浅析中国小企业品牌建设及管理

本文主要介绍了品牌的概念、产生,种类及作用,品牌理论的发展阶段.明确品牌管理的目的是寻求品牌创利能力最大化,增加与扩张品牌作用空间,即积极而又稳妥地将现有品牌名称扩展到新的产品和新的市场,扩展品牌的作用范围,以增加企业价值,延长品牌的作用时间.通过分析案例“三九集团”的成功品牌管理,进一步引伸出企业品牌管理的关键成功因素.针对我国中小企业品牌发展现状以及品牌建设中的存在的问题,提出了中小企业品牌建设及管理的具体对策.中小企业可以通过品牌运营,从各方不断地充实品牌的内涵,实现品牌长盛不衰,实现企业的不断发展壮大     

用户体验因素和类型影响品牌资产机理探讨——来自“用户企业”蔚来汽车用户体验数据的实证研究

"用户企业"蔚来汽车通过用户体验提升品牌资产的经验表明,用户体验与品牌资产之间存在着密切的关系以及相互影响的机理。现有文献缺乏综合分析用户体验多种因素和不同类型对品牌资产影响机理的研究成果。笔者基于相关理论,尝试将产品设计、服务设计、数字触点设计引入功能体验影响因素,将服务设计、数字触点设计、品牌价值观引入情感体验影响因素,从功能体验和情感体验两个维度构建用户体验对品牌资产影响的研究模型。在上述基础上,对来自"用户企业"蔚来汽车车主用户体验的问卷调查数据,运用偏最小二乘结构方程模型方法进行分析,检验用户体验因素和类型对品牌资产的影响机理。研究结果显示:用户体验→用户满意度→口碑推荐→品牌资产提升的路径,主要机理于产品、服务和数字触点设计正向影响功能体验;品牌价值观正向影响情感体验;功能与情感体验均正向影响品牌资产;用户满意度与口碑推荐对用户体验和品牌资产之间的关系起中介作用。本研究以来自"用户企业"蔚来汽车用户体验的数据揭示了企业用户体验因素和类型影响品牌资产的机理,丰富了用户体验和品牌资产研究领域的现有文献,为企业通过用户体验提升品牌资产提供了理论依据。     

中小企业的品牌抉择

当今时代,品牌成为企业进入市场的“入场券”。经济学者早已预言,这个世纪的竞争将不再是企业间的竞争,而是品牌间的竞争。中小企业由于规模和实力的限制与国内大企业、国外企业在创立和培育品牌方面的巨大差距成为其发展的主要障碍,因而寻找适合中小企业的品牌道路是当务之急。中小企业对于品牌的抉择可以通过以下一些方     

用“黏性”理念经营网银——兴业银行的网上银行发展与创新

网站“黏性”，又称“用户黏度”，多用于互联网企业，指的是网站能“黏住”用户的程度，也就是用户的重复使用度、依赖度、忠诚度。在国内，腾讯、淘宝、百度、新浪、网易等就是用户黏性非常高的网站，表现在用户浏览网站的频率高，用户与网站之间或用户与用户之间互动性较好，用户与网站建立起品牌认可，潜移默化地推广和宣传网站，并成为该网站的品牌追随者。用户黏性越高的网站，其价值就越高。     

江西中小企业产业集群发展现状和策略探析

中小企业目前已经成为江西省扩大就业的重要渠道。江西要加快区域经济增长,实现在中部崛起的经济目标,就必须实行产业集群发展战略。江西各地工业园区中小企业产业集群发展不平衡,集群发展存在问题。要正确处理好市场主导与政府引导的关系;加强与知名核心企业的联系;政府要通过减少行政审批、降低各项收费来完善中小企业服务体系的同时,加强对企业的合作创新观念的引导,建立完善的产学研结合的创新体系,建立创新的保障机制,加强对中小企业集群的区域品牌建设,引导产业集聚。     

SAP的天花板

<正>SAP在管理软件高端市场已占据绝对优势,目前,中小企业市场成为其攻破的重点,而其在中国的中小企业渠道布设则是其无法回避的课题SAP用户财务绩效领先2007年2月7日,北京大学网络经济研究中心发布了《ERP对中国企业绩效影响研究报告》,发现采用ERP企业的绩效明显高于未采用企业;在对ERP品牌供应商的分析中发现,采用SAP商务软件公司ERP模块的中国企业,各项财务绩效指标均明显超过使用其他ERP供应厂商企业。在对2004-2005年中国上市企业的分析表明,采用ERP企业的利润率平均是未采用企业的两倍以上,而采用SAP ERP企业的利润率又平均是采用其他品牌ERP企业的两倍以上。     

保证保险解决科技型中小企业融资难问题的机制研究——以杭州市为例

根据杭州市科技型中小企业融资难与贷款保证保险研究项目(杭州市科技计划软科学研究计划项目:20130834M45)课题组的问卷调查,80%的被调查企业认为银行贷款是目前企业主要融资渠道,64%认为获得银行贷款较难。保证保险可以使企业增信提级,解决银企之间因信息不对称,解除银行信贷的抵押担保约束。本文通过调研杭州市科技型中小企业融资难现状,对解决科技型中小企业融资难的保险机制做初步设计,以期为缓解我国科技型中小企业融资难问题探索一条现实可行的渠道。     

中小企业现金流与财务风险控制

从中小企业及其现金流的特点出发,研究现金流与中小企业财务风险之间的联系,针对中小企业现金流的现状加强对现金流的管理,提出控制中小企业财务风险的措施。     

品牌官方微博下的评论对品牌营销的影响分析

品牌微博营销是企业品牌营销重要战场,在品牌营销中有举足轻重的作用。本文先介绍了品牌官方微博评论的内涵,接着对其类型和特征进行剖析,最后,对官方微博评论对品牌营销影响进行细致深入全面的分析,以便让微博评论成为企业和用户之间进行互动交流的良性沟通平台。     

中国企业海外多品牌管理策略探索

在全球化的今天,企业之间的比拼,无不反映出企业品牌之间的竞争。正如黄兆华在《柳工出海》一书中所说的,华为、海尔、联想和中交集团已经是中国企业“走出去”的典型代表。这些企业在海外市场打造自主品牌,是中国企业做强做大海外业务的必由之路。这些品牌“走出去”,从一定意义上说也是国家形象走出去。中国国家主席习近平指出“要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌转变”。     

中小企业财务人员流失原因分析

<正>人才的竞争是国与国之间、行业与行业之间竞争的焦点。财务人员是企业的重要人才,也是企业与企业之间竞争的焦点。对于中小企业来说,财务人员更是关键人才。我国目前多数企业属于中小企业,近些年来由于企业的发展前景、薪酬和福利、晋升与分配的公正性等主要因素,使财务人员在这些企业大量流失。财务人员的高流失率已成为阻碍中小企业发展的一个不容忽视的问题。因此,本文试图对中小企业财务人员流失的现状、流失的原因以及控制流失的对策进行初步地探讨,希望对中小企业的管理者和财务人员有一定的启发意义。     

中小企业现金流与财务风险控制

从中小企业及其现金流的特点出发,研究现金流与中小企业财务风险之间的联系,针对中小企业现金流的现状加强对现金流的管理,提出控制中小企业财务风险的措施.     

构建与财政、货币政策相配合的中小企业融资机制

中小企业融资难既有来自企业自身的原因,也有政策导向、银行体制方面的原因,还与加入WTO后经济环境变化所带来的影响密切相关.改善银行布局、强化政府扶植、规定贷款比例固然可以缓解中小企业贷款难的局面,但却难以从根本上解决问题,只有从政策上、机制上解决银行愿意为中小企业服务的问题,只有将中小企业融资机制的构建纳入财政、货币政策的轨道,建立转移支付体系、货币供求体系与小企业融资渠道之间的有机联系,才能更好地解决中小企业融资问题     

关于解决中小企业融资难的几点建议

(一)进一步完善金融服务体系,创新经营机制 1.人民银行应进一步加强对金融机构改进中小企业金融服务的引导和指导.研究分析中小企业信贷需求情况,提出中小企业信贷规划和改善中小企业金融服务的目标,对金融机构改进中小企业金融服务的情况进行督查.加强金融机构与政府有关部门和中小企业之间的联系沟通,比如建立"中小企业金融服务联系会议制度",实施银企合作.     

关于解决中小企业融资难的几点建议

（一）进一步完善金融服务体系,创新经营机制 1.人民银行应进一步加强对金融机构改进中小企业金融服务的引导和指导.研究分析中小企业信贷需求情况,提出中小企业信贷规划和改善中小企业金融服务的目标,对金融机构改进中小企业金融服务的情况进行督查.加强金融机构与政府有关部门和中小企业之间的联系沟通,比如建立＂中小企业金融服务联系会议制度＂,实施银企合作.     

农产品菌菇企业如何进行品牌建设

在营销中,品牌是唤起消费者重复消费的最原始动力,是消费市场上的灵魂。如何才能做到强势品牌呢?文章将结合农产品菌菇类企业的特点,从第三个方面——建立次级品牌杠杆联想来讨论品牌建设。联系到菌菇类企业的实际情况,这种联想利用是否得当依赖下列条件:第一,消费者对实体的认识水平,即消费者对菌菇类产品的认识。第二,实体联想的实际意义,实体与品牌之间应有一定的相关性。     

农村中小企业融资需求与信贷可获性

本文基于江苏省264家中小企业的调查数据,从企业自身特征、企业主特征、银企关系、市场因素实证分析影响不同类型中小企业信贷可得性的因素。结果表明:没有融资需求的企业与获得贷款企业在盈利能力、杠杆率以及企业主从事该行业的时间等方面有很大的相似之处;影响企业申请贷款的关键因素是企业从事的行业类型、银企关系以及政府支持政策;申请贷款的企业杠杆率越高,其获得贷款的可能性越低,与企业有联系的银行数目越多,企业与银行联系的频率越高,企业的信贷可得性越高。此外,小银行是中小企业融资的主要渠道,小银行优势得以证明。     

中小企业吸引优秀高校毕业生就业的策略分析

中小企业与大型企业有所不同,其在综合实力、对人才的吸引力、品牌、管理规范化、培训和员工福利等多个方面都与大型企业存在着一定的差距。那么对于中小企业而言,如何吸引高校优秀毕业生,如何引进更多企业所需的优质人才,便成为企业迫切需要解决的问题。本文在分析中小企业存在劣势的同时,侧重就中小企业吸引高校毕业生就业的对策进行分析。     

我国财险公司多元化经营的最优边界研究

在“互联网+”时代,品牌核心受众发生重大变化：从目标客户到目标用户;品牌内涵的重心发生重大变化：从功能差异到情感差异;品牌构建的方式发生很大变化：从讲理念到讲故事;品牌构建的策略发生重大变化：从大一统到碎片化;品牌构建的方式发生很大的变化：从单向传播到双向互动。针对金融保险企业而言,相对产品品牌,金融企业更加强调企业品牌;相对于短期品牌提升,金融企业更加强调长期品牌塑造;相对于功能体验品牌,金融企业更加强调功能体验品牌与情感体验品牌的整合。为此,“互联网+”时代金融企业品牌建设的方向,是系统性、情感性、互动性和关联性。要在品牌规划的引领下,着眼于自身品牌定位,充分考虑不同媒介组合、品牌活动之间的关联,做到“形散而神不散”,能够相互支撑、协同递进;同时在品牌与业务互动的过程中,要建立品牌联想与具体产品或服务的关联性。     

安徽省科技型中小企业融资战略的政策环境分析

融资难是制约安徽科技型中小企业发展重要因素，融资战略是否有效制定与执行直接影响融资问题的解决。而融资战略与政策环境之间的联系紧密，所以评价安徽省中小企业的融资战略，必须要分析其面临的政策环境。本文从法律法规、货币政策、担保政策、基金等方面讨论其政策环境，分析目前的政策环境对安徽省科技型企业融资的影响，针对政策环境所存在的问题提出政策建议。