农产品电商网络品牌建设与“上行”渠道优化研究

目前我国农产品电子商务上行渠道存在种种困难,农产品网络品牌建设是提升农产品竞争优势打通上行渠道的重要措施。文章分析了农产品品牌化发展现状及农产品网络品牌营销的优势,提出了农产品上行渠道优化策略,研究认为:农产品标准化生产,品牌化营销同时建立品牌追溯机制,坚持市场化运作是实现农产品上行渠道可行性策略。     

农产品品牌的蓝海竞争策略

开拓蓝海竞争的新局面需要集中精力做好特色优势产品。通过完善自有基地和完善的质量管理体系，严格执行从育种到原材料采购的品质检验、生产过程和成品标准的品质控制与管理，这是农产品品牌长期保持美誉度和顾客忠诚度的关键。要找到适合自己的蓝海，需要建立农产品品质的差异，努力了解顾客对于某种农产品的价值需求，可以在品种、生产区域、生产方式和营销方式四个方面中寻找自己的蓝海立足点。     

农产品品牌营销策略研究

现阶段我国农业已经加入了全球竞争的行列,面对竞争激烈的国内外市场,我国农产品发展要以品牌为抓手,运用品牌营销进一步提升自己的竞争力,在市场上立住脚跟。通过对学者们近年来关于农产品品牌营销方面的相关研究进行梳理,根据现存问题提出针对性的建议与对策,以期对未来的农产品品牌营销研究提供一些有价值的参考。     

湘西地区特色农产品品牌竞争力提升研究

提升特色农产品品牌竞争力对促进湘西地区农业现代化发展、实现乡村振兴具有重要意义。独特的自然环境、丰富的农产品资源等有利于湘西地区特色农产品发展,但受制于偏僻的地理位置、落后的科学技术等因素,湘西地区特色农产品品牌主要存在产品质量良莠不齐、品牌影响力不足以及品牌保护意识薄弱等现状。聚焦于如何提升湘西地区特色农产品品牌竞争力,分析了影响湘西地区特色农产品品牌竞争力的区域环境和资源、区域产业及支持,提出了加强科学技术引进和人才培育、打造品牌竞争优势、发展差异化品牌战略以及拓宽营销渠道等对策和建议。     

电商网络视野下特色农产品品牌建设与秒杀策略研究

特色农产品品牌建设是农产品网络营销的核心竞争力,在激烈的市场竞争中,农产品营销应走差异化品牌营销之路。秒杀策略是电商网络营销的一种新形式,比较适合品牌商家作为推广和宣传,对于特色农产品品牌商家而言,应结合自身实际进行选择和实施。     

“心经济”背景下农产品品牌营销策略

21世纪是一个注重精神消费的“心经济”时代.由于农产品的同质性较高,中国大多数农产品仍处于“有名品,无名牌”的窘境中,农产品品牌问题已成为制约中国农产品市场竞争力的关键因素.在“心经济”时代,农产品品牌定位要指向消费者心理需求,要通过文化创意塑造农产品品牌个性形象,农产品应采取文化营销、体验营销、情感营销等多样化营销方式.     

兵团农产品品牌提升问题研究

我国农业发展及主要农产品基本达到总量平衡的今天，不仅要考虑农业提供的总量，更多的要考虑农业的效益、农场职工收入的增长；随着我国加入世界贸易组织的“后过渡期”临近，农产品市场面临国外进口的压力，农产品的竞争更加激烈，这突出地表现为市场上的竞争将不再是产品与产品之间的竞争，而是品牌与品牌之间的竞争。因此，通过创建农产品品牌来提高兵团农产品的市场竞争力成为必然和现实的选择。     

农产品品牌营销路径研究

农产品品牌营销作为一种新型的市场营销模式,对我国农产品增强国际竞争力,拓展国际市场,走向世界具有重要的促进作用。文章通过文献查阅及实地调研,在农产品市场需求和供给市场方面阐述了农产品品牌营销的必要性,通过对国内外品牌营销模式(文中论述的是"国外品牌特性以及我国品牌营销路径研究进程")的了解,详细阐述了我国农产品营销中存在的主要问题,并在此基础上提出了具有针对性的建议,例如加大科技投入,强化政府引导,因地制宜发展优势农业,加强宣传等手段,以期为我国农产品品牌营销提供一定理论指导及实践借鉴。     

河南农产品品牌建设问题与对策

河南是一个农业大省,特色农产品种类繁多。目前,河南农产品在品牌建设中存在品牌管理层次低、品牌营销缺失、品牌质量不高、品牌保护不力等问题。河南农产品品牌要做大做强,应增强品牌管理意识、强化品牌营销手段、提高品牌质量、建立品牌保护机制。     

基于生命周期理论的农产品品牌塑造理论

随着农产品同质化程度的日益严重,品牌塑造已成为农产品获取竞争优势的重要手段。采用生命周期理论和品牌塑造理论相结合,建立了不同生命周期阶段的农产品塑造模式,并提出了在当前农业产业化背景下,农产品品牌塑造的策略,希望能为农业产业化的发展、为农产品企业的经营管理者提供决策参考。     

关于黑龙江农产品品牌竞争力的思考

黑龙江省农产品品牌在国内以及国际市场认知度不高,缺乏品牌竞争力。要提升黑龙江省农产品品牌竞争力,应着重利用区域特色资源,提高产品科技含量,建立标准化体系,进行文化营销,转变政府职能。     

农产品国际品牌建设经验及启示——智利果品国际品牌建设的实证分析

从国土面积与人口上看，智利是一个小国，但却是果品出口大国和品牌建设强国。智利进行战略结构调整，积极参与全球市场，通过专业集群化生产，以销定产，建立质量控制计划，出口市场多元化。政府签订多边与双边协议，引进发达国家人才与技术，强有力的出口促销等手段．打造本国强势国际农产品品牌，使本国农产品在国际市场上的竞争力得到大幅度提升，成为农产品出口增长最快的几个国家之一。     

农产品绿色营销的问题与对策

绿色营销是指以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费需求和环境利益的统一，市场主体根据科学性和规范性的原则，通过有目的、有计划地开发，以及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程。目前，在世界范围内，农产品绿色营销观念日益受到重视，绿色营销实践不断向纵深发展，有力地推动着可持续发展战略的实施，促进农产品突破“绿色壁垒”赢得竞争优势；而国内农产品生产企业经营思想落后，环保意识淡薄的问题仍很突出，正面对着巨大的“绿色”挑战。     

提升兵团农产品品牌问题研究

我国农业发展及主要农产品基本达到总量平衡的今天,不仅要考虑农业提供的总量,更多的要考虑农业的效益、农场职工收入的增长；随着我国加入世界贸易组织的“后过渡期”临近,农产品市场面临国外进口的压力,农产品的竞争更加激烈,这突出地表现为市场上的竞争将不再是产品与产品之间的竞争,而是品牌与品牌之间的竞争。因此,通过创建农产品品牌来提高兵团农产品的市场竞争力成为必然和现实的选择。     

浅析农产品的品牌营销

农产品的品牌营销对提升我国农产品的国内外竞争力具有很重要的意义。本文首先探讨了农产品品牌营销的重要作用,然后探讨了农产品品牌营销策略,希望对我国的地方政府和农产品经营者有一定的借鉴作用。     

基于高质量发展引领的广西农产品区域品牌发展路径研究

农产品的品牌化发展有助于农业增效、农民增收，实现农村高质量发展。我国在农产品区域品牌建设方面还存在较多问题，这些问题给农村的发展造成一定阻碍。在高质量发展引领下，应寻找适宜的农产品区域品牌发展路径，扶强做优品牌。文章以广西为例，分析了广西农产品区域品牌发展现状及农产品消费需求新特点，探讨了农产品区域品牌建设中存在的问题，并从经营主体、市场思维、产业协同、营销支撑4个方面提出建议。     

农产品营销品牌建设问题探析

加强农产品营销中的品牌建设,是提升农产品的市场竞争力、增加农民收入、优化农业结构的必然要求.本文详细分析了目前农产品营销品牌建设中存在的问题,并针对性提出提高农产品营销品牌建设的水平的措施.     

河南农产品品牌建设发展路径研究

河南省地处中原,不仅拥有得天独厚的自然资源优势,而且历史文化悠久,加之地域面积较大,适合大多数农作物生长,为农产品品牌建设提供了优越的条件。近几年,在乡村振兴和精准扶贫的政策背景下,河南省政府和农业厅重视农产品品牌建设,使河南打造出来许多知名农产品品牌,也积累一些经验,但是,河南省农产品品牌建设仍处在初级阶段,还存在着很多的不足。为了更好地推动河南省农产品品牌建设和发展,可以从农产品品牌定位、质量监管和农产品品牌营销几个方面去促进河南农产品品牌发展。     

农产品品牌的理论与策略探讨

我国农产品买方市场的形成及农业产业化的发展使农产品的市场竞争日益激烈，竞争形式不断创新。加入WTO后我国农产品税率大幅下降，如美国加州杏仁、新西兰奇异果、澳洲龙虾等大量外来名牌农产品对我国农产品市场造成强烈的冲击。近年来，农产品品牌问题越来越引起各界的广泛关注，农产品品牌已经成为农产品取得市场竞争优势的重要手段，也成为我国农业持续发展的关键。因此，树立正确的农产品品牌观念、制定科学的农产品品牌策略、提供足够的农产品品牌保障制度是推动我国农产品品牌建设的重要因素。[编者按]     

“互联网+特色农产品”品牌营销策略研究——以A蜜桔品牌为例

随着网络时代的快速发展,经济的运作模式日新月异,特色农产品的营销策略也在与新兴经济模式同步发展。当今的农产品销售的重要形式之一就是运用互联网购物平台推广农产品的品牌。文章试图通过A蜜桔品牌网络营销现状,重新认识和了解目标消费者,并运用这种方法丰富农产品营销策略体系。