快速消费品国际企业在中国物流策略的发展与演进研究

首先介绍了快速消费品行业特点以及国际快速消费品企业在中国整体物流的现状,接着重点分析了跨国公司"匹配型"物流策略的建立与演变以及跨国公司沿着产品价值链的物流布局与基本策略,然后以可口可乐公司案例为例,深入分析了快速消费品国际企业在我国市场所采取的物流策略,最后给出了跨国企业上述经验对我国快速消费品企业物流发展的启示。     

快速消费品营销渠道的创新策略

快速消费品是那些使用时效较短、流转速度较快、价值不高、易于消耗的生活必需品,且消费者分布广、购买频率高。由于购买频率高,消费者对这类产品的知识较多,购买时不需购前比较和反复挑选,属于习惯性购买。"得渠道者得天下",在快速消费品领域,谁拥有高效的营销渠道,能把过硬的产品,快速、高效、低耗地从工厂分销到消费者手中,谁就在很大程度上拥有了市场。因此,不断分析快速消费品市场的变化,进行渠道管理创新,就成为快速消费品企业的必修课。     

小产品的超市运作技巧

所谓小产品,主要是指单个价格不高,产品品种相对单一的非快速消费品。小产品的月销货量虽然比不上快速消费品那样大,但由于此类产品销售无须较大的广告及促销投入,销售费用相对快速消费品而言投入少,并且毛利高,销售量稳定,因而利润回报也就比较稳定,所以选择代理小产品经营不失为一个稳健的投     

快速消费品分销渠道策略分析

随着我国市场经济的深入发展,我国快速消费品行业的发展迅速,竞争也愈加激烈,而渠道作为联系企业和消费者的桥梁和纽带,作为产品从企业到消费者的重要通道,其地位也越来越重要。本文就快速消费品的特点,以及我国快速消费品分销渠道的现状、存在的问题进行分析,提出相应的完善对策,推动我国快速消费品行业的发展,提高行业的竞争力。     

快速消费品行业的渠道变革创新

一个国家经济发达的标志往往不是垄断性资源企业,而是带有标志性的消费品企业,特别是快速消费品企业,因为快速消费品有时消费的不仅仅是产品,更多时候是一种文化,所以快速消费品行业是关系国计民生的一个重要的行业。快速消费品行业在全球经济中占有非常重要的地位,人们日常生活所需的消耗补充都离不开它。而中国的快速消费品行业经过20多年的市场经济发展,逐渐进入了一个快速发展的阶段。但其分销渠道的不稳定性和不适应性对企业的经营效率、竞争力和经营安全形成的局限和威胁正逐渐显现,     

霍尼韦尔调查显示店铺直接配送流程蕴藏着巨大成本节省空间

随着消费品供应商面临的业务挑战日益激烈，霍尼韦尔（纽约证券交易所代码：HON）近日发布了一份关于快速消费品供应商店铺直接配送流程的调查报告。该报告对来自全球快速消费品供应商的350位主管和总监进行了调查。调查结果显示，通过对店铺直接配送流程（如产品订购、销售、配送、     

3PL企业切入快速消费品行业的机遇与挑战

由于快速消费品行业的快速扩张、布点以及其特有的产品经营策略．它们一般呈现了商品的多品种、小批量化、高配送频率、多配送点、快速配送要求以及需要完善的信息系统支撑等物流配送特征，使得整个物流活动更加复杂。文章从快速消费品的特点、对物流的需求等方面阐述了行业发展动态，尤其是第三方物流在切入快速消费品行业的机遇与挑战。最后，给出了快速消费品行业与第三方物流在以后的合作与发展中的几条建议．一定程度上指导了两者的良性融合。终端经营战略的有效实施促进了3PL快速切入快速消费品行业使得社会成本尽可能最低，总利润最大化。     

快速消费品的广告诉求策划

<正>广告是快速消费品行业的主要促销手段,广告诉求策划在快速消费品广告传播中起着至关重要的作用。广告诉求是广告说服目标受众接受广告所宣传的企业、产品或服务的一种说服策略。如何说服目标受众使之正确地理解并接受广告作品所传达的信息,是快速消费品广告诉求策划的核心。     

促进青海省消费品工业经济的发展研究

消费品工业是青海省传统特色产业,在促进经济效益和社会效益融合中具有无可替代的作用。"十一五"以来,青海省消费品工业实现了快速发展,但整体而言,消费品工业还处于粗放式发展阶段,规模化、集群化、国际化程度较低,龙头企业竞争力不强。为进一步夯实发展基础,指导消费品工业实现快速健康发展,本文总结了青海省消费品工业发展现状和突出问题,提出了未来产业发展的重点方向和主要任务。     

快速消费品上市阶段的渠道选择策略

在快速消费品上市阶段,除市场引导者外,大部分快速消费品企业面对的是一个存在同类产品竞争者的市场。根据快速消费品的产品特点和消费者的购买习惯,营销策略定位越准确,市场跟进者获取营销成功的可能性越大。因为消费者对该类产品有所认知,但缺乏品牌忠诚度;此时一种新品的上市更能激起消费者的购买欲望。由于此时新品的铺市率很低,品牌认知度几乎为零,     

快速消费品差异化分析与广告诉求策划

一、快速消费品概念及特点(一)概念快速消费品与生活息息相关,但是由于其特殊性,使品牌忠诚度不高。FMCG,是Fast Moving Consumer Goods的简写,是指较易被消费者接受,能够在短期内消费完毕并可能重复购买的日用产品。     

郭炎炎：薪酬趋向两极分化

和人们生活密切相关的快速消费品行业在2006年依然保持着快速平稳的发展。行业整体的薪酬水平稳步提升,但对于行业中不同岗位、职级间的收入差距却日益明显。对此,北京三元食品有限公司人力资源总监郭炎炎说:“由于市场竞争的加剧,在快速消费品这个产品同质化较高的市场上,对产     

汽车消费市场现状分析及对策——以武汉市为例

消费作为拉动经济增长的龙头之一,对经济发展的促进作用日益显现。从居民消费需求结构看,在满足了"吃"和"穿"的基本需求之后",行"的需求上升到了人们提高生活水平的重要位置。汽车是最能满足人们"行"的需求的消费产品。随着经济的持续快速发展和城乡居民生活水平的日益提高,汽车消费迅速增长,逐渐成为武汉市社会消费品零售总额的重要组成部分和带动消费品市场增长的一支生力军。     

高技术消费品的营销策略

1 产品策略 高技术消费品与一般消费品最大的区别在于其技术的先进性,但是这种技术又是有时限的,往往是多家企业同时在开发某一新产品。这意味着企业在向市场推出高技术消费品时,要体现一个“快”字。 高技术消费品率先进入市场有两种基本方式:一是率先进行开发并快速推向市场;二是先等待竞争对手推出,根据其产品的不足和需求的反应,随即推出     

深入执法维权优化消费环境——福建省各级质监部门广泛开展"3·15"系列活动

福建省质量技术监督局: 开展消费品质量提升行动.一是围绕空气净化器、电饭煲、智能马桶盖、玩具、家具等重点消费品开展质量提升行动,2016年共抽查18类2550家企业2935批次产品,合格率达94.21%,同比提升1.09个百分点.二是深入开展儿童用品、食品相关产品、家用电器、电子产品等"质检利剑"执法行动,共检查企业1962家次,立案查处289起,有效保护消费者权益.三是启动缺陷消费品召回工作,督促小家电、童鞋生产企业召回缺陷产品3202件,召回率超过83%.四是加大"汽车三包"争议调处力度,成功调解108起"汽车三包"问题纠纷.     

消费品实施"同线同标同质"工程研究

早在2014年, 李克强总理在视察质检工作时首次提出 "同线同标同质" (下称 "三同") 工作. 为更好落实国家产业政策和国务院领导要求, 质检总局2015年首先在食品行业进行试点工作, 并于2017年明确了实施消费品 "三同" 17类试点产品范围. "三同" 是指出口企业在同一条生产线上, 按照相同的标准生产出口和内销产品, 从而使供应国内市场和供应国际市场的产品达到相同的质量水准. 近年来已在食品行业成功推进内外销 "三同" 工程并取得实效. 消费品行业质量安全与消费者人身健康安全息息相关, 随着人民生活水平的提高以及消费需求升级, 要求改变国内产品低标准, 销往国外产品高标准的状况与日俱增, 以适应国内消费需求和消费水平不断提升的现实. 因此, 在消费品实施 "三同" 已是迫在眉睫的市场要求, 本研究拟借鉴食品行业实施"三同" 的经验和契机进一步在消费品业推行 "三同" 工程的可能与实施.     

消费品质量安全影响因子的作用机理及其启示

消费品的质量安全是指：在产品的寿命期限内,消费品能达到在使用中和可合理预见的误使用过程中,不对人体造成伤害的状态。作为一个经济快速发展且拥有13亿人口的中国,正处于显著的消费升级阶段,对于一般消费品有着旺盛的市场需求,     

高技术消费品的营销策略

1产品策略 高技术消费品与一般消费品最大的区别在于其技术的先进性,但是这种技术又是有时限的,往往是多家企业同时在开发某一新产品.这意味着企业在向市场推出高技术消费品时,要体现一个"快"字.     

快速消费品营销渠道的构建方法

<正> 从快速消费品的购买特点可以看出,消费者不仅具有明显的品牌观念,而且对消费的便利性要求较高;另外,消费者易形成冲动购买,只有善于沟通,和消费者建立起亲密感,才能成为消费者乐于接受的品牌。所以快速消费品的营销工作,首要的是如何把产品以最快的速度铺到消费者的面前,让消费者见得到,买得到。只有拥有高效的营销渠道才能做到这一点。为此,快速消费品企业在构建营销渠道时,应重视渠道成员的选择、激励和评价。     

快速消费品物流发展研究

本文总结了快速消费品物流的特点，分析了快速消费品物流的运作模式，针对快速消费品物流市场存在的问题，提出了快速消费品物流发展策略。