Benefit不怕伪“妆”

Benefit要做的就是区别市面上任何一种化妆品牌，而它的确做到了，在进入中国市场两年的时间里，大红大紫。     

从“精准作战”到“精准营销”

商战和军争有许多相似之处。比如,美国军方作战不断追求精准度,从地毯式轰炸到外科手术式打击,再到斩首行动,给营销人诸多启示。努力提高精度,才能用最低成本和最小风险获得最佳效果。所幸信息技术的迅猛发展为精准营销带来了无限的机会与可能性。     

“好色”的顾客

有机会到各大商场或百货公司逛一圈,面对琳琅满目、色彩或鲜艳耀眼或柔和漂亮的商品,相信包括你我在内的不少人,就是在当时很难拒绝“色彩”诱惑的情况下不由自主地掏光腰包,再满心欢喜又略带悔意地大包小包提回家。可以说,在购买商品时,无论是男女老幼,几乎全都是“好色”之徒。     

“逛”出商机来

人人都渴望有一份事业，想出人头地。在大千世界里，时常可见匆匆忙忙的人，同时也是碌碌无为的人。究其原因，大多数人会回答：“找不到机会。”深入一层，继续发问：“到哪里去找机会?”多数人答不上来。     

不怕下岗

前些年,下海是一种冒险的时尚,下海就预示着发达和辉煌;近两年,下岗成了一种无奈的潮流,下岗就宣判了你的潦倒和无望。同是脱离了原来的集体,失去了遮风挡雨的保护伞,为什么人们的心态会有如此巨大的差异?下海是一种主动的行为,在决定下海之前就已经做好了充分的心理准备;而下岗则是被动使然,是在意料之中或之外等来的无可奈何的结局。主动与被动带来了不同的心境,也创造了不同的未来。我们是不是可以把“下岗”当成“下海”,摆脱无奈与绝望的情绪阴影,唤醒自身积极主动的创造热情?这样,下岗就不再是人生的一个灾难,而是一次机遇了。我们编发了几位下岗人的创业故事,从他们的成功中,你能感受到“下岗”与“下海”有什么不同呢?     

寻找“大商品”

机会与风险并存。在企业生产中,这句话的内涵实际上早已化作一种严峻的现实:在做同一个产品的行业里,有的企业利润滚滚,有的企业则是经营惨淡。不少企业遇到经营不好的时候就自问:自己的产品属于"朝阳",还是"夕阳"?问来问去,自己就把自己搞糊涂了。实际上,再"夕阳"的产品,市场再小,撑起几个企业总不是难事。关键在于,企业的经营者能不能及时地预见到产品的"朝阳度"和"夕阳度"。在看到机会初升之后,很快能看出它什么时候没落。这一点做到家了,企业的经营就主动了。     

“功夫”是托儿“票房”是根儿

18年前,成龙和李连杰两人都已是当时"功夫电影"的泰山北斗、武林至尊,成龙憧憬说:"你我如果一起拍部电影,一定能赚很多钱!"李连杰欣然应允,旁人只当这是一个游戏。18年后,成龙再次约定李连杰,说:"再拖下去我们俩这辈子恐怕就没有这个机会了。"两人都笑,这时他们的脸上已经布满沧桑……     

“功夫”是托儿 “票房”是根儿

18年前。成龙和李连杰两人都已是当时“功夫电影”的泰山北斗、武林至尊，成龙憧憬说：“你我如果一起拍部电影,一定能赚很多钱!”李连杰欣然应允。旁人只当这是一个游戏。18年后，成龙再次约定李连杰，说：“再拖下去我们俩这辈子恐怕就没有这个机会了。”两人都笑，这时他们的脸上已经布满沧桑……     

李嘉诚为何不怕“仇富”?

"在巨富中死去是一种耻辱!"美国著名作家吉姆·柯林斯在其名著《基业长青》中总结了全球最优秀长寿公司的许多相同点:"一个企业或者组织的核心价值就是怎么能够保持这个组织长盛不衰的一些信条,它不是特定的文化内容,更不是具体的作业方式,也不是短期的盈利目标,是在赚钱之外还能够存在的理由,这个理由能够指导着企业不断创新、不断前进。"某种意义上,已85岁高龄的华人首富李嘉诚正在低调地建构着这个理由。他对"仇富"一笑置之:"君子爱财更要用之有道"。     

企业家财富靠“四大银行”

有的人总抱怨自己机会不好。机会是什么？机会就是眼光，就是胆识，就是勤奋。回想我走过的路，白手起家，没什么社会背景，也没有太高的学历，志高凭什么做到现在的规模？就是靠一步步发现机会，一步步坚持不懈地努力。     

“三赢”生意变“三输”

生意场上形形色色的人都有,本文主人翁在转让某品牌饮品的地区经销权时候遇上了貌似诚心的“老赖”,亏了不少钱,还差点对薄公堂,本来可能“三赢”的生意变成了“三输”,其中经历和个中滋味值得一读。     

把“中国制造”搬到德国

庞玉良到德国东部，需要从法兰克福转机，再到目的地。如果遇到航班延误和机场滞留，他的心态多少和制伞具的人企盼雨天一样有点得意。庞玉良的如意算盘是，德国这些大机场越拥堵，帕希姆机场的机会就会越多。     

我们一直在误解“穷”

没钱不是真正的“穷”。没钱，缺乏衣食钱财，只是“穷”的一种意思。 作为形容词，“穷”还有其它意思：穷尽、完结；困厄、不得志；边远的；形容一种极致（小、浅、大、高、破旧）。如此说来，穷人，不唯指没钱的人，也指希望终结的人；也指郁郁不得志、暂时没有机会的人：也指被轻视的、具有不正常标签的人。     

李书福“我们不怕丰田，也不怕本田”

有人请李书福推荐一款性价比较高的汽车,他毫不犹豫的推荐吉利的自由舰,“这是全世界性价比最高的轿车”,骄傲之情溢于言表     

“人性化”管理是企业管理的必然趋势

何谓人性化管理?人性化管理就是一种在整个企业管理过程中充分注意人性要素,以充分开掘人的潜能为已任的管理模式。它包含对人的尊重,充分的物质激励和精神激励,给员工提供各种成长与发展机会等。     

不挤“北上广”，我当“地头蛇”赚海了

中国人富裕了后经过以前集装箱式的旅行后，开始了一种个性化、体验式的深度旅行，这就给本文主人公小胡这样在小地方出生、生活、熟悉小城每一个毛孔的城市达人提供了一个机会……     

“数量经济”向“质量经济”转型

如果你完全无视质量问题,放任错误堆积放大,而不停下来纠正的话,最终的结果就是一切无法挽回,一切被迫结束并且不会再有机会重新开始。     

走出“安乐窝”

商业的全球化已经不再是一种趋势,而是确凿的事实。在这个背景下,虽然本土仍然是个广阔而充满机会的市场,但是很多中国企业已经在自觉或者被迫地将触角延伸到“安乐窝”之外的地区。当一个企业的员工不再是遍布中国而是遍布世界,当金发碧眼或者黝黑皮肤的人要和黄皮肤黑头发的人在一个车间里工作的时候,这意味着法国人、美国人或者韩国人都成为一个中国企业的员工,他们要和中国人站在一起,为了某一个目标而一起工作。那么,面对着这些不同文化不同背景不同习俗的人们,初出国门的中国企业是否具备     

像“北方农民”一样炒股

早上9点刚过,老吴就已经来到某证券公司的贵宾室,边看着报纸,边等着沪深股市开盘。这三四年的每天早晨,他和中国的其他职业股民一样,都会雷打不动的去证券公司看盘。不同的是,他每年都会有好几个月,只看盘、选股、分析,不实盘操作。但是一旦他发现机会,就会大笔进入,毫不含糊。老吴因此常常把自己比喻成一个农民,而且是一个北方农民:每年只种一季冬小麦,天时好的时候,再种一季老玉米。     

“无厘头”VS保险营销

曾几何时，由香港喜剧皇帝“星爷”周星驰带出的“无厘头”化风靡一时，并成为一部分年轻人够酷的自我注解和标签。大部分人都能背出那段名的对白：“曾经……但是我不知道珍惜，如果上天能够再给我一次机会……”这种喜乐参半的“无厘头”喜剧让人们在循规蹈矩的日常生活中感受到一股略为另类却充满生气的气息，触动了心中尚为柔软的所在。在保险营销中，我们听惯了“专业的形象”，“熟练的销售技巧”，但是，当我们熟悉的营销方式用“无厘头”来进行诠释的时候，是否会另有一番滋味?(注：虽然中的有些举例过于夸张，不宜照搬，但是无疑会为你提供另一种营销思路)