“天后”驾到了，还不快去休假？

《现代广告》曾报道台湾礁溪老爷酒店为吸引年轻住客,用传统刺绣织物为刚刚步入成年的人打造专属于他们的任性道理。如今,台湾奥美再度为该酒店续写"任性道理",此次全方位调动线上和线下、真人和虚拟人设,鼓励台湾的上班族勇敢去休假!     

个人游台湾,你住哪里

台湾不缺乏好酒店,无论是跨国连锁的顶级酒店、特色的本土酒店,还是蓬勃发展的民宿。个人游台湾在行程上,你住哪里?台湾酒店与旅游界专家Judy女士特别推荐11家"最受‘陆客’欢迎台湾酒店"。     

当月快览

声音没有USB接口、没有Micro SD存贮、没有Flash、封闭式系统平台、没有杜比音效……平板电脑,你有更好的选择。台湾相声剧团"相声瓦舍"利用一捧一逗的鲜明对比,将宏基平板电脑的优势表达出来,告诉消费者有更好的选择。这是宏基电脑在台湾出街的一支广告,将矛头直指iPad。可以预料到,这支广告势必会引起苹果迷们的抗议和反击。有意思的是,在宏基平板电脑的户外广告中,就有苹果迷在广告牌上留下了"Idon’tcare"的墨宝和苹果的Logo,立场很是坚定。     

并购之后，才是挑战的开始——访精信传播集团大中华区总裁兼首席执行官林文河

林文河档案林文河在WPP集团有15年的广告领域的丰富运作经验。2006年9月接任精信整合传播集团大中华区总裁及首席执行官。之前,他是台湾智威汤逊的主席,在他的领导下,台湾智威汤逊成为台湾最大的、最有创意的、最盈利的广告公司之一,获得了诸多荣誉,比如被台湾《动脑杂志》评为2002年、2003年和2005年"台湾最佳广告公司",被《Ad Magazine》评为1998年、2003年"年度最佳广告公司"。林文河的领导能力亦延展至广告业界。他曾于2000年及2005年,出任广告商会(4As)主席一职。他丰富的从业经验及杰出的领导才能很快为精信注入了新的活力。     

小心文案出身的人

现为哈比思资讯文化工作室负责人。曾任职台湾奥美广告、麦肯广告及台湾电通副创意总监。曾获时报广告金像奖及4A 创意奖,第八届流行广告金句奖"学生金句奖"评审、第九届时报广告"电通营"讲师、第十届时报广告"电通营"评审。最推崇的文案:不看个人看作品:1959-1975年 Volkswagen 所有广告文案,十七年近百人充电秘诀:没有特效药,长期补品是旅行,文学和电影。文案,是广告公司里动脑时间最多,但动嘴、动手或动脚相对不多的一群野心分子,眼光利、表情冷、嘴巴毒,总之"很难欺负",所以别想随便应付。当别人拼命 OUTPUT 时,他毫不客气地大量 INPUT,因为当业务人员为客户一     

百味广告

最有中国特色的广告:旺旺旺旺这个名字本身就带有好口彩的意味,"让你旺一下"是贯穿整个广告的主题,以此一招,旺旺突破了儿童膨化食品的界限,荣登逢年过节的团圆餐桌和礼品柜。相同的文化传统使台湾企业更擅长运用广告迎合中国人"图吉利爱热闹"的心理。量令人感动的广告:沟通就是理解1997年为爱立信拍了一条广告,一个年轻男孩儿从外地回到家     

2003年大中华区广告市场回顾

央视市场研究股份有限公司(CTR)首度与香港admanGo及台湾润利事业联手推出覆盖范围最大的大中华区广告花费研究服务,给跨地区的广告主、广告代理商及媒体等客户提供覆盖最大的一站式广告监测解决方案;三方又将定期发布两岸三地广告市场花费的情报。     

试论意识形态广告的语言魅力

"意识形态"是台湾一家著名的本土广告公司,崛起于上世纪90年代,主张在意识形态层面和消费者沟通.由于在广告创作中引入了后现代文艺理论,其广告语言自成一格,连年成为台湾各广告奖的大赢家,并对台湾地区流行文化及文化产品的创作美学产生重要影响.本文以台湾中兴百货和诚品书店近年来的广告文案为例,分析意识形态广告的语言魅力.     

我是来解决问题的——专访精信广告中国区总经理许菁文

许菁文精信广告(北京)总经理"职业背景2005年7月加入精信广告(北京),担任总经理一职。许菁文毕业于台湾大学中文系,1995年开始广告生涯,1997年加入台北奥美广告,并于2002转任上海奥美资深业务总监,同时兼任上海奥美集团的培训总监,在长达10年的广告传播专业资历中,累积了对于品牌深入的理解与丰富的实务经验。目前领导精信广告(北京)为中美史克、康师傅及中国移动等国际和本土客户提供一流的市场营销传播的专业服务。"相关经验主要客户服务经验包含著名的国际性品牌与中国品牌,主要有:SONY、联合利华、Sampo(台湾声宝家电)、台湾统一企业(食品与饮料两大品类)、7-11、KFC(中国区)、Motorola、青岛啤酒、海尔、雀巢、Blockbuster、旁氏、台湾公益彩券、白兰氏鸡精等。     

广告的前行者——访意识形态广告公司董事长郑松茂

在不大的台湾竟冒出来一个叫意识形态的本地广告公司.自立门户.压根不理会国际4A 那一套,苦练真功.竟修得独家绝技.锋芒直逼国际4A.不仅从众多大牌广告公司中脱颖而出.而且佳作不断,已持续走红十几年.意识形态也成为台湾唯一一家两获台湾地区风云广告代理商的广告公司.并且每年在时报广告奖、亚太广告奖、龙玺广告奖等诸多广告奖项中屡获大奖。在1997年、1998年、2000年为时报广告金像奖获奖最多的广告公司,在1998年、1999年、2001年台湾4A 广告创意奖拔得头筹.并且有着司迪麦、中兴百货、东芝电视、裕隆汽车等一些服务十年以上的客户.称得上是叫好又叫座。意识形态也成为台湾最具颠覆性、最有争议、客户作品及代理商本身被报导率最高的公司,意识形态在不断改写着台湾广告的历史.并创下数项纪录。意识形态的影响力已超越广告公司本身.同时也超越了华文广告圈。在法国"法     

动态

雅高法国雅高酒店集团2005年全球广告新形象即将登场 2005年"我们创造微笑"法国雅高酒店集团主题集团形象广告将在全球同步推行,广告主旨在以不同面容的微笑告诉大家"我们在做什么、我们会如何去做",此次新的广告推广旨在更好地向大众推广并让公众了解法国雅高集团针对市场、社交、社会以及环境所采取的措     

2008中国影视广告论坛圆满落幕

8月29日,在影视广告数字化、多屏化与泛广告化的大背景下,由中国广告杂志社主办的2008中国影视广告论坛在上海复宣酒店盛装开幕,此次论坛云集了国内众多知名影视广告导演和影视公司负责人,是中国影视广告界的一次盛会。作为中国广告杂志社"中国广告与品牌大会"会务品牌的延伸,2008中国影视     

神秘人论酒店

关于中国风好酒店的6个问题①在你的酒店入住史上,最让你满意的一次入住体验是在哪家酒店?为什么满意?②你在选择一家酒店入住时,会最关心酒店的哪些元素、哪些方而?③在中国本土酒店和国际品牌酒店之间,你有特别的偏好吗?为什么?④你觉得中国本土酒店和国际顶尖酒店之间有差距吗?差距在哪些地方?前者如果要和后者竞争,你认为,具备哪些方面的优势?⑤你觉得一家优秀的"中国风"的酒店,应该具备哪些素质?⑥你会向国外来的友人推荐哪家中国本土品牌的酒店?     

台湾广告人在大陆(下) 上海篇

有多少台湾广告人在大陆,恐怕没有人能够说清楚。他们中间有些人早在80年代末90年代初即来到这里,有些人则可能是昨天才刚刚下飞机:他们中有的早已在圈内大名鼎鼎,有的却可能还是创意小兵。实际上,台湾广告人在大陆广告圈的分布也极为广泛,外资广告公司、本土广告公司、自创公司的都有。而从专业角色上看,做客户的、做创意的、做导演的、做制作的……也都有,在这个圈子里的几乎所有领域里都活跃着他们的身影。有人说,"为了工作去移居"是台湾人在20世纪末的重大移居原因,说穿了就为了"安居乐业"四个字。而有业内人士认为,今天台湾广告人才的移动,是台湾广告板块开始变动的指针之一,这除了显示全球化的脉动,更可能是台湾广告史上的影响甚巨的关键时刻。然而,从现状看来,台湾广告人才的移动对国内广告业的影响肯定也是极其深远的。     

一招鲜

<正> 道德广告巧胜一筹一则印在餐纸包装上的道德广告,令开业仅三个月的广东阳江白沙乡一家酒店食客如云。这则意外带来奇效的广告写道:"出门在外,太太常交待,少酒多菜,见了姑娘不要爱,平平安安回家来。"这家酒店正好处在广州到湛江的公路上,不少过往司机和旅客听闻后纷纷到这里吃饭,很快创出名气。(丁富强)卖散件沙发淮南胜发家具店将沙发的靠背、坐垫、扶手等一件件分开。让顾客一眼就能看清沙发的"五脏六     

广告文案，如何策略思考

写广告文案,需要"策略"吗?当然!广告文案有没有实际的成效,一开始的策略方向就极其重要。台湾智得沟通董事长沈吕百以30余年的文案经验,为创意人加持功力。撰文背景,专长于电视文案及 DM 长文案写作,擅长于营销策划。著有《你今天工作的心情好不好》、《你我有感而动》、《广告创意解码》。康师傅方便面上市广告"香喷喷,好吃看得见"及近期的"就是这个味儿!"都是沈吕百的作品。     

众说纷纭“意识形态”

如果说台湾广告近代史上有什么代表性的事物,意识形态广告公司的崛起无疑值得大书特书,因为它提高了广告的可看性,因为它使广告成为被讨论的话题,因为它找出更多创作广告的可能性,因为它证明具有实验性质的创意也会被客户接受,更因为它增加了台湾广告在世界上的注目率。坚持风格是它维系品牌竞争力的不二法门,因为它所创造的广告大部分拥有可辨识的高度同质性,不但让"意识形态"手法形成一种流行的现象,而且导致不少广告人揣摩其特殊的思维模式,重新学习如何看待视觉图腾与文宇符号。对风格的坚持同时注定了它在公司经营上必然遭遇到"对外的扩张障碍"以及"对内的血统纯化"两大问题。扩张障碍来自于想与它打交道的客户必须接受它的游戏规则,从广告公司的供给面去满足     

创意总监的创意与心得

郑嘉芳,英文名 IRIS,台湾人,1986年开始其文案创作的广告生涯。先后在麦肯广告公司台湾、上海和广州分公司负责雀巢、美禄、Levi's、吉列、GE、欧莱雅、美宝莲和凡士林等品牌的创意工作。1990年以雀巢咖啡3合1获得伦敦广告大奖的十大最佳广告口号殊荣。曾在第四和第五届中国广告大奖评选中获金奖。记者:IRIS 您曾被媒体评为"台湾十大金牌文案"之一,做过许许多多非常棒的广告,那么您对广告,是不是有一些非常独到的见解呢?IRIS:我并不认为自己是什么金牌文案,只是一个做了十几年的广告人而已,更谈不     

“时报广告金像奖”23年 回顾

1978年,中国时报发行第一万号时,创办了"时报广告设计奖",也就是"时报广告金像奖"的前身;直至今天,我参与此项工作整整二十三个年头。与其说这是一篇谈论时报广告金像奖成长的文章,不如来看看时报广告奖如何为台湾社会写历史。由于一开始定位为"广告设计奖",因此第一届的评选项目仅有平面广告一项,并从中评审出五件评审奖:最佳平面广告设计奖、最佳创意奖、最佳标题奖、最佳构图奖以及最佳摄影奖。创办"时报广告设计奖"的目的是为了提升     

名人与广告:双向选择

现今,名人广告作为一种很普遍的广告形式在世界范围内大行其道,影、视、歌星和名人粉墨登场,大有"你方吆罢我登台"的热闹场面,广告界成为他们表演的第二舞台。但是随着广告活动的频繁和其中因名人或商家方面因素造成的不愉快的合作,使名人和广告商家从盲目随意走向理