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1.
王永 《中小企业管理与科技》2009,(14)
我这里所说的"品牌中国"有三层含义,第一是指"中国的品牌",是指一个一个具体的中国品牌;第二是指"品牌的中国",我们把国家当成一个整体的品牌,品牌是用来修饰中国的;第三才是指我们"品牌中国产业联盟",我们简称"品牌中国",同时"品牌中国"也是我们的注册商标.我们刚刚在三亚举行的第七届品牌中国高峰论坛的主题就是"开启品牌中国新的30年",这里的"品牌中国"也是指的这三层意思. 相似文献
2.
我这里所说的"品牌中国"有三层含义,第一是指"中国的品牌",是指一个具体的中国品牌;第二是指"品牌的中国",我们把国家当成一个整体的品牌,品牌是用来修饰中国的;第三才是指"品牌中国产业联盟",我们简称"品牌中国",同时"品牌中国"也是我们的注册商标.我们刚刚在三亚举行的第七届品牌中国高峰论坛的主题就是"开启品牌中国新的30年",这里的"品牌中国"也是指的这三层意思.如果没有特别说明,以后我所讲的品牌中国都包括这几层含义. 相似文献
3.
阐述了品牌研究中生态隐喻方法的可行性及合理性,简要分析了品牌生态理论研究的重要意义及发展动态。认为品牌生态研究可沿着如下三条技术路线进行:一是品牌生态学基本概念、术语与原理体系的系统化及确立;二是生物生态学分析方法移植到品牌研究领域,从而形成新的品牌生态学方法;三是品牌生态的实证案例研究。 相似文献
4.
品牌资产和企业核心竞争能力 总被引:3,自引:0,他引:3
本文讨论了三个问题,一、品牌是企业的一种资产;二、品牌是企业核心竞争力的一个组成部分;三、要建立一个强有力的品牌,企业要了解消费者,通过建立期望质量来建立品牌忠诚度;企业的高层要亲自参与品牌的建设,把企业的价值、文化和消费者的友好关系建立起来. 相似文献
5.
品牌生态环境的提出是建立在原来品牌集合概念基础之上的.原来的品牌集合主要强调三个要素:一是简约的标识,如形象、用途和价格;二是具备满足消费者心意和产生强烈吸引力的个性;三是保持质量的一贯性. 相似文献
6.
姚群峰 《企业管理(北京)》2022,(12):94-96
<正>提炼品牌理念,内部激活,向外传播,打造企业卓著品牌。品牌卓著是世界一流企业的重要标志。品牌理念越清晰,越容易让消费者产生认同与忠诚。存量竞争时代,企业可以利用三步法强化品牌理念,即通过“构建—固化—传播”三个步骤,强化品牌的使命、愿景与价值观。 相似文献
7.
洪仕斌 《当代经理人(中旬刊)》2010,(10):85-85
众所周知,通过“异业联盟”所要达到的目的,从营销策略上分析无非有三:一是品牌性推广,也就是通过活动提升品牌形象;二是销售的推广,通过活动提升销售规模;三是品牌与销售双向推广,通过活动达到提升品牌与销售的双效结果。 相似文献
8.
<正>这是我们第三个跟品牌有关的话题了。 从品牌的长寿之道,到打造自主品牌的路径选择,这是中国 企业越来越关注和重视品牌问题的时代,所以,关于品牌问题的 讨论才会这么多。 无疑,企业是打造品牌的主体,但是,培育品牌也并不是只 相似文献
9.
近年来,消费者文化已经成为研究品牌权益的热点。本文首先讨论了Aaker和Keller两个品牌权益经典模型及最新研究进展;然后,选择星巴克咖啡连锁企业为知名品牌案例对象,以问卷方式调查了中英消费者对公司文化、品牌知识、品牌反应和品牌信任度四方面的感知;在此基础上,对比分析了在不同文化背景下中英消费者对公司文化、品牌反应和品牌信任度三种品牌权益要素的感知差异。本文研究表明:三种品牌权益要素感知差异的主要原因是中英文化自身的差别、中英消费观念区别和对于服务意识理解的不同。 相似文献
10.
物流客户的满意度是企业利润的中心,倾力打造客户竞争力是每个物流企业品牌建设不可或缺的工作。针对第三方物流企业不重视品牌建设的现状,应发挥4C营销组合对物流企业品牌建设的现实价值,采取以下策略:明确本企业品牌理念;提升物流服务质量;维护物流企业品牌形象,创新发展品牌战略。 相似文献
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2021年是中国物业管理协会确定的行业“品牌建设年”。沈建忠会长还对行业的品牌建设工作提出了五项要求,即:一是要高起点,打造有感知力、有温度、有态度的中国物业服务品牌;二是要在拓展领域、特色领域等方面下功夫,把最拿手的技术、经验、模式融入品牌;三是要发挥中国的特长,硬科技、软科技相结合;四是要鼓励竞争;五是要做好相关基础工作。 相似文献
14.
国际知名动漫企业的品牌运营典型个案分析及其启示 总被引:1,自引:0,他引:1
我国的动漫产业发展相对比较滞后,通过对国际知名动漫企业品牌运营模式的分析,从而找出对促进我国动漫产业发展的有益启示具有重要意义:一是实现动漫产业的真正价值,以动漫衍生品反哺核心动漫生产;二是借品牌知名度旺销衍生商品,借衍生商品烘托品牌知名度;三是形成商业集群,以一个品牌带动数种产业发展;四是促进产业升级,创意产业带动制造业联合发展. 相似文献
15.
试论品牌会展塑造的三层面方法 总被引:1,自引:0,他引:1
会展是一个综合性的营销活动,一个具有良好品牌的会展,对营销的推动是非常巨大的。从心理学角度分析,会展品牌资产分为品牌认知、品牌联想和品牌忠诚三个维度。因此,塑造会展品牌可以从这三个层面逐步展开,这三个层面的工作做得成功与否,直接影响着会展的效果。 相似文献
16.
目前,我国经济型酒店面临着前所未有的发展机遇,但在发展过程中存在着以下几方面的问题:一是缺乏统一规范;二是人才匮乏;三是在连锁品牌建设上不尽人意。其发展对策是:大力推动品牌建设;采用连锁和特许经营的合作模式;加快实现人才的更新。 相似文献
17.
中国企业到国外开拓市场,在品牌方面有四种办法:一种是自创品牌,这就是海尔之路;另一种是贴牌生产,这就是格兰仕、福耀等许多企业的路子;第三种是通过收购对方企业,以达到收购对方品牌的目的,收购后使用对方的品牌以开拓当地市场;第四种就是买牌生产,如浙江嵊州有几家领带企业生产的都是世界名牌领带,为获得品牌使用权,生产企业每年向名牌企业缴付几百万元不等的费用。交费之后,使用此品牌实际生产和销售了多少领带,名牌企业一般都不 相似文献
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海尔、科龙、小天鹅等企业使名牌商标等无形资产成为有形的物质财富,这些成功的实践告诉我们,品牌经营已经成为企业的一种重要经营手段。品牌是企业实力、企业形象的集中体现,我国消费品市场已经进入了品牌竞争的时代。一方面,创品牌、树品牌是企业参与市场竞争的重要条件;另一方面,以品牌为核心和纽带,通过控股、嫁接、收购等手段,优化配置资源,已经成为壮大品牌实力,实现企业扩张,以更大的优势立足于市场的重要途径和方法。西方发达国家品牌经营一般分为三个阶段,开始是输出产品,通过产品销售占领市场;其次是输出资金和设备,通过技术合作… 相似文献