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品牌知名度
毫无疑问,要想让顾客购买你的产品,首先要听说过你才行。所以,打造品牌,建立知名度是第一步。这本身没有错,但如何才能建立品牌的知名度呢?多数企业通常的做法是,广告轰炸、媒体炒作,这样品牌的知名度就迅速建立起来了。 相似文献
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社交网的迅猛发展以及其用户广、时效性高、粘性强等特点,为企业提供了传播品牌的极好平台.本文以文献回顾和信息传播机理为理论基础,提出了企业借助社交网植入品牌信息从而启动好友关系链传播品牌的概念模型,并以伊利舒化奶在腾讯QQ空间的植入式广告游戏为案例,分析了其植入式广告游戏的娱乐性、一致性和奖励策略,以及好友间互动产生的用户原创内容对品牌传播的影响,以此探讨了企业基于社交网发布品牌信息启动泛关系链传播品牌的机理. 相似文献
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文章从广告策略的本身属性出发,研究其对企业品牌影响力的作用机制,探讨如何科学合理地运用广告策略,提高企业知名度,进而提高品牌美誉度,提升品牌影响力,实现企业运营目标。 相似文献
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说实话,广告对创名牌来说,仅仅只是一个表面因素,它只不过能够提高品牌的知名度罢了,但品牌还有更重要的内涵,那就是美誉度和消费者的忠诚度。企业的整个营销是一个系统工程,广告作为营销沟通的手段,是企业营销的一个有机组成部分,广告应投入多大,诉求内容、诉求结构、诉求方式等等都必须从营销出发,离开这一点儿,片面追求知名度、制造轰动效应,企业早迟吃亏。知名雕成“骂名孩”实事求是地说,通过竞标当“标王”,从而一举进入壁垒森严的市场本身并没有错,错就错在成为“标王”以后,企业没有以知名度的扩大为契机,下功夫培… 相似文献
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特许企业卖什么?卖牌子。没牌子不能卖。牌子不好也不能卖。就象我们平常所说的“没脸见人”;小牌子卖小钱,大牌子卖大钱.就象我们平常所说的“给的面子钱”。可见.品牌是特许企业的生命线。特许企业品牌价值的提升 名牌是营销出来的 仅靠广告,或者是CI,或者是公关,或者是整合营销传播.都无法提升特许企业品牌的价值,也不会创造出真正的世界名牌。唯一的方法是启动整体营销利器。换句话说,品牌价值不是吹出来的,而是营销出来的。特许企业品牌价值的提升,归根结底靠营销。 在中国,非常可乐的知名度不小于可口可乐.红高粱的… 相似文献
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提高广告对品牌的贡献度 总被引:1,自引:0,他引:1
1.塑造品牌时广告运用的误区 第一,过分依赖广告,崇拜知名度 首先.品牌的知名度是指某一品牌被公众知晓的程度,是品牌的最低层次。不难看出广告是提高知名度的最好办法,它可以使品牌在短时间内建立起知名度。有了知名度则是广告最明显的效果.也是广告最主要的作用。但是得到消费者的认可才是品牌成功的关键,若要得到消费者认可.必须有较高的美誉度。美誉度是品牌在社会消费者心目中信任、赞美的程度、是品牌的更高层次。 相似文献
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误区之一:做品牌就是做名牌。很多企业认为,名牌就是品牌,甚至将名牌作为企业发展战略的最高目标;而对于品牌,一直处于"雾里看花,水中望月"的阶段。那么,名牌和品牌的区别究竟在哪里呢?首先,名牌仅仅是一个高知名度的品牌名,品牌包括很多内容,知名度仅仅是品牌的一个方面。其次,从创建的过程来讲,名 相似文献
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目前,中国消费品市场正处于群雄并起的"战国时代",新产品、新品牌层出不穷,怎样才能在品牌的"汪洋大海"中脱颖而出呢?出路只有一条,就是要"万绿丛中一点红",尽力创造品牌的差异化,追求与众不同,以鲜明、独特的品牌形象占据消费者的心智,使消费者易于将其与其它品牌区分开来。要达到这个目标,这就要靠品牌定位。品牌定位决定广告策略,同时,广告策略对品牌定位有反作用。一个企业品牌定位的成功与否一要有定位,二要整合传播,它们在品牌定位的过程中将发挥不可替代的作用。 相似文献
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在市场决定论的背景下,竞争成为企业获取资源的最常规方式,而品牌则日益成为企业竞争的最有力武器.企业品牌如何打造?习总书记说,中国对外宣传要“讲好中国故事,传播好中国的声音”.我觉得,企业的对外宣传也需要讲好企业故事,传播好企业声音.讲好企业故事,就是讲好品牌故事;传播企业声音,就是传播企业文化.品牌故事如何讲?不妨从以下几个方面进行梳理.
一、品牌故事由谁讲?
1.明星代言品牌
站在广告的角度来看,品牌代言人是品牌故事的第三方讲说人.回顾改革开放三十余年的广告实践,名星代言品牌是较早采用的品牌传播方式.这种做法,常见于日常消费品的宣传. 相似文献
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企业营销的关键在于战略,就是要有“全局、大局观”,而广告的关键在于定位,就是要把握“核心、精准度”,所以广告的价值就是在于——要引起谁的注意并达到什么程度,书面化、理论化一点讲就是增加品牌在消费群体中的影Ⅱ向力。但是,随着广告资源的紧张和广告客户的层出不穷,企业广告也需要卖产品一样,把广告作为企业经营的内容进行广告的营销活动,所以广告不是普通意义上的投入资金,而是唯有以“支点”为巧妙见效的一种产品营销活动。 相似文献
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一个快速消费品的企业市场负责人跟我聊到关于品牌打造的问题时,他说.现在企业越来越不知道未来应该如何建设品牌,因为现在不做广告根本不行.不搞促销也不行,久而久之.广告和促销就跟品牌的生命之源一样,不能停下来,一旦停下来销量就下去了.但是传播费用节节攀升.也不知道如何才叫适当。而在另外一个汽车企业的年度品牌传播计划的会议上.总经理听完品牌传播部提出的未来1年1个亿的品牌传播费用规划后.生气地说道:”为什么每年传播费用都在上升.如果品牌是靠钱烧出来的话.还需要你们这些管品牌的人来做什么7”紧接着.他挑了几个要投放的媒体问品牌传播部门的人这些媒体都有什么特色.目标受众是谁.准备传播什么内容等等.结果发现.品牌传播部门的人很少答得上来.最后他决定将传播费用减到6000万元.并让品牌部门的人重新设计传播规划.而且强调要讲清楚每一个投放媒介的意义和方式.而不是什么样的形式的媒介都拿来宣传品牌。[第一段] 相似文献
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在当今社会,服务型企业要想站稳脚跟并且发展壮大,依靠的不是产品,而是品牌。品牌是一个企业的象征。一个出色的企业,必定有其优秀的品牌。这个品牌包括了品牌产品、品牌服务、品牌员工等等。企业需要品牌,没有品牌就没有竞争力。品牌是由市场上的广大消费者在长期使用过程中,逐渐对产品所建立起来的一种信任度,是来自企业外部用户的评价。说起品牌,应该具有这样四个方面特征,一是较高的知名度;二是被社会公众信任和赞许;三是拥有众多的消费者和用户;四是较高的信誉价值。企业要在激烈的市场竞争中立足、生存和发展,创建企业品牌的战略任务,摆在了我们每个人面前。本文就如何打造企业品牌,不断适应市场竞争,谈几点个人粗浅的认识和看法。 相似文献
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徐良 《中小企业管理与科技》2011,(35)
在一个新品牌进入市场时或老品牌进行升级或转型时,公关与广告对品牌的塑造,或许可以用一个形象的比喻来说明:品牌就象一辆平板车,公关在前面拉车,广告在后面推车,公关是拉力,广告是推力。如果广告先行,那么品牌在达到知名度这个阶段就会止步不前。要产生影响力与美誉度,则依然要把公关的课补上,这对企业来说是时间、金钱与资源的多重浪费,甚至会失去市场先机。还是百龙矿泉壶孙寅贵的那句话:广告只能让别人知道你,公关才能让别人喜欢你。 相似文献