另一种声音 冷眼看北京奥运特许

奥运会特许计划是北京奥运市场开发计划中重要的一部分,旨在推广奥林匹克理念和奥运品牌,为公众提供接触奥运的机会,激发奥运热情。如今,北京奥运会特许计划已经执行近两年,既有可喜的收获,也有从中发现的弊端,随着奥运步步临近,我们更是要不断冷静地总结经验,为办好北京奥运打好基础。     

另一种声音冷眼看北京奥运特许

奥运会特许计划是北京奥运市场开发计划中重要的一部分，旨在推广奥林匹克理念和奥运品牌，为公众提供接触奥运的机会，激发奥运热情，如今，北京奥运会特许计划已经执行近两年，既有可喜的收获，也有从中发现弊端。随着奥运步步临近，我们更是要不断冷静地总结经验，为办好北京奥运打好基础。     

读编往来

中华健将策鸿篇北京奥运,举世同欢。从每一个奥运圣火传递的现场,我们都能深切感受到人们对北京奥运火一般的热情。其实,参与奥运,还可以有许多方式,如我们可以从身边做起,从小事做起,讲文明,树新风,以全新面貌迎接奥运。最近,我们     

非奥运营销的“中国功夫”

非奥运营销伴随着奥运营销应运而生,从洛杉机奥运会开始,"非奥运营销(又称隐性奥运营销)"便被柯达、耐克、Google等国际品牌发挥得淋漓尽致,它们因未缴纳高昂的赞助费或奥运排它性原则而原本与奥运无缘,但却凭借自己的智慧,绕开奥运知识产权的壁垒,演绎了一次次经典的非奥运营销。2008北京奥运不仅中国的品牌企业成功赞助奥运取得丰硕成果,而且更多的非奥运赞助的中国企业抓住了奥运经济的机会演绎了——     

UPS嵌入奥运

奥运赞助有利于激发UPS员工的更多热情,也有利于其抓住更多中国市场的机会在7月的一次奥运团队例行周会上,UPS亚太区北京奥运会赞助与运营副总裁陈学淳惊奇地发现,几名才一个星期没有见到的同事已经全部变成了"黑人"。这些都是被派到北京奥运物流中心工作的UPS奥运团队成员,他们在过去的一个个星期里每天都顶着烈日搬运奥运物资。     

北京奥运的经济账——专访北京奥运经济研究会会长魏纪中

<正> 因为奥运,很多人熟悉并记住了一个人:魏纪中,北京奥运经济研究会会长,一位半个世纪以来与奥运结下不解之缘的老者。日前,魏纪中接受了《中国商贸》的专访,详解了奥运的一笔"经济账"。     

后奥运时代的财富信心

后奥运时代是相对于奥运时代而言的。百年圆梦，北京奥运承载了13亿中国人厚重的历史情感与现实情怀，因而作为国际体育盛事的第29届奥运会注定要给中国一个奥运时代。     

酒店，比拼后奥运时代

许多人认为．奥运营销是巨额金钱堆积的游戏。然而．2008北京奥运并非只是联想、海尔、三星、可口可乐等企业的商机．对于酒店业．同样有机会在奥运营销中取得丰硕的成果．甚至比奥运更热。     

影像影响力

在当今这个互联网时代里,音乐和影像都在蓬勃地发展,每个人都有机会,任何人都可以掌握更多的资源来展现自己在影像上的发挥。拿最近最热门的奥运这个事件来说,借助奥运,中国向全世界揭开了自己的神秘面纱。奥运是一个最     

狭者的强音

岁月本长,而卑者自悯;天地本宽,而狭者自隘。当奥运合作企业的奥运系列广告全面覆盖市场的时候,你能怎么办?北京奥运日益临近的步点敲击着每个中国人的心,更敲击着所有企业的神经。迄今为止,已有全球范围的54家企业,以不同的方式与北京奥运“联姻”,然后让自己的品牌附着在五环标     

开往奥运的列车

2008,世界看中国,中国有奥运,奥运在中华民族发展的历史长河中必将是浓重的一笔！ 2008,公众看电视,电视有CTTV（中国列车电视-中国最具投放价值的新媒体）,中国列车电视在奥运传播中必将是最靓眼的全国性权威电视媒体之一。 2008北京奥运,是体育的盛会,更是传播的盛会、品牌的盛会。对广告市场来说,奥运会绝对是一个历史性的投资机会,媒体、企业、广告公司只要将这样的机会紧握在手,就有可能在2008年有所收获,就有可能借此良机实现飞跃,就像让无数广告主艳羡不已的韩国三星一样,因为抓住奥运机会,把一个濒死的品牌做成世界名牌。     

雪花啤酒:非奥运营销阳谋

在奥运商机被热炒的2006年,雪花啤酒开始跟奥运赞助商唱“对台戏”:消费者根本不在乎谁是奥运会赞助商,他们在乎的是自己能得到什么实惠。2005年8月10日和11日,燕京啤酒和青岛啤酒相继与北京奥组委签订北京奥运赞助协议,双双成为北京奥运国内啤酒赞助商,加上已与国际奥委会签约的百威啤酒,北京奥运已有     

对后奥运“低谷效应”探讨

20世纪08年北京奥运即将到来,围绕着奥运开展的各项工程如火如荼的展开,奥运会会给我国的经济带来机遇和效益。但是在奥运过后带来的"低谷效应"也将随之显现,应该引起我们足够重视。本文就奥运会过后的后奥运带来的"低谷效应"进行探讨,提出自己的看法和建议。     

联想:华丽跃起 品牌腾飞

<正> 奥运信息系统透明翡翠做为本届奥运会唯一一家源自中国的奥运 TOP 企业,年轻而富有朝气的联想在北京奥运这一历史机遇面前,拼搏进取、突破自我,实现了自己对服务北京奥运的庄严承诺,以17天持续不屈的斗志和稳定卓越的表现确保     

中小企业掘金奥运商机

<正>许多人认为,奥运营销是巨额金钱堆积的游戏。然而,北京奥运并非只是联想、海尔、三星、可口可乐等大企业的商机,对于资金和资源有限的中小企业来说,同样有机会在奥运营销中取得丰收的硕果。正如北京奥组委高     

德尔惠重塑品牌迎接奥运商机

2008年北京奥运正一天天临近,奥运对于中国的经济发展、提升国家形象、大国的真正崛起都是一个千载难逢的历史机遇,同时也是中国品牌实现自己品牌强盛、品牌世界的梦想     

谁将引领后奥运传媒时代？

随着奥运会的结束，无论是网络媒体还是传统媒体都在盘点奥运期间各自的表现和收获。除了央视等强势传统电视媒体之外，网络这一新媒体在奥运期间表现最为抢眼。网络媒体时效性强，不受时空限制，能做到实时传播、同步传播、连续传播，成为受众与北京奥运间的全天候、无缝对接平台，而其互动性更是让普通人有了在公共媒体中发表奥运评论和观点的机会，大大增强了信息传递的互动性，为全民提供了一个自由体验奥运和参与奥运的空间。     

奥运营销雾里看花

当2008北京奥运会离我们越来越近的时候,越来越多的中国企业也开始把目光聚焦在"奥运"这个闪闪发光的金字招牌上.大家无不希望借助北京奥运这一历史盛事来提升、拓展自己的品牌知名度和美誉度.     

门户网站之奥运广告争夺

北京奥运是一个具有受众广泛性和受众聚焦力的事件。因此,随着奥运脚步的临近,奥运广告也成为各大门户网站竞争的焦点。     

奥运差异化投放策略

如果说要面对所有的广告主给出一个关于奥运如何应对的标准答案,恐怕没有人能信服。作为媒介服务的外脑,我们大多提供一对一的个性化解决方案。对于奥运年如何进行广告投资这一“大课题”,面对所有广告主,我们所能做的只是一一引导广告主理性看待奥运媒介挑战与机会,提供概括性的结论与视角,帮助广告主在不背离规律与原则的前提下,依照品牌“个性”建立自己独到的奥运媒介运用思路。