鱼和熊掌都得要

不管你把广告说得冠冕堂皇,还是贬得一文不值,广告都不卑不亢地存在着。归根结底,广告是门技术,我称之为卖货的技术——也就是促进销售的技术。树品牌无非是为了长久地卖货,所以做品牌说白了也是为了促销。问题的关键是:由于产品同质化时代的来临,加之消费者越来越"狡猾",广告没那么好做了。每天开进电视台一辆奥拓,开出一辆奥迪的好事几乎没有了。在这种形势下,广告这门技术就无法抱残守缺,而必须与时俱进了。目前解决同质化难题的流行药方是:树品牌。你不是产品同质化了吗?好办!找出品牌差异进行区隔,树独一无二的这     

联想、海信、商务通、乐百氏——中国四大品牌识别扫描

面对产品越来越同质化的市场现状,如何给产品建立一个独一无二,历久弥新的品牌,无疑对现在的品牌广告是一个挑战。翻阅一下近期在国内各主要媒体发布的平面广告,本土一些知名品牌的广告无论在创意上,还是在设计制作上,都已经有了长足的进步。但是,从品牌识别建立的角度来分析,各个品牌的广告创意诉求缺乏一种清晰而有效的品牌识别,未能将企业的使命和其组织文化及价值观联系在一起,而只是孤立地诉求产品。这样,从长远的品牌建立过程来看,由于同一品牌的各个广告之间缺乏一种内在     

基于消费者需要的产品品牌塑造

由于科学技术、信息技术的飞速发展,产品更新换代速度加快,产品质量日趋同质化并且可替代产品日益增多,市场竞争愈加激烈,制造商都在采取各种营销手段尤其是广告.突出自己产品的与众不同,以赢得消费者青睐.本文立足消费者的需要,从产品的潜在价值入手,分析广告策划如何塑造产品品牌.     

我国广告传播中的品牌文化研究

在信息全球化、产品同质化的今天,广告对于企业在市场经济中占得一席之地,起到至关重要的作用。品牌文化的塑造和弘扬是广告传播的重要内容。本文阐明了品牌文化的意蕴,研究分析了中国目前品牌文化在广告传播过程中存在的内涵认知、目标追求、管理运作等问题,提出了转变观念、以专业标准操作、创造世界级的民族品牌等追求品牌文化成功的途径,以此探讨未来的广告策略,形成世界级的中国品牌文化,将是我国广告界下一步的目标。     

新营销关 新整合 增加品牌价值

作为一个广告公司，我认为我们的最终目标是帮助我们的客户建立起产品的品牌。每一则成功的广告都有一些共同点。这些共同点就在于第一它能够赋予同质化的产品以新的意义。第二是明确产品的个性。     

跨界广告如何“跨”出新意，“跨”出价值？——2023年十大跨界案例回顾

<正>跨界广告指的是不同行业、领域的品牌之间合作,共同创造广告内容,以达到更广泛的受众覆盖和品牌影响力的目的。这种广告形式将不同领域的特色融合在一起,通过合作产生独特的创意,吸引更多潜在客户。当前,跨界广告已成为品牌推广的热门趋势,相关品牌所横跨的行业品类也不断走向多元。面对同质化过高的跨界营销,消费者不免呈现审美疲劳,如何做到真正出圈,成为眼下品牌必须面对的挑战。     

新品时尚

感官品牌 在消费者变得越来越挑剔、同质化商品层出不穷、广告战愈演愈烈的环境下,如何让自己的产品和广告突出重围,让自己的品牌长盛不衰？     

品牌竞争——二十一世纪的市场激战

进入二十一世纪,每一个企业面临最大的市场营销问题是如何建立和管理企业的品牌。市场竞争的阵地将从传统的产品、价格、渠道和推广转移到以品牌为核心的较量,谁拥有了强有力的品牌,谁就拥有了竞争的资本,进而打出非常有力的市场营销战役;如果没有,那你的广告、包装、推广和公关等其他营销活动都将不能帮助你实现预期目标。正如著名美国广告研究专家LarryLight     

创意差异化成就电视广告突围

产品的同质化程度越来越高，广告的创作本应该尽全力挖掘产品的卖点，从形象树立和品牌打造等诸多方面提高企业同质化产品被消费者识别的几率，从产品的品牌外衍上挖掘产品独特的销售说词。现实情况恰恰相反，众多的电视广告创意仍然是千篇一律，今天这个厂商的DVD超强纠错，明天另一家就是超级解码。在一个产品同质化来临的时代，创意又怎能再再被同质化？     

贵人鸟“:运动生活”的蓝海探秘

在大多数的运动品牌都在宣扬＂竞技运动＂、打造＂专业运动装备＂的竞争红海中,谁能独辟蹊径,找出品牌差异化营销的新思路,谁就有可能成为这一新的蓝海领域的领军者,助力品牌“一飞冲天”。今年8月,当贵人鸟的新广告片“追爱也是一种运动”登陆央视荧屏,以其“新”、“奇”、“特”的广告表现视角迅速吸引了观众的目光,引发了人们对运动和生活的新思考。     

丰喜复合肥营销纪实

今天,各式各样的肥料产品层出不穷,谁能在同质化的市场竞争中脱颖而出,让品牌在农民心中扎了根,谁就能占据农村化肥市场,谁就能在激烈的市场竞争中占据不败之地。     

要明确告诉消费者“我是谁”

汽车广告从内容来看无非分为三种：品牌广告，功能广告，促销广告。每一种广告的设计创意都应有所区别，但它们有一点是相同的，即要告诉消费“我是谁”?这就是说，任何一款汽车都要有明确的市场定位，从而吸引特定的消费群。有的汽车广告什么都想表达，卖点太多，消费反而记不住；还有的广告语内涵过于宽泛，什么都说，等于没说。     

品效合一 互联网广告革命进行时

越来越多的产品同质化和产品快速迭代困扰着品牌主也困扰着消费者,品牌时代卷土重来势不可挡。但是,AI广告和大数据时代的兴起使得场景消费与各家企业生死存亡更加密切,效果广告才是良药。品效合一革命势在必行!以某体育运动品牌为例,该品牌十分重视对“效”的打造,初期将关注点更多地停留在“销售”层面。在品牌到达经营巅峰后,销量开始迅速回落。     

新时期山西品牌的崛起之路

在产品同质化严重的时代,品牌在人们消费过程中起着不可估量的作用,企业的竞争主要是品牌的竞争,谁拥有强势品牌谁就拥有了市场和竞争力。在分析了山西品牌的优劣势后,对山西品牌的崛起策略及应处理好的问题做了初步探索,对企业集中资源优势,提升竞争力和企业效益有一定的指导意义和现实意义,对提升品牌价值也有一定的参考价值。     

汽车市场,广告烧钱可以休亦!

现今,中国汽车市场竞争已经进入品牌时代。艾力森研究发现,原来的产品创新、技术创新随着产品的同质化,已经失去竞争的威力。而随之显现的是服务满意度,是营销管理,是广告策略和效果,即真正的品牌竞争战咯。因此,我们认为,汽车行业的火烧广告等许多落后的营销行为已经到了非彻底扬弃不可的时候了。     

中国品牌定位之误区

<正> 品牌定位,就是为自己的品牌在市场树立一个明确的、有别于竞争对手品牌的、符合消费者需要的形象,其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置。我国很多企业都忽略了定位营销的重要性,或是定位穿透力差,或是定位不准确,或是定位雷同,竞争者们均把注意力放在谁的广告做得大,谁的价格压得低,谁的公关活动更为轰动,其结果自然几败俱伤,得不偿失。 定位不足与定位过渡     

寻找下一个营销新动力

谁是中国最具影响力的品牌,谁又是未来中国市场的领跑者,中国营销、广告、机构咨询、公关界该如何面对中国市场的现状？     

在广告中如何挖掘和宣传商品个性

在市场竞争日趋激烈的今天,产品品牌的塑造是竞争的焦点.在重视产品质量的前提下,通过广告宣传是树立和维护良好品牌的最重要手段.如何让消费者对产品乃至品牌有一个清晰的认识,并能有效地影响其消费行为,最终产生对品牌的忠诚,是广告的主要任务.而实现这一任务,有必要提炼出深入人心的商品个性.目前,对于这方面的理论研究比较缺乏,导致在广告的实践过程中,出现许多低水平的广告作品以及严重的同质化现象.本文试图通过对商品个性的探讨,提出商品个性两个层次的观点以及创造商品个陛的方式方法,以丰富广告创作的思路、方法.     

是谁冷落了春节互联网

春节期间,广告主大多都减少了在网络上的广告投入,而把广告投放的重心转向了传统媒体。互联网公司的品牌广告收入第一季度虽然同比都有不小的增幅,但相较其他三季度都有明显的回落。据相关数据分析由于春节假期,大部分企业交易停减,导致电子商务市场也是门前冷落车马稀。敢问是谁冷落了春节互联网?如何进一步激活春节互联网市场?     

媒体单一赢利模式如何转型

广告微利时代给我们带来了深刻的思考，发行微利时代和亏损时代迎来了广告赢利时代，广告微利时代将迎来品牌延伸经营赢利时代，而品牌延伸经营赢利时代的到来，就是媒体管理集约化、产业升级的开始。在广告微利时代的背景下，首先必须正视媒体收入负增长的现实，当赢利成为当前许多媒体的首要目标时，必须注意媒体同质化给媒体赢利模式带来的硬伤。