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这是个商品广告无处不在的时代。商品广告的情节和语言越来越具创意.画面色彩越来越丰富.这已不仅是商品信息的简单传递.它对大众的消费理念乃至整个文化价值的追求起着越来越强的诱导和影响作用.而且更多的是在为大众设定“时尚”和“趣味”的范畴.激发观众许多虚妄和偏执的需要。商品广告往往为迎合大众的审美趣味而做,它包 相似文献
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中国商业广告历史悠久,是世界广告的发源地。从早期丰富而生动的“实物广告”、“口头广告”、“音响广告”到后来制作精美的印刷广告、电子广告等等,伴随着生产能力的提高、传播介质的改进,广告形式几经变迁,传播的范围也越来越广。但很有意思的一个现象是,广告形式的变迁并不呈“替代性”,而是一种“累积性”模式:即使在规模效果都远不能普及的现代广告的面前,传统广告尤其是口头广告、音响广告仍然拥有着其独特的魅力与亲和力。在强调人性化、交互式传播的今天,这些传统的广告形式正被赋予现代化的包装,日益复兴。如此,了解一些中国传统广告,便体现出了其深刻的意义所在。 相似文献
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航空广告:品牌“落地”之后 总被引:1,自引:0,他引:1
如果细心的话,你能够发现,在我们身边涌现出了越来越多的航空品牌广告,而且广告的形式和诉求也越来越“平易近人”。是什么因素导致航空品牌从原先的“高高在上”变为现在的“司空见惯”? 相似文献
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广告对于促进销售的作用无疑是巨大的,这也使得不少企业的老板对广告越来越依赖,总是以为只要广告打出去钱就会加倍地流回来。可是缺乏创意和策略的广告比比皆是,追求“艺术美”、追求“广告奖”,以及鱼目混珠的广告代理商遍地开花,这就使得企业的广告费不止浪费了50%,甚至把80%或者更多的广告费白白地花了出去。让花出去的广告费换来至少1倍的销售增长,是越来越多老板的梦想。 相似文献
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擦边球广告还是少打为妙 总被引:3,自引:0,他引:3
自20世纪50年代中后期起,技术同质化趋势使得产品的USP越来越难挖掘。针对这一问题,David Ogilvy于1955提出了“广告应对品牌形象进行长程投资”的观点。1963年,他的名著《一个广告人的自白》使得这一广告理念风靡全球。近年来,在中国市场上以脑白金和哈药集团为首的一些企业通过广 相似文献
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夜晚的城市灯红酒绿,各种形式的广告灯箱闪烁着耀眼的光芒。等公交车时,旁边报亭外的灯箱广告上似曾相识的画面映入眼帘,一位当红的歌星谢霆锋的头像,但背景已变成蓝色,“可乐,我要蓝色的”,下方是百事可乐的产品标识。在我记忆深处的,是同样的画面、同样的眼神,但背景是不同的——“每刻尽可乐——可口可乐”。传播媒介极大丰富,娱乐活动备受关注的今天,电影、音乐、体育、网络等成为人们特别是青少年生活中的重要组成部分,而作为这个时代的佼佼者的明星则成为现代、时尚、成功等内容的代表人物,成为青少年追捧和效仿的对象,许多商家特别是… 相似文献
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我们经常会看到一些品牌的广告,故事很动人,画面很唯美,我们很喜欢,因此也产生了对此品牌的好感,但我们在购买时却并不去买它,而一些很俗的广告却带来了销量,所以说广告的好坏评价标准在于消费者的感受而不是广告制作人。 相似文献
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常言道,“厂告的一半是酒’、“酒的一半是广告”,酒与广告好象是一对“连体兄弟”,谁也离不开谁了。酒品如此,其他产品何尝不也如此?大企业为广告一掷千金,财大气粗,用钱炸开生路;中小企业也是“有钱没钱,弄个钱做个广告好过年”,以求在市场有立锥之地。然而广告是把双刃剑,即能为企业炸开生路,也能把企业引入无底之渊。面对广告,总是几家欢乐几家愁,有些企业播种是希望,有些企业收获却是苦酒。因此如何把有限的广告资源合理安排、有效投放,起到塑造品牌拓展市场的作用,成了许多企业一个重大课题。与此同时,引出两个话题… 相似文献
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王国玮 《中国质量技术监督》2000,(9):11-11
进入90年代,“广告战”此起彼伏。然而,有些医药广告,更确切地说是一些“软广告”,却给普通百姓带来了深深的痛苦,它们失实的报道及缺乏科学、实事求是的论证,使广大患者盲目追逐所谓的专家、“专药”,一些病人由于失治、误治造成病情加重,甚至死亡。 祖先就会治乙肝? 这类广告多为人物专访或专科介绍,如某专家经过几十年研究出专治某病的专药,再配以某名人用过 相似文献
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《企业管理(北京)》2004,(1):104-104
本刊讯 丰田汽车公司“精心设计”的广告不但没有为其新款产品带来好评,反而在网上引起了网友的大范围的强烈不满。野外崎岖的山路上,一辆丰田“陆地巡洋舰”迎坡而上,后面的铁链上拉着一辆看起来笨重的“东风”大卡车;一辆行驶在路上的丰田“霸道”引来路旁石狮的侧目,一只石狮还抬起右爪敬礼。这两则丰田新车广告一经发布,在读者中引起了轩然大波。有读者认为,石狮在一定意义上是我国民族传统文化的产物,蕴含着极其重要的象征意义。丰田公司选择这样的画面为其做广告,极不严肃。为此,刊发这两则广告的《汽车之友》杂志社向读者公开致歉。… 相似文献