行为定向广告 帮你找回浪费的广告费

广告大师约翰·沃纳梅克曾说过,“我知道我的广告费有一半是浪费的,但我不知道浪费的是哪一半”,这句至理名言堪称广告营销界的“哥德巴赫猜想”。然而,随着互联网广告投放技术和精准化程度的不断提高,浪费的广告费正在被不断地找回。     

消费者研究告诉我们广告浪费在哪里

法国广告评论家罗贝尔·格兰说:"我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成".是的,广告已经无孔不入、无所不在.广告界还有句名言:"我知道我的广告费至少浪费了一半以上,但我不知道究竟浪费在哪里?"说的是由于广告投放不当而造成巨大浪费的问题.     

你的广告不再被浪费——访腾讯广告平台和产品部总经理姜跃平

“我知道我的广告费有一半被浪费掉了,但我不知道是哪一半。”     

绿色智能联播网，捡回浪费的广告

广告圈里有一位名人说过这样一句话：“我知道我的一半广告费都浪费了,然而可惜的是我不知道浪费的是哪一半!”广告主期待节约广告成本,广告精准投放。目前,广告界就出现了一种不再浪费的广告形式。     

别让广告创意浪费广告资源——两面针牙膏广告的失误

企业界在多年前就有一个普遍认识,就是"我的广告费浪费了50%,但不知道是哪50%"。今天,我们通过两面针牙膏的广告传播,看看它的广告费是如何浪费的。从媒体投放上来看,两面针牙膏的投放是没有什么问题。集中在央视、卫视的黄金时段,公交视频上进行投放。作为百姓生活必需的日常用品,这种投放策略是不会浪费企业金钱。     

广告与资源浪费

中国广告传媒业，最大的问题是“资源浪费”。与资源浪费一体两面的，是广告传媒业“劣币驱逐良币”的现象。[编者按]     

第二问：广告还有效吗？

形容当下的广告业态,笔者不得不再次借用狄更斯的名言：这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。此外,笔者还想补充：这是一个艰难转型的时代,也是一个创造神话的时代。在媒体圈,有人叫嚣传统媒体将死,在广告圈,也不乏人腹诽广告失效,找来例证的材料左不过一句“我知道自己的广告费有一半浪费了,却不知道浪费的是哪一半”这样的老生常谈,以及宝洁削减广告投放的消息,海尔停止杂志硬广这样的个案。而笔者认为,讨论“广告是否有效”这本身就是一个伪命题。     

你的广告错位了吗?

随着媒体爆炸式、多元化的发展,广告传播的价值越来越低,广告与其它营销活动进行配合的整合营销行为正成为企业在日益竞争激烈的市场中常见的举措,但同时,由于广告与其它营销活动的错位所造成的广告费浪费也正成为日前众多广告主广告费被浪费一半常态中的典型。     

向舌尖上的浪费说不

随着我国社会主义市场经济的发展．人们物质生活水平的不断提高,浪费现象随处可见。这种现象弥漫在各个机关单位,弥漫在我们身边．损害社会风气,勤俭节约的生活态度越来越不受重视。厉行节约、反对浪费是建立节约型社会需要长期坚持、必须落实的一项重要的科学发展观,是树立党和政府形象、凝聚党心民心的重要举措。     

浪费与浪费的制度经济学--评《关注浪费》

浪费在报刊以及日常用语中是一个使用频率很高的词汇,而把它作为一种经济现象并进行系统的经济学分析却比较鲜见,赖德胜教授主编的<关注浪费>(中国财政经济出版社2001年4月版)在这方面可以说是一部成功之作.     

弱势营销之信息传播策略:把浪费的50%广告费省去

尽管我们无法知道是哪50%广告费在浪费,但我们可以通过辨别那50%广告费浪费的原因,来尽量减少广告费的浪费。     

媒体选择与广告投放：六大作动避免广告浪费

“我知道有近一半的广告费被浪费掉了，但是我不知道它到底浪费在哪里!”这句话揭示了当下广告投放的现实。     

CONVERSE：你穿了多少人？

1994年4月5日，世界著名摇滚乐队NIRVANA的主唱Curt Cobain在孤独和绝望中死去，当时他脚上穿着的是他最喜爱的CONVERSE鞋，如果说他一生有三样最喜欢的东西，那么他们就是音乐、Countney Love和CONVERSE，可是只有CONVERSE陪他走到了最后。     

手机广告你开始接受了？

中国市场研究机构iResearch最新发布的研究报告显示．2007年中国手机广告市场规模达到7.8亿元．比上年猛增56％．在3G、2008年体育盛会、世博会等助力下．预计2008年将有更大幅度的增长。     

餐饮企业如何制止“舌尖上的浪费”

长期以来,社会上盛行的奢靡之风和攀比之风令＂舌尖上的浪费＂现象十分严重,浪费的食材数量之大令人触目惊心。党的十八大以来,随着社会节俭之风的吹拂,＂勤俭节约＂的传统美德又被众多人重拾起来。作为＂舌尖上的浪费＂的发源地和重灾地,餐饮企业更应采取有力措施制止愈演愈烈的＂舌尖上的浪费＂。本文主要在分析舌尖上的浪费成因及危害的基础上,重点介绍餐饮企业所应采取的主要的应对措施。     

中国富人，你缴了多少个税？

最近 ,“富人纳个税”问题成了社会关注的焦点。向富人收个人所得税 ,既增国库的钱袋 ,又长政府的威信 ;既缓和贫富差距引起的不满 ,又让平头百姓增加信心。据国家税务总局的消息说 ,近年来 ,我国个人所得税高速增长 ,2 0 0 1年增长到99 5. 99亿元 ,超过了消费税 ,成为我国第四大税种和我国税收增长的一个支撑点。但是 ,尽管如此 ,全国个人所得税仅占总税收的 6 .6 % ,远远低于发达国家 30 %至 4 0 %的水平。中国税收系统对个人收税的效率较低 ,而工薪阶层反而成为缴纳个人所得税的主体 ,九成以上的个人所得税来自工资薪金收入 ,大部分高收…     

五大元素，组合有效公交车身广告

“我的广告费有一半被浪费，但不知道是哪一半。”随着广告监测手段与技术的更新，媒体广告组合投放策略日益精准，媒体投资人的困惑正逐步解决。     

浪费是可耻的

作文课上三则消息令人触目惊心。日本人发明了一次性筷子机 ,但却颁令不能砍伐本国的树木 ,只准进口中国等国家的木材 ,虽然他们的森林覆盖面积占国土总面积的 6 5 % ,而中国只占 1 3%。法国人说“人头马”、“路易十二”,这些酒太贵了 ,我们喝不起 ,让中国人去喝吧。于是 ,这些洋酒流入中国市场。美国人说 ,在吃喝上 ,中国是第一世界。看完后不由得掩卷深思。日本人发明一次性筷子机 ,为什么不砍自己国家的树木 ,却允许中国的树木进口 ?法国人生产了名酒 ,却说买不起名贵的酒 ,让中国人去消费 ?直截了当的美国人干脆说 ,中国人最讲吃喝。谁…     

你POLO了吗？

消费喜欢Polo的原因很多很多，有一点使我们不能忽视的，那就是上海大众引以为傲的高科技。的确，在Polo身上，我们可以找到众多只有在中高档汽车，比如帕萨特，才有的各项技术。     

你干广告工作是否太年轻了？

任何人要在GREY广告公司工作,就必须是有灵气的,这个代理商以灵巧著名,如今在美国经济中占有最高的位置,如今美国18—34岁的人口在紧缩,更主要的,MTV一代——45岁及较大年龄的人是新的消费市场的主要群体,很多公司怕一旦承认这一事实而以这一群体为诉求对象怕被人认为"不时尚",其实,我们现在正在构成的,并不是什么别的,而是实实在在的大市场,而它是巨大的,这是"成熟市