名人广告——风险规避全攻略

叶茂中说：“请明星做广告是最廉价的广告方式”。一呼百应，应声中有多少企业在狂热中迷失，并拿起名人广告这把双刃剑进行“自伤”?     

“李鬼”如何巧变“李逵”

现在的“李逵广告”越来越多,与此同时,“李鬼广告”也越来越受到企业的青睐。所谓“李逵广告”,就是请真正的名人做广告,名人做广告可以带来名人效应,可以使一个默默无闻的企业、品牌和产品一夜之间家喻户晓。但请名人做广告是要付出     

“炫富”广告却是“献丑”

近日，有媒体报道北京、福建等省市整治“炫富”楼盘广告，清理“富人独有”“至尊”“皇家”“奢华”等词汇，引发热议。众所周知，房地产市场已经成为“炫富”广告的“重灾区”。持续泛滥的“炫富”楼盘广告固然使人诟病，但更令人堪忧的是其所折射出的诸多社会弊端：一是部分企业缺乏社会责任感，追逐利益而漠视社会责任；二是现实贫富差距的进一步固化，以及由此引发的社会心态的异变；三是保障性住房地位的积弱，保障房无论是建设的规模、供给的量、建设的速度远远不能满足公众的需求，才会使得“炫富”楼盘广告如此甚嚣尘上。     

试试“启发式”如何

最常见的一些广告大多不管消费者是否愿意接受认知、如何认知,只是一味“竹筒子倒豆”,该说的全都说完,然后让消费者自己去体味、琢磨产品的利益点是否符合我的需求,如果去评价的话,这就是“灌输式”广告或是“填鸭式”广告。     

浅谈“绿化”会展广告的实施及原则

绿色广告是指会展企业以环境保护观念作为经营指导思想，在广告的各个环节注入环保概念，向企业和观众提供无污染、有利于节约资源、保持生态平衡的会展项目和服务，使企业行为符合绎济、社会、生态环境的十力调发展的要求，以实现可持续发展。“绿化”会展广告必须要从多方位着手，本文就从企业传播的广告信息本身、广告设计与制作、广告信息的传播三方面，阐述了如何“绿化”以及实施时要注意的原则。     

股市上的“新保守主义”

在产业幼稚、市场狂热之时,企业往往会犯上“资金饥渴症”;成熟的标志之一就是“不缺钱”     

给广告加点“味精”

做生意不会做广告，就好像在黑暗中向人抛媚眼，只能是自己欣赏自己，难以引人注目。时下人们做广告绞尽脑汁，试图通过一鸣惊人的形象策划和措辞强烈的宣传语言给消费者以影响，于是诸多广告一个劲憋足力气鼓吹自己产品的标牌、产量、企业规模、售后服务、维修承诺，甚至连企业地址、经理姓名、邮政编码、电话电挂等，均无一疏漏，大有把广告搞成一份“企业大全”之势。殊不知，如此千篇一律、面面俱到。自报家门式的广告，在消费者心目中基本上都是一种平淡无奇的“味道”，这就很难强烈地激起消费者的“食欲”。为此，要想让广告做得独具…     

论广告法中的“消费者”基于案例与法条的研究

《广告法》将广告的接受者表述为“消费者”，在虚假广告诉讼案件中，当企业依据《广告法》追究广告主、广告设计者或广告发布者民事责任时，原告是否属于消费者便可能成为争议的焦点。司法实践中，法院或者对“消费者”作扩大解释，或者对这一问题不予关注．当然也可以通过放松对“竞争关系”的理解从而适用《反不正当竞争法》解决此类纠纷。但从理论上说，“消费者”概念应仅指个人，而不包括企业单位和从事经营活动的个人。因此，《广告法》修改过程中，应恢复原《广告管理条例》的表述方式，即“用户与消费者”，或者采用更具开放性的概念“广告受众”。     

“傻钱时代”

一大批真正优秀并等到了今天的企业已经成为基金狂热追捧的对象,他们遇到了真正的傻钱时代,无数“大行”拼命追逐一个企业的现象在中国已经屡见不鲜     

软广告进入“悦读”时代——浅析植入式营销的利与弊

一、从“定制文章”到“定制电影” 顾名思义．软广告是相对于硬性广告而言。由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。传统意义上来讲，软广告曾经更多地被平面媒体、即报纸使用。将广告包装成新闻，进行企业或产品营销。近年来，随着电视、电影等媒体的强势覆盖，植入性广告也作为一种新型的软广告，得到了国内诸多企业和观众的广泛关注。不论传播的媒体如何变化，软广告追求的春风化雨、润物无声的传播效果始终没变。     

“喜羊羊”慢走

“做人要做懒羊羊，嫁人要嫁灰太狼!”一群狂热的成年“羊粉”哼唱《喜羊羊与灰太狼》主题曲，中国沉寂已久的迪斯尼梦又被撩拨起来。     

“公益”如何“营销”

公益，就是公共利益，公益营销是企业结合公共利益而开展的营销，狭义的理解是将公益营销看作一种活动营销，是通过公益活动和公益事件形成新闻爆发点，然后将其进行放大，其实，公益营销的本质是企业的一种价值观。当“公益”遭遇“营销”，有的做了“有名的烈士”，有的成了“无名的英雄”，在公益营销过程中，不是“为了脸面好看而做好事”，而是自觉地“既要做得好，又要做好事”“尽全力去做更多的好事，而不仅仅是做些好事”。当公益遭遇营销，企业面临着巨大的压力和挑战。那么。企业该如何开展公益营销呢？     

谁缔造了“酷开”新时代

在日前火热进行的框架电梯广告“看出大奖”短信评选活动中，一则设计新颖的电视产品广告，以高短信支持率位居受众“最喜爱的电梯广告”前十位。同时，销售数据显示自2007年9月至今，该款电视销量已超越5万台，远远高于其它系列产品。什么企业能够赢得如此多的消费者关注？又是什么促使该产品取得如此骄人的销售业绩？     

广告监管中的“软约束”与“硬管理”

近年来，一些广告公司在利益的趋使下，与一些制假售假企业共谋，有意误导消费，为假冒伪劣产品走向市场鸣锣开道，坑害消费者，扰乱市场秩序。如何进行整顿，笔者以为，应该从“软约束”与“硬管理”两个方面入手，才能收到应有的效果。所谓“软约束”，就是对广告公司     

“弹窗广告”扰民误导消费

<正>《互联网广告管理办法》规定：弹出广告不能“一键关闭”，最高可罚3万元。消费者上网时碰弹窗广告，经常报怨的情况包括：“购买了视频会员也会有广告”、“浏览APP时出现的各种弹窗广告信息”，“有时只是想单纯地关闭广告窗口，但点击后却发现进入的是另一个广告的链接。”     

市场部如何修炼“内功”

当企业的销售状况非常好时不会想到市场部，因为市场部既开发产品也不生产产品更没有去销售产品。当销售不好时，人人都会指责市场部的措施不利。一个产品销售好了有人认为是产品好或者是广告做的好或认为是销售的好，但没有人认为是市场部将产品整合传播的好。市场部的真正作用在于你赋予它的职能能将企业的各要素整合起来。在一些企业，市场部在销售部的眼里，就是一个可有可无的部门。市场部形同虚设，市场部人员整天忙于应付办公室的日常工作，根本没有起到服务一线的作用。那么，市场部怎样才能让自己的工作更贴近一线呢7那就需要市场部修炼好“内功”。     

复制经济时代的“精神病”——访管理大师奥伦·哈拉里

《当代经理人》你认为,“如果你的竞争对手不被你的行为完全搞懵,或者不认为你是个精神病,你就不能完全放下包袱。”请问这个“精神病”指的是什么状态?奥伦·哈拉里(以下简称哈拉里)我所说的“精神病”指的是,当一个企业的行为偏离了传统的思维方式,那么旁观者往往会给这样的企业和其领导人贴上“神经病”或者“狂热”的标签,但今天的狂热就是明天的常态。在我的书里,我描述了很多运用“狂     

“达标”不等于“绿色环保”

7月1日，《室内装饰装修材料有害物质限量》10项强制性国家标准正式实施。于是，西安的建材市场上，“环保”、“达标”几乎成为所有建材经销商们最抢眼的招牌：各类建材的广告中，“环保”、“达标”也成为最突出的主题，许多企业将“达标”与“绿色环保”混为一谈，一些经营室内装饰装修材料的商户，甚至不清楚“达标”与“绿色环保”的区别，但口头宣传中常以自己经销的装饰装修材料“达标”是“绿色环保”产品为资本。     

品牌的“优生”与“优育”

“重点客户，重点照顾。”广告人在用此话开导客户的同时，自己又何尝不知此话的实用，“身教”起来更是毫不示弱。例如今年我们同红河卷烟厂的合作，就是专门组建了一个7人创作组，带齐了设备，拿足了耗材，长期蹲点红河卷烟厂，现场讨论，一线创意。之所以如此，当然是出于此客户是绝对“重点”的考虑。问其重点的标准，除了烟草是云南经济支柱的头把交椅以外，更重要的还有红河卷烟厂广告决策层们对业务的热情和对广告人的谦逊，这一点在很多大企业里是少见的。否则卓越形象的创意总监夏建军何出他们只代理资产在5亿-50亿规模之间的企业广告一说，而红河卷烟厂是早超其上线很远了。     

企业文化如何“悟”化为“道”

企业文化的“悟”化为“道”，就是企业家要像思想家一样。经过日积月累的理性思索深刻理解企业文化的概念和功能作用，以如何培植企业的核心价值观为主线，通过纵横比较，反复思考，大彻大悟，洞悉企业文化发展的客观规律，使企业文化成为企业的健康长寿之路。