征服、超越、刹那心动

当越来越多的汽车企业为营销手段的同质化而烦恼、为各种新奇古怪的营销活动而忙活的时候,一个＂局外人＂发出了他善意的提醒,他就是本刊记者独家专访的对象,著名赛事营销专家阮伟先生。汽车不进赛场只有三种原因中国和世界的汽车企业在营销方式上的创新精神一直是很强的,所选择的营销活动也是花样翻新,     

企业微博外援军

在眼下微博传播等技术还没有全部公开的情况下,邀请专业的团队担当外援是条不错的捷径。＂每一个微博用户后面,都是一位活生生的消费者＂,这令企业们有些迫不及待。随着一部分＂先锋军＂在微博中的营销成效越来越明显,大批中小企业不仅开始改变观望的态度,还希望能通过更好的传播技巧来运营微博平台,从而达到提升品牌的效应。但是,中小企业走＂微营销＂之路,在没有充分了解微博营销、     

中粮“借东风”

在成功地部署＂全产业链＂战略之后,如何有效提升旗下众多食品品牌的知名度和美誉度成为中粮的当务之急,社交媒体的兴起适时地给中粮营销团队带来了新手段。     

如何成为数字时代的优秀CMO

中国CMO俱乐部评出的5位“2014中国优秀CMO”的精彩分享,或许对大家的营销实战有所启发。进入高度互联的时代,技术环境和传播环境的巨变为今天的营销人提供了前所未有的挑战和机遇。对许多企业而言,大数据、社交媒体等新技术新平台之于营销变革的意义仍然是一团迷雾。但是,一些企业的营销团队已经成功地通过这些新技术新平台与消费者互动,并借此拓展产品和品牌认知度、提升销售和盈利、激发顾客忠诚度。他们是如     

有问必答

浪天身影:如何让营销团队的成员不抱怨?我是某品牌的华北总代理,刚成立自己的营销团队。在营销工作中,一出现问题,团队成员就会有许多借口,抱怨连连,简直成了抱怨团队。作为领导者,我该怎么办?     

宇通:领跑缘于从客户角度思考

1月10日,宇通大厦会议室,宇通客车副总经理、国内销售总监王文兵坐在几家核心媒体记者面前,态度热情,表情谦逊。在行业大中型客车增长率同比下降一半的情况下,他率领的国内营销团队审时度势,抢抓时机,交出了46633辆的完美答卷。这一年,王文兵及其团队过得肯定不轻松,一时领跑不难,难在一直领跑。2012年市场表现     

忍者

无论是做营销策略,还是搭建营销平台,无论是运筹帷幄,还是亲自披挂决胜终端,跟品牌和销售相关的工作总是特别受到瞩目,因为他们不得不成天面对公众和消费者。对企业来讲,没有销售就没有一切。下面这些人就是中国汽车营销精英的代表,正是无数个像他们一样的营销人员的智慧,换来了中国汽车市场＂超英赶美＂直至全球第一的持续辉煌。     

如何打造高素质的营销团队

一支专业性的营销团队是企业发展的关键，一支高素质营销团队是企业占据市场的重要保障。     

为品牌腾飞插上翅膀——记2011中国服装品牌营销论坛

未来的5～10年,纺织服装行业要在自主品牌建设上实现＂百、千、万＂的奋斗目标,培育超过百个覆盖整个纺织工业产业链的区域品牌,培育千家全国知名品牌企业,品牌价值超万亿元。而营销渠道的畅通与健全,是中小品牌制胜的关键。如何寻找服装品牌化发展、开拓渠道创新新思维,近日,记者在中国纺织工业协会流通分会主办的＂2011中国服装品牌营销论坛＂寻到了新答案。     

公益营销：如何名利双收？

所谓＂公益营销＂就是企业抛开以往单纯为销售而销售的营销模式,转而从公众的利益和情感出发,搭建一个能让消费者认同并且具有社会公信背景的平台,让公益为营销作背书,实施公益化的营销手段。换句话说,就是企业在营销活动中要为社会、为消费者多做好事,让人们记得你做过的好事从而记得你的品牌是一个＂热心肠＂。     

谈润滑油专业营销向团队营销的转变

专业营销的落脚点是专业化的销售代表,其主要工作方式是单兵作战。虽然专业营销在一定条件下是有效的,但在实施过程中也逐步暴露出一些深层次的问题。团队营销是从单兵作战变成团队作战,它由一个利益紧密相连的团队负责策划某个产品线或行业线的产品组合,制定商务政策,提出开发需求,并组织客户攻关,实现成功的销售。团队营销不是对某个区域负责而是对整个细分市场负责,不是对销售环节负责而是对整个产品或产品组合的当期和长远利益负责。团队营销在一定程度上可以使资源得到更好的利用,使人际关系更趋融洽和平衡,但必须慎重选择应用范围,周密地策划和稳步推进实施。     

APP时代，颠覆汽车营销？

随着APP的快速发展,近几年汽车企业比如奥迪、宝马MINI、福特、大众、斯柯达等汽车品牌,已经将智能手机和移动互联网作为其品牌广告投放的重要渠道,而且在力度上也在逐年加大,这也直接令APP移动营销成为汽车品牌营销领域的最新看点。     

2014新媒体和数字营销五大趋势

瞬时社交、SoLoMoVi、协作分享经济、游戏化和友利营销这五大趋势可能会担当起使命,如海盐胡椒肉桂般让奔腾的马年醇厚入味。如果新媒体营销圈也有年度汉字评选,你会投票给哪一个?我和小伙伴们投票给"淡"。一半是海水,一半是火焰。恰如新煤体生态圈在过去一年里的冰火两重天,前者是人人网微博的星落云散,后者是微信的烈焰张天。"淡"也体现在社交平台和营销工具的创新上。相比"阅后即焚"神器     

从病毒营销到内容营销

＂凡客体＂一夜爆红的背后,是网络营销趋势的变化。营销人士应洞察玄机,重新审视自己的策略。     

巴西世界杯：决战营销的七种武器（上）

即将到来的2014巴西世界杯也将是一场数字营销的世界杯,准备下场一搏的品牌脱颖胜出的关键何在？在营销的江湖里,创新重于一切面对世界杯这样的全球狂欢,品牌从来没有把自己束缚在乏味的广告和公关上无论是兵精粮足的官方赞助商还是艺高胆大的＂伏击王＂,每一个不甘寂寞的品牌,都怀着对世界杯的理解和憧憬,不断寻找创意营销的灵感和独步天下的终极武器。当穿着10号蓝白间条衫或者7号红白队服涌向三里屯和新天地的时候,世界杯将把整个六月和七月的头条占满在这个舞台上,     

营销十问/前沿

＂企业只有两种基本功能——营销和创新。＂著名管理学大师彼得德鲁克的这句名言,基本界定了营销贯穿企业运营的始终。在今年的中国汽车市场论坛上,中国国际贸促会汽车行业委员会会长王侠也发表了他对营销的理解：＂有人习惯于把技术称作核心竞争力,把产品当成决胜的杀手锏,把管理     

东风风神：恋上NBA

＂我是车王＂挑战赛、＂征服五大洲＂品质之旅、请张琳做代言、NBA中国赛官方用车,东风风神的这一系列营销组合拳正让其品牌知名度迅速提升,无疑,这对于一个诞生不久的品牌来说是重要的。     

向奥巴马学营销

毫不夸张地说,奥巴马的总统之路就是一部品牌营销教科书,奥巴马团队以精妙的营销技术打造出奥巴马这个改变美国政治史的金字招牌。     

网络广告新标尺

迎着高速成长的中国互联网广告市场,精硕科技巧妙地找到了自己的定位和方向。广告营销预算正源源不断的涌向互联网早已是不争的事实,不过对于广告主而言,那些被投放到互联网上的广告效果如何、到底带回来了多少收益,在很大程度上仍然是一个＂谜＂。尽管互联网营销的崛起已经是五六年前的事,然而整个业界仍然缺乏一个标准去衡量这些广告的投放效果,即便在每一次广告发布完成之后,广告主手里都会有一份监测报告,但那些数     

个性但不小众,就是真MINI

姓名:MINI国籍:英国出生日期:1959年所属组织:BMW集团个性分析:开朗、自信、真实、热情、追求完美在MINI众多精彩的宣传语当中有一句是这么说的:你的车库里可以没有MINI,但你的心里一定要有一辆MINI。对于众多的MINI车迷而言,MINI不仅是个品牌,还是一种生活方式,是一种价值观。也喜欢MINI?那么很快就能把酒言欢引为知己。不管是外形还是驾驶的操控感,MINI一直以浓重的个性色彩行走全球。而在进入中国大陆市场之初,MINI品牌