创意的贫乏

“人海战术” 一种先进新型的名轿车推出，荧屏广告：双手托起，一群壮汉，几乎看不到边，赤膊前倾，汗流浃背，共同狠命地拖拉出一辆 ××××轿车。 广告也许表现一种力，那么多人、那么多劲，齐心合力，才托起这样一款新轿车。对此创意，我却另有看法，不以为然。作为主观的总结检点尚可，作为客观的广告宣传不可。市场不管你努力如何，只问你质量好坏、性能优劣、科技新旧。画面表现的不是一幅“人海战术”图吗？“人海战术”就当今高、新、精、特科技来说，无疑是一种落后、甚至是大大落后的意识．用大大落后的意识来诉求尖端、宣传高…     

巧破房产广告“障眼法”

广告作为一种资讯手段,其作用在买房过程中是不可忽视的,它意味着机会,也潜藏着危险。因此,成功置业或投资房产要研究房地产厂告,以免误信广告而蒙受损失。而要识破房产商的“障眼法”,则要弄清以下若干问题。1.位置。售楼厂告通常会将位置描述夸大其辞,典型的如“位于××中心区”、“紧邻××大型住宅     

食品广告不得宣传疗效

某饮料厂通过县电视台对其产品××口服液”作广告宣传。该厂在广告内容中称:“××口服液”系用祖传秘方配制,长期饮用有提神明目、强身健体、延年益寿之功效。当地工商行政管理机关接到投诉后调查认定:该厂所生产的口服液属于食品系列,该厂在广告中宣传疗效的内容,足以误导消费者,其行为违反了《广告法》第19条规定,即:“食品、酒类、化状品广告的内容必须符合卫生许可的事项,并不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语”。遂依照《广告法》第41条规定,责令饮料厂停止发布该广告,并处罚款4000元,同时对该广告的制作者、发布者分别作出行政处罚。     

力美：在移动终端做广告

力美广告专注于移动媒体和社交媒体市场的广告服务,围绕着手机、Pad、安卓TV等移动终端来布局,力争成为移动互联网日寸代广告代理的王者。力美广告业务范围包括移动广告投放代理、品牌投放与管理、移动产品创意制作,微博营销,其旗下产品iMedia无线广告投放管理平台被国内90％Wap类媒体使用;Immob手机智投广告平台被36家OEM、215个电信商、45万位Android开发者启用。     

广告创意例话

创意是什么?到目前为止,大多数的广告从业人员都同意,在广告运动过程中最感困难之处就是发展广告运动的创意部分。 研究广告创意,首先应研究市场、研究产品。凭简单的感觉或喜好进行构思,很难达到其商业目的。广告活动实质上是市场竞争的一种表现形式,要竞争就要研究竞争者的市场状况,找出本身的差异把     

谈谈产品监制

近些年,市场上有许多商 品 的 包 装 上 标 着 “×××监督制造”的字样。这“×××”,归纳起来主要是生产主管、质量主管或科学技术管理部门。由于这些部门的“权威性”,故产品只要一标其“监督制造” 字样,便声誉大增,消费者对产品质量的信赖程度大大提高。产品销售市场也随着打开。对此,法律尚未做出规     

三大品牌的传播策略比较

<正> 海王、哈六药和脑白金是目前少数几个广受关注的品牌,它们之间既有相似之处,又不尽相同。相同之处便是都有大手笔的广告投放,年广告费均达到数亿元之多,不同之处是其营销传播策略、操作手法方面各异。海王成就未来 2001年中央电视台春节联欢晚会后,海王的广告以密集的投放量,新颖的创意,在市场上一举成名;紧接着从3·15晚会开始,海王银得菲的系列广告开始批量投放中央电视台;6月份,海王金樽的广告开始与海王银得菲一起通过中央电视台高密度地敲击市场,每天300多次的投放量令     

我们花钱买到了什么?

我们花钱买到了什么？本刊记者邓贤伟“信誉第一，服务至上”“××向您提供优质服务”“××商厦，让您有回家的感觉”……诸如此类的广告用语，在广播电视里一天不知要重复多少遍，以至于不懂事的孩子都能背出一大串。然而广告中的服务承诺是否都能兑现？事实为证：第三...     

法人、法人代表、法定代表人的含义及用法

笔者听到一些厂长说“我是法人,……”之类的自谓,也常看到“企业法人:×××(人名)”的广告用语。觉得甚有必要提醒人们注意法人、法人代表、法定代表人的含义及用法。     

“虚假”下的愤怒

从一句妇孺皆知的广告语:“今年过年不收礼,收礼只收×××”,我们就可以看出,如今保健品的概念已经深入人心。依靠铺天盖地的广告进行狂轰滥炸,是保健品行业营销的常见策略。然而,这种靠广告炒作起来的火爆效应背后,隐藏的又是什么呢?虚假、欺诈、误导,保健品行业的种种不正当行为,终于引发了消费者在“虚假”下的愤怒。     

广告创意例话

<正> 创意,在英文中叫creation,是广告活动中的一个重要词汇。按照中文的解释,创意,就是构思。进一步讲,广告创意是广告设计制作者据广告客户的意图和广告主旨,在进行一系列的市场调查、消费心理研究之后,经过一番精心思考和策划,最后造成一个商品、劳务、企业形象或意念的全过程。美国广告专家大卫·欧格威说:"要吸引消费者的注意力,同时让他们买你的产品,非要有很好的点子不可,除非你的广告有好的点子,不然它就像只快被黑夜吞噬的船。"欧格威说的点子就是广告创意。研究广告创意必须要研究市场,研究产品。广告活动实质上是市场竞争的一种表现形式,也就是在此基础上寻找树立企业形象和产品个性的立足点及表现形式。因此,广告创意不是凭空设想,也不是简单的形式设计,它是以市场分析为前提,对企业形象及产品定位的综合构思。本文将结合实例来探讨广告创意的方法。     

“新颖巧妙”与“浅陋平庸”

<正> 什么样的广告迷人?答曰:新颖巧妙的。换言之,除了"真"与"善",还必须"美"——包括创意美、制作美,不仿略举一二。一是有故事情节的。一只蹒跚而来的鸭子,走累了,渴了,便东张西望,它发现路边有只标有××字样的啤酒桶,就小心翼翼地走上前去,小心翼翼地推倒啤酒桶,咕咚咕咚地喝了起来!而且,它越喝越想喝,随着咕咚咕咚的声音,居然把整个身子全钻进了啤酒桶,而当它再     

广告更要注重社会效益

前两年,一个保健品厂家打出的广告是:"送钱送物不如送健康!"诱导人们买他的产品送礼.特别是一到中秋、春节这两个送礼"旺季",宣扬送礼的广告更是大行其道.比如,中秋节前有个厂家的月饼包装用金银等贵重金属做成精美的艺术品,里面只有几个月饼,当然价格不菲,其"醉翁之意不在酒"昭然若揭,再配上诱人的宣扬送礼广告词,确实让送礼者挡不住诱惑.春节前,有的就直接说"今年春节送什么,当然是×××";还有的用的是逆向思维,让两个明星直来直去、毫不掩饰地说:"今年我家不收礼,收礼只收×××".更有甚者,打起孩子的主意,在电视、少儿报刊上,先介绍自己的产品,然后说把这个送给老师,老师肯定会高兴.总之,一些商家、厂家为了赚钱已是不遗余力、不顾影响.     

宝洁公司的USP广告策略

<正>P&G公司是全美最大的广告主，USP (Unique SElling Proposition)策略的充分发挥，加上卓越的创意表现，使其产品迅速占据较高的市场份额。本文结合广告实例讨论宝洁公司在广告营销当中是如何成功运用USP理论的。 USP与ESP USP——“独特的销售主张”理论是著名广告大师罗瑟·瑞夫斯于20世纪50年代提出的。USP理论从产品出发强调本身具有的特     

POP 广告打印专卖店

<正> POP(Point of purchase)广告,其英文原意为卖点广告,俗称店内海报、张贴,是国际零售业应用最多的店面促销手段之一,富于创意,个性化风格的广告画面,烘托卖场,通过简洁的信息传递,有效刺激顾客购买冲动,实现成功交易。商业打印——POP 细分市场呈现巨大空间:在商业输出市场的高端,已经存在的喷绘、刻字等形式,这类产品特点是超大幅     

提防“网上赚钱”骗术

<正> “只要你坐在电脑桌前,喝着浓 香的咖啡,手握鼠标轻轻点击××网站上的广告条,你将轻松赚大钱!”看到互联网上这样充满诱惑力的广告,你会心动吗?但这是骗局。     

广告创意“三字经”

创意是广告的灵魂，这已是广告界的至理名言。广告没有创意就像人没有思想一样毫无生机。任何公司要想在市场上创造奇迹，就必须进行必要的广告活动，而进行广告活动就要紧紧抓住广告创意这个中心。     

企业如何做广告策划

广告策划是在广告调查基础上围绕市场目标的实现,制定系统的广告策略、创意表现与实施方案的过程。成功的广告策划应该紧扣广告目标,充分有效利用内外部资源,并通过创造性劳动而形成市场方案。     

事业有成败 诚信是根本

一家广告“吹”起来的超级医院孔子说“民无信不立。”“巧言令色,鲜矣仁。”两年前,上海一家媒体发表了《××医院巨额广告打造“包治百病”神话》的文章,对这家自称是目前国内规模最大、医疗水平最高、专业医治不孕不育症的“超级航母”医院提出了质疑。     

广告创作的文体化解读

<正>广告创意表现的批评方法历来有两种:文体批评法和效果批评法。文本批评法强调"文本内部研究",从一个广告的语境、语意、语感、调性、结构、词汇和语素等概念上去解读它的创意表现;效果批评法强调"广告实用研究",从一个广告对目标消费者与市场、社会的实效和影响上去评判它的创意表现。效果批评是商家和社会大众对广告效果的评论,文本批评则是广告人和广告专业公司对广告创作技法的评论,它为广告人提供一系列创作时可资操作的实用工具。