“康巴丝”现象De启示

“康巴丝”现象经过传媒报导,在企业界引起了强烈的反响。 山东省济南钟表厂生产的“康巴丝”石英钟曾有一段辉煌的历史。从1983年起,在短短的三年中就取得了“国优新产品奖”、“省优出口商品”和中央电视台“春节零点标准报时钟”等桂冠,使济南钟表厂一举成为我国石英钟生产厂家产量第一、质量第一、效益第一、覆盖面第一的国有大型企业。“康巴丝”成为名闻遐迩、家喻户晓的名字。     

要“康巴丝”再摆起来──对济南钟表厂优化经营机制的调查

要“康巴丝”再摆起来──对济南钟表厂优化经营机制的调查孔庆亮济南钟表厂是“康巴丝”石英仲的生产厂家。它从１９８４年到１９９４年的兴衰历程，说明了国有大中型企业向市场经济过渡的一些规律性，给政府及其有关部门提供了亟侍反思、研究、解决的课题。这里强调的是...     

企业改制要善待商标

据《大众日报》报道，曾在中央电视台黄金时间向全国人民报时的原济南钟表厂生产的康巴丝钟，由于商标意识淡漠，前些年其康巴丝商标被一家经销商以3万元买走了3年的使用权，致使该企业一度跌入了谷底。两年前由此改制的山东康巴丝钟表有限公司又以90万元巨资重新买回康巴丝商标，经过努力，使企业再度振兴，效益成倍增长。     

从“定位”到“插位”

众所周知,定位理论自1972年推出后就风靡全球。在中国,定位更成为企业家及策划人的“尚方宝剑”。赋予“神圣”色彩的定位让消费者知道品牌的位置所在,清晰品牌的与众不同,让品牌在预期客户的头脑里独树一帜,为品牌找到了“安身之处”,所有这一切使定位理论为中国经济快速成长做出了不可磨灭的贡献。然而,市场形势千变万化,竞争态势今非昔比,定位可以让品牌找到一个位置,却很难实现品牌的跳跃性增长;定位让品牌在细分市场中找到“栖身之地”,但市场的过度细分又束缚了品牌的市场规模和发展速度。定位理论的不足与“水土不服”在中国市场实践…     

“羽西娃娃”启示录

1992年，羽西女士以“专为亚洲女性设计”为主题，推出羽西系列化妆品，时隔8年，她又以“从娃娃抓起”为主题推出了“羽西娃娃”。羽西作为化妆品在中国已经享有很高的知名度，现在用于娃娃品牌，虽与原产品毫无关系，但由于其品牌已深入人心，故很容易让人们接受羽西娃娃。这一点在品牌进入市场初期是非常重要的影响因素之一，也就是我们常说的品牌拓展策略。……     

今世缘的企业文化

1996年．中国白酒业诞生了一个新品牌——今世缘。 十年来，今世缘品牌由弱到强，逐渐成长为全国著名的白酒品牌——“江苏省接待用酒”、“中国缘文化代表品牌”、“中华婚宴首选品牌”，跻身“中国十大文化名酒”、“中国白酒十大创新品牌”行列。     

雅戈尔破解品牌内卷

<正>2023年12月26日,“雅戈尔集团股份有限公司”变更为“雅戈尔时尚股份有限公司”（简称雅戈尔）,旨在回归时尚服装主业并突出主品牌,引起服装行业和资本市场的广泛关注。纵观雅戈尔发展历程,其在成长期采用品牌集合体架构,依托主品牌背书,开展多品牌共用销售渠道的混合营销,得以快速扩张发展,但也逐渐陷入产品同质化、     

2007年上海中小企业“品牌企业”、“品牌产品”授牌大会暨“上海中小企业114服务热线”开通仪式隆重举行

2007年第二届上海中小企业“品牌企业”、“品牌产品”推荐活动，经一年的努力，在全市各有关部门和广大中小企业的努力下，经过企业申报、专家评议、机构征询、社会公示，最后经上海市中小企业品牌建设推进委员会审定同意，确定108家企业为2007年上海中小企业“品牌企业”，208项产品或服务为2007年上海中小企业“品牌产品”。授牌大会暨“上海中小企业114服务热线”开通仪式于2007年11月28日在上海国际会议中心隆重举行。     

守护我们的品牌家园——外企并购中中方品牌流失现象透析

20世纪末21世纪初,对于许多合资企业中的中方品牌来说是不寻常的,因为在这期间它们选择了“回归”。1999年,上海牙膏厂从联合利华手中将“美加净”品牌收回;2000年9月10日,北京日化二厂对外宣布与宝洁(中国)有限公司达成协议,提前终止“熊猫”商标的使用合同,收回合资使用六年的“熊猫”品牌;2003年3月28日,走了七年坎坷合资路的“活力28”又重新回到了湖北活力28集团手中。虽然这些品牌又重获自由,但却是伤痕累累,其市场地位和销售量都大不如以前,当年风采不再,而这皆是因它们当初陷入了一桩桩错误的“跨国姻缘”之中。     

品牌是一个人群数据库

2004年年末的时候，奥美CEO谢里·拉扎鲁斯对美国《商业周刊》杂志的记者说，“中国无品牌”，“中国企业不懂品牌定位”，“海尔、联想都想成为品牌企业，但目前还不是”……事情已经过去多时，奥美CEO的断言依然让人记忆犹新。 不断有人对谢里的“断论”提出     

“质量·品牌·全球化”第九届上海国际质量研讨会征文启事

第九届上海国际质量研讨会定于2014年9月在上海举行,由上海市质量协会和上海质量管理科学研究院主办。本届会议主题为“质量？品牌？全球化”。 随着信息技术加速更新、顾客体验要求的变化,以及全球化贸易和供应链、资源和环境变化等,质量正面临着挑战和机遇。中国已成为世界加工中心,但世界第一制造大国的地位并没有为我国制造业带来广泛的品牌影响力,我国制造业仍处在全球产业链低端,品牌附加值不高。我国在国际贸易上仍处于“贴牌大国,品牌小国”的尴尬境地。自主品牌的缺失削弱了“中国制造”的国际竞争力。     

产品品牌规划和扩张战略

“品牌与品质只有靠产品说话”,那么,杭州品牌企业如何梳理自身产品体系,认定产品特征?“杭州本土品牌开发商都以力争成为全省甚至全国性品牌为目标”,但“成熟市场是品质楼盘开发的保证”,由此,杭州企业对异地开发的战略思考是什么?产品扩展战略如何?     

品牌不能没有魂

品牌是可以急功近利的，但品牌急功近利是需要一定条件的。品牌急功近利的两个基本条件就是要处理好品牌“魂”与“体”。     

足文字D：试驾荣威350D

在我们为国内的汽车品牌归类时．荣威是被归为自主品牌之到的。其实，准确的说，荣威应该算是一个国际化的中国品牌。荣威品牌于2006年诞生于上汽集团，但其汽车技术却来源于上汽集团之前收购的英国汽车“罗孚Rover”。     

努力提高品牌意识积极推进品牌战略——关于2006年首届上海中小企业品粹推荐活动的总结

2006年首届上海中小企业“品牌企业”、“品牌产品”的推荐活动于今年1月拉开序幕至十一月历近一年，在历经企业报名、区县经委、行业协会推荐、专家评议、政府有关职能部门的信息查询、市民参与，最后由上海市中小企业品牌建设推进委员会审定等程序，推荐150家企业的产品为上海中小企业“品牌产品”，并在150家企业基础上综合评议推荐出50家企业为上海中小企业“品牌企业”。     

创商业品牌展流通新貌

日前,国家经贸委、中华全国总工会和北京市人民政府在北京王府井百货大楼举办了“百城万店创品牌活动”启动仪式。今年的“百城万店无假货”活动,以“创企业品牌、创商品品牌、创服务品牌”为重点,推动“百城万店无假货”活动不断向深入开展。 “百城万店无假货”活动开展8年来,涌现出一大批经济效益好、经营规范、服务周到、老百姓信赖的商业品牌企业和服务明星,产生了明显的品牌效应。     

文质彬彬，合其两长——名城品牌建设的平衡之道

孔子有言：“质胜文则野,文胜质则史。文质彬彬,然后君子。”指的是做人既要注重内在涵养又要注重修饰,两者需要并重。同样的情况也适宜于企业,有的企业质木朴拙,产品过硬但缺乏公众沟通;有的企业热衷于树立公众形象,但疏于产品品质。企业品牌建设只重视一个方面是不够的,需要“合其两长”,才能成就一个好的品牌。如何平衡“文”与“质”这对关系,是企业的品牌建设中需要经常面对的。浙江名城房地产集团有限公司已经有着16年历史,16年来名城房产一直在这种平衡中获得发展。     

品牌拓展应紧系价值核心

１９９２年，靳羽西女士以“专为亚洲女性设计”为口号，推出了羽西系列化妆品，时隔８年，她又以“从娃娃抓起”为口号推出了“羽西娃娃”。羽西牌化妆品在中国已经享有很高的知名度，现在用于娃娃品牌，虽与原产品毫无关系，但由于其品牌已深入人心，故很容易让人们接受羽西娃娃。这一点在品牌进入市场初期是非常重要的影响因素之一，也就是我们常说的品牌拓展策略。 国内外许多企业都采用过这种策略。如海尔，最初的产品是冰箱，后来逐渐涉足彩电、空调、手机及家用电脑等家电产品，并仍继续使用海尔这一品牌，原因就是为了利用“海尔”…     

公告 2007年上海中小企业“品牌企业”、“品牌产品”推荐揭晓名单

为加快实施上海市“科教兴市”主战略及上海市中小企业“百千万成长工程”，上海市中小企业品牌建设推进委员会于2007年初组织实施2007年第二届上海中小企业“品牌企业”，“品牌产品”推荐活动，2007年的推荐活动紧紧围绕“十一五”期间上海要发展一批消费类品牌。支持一批装备类品牌，培育一批高新技术类品牌，推进一批现代服务业品牌，扩大一批区域品牌的战略目标，聚集各方优势，积极培育、扶持、宣传一批中小企业的品牌示范企业，推动企业不断做精做强，使其成为本市推进品牌战略的后备力量。     

以“三化”推进武夷品牌建设 赋能绿色产业发展

<正>近年来,南平市大力实施品牌战略,把品牌建设作为推动点“绿”成“金”的重要引擘,从最具基础优势和潜力的现代绿色农业入手,坚持四个统一,全力打造覆盖全区域、全产业链的“武夷山水”区域公用品牌,把生态资源优势转化为品牌经济优势,让武夷品牌赋能南平绿色产业发展。“武夷山水”区域公用品牌连续4年位列“中国区域农业品牌影响力（地市级）排行榜”第3名,在城市品牌评价中,南平市进入中国城市品牌（地级市）百强榜。