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金丝猴的“不屈不挠” 又是一年糖果企业齐推新品的时节,在雅客推出木糖醇口香糖、喔喔为完善奶糖体系推出“多奶蜜”以及大白兔将其硬质奶糖(去年推出的“悠浓”)改头换面的同时,金丝猴主推了巧克力系列。9月中旬,金丝猴的巧克力系列新品全部亮相,包括纯脂巧克力系列(46克、80克的板块装以及80克的立袋装)和纯脂麦丽素(袋装,分为23克和80克,属于巧克力制品)两大类产品。“纯脂”即纯天然可可脂,是金丝猴巧克力系列宣传的最大卖点。 相似文献
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2004年以后国内的奶糖市场进入新一轮的新品提升期,然而能够在这一非常传统的糖果品类中创新成功者实在寥寥无几,于是从2006年开始传统奶糖逐渐升温并备受各糖果厂家青睐,甚至出现圆柱奶糖在2006年大面积泛滥的局面。一时间类似包装、相似规格的各品牌的圆柱奶糖竞相出现在各类终端。很多人不禁要问难道奶糖市场真的不能跟随时代脚步进行创新?作为奶糖市场三大巨头之一的喔喔并没有这么想:从喔喔360度到多奶蜜到纯的奶糖; 相似文献
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十多年来.金丝猴一直表现出平实、稳健的风格,“跟随策略”成为它步步向前发展的法宝.九十年代初、中期.大流通让金丝猴迅速从区域走向全国。然而.金丝猴并没有紧跟上市场和营销手段的转型变化,2000年之后其产品和品牌表现稍显乏力。 相似文献
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2006年是圆柱奶糖销售大年,大白兔奶糖在央视投放广告之后。销量进一步放大。看到圆柱奶糖市场潜力依然可挖之后。喔喔、雅客、马大姐、金冠、嘉隆利等大大小小的品牌均纷纷于2006年下半年开始增加这一品种并进行全面铺市。在熙熙攘攘的跟随潮流中。笔者看到的不是谁强谁弱,而是跟随后的冷思考——前方的水深水浅不能单纯通过看别人来估测。更不应该盲目跟进。 相似文献
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2007年10月10日,中国食品产业成长之星颁奖典礼隆重举行,上海金丝猴集团被授予“中国食品产业成长领袖品牌”称号,成为获此殊荣的9家企业之一。成长之星评审团给出了这样的评价:金丝猴认真实践了“不断否定自己,永远追求卓越”的企业理念;圆柱奶糖、巧克力和小食品的不断发力,让金丝猴实现了快速发展;从家族管理模式到现代治理结构的转型,让金丝猴具备了长久持续的增长能力。[第一段] 相似文献
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进入销售旺季,各糖果厂家纷纷使出自己的绝招来争夺市场份额,几大品牌的运作也各具特点:大白兔推出了多个口味的奶糖新品,用来弥补品种单一的缺点;喔喔巧妙利用地方台广告,拉动了终端销量的增长;雅客大打促销牌,吸引了众多消费者的关注。但是,金丝猴在终端细致的陈列工作做得更加出色,这使得它在不少二三级市场保持了领先优势。 相似文献
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糖果,中国传统的两大零食产业之一,奶糖又是传统糖果中的传统经典品项,奶糖在所有糖果品种中的比例大概在20%~25%。但是随着糖果行业九十年代中期的盘整。传统奶糖的市场在逐年萎缩。进入21世纪,带有功能利益和休闲概念的糖果迅速崛起,带动了整个糖果行业的快速发展。而奶糖市场,除了个别国外品牌借助情感利益诉求大获成功之外,其他的传统奶糖依然平静如水,与糖果业的飞速发展似乎毫无关系,成了一名看客。 相似文献
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云、贵、川西南三省一直是金丝猴的弱势区域,加上徐福记在终端的强势拦截,造成金丝猴的市场非常被动。河南虽然是金丝猴的生产大本营,却因窜货严重非常混乱,经销商饱受窜货、压价之苦,对品牌运作积极性不高,更谈不上对现代终端的强势抢占。因此,西南和河南被金丝猴营销人员称为“两难市场”。为了彻底解决这两难问题,金丝猴从2004年初开始将河南作为重点市场进行整顿。经过3年重新梳理市场,金丝猴在河南市场逐步稳固,今年上半年实现销售额比去年同期翻番的佳绩。在稳固河南市场的同时, 相似文献
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