电视传媒运营的“1＋3模式”

中国电视传媒的竞争，到2004年前后，达到了空前激烈的程度，电视传媒事业制单位的管理体制向市场竞争主体的转变成为主流，市场营销的手法被普遍地运用于频道运营之中，理论界说了几年的“马太效应”也开始切切实实地在电视媒体的“跑马圈地”之中显现出来。电视媒体运营的一些规律性的东西正在不断地为国内的电视经营者所发现。笔者结合在安徽卫视多年的操作经验和当前电视传媒发展的趋势，提出电视传媒运营的1＋3模式，即：一个基础（频道定位）；三个关键点（活力、品质、影响力），以期抛砖引玉、百家争鸣。     

卖场电视能协助终端决胜吗？

传统媒体环境如何日益杂沓，新媒体如何掠夺宠爱，消费小众如何积极善变， 营销手段在这一切变革中如何企图创新适应，这些早已不是新闻，似也无须再述。它们在近两年里已成显性事实．而这些显性事实乃根植于近5年来许多客户在ROI分析研究上不遗余力，解构挖掘的”隐性现象”。这些隐性现象包括：广告认知度上升，不必然推动消费者对该产品的购买兴趣。广告告知度上升．不见得成就消费者对于该品牌的喜爱程度。对于某品牌增加了偏好程度．不代表它就是消费者的下一个当然购买选择！     

陶瓷卖场“大佬”暗战沈阳

<正>浓浓的火药味弥漫开来,陶瓷卖场"大佬"暗战沈阳……目前沈阳市大大小小陶瓷卖场多达20余家,随着沈阳房地产业良好发展势头,新成立的陶瓷、卫浴市场还不断出现。其中沈阳陶瓷大世界与邻居东北陶瓷城隔街相望,是沈阳陶瓷市场"大佬",竞争主要是在两大市场间展开。     

独播剧，电视媒体竞争的蓝海

2007年的暑假来临，暑期市场每年都是媒体的必争之地。随着选秀节目的诞生，暑假期间电视收视被它赚去了大部分眼球，而网络媒体对青少年超强的吸引力也使很多原本属于电视媒体的市场份额遇到挑战。在差异化竞争的电视发展趋势下，电视媒体如何开辟暑期市场的蓝海？暑期收视高峰，谁会赢得优异的市场表现？安徽卫视作为国内卫视的电视剧第一品牌媒体，在去年成功抢占暑期电视市场的基础上，2007年又将全力出击。运用独播的理念，安徽卫视在暑期收视的蓝海中启航……[编者按]     

如何分步、有效推进“泛珠三解”区域电视媒体的合作？

湖南与广东山水相连，人文相亲，优势互补。湖南电视的每次进步都得益于广东的影响，改革中遇到困难，就会南下求助广东。前不久，我还陪同省委宣传部部长就广播电视的管办分离，学习广东经验，如广东电视率先在全国实行的省地垂直管理模式就给我们很大的启发。这次，广东台又首倡“9 2“电视传媒合作框架，这无疑又是一个开风气之先的崭新创举，湖南电视人的基本态度是积极参与，务实推动。     

列车电视，追逐快乐的奔跑

11月12日，首届传媒领袖与企业家高峰论坛在京召开。在这次200多位传媒、企业界大腕云集的盛会上，列车电视、广源传媒这两个字眼格外引人注目。这不仅是因为其是主办方之一，更重要的是从2004年开始，广源传媒就裹挟着列车电视这个崭新的媒体形态在广告市场上开疆拓土，其对广告市场带来的观念改观和格局变化一再令业界瞩目。列车电视的发展也在新兴广告理念的培育中快速发动，演变成一种追逐财富与快乐的奔跑。     

定制剧在中国电视市场的发展

在类型多样的电视节目中,电视剧占据着较大的收视市场份额。央视索福瑞公布的一组数字表明,电视剧播出量占到25%,却为电视台带来超过33%的收益。在这个“内容为王”的时代,电视台作为播出机构,如何更好地掌握内容资源,已成为决胜播出市场的关键。一些有实力的电视台开始将目光投向定制剧。     

自制剧战略加剧电视市场马太效应——兼评安徽电视台“剧”战略升级

中国是电视剧市场大国,公众对电视剧的需求远远高于西方发达国家,形成了中国电视媒体竞争的独特风景。电视剧市场已经成为电视媒体争夺的制高点,2009年市场焦点转移至自制剧,这是电视剧市场的又一次升级。     

“2009全国电视媒体影响力评估报告”问世

“传媒产业的本质就是影响力经济”，这一观点在数字化网络化的传媒环境下引起业界越来越强烈的共鸣。有不少的行业精英曾经尝试探索媒体广告效果质化效应的研究，但都以失败告终。     

搬“好思想”上电视

这位最接近中国商界离层精神腹地的传媒人,正在推动TV2O——让观众决定舞台。还没上完妆的杨哞担心本刊记者等得着急,在采访开始前先过来打了个招呼。她长发披肩,身穿带蝴蝶结的白色T恤,配搭着橘黄色陶案的长裙,脚穿一双淡蓝色蝴蝶结系带的豆豆鞋,旺得温婉、大方。     

电子商务在超市的应用

本文认为,超市开展电子商务是未来发展的必然趋势。超市电子商务从交易范围来看,主要面向所在社区的消费者,属于本地电子商务;从业务模式来看,属于"鼠标 水泥"的模式,即在传统店铺的基础上增加网络销售渠道,其网上销售的商品基本上没有限制,其配送方式主要是超市员工直接送货上门,小额订单可以由用户支付一定的佣金,支付方式现阶段以货到付款为主,有条件的也可以网上支付。文章提出,超市开展电子商务的途径主要有两种:一是通过电子邮件开展电子商务活动(包括邮件促销、邮件提醒购物、邮件购物、邮件信息反馈);二是通过超市网站开展电子商务活动。     

省级卫视各出奇招 春节表现异彩纷呈

今年春节的黄金周出现在二月的中下旬，这为各家省级卫视的春节特殊编排留出了充分的准备时间，省级卫视的收视普遍上涨：传统三强湖南卫视、安徽卫视和北京卫视继续稳占三甲位置，以雄厚的制作功力推出自办联欢晚会而大放异彩的有东方卫视、天津卫视和江苏卫视，湖南卫视、安徽卫视、江苏卫视则以独播剧和经典剧夺取眼球。     

杭州市连锁超市业的调查分析报告

本通过调查，分析了杭州市民在连锁超市购物的心理、行为、原因和满意度评价，剖析了杭州超市业的竞争状况，指出了目前杭州超市业存在的主要问题，提出了发展杭州连锁超市业的若干对策建议。     

超市下乡的配送策略研究

超市下乡,是连锁企业的必然选择。面对经营农村连锁超市存在的空车率高、配送成本高和配送难度大等问题,连锁企业应在配送策略方面进行研究,以提高物流水平和经济效益。     

农村连锁超市运营模式创新研究

在农村连锁超市现行运营模式中,连锁总部处于中间经销商的地位,收益来源主要为供应商的销售返点.这一模式存在连锁总部经营负担过重、整体供应链上信息传递不畅、交易成本太高等弊端;而在新型的"B2B连锁网络与物流共配"综合服务运营模式中,连锁总部处于中间服务运营商的地位,收益来源为网站广告费用和中介服务费用.这一模式具有减轻连锁总部经营负担、节省加盟店和连锁总部信息搜寻成本、缓解农村连锁超市供应链上各方之间矛盾、降低连锁总部物流配送成本等优势,弥补了现行农村连锁超市运营模式的不足;要实现这一新型运营模式.连锁总部必须建立完善的信息系统平台,具有较强分拣配送能力的配送中心以及比较密集的农村连锁超市加盟店实体网络,并不断提高加盟零售商的计算机应用水平.     

An Econometric Model for the Sales Impact of Supermarket Price Promotions

No abstract available for this article.     

“新合作”农村连锁超市物流配送体系研究

本文分析了"新合作"农村连锁超市配送的图形,重点论述了它的物流配送解决方案的四个特色,最后指出了它在今后发展过程中应该注意的问题。     

Shopping American-Style: The Arrival of the Supermarket in Postwar Italy

This article presents a case study of the establishment of thefirst Italian supermarket in 1957, carried out by an Americanindustrial group called the International Basic Economy Corporation(IBEC). It raises the question of the export of a model bornin the United States in a far different economic and politicalcontext. It was necessary to transform the technical and structuralaspects of the supermarket as an institution to adapt to Italiansociety. This article also analyzes how other serious problems,deriving from the particular political and juridical situationof Italy, were confronted. In the end, the Italian supermarketwas fundamentally different from the original model.     

三四级市场连锁超市的促销策略

连锁超市的迅速发展给人们的生活带来很多方便,而在三四级市场中连锁超市的经营状态和经营业绩却不尽理想,超市彼此之间的竞争也日益激烈,为扩大销售额,吸引更多的消费者购物,连锁超市采用适当的促销策略尤其重要。本文针对连锁超市在经营中,从促销理念、促销产品、促销技巧等方面所存在的问题进行分析思考,提出了相应的对策,为连锁超市在促销经营中达到预期目的而提供参考。     

超市客户回报计划有效性的实证研究

尽管客户忠诚计划作为一种重要的关系营销手段,已成为众多企业进行客户关系管理的工具,但却没有太多研究着眼于客户忠诚计划有效性的实证分析。本文根据企业忠诚计划数据库的数据特征通过ANOVA分析和Logistic模型对一家零售超市忠诚计划进行了实证分析。结果显示该超市回报计划并没有加强其客户的选择和价值诉求,最后讨论了实证结论对企业实践回报计划的指导意义。