市场细分条件下电商品牌调性的构建

在电商平台上,通过市场细分,找到符合消费者心智需求的单点,并且将这个单点做成消费者对品牌的记忆点,这是电商品牌快速成长的一个实现途径。而电商品牌要获得较高的品牌溢价能力,必须在市场细分的前提下,构建和传播品牌调性。     

中国品牌的国际化之路

纵观世界500强跨国公司的成长经历,它们都有一个非常相似的品牌国际化战略。中国企业在品牌国际化的路上,虽然有很多产品做到了世界第一,但真正被世界接受的品牌还是非常有限。     

中国资本市场的国际化

在“中国资本市场开放与发展论坛”上,高盛亚洲董事总经理、清华大学中国经济研究中心的胡祖六教授对中国资本市场如何开放提出了自己的观点。请看     

中国品牌的国际化之路

随着经济全球化、一体化进程的加快,国际市场竞争已进入品牌竞争时代.我国品牌发展中存在的问题有:国际知名品牌少,出口商品品牌化程度低,品牌的附加值低,品牌的自我保护意识淡薄,营销手段单一.中国品牌国际化的营销战略是:着力实施品牌本土化,采用国际质量标准衡量品牌,通过技术创新推动品牌发展,实施严格的品牌管理.     

中国农业企业品牌国际化路径比较分析

品牌国际化是企业国际化经营的最高阶段,其路径模式可以从市场进入路径视角和品牌成长路径视角进行划分.随着经济全球化的发展,我国企业的品牌国际化路径也逐渐清晰起来,农业企业品牌国际化程度逐渐提高,但总体水平仍处于较低阶段.选取粮油、肉制品、乳品、化肥和农机领域具有代表性的农业龙头企业,分析归纳其品牌国际化路径并对各路径的特点、优劣势及适用条件进行比较,为其他农业企业品牌国际化的路径选择提供参考.     

青蛙王子:品牌营销不走寻常路

随着国内儿童护理产业的崛起,外资长期垄断中国市场的格局正在悄然变化。市场上,本土儿童护理品牌和品种层出不穷,还有不少企业试水高端市场,在外资包围中走出一条自我发展之路。其中,拥有产品专家之称的青蛙王子最为引人瞩目,其市场销售量年增长超过30%,位居行业前列。目前该品牌已经逐渐形成了全国市场布局及产品的全层次覆盖,产品     

市场细分有玄机

《科学投资》编辑部：我是贵刊的一名忠实读者，阅读贵刊的目的是为将来自己的创业活动做准备，我为此已经等待了多年，目前万事俱备，只欠东风。我创业的资金大约有20余万元，大多是自有资金，另外父母资助了一部分。我不想做目前市场上的大路货，因为我的资金较少，同时对企业运营又缺乏经验，很难跟那些资金雄厚，经验丰富的企业竞争，所以想走小道，也就是贵刊常说的细分市场。     

中国度假旅游细分市场及开发策略研究

随着市场经济的不断发展,我国的各个行业都取得了前所未有的发展,尤其是我国的度假旅游经济,更是获得了更大的发展空间。本文主要对中国度假旅游细分市场及开发策略研究的相关工作,进行了探讨与分析,并为中国度假旅游经济的进一步发展提供了参考依据。     

关于中国品牌国际化问题的研究

企业发展的根源在于企业品牌的发展,伴随着经济全球化的普及,品牌国际化已成为一个优秀企业发展的必经之路。虽然当今中国GDP已跃居世界第二,但能位于国际范围内的中国品牌却寥寥无几。本文针对这一问题,从中国的实际国情出发,对中国品牌的国际化进程进行了深入研究并提出相关建议,使中国品牌能真正走向国际化。     

关于中国品牌国际化问题的研究

企业发展的根源在于企业品牌的发展,伴随着经济全球化的普及,品牌国际化已成为一个优秀企业发展的必经之路。虽然当今中国GDP已跃居世界第二,但能位于国际范围内的中国品牌却寥寥无几。本文针对这一问题,从中国的实际国情出发,对中国品牌的国际化进程进行了深入研究并提出相关建议,使中国品牌能真正走向国际化。     

中国资本市场的国际化

20年来．我国在证券市场国际化方面迈出了可喜的步伐。当前经济全球化条件下．资本市场不仅加快了与国际接轨的进程,而且在按照国际惯例指导运做方面的速度也在不断提高。     

中国资本市场国际化条件

本文从上海将建国际化的金融中心开始,讨论了中国资本市场要实现国际化所需要的条件,既人民币实现国际化和我们金融结构的完善.最后还给出了在国际化进程中需要注意的几个问题,并指出这一过程的长期性.     

内外资逐鹿中国广告市场

<正>当前,各行各业竞争越来越激烈,而品牌无疑是企业在市场竞争中脱颖而出的利器,作为最直观的品牌塑造手段,广告的作用已为企业所广泛认知,从而推动广告业迅速发展成为中国最具活力的产业之一。作为全球第五大广告市场,中国广告市场的发展潜力吸引了世界知名广告公司的目光,各大广告巨头纷纷杀入中国跑马圈地。面对这一趋势,本土的广告商们也不甘落后,积极做好应对的准备,中外双方由此展开了一场激烈的广告大战。那么,面对跨国广告巨头强大的竞争优势,本土广告公司又该如何应对?     

市场细分与企业价值水平模型

市场细分理论就是把一个由于购买者需求的多样性而形成的异质市场划分为若干个购买者需求倾向一致的相对同质的子市场,从而满足不同购买者的不同需求,使市场价格表现出多重性,市场细分理论的确立将逐步取代单一的市场价值水平.本文介绍的几种价值水平模型,在美国价值水平研究领域具有一定的代表性,是对早期价值评估理论中控股股权价值、流通性少数股权价值及非流通性少数股权价值三重价值水平的发展,介绍了三重价值以外的内容,如考虑到战略性、协同性及非理性定价因素的控股价值,以及相应的战略性控股溢价等.同时还将新模型与传统模型进行了比较.     

中国资本市场国际化条件(英文)

本文从上海将建国际化的金融中心开始,讨论了中国资本市场要实现国际化所需要的条件,既人民币实现国际化和我们金融结构的完善。最后还给出了在国际化进程中需要注意的几个问题,并指出这一过程的长期性。     

中国化妆品行业——国内化妆品品牌的优点和缺点(英文)

Chinese cosmetics market gives birth since 1980s as a newly developing industry,which is the typical representative industry of the china's socialist market economy after opening policy reform.With the opening of our domestic market,the foreign brand cosmetics enter into the Chinese market as soon as possible,which accelerate the development of Chinese cosmetics industry.How to survive in this fierce competition becomes a hot topic for our domestic cosmetic companies.In this thesis,the author tries to introduce the history and development of Chinese domestic industry;analysis the advantage and disadvantage of this market;and discuss the developing method for the Chinese cosmetic market.     

天猫：培育珠宝细分市场

没有想到,2012年交易额达到2072亿元,审窗最大的B2C平台——天哿商坊就孥居在杭州文三路一座大厦的高区三层。网名为“念远”的曹平带领着7入团队负责天猫所有的珠宝品类商务发展。她笑着说,很幸运能在他们搬家之前相见。从9月开始,天猫将会搬迁至位于杭州滨江新园区的阿里巴巴总部,实现集团整体办公。一一随着近年来市场的快速发展,珠宝已经成为天猫重要的业务板块之一。成立于2010年的天猫（原为淘宝商城）也早已过了招商发展的初期阶段。据营平贪绍,今年的业务重点是培育更加细化的珠宝市场,以及帮助传统企业做电商的转型。     

中国企业国际化策略

中国企业及其品牌在国际市场上的影响力仍然较小,这与诸多障碍与瓶颈有关,需采取适当策略克服据国家商务部统计,截至2011年底,中国有1.35万家境内投资者在国(境)外设立对外直接投资企业1.8万家,分布在全球177个国家。但与欧美等主要发达国家相比,中国企业仍然处于国际化发展的起步阶段,中国企业及其品牌在国际市场上的影响力仍然较小。这种状况与中国经济发展所处的历史阶段有较大关联,但我们也应