药妆新贵泽芙雪的百年梦

听说过药妆吗？这个曾经给无数女性带来希望的品类近两年似乎沉寂了许多，细数几年来的中国药妆勇士，泽平、姗拉娜、可采、迪痘这些曾经显赫的品牌赫然在列，但是如今市场上却又难觅芳踪。作为化妆品的细分品类，药妆市场一直被公认为是营销蓝海，在这片蓝海上，曾经见证了无数企业的辉煌，但同时，也见证了他们消亡陨落。     

果仁张:一颗果仁的百年修炼

在时代变迁中,"果仁张"几经沧桑、历尽沉浮,将老字号做成了深受消费者青睐的"城市名片"和现代化企业五代人心血浇铸的品牌天津,给人最直接的印象恐怕就是十八街麻花、狗不理包子、耳朵眼炸糕。但倘要寻访一家"老天津",十有八九人们会向您推荐另一个在民间颇有人缘的老字号"果仁张"。果仁张,这     

海派老品牌的现代复兴与赋新——解读双妹品牌的高端打造之旅

前不久,上海老字号化妆品品牌＂双妹＂在尘封了半个世纪后,在上海外滩的和平饭店高调亮相。此次,＂双妹＂的复出可谓野心勃勃。虽然仍使用了＂旗袍少女＂月份牌的形象,但却注入了全新的产品设计理念。     

陈勇斌:专一得淋漓尽致

"将专业领域发挥到淋漓尽致,才有可能成功"。这是陈勇斌的做事准则,也是成就"梦舒雅"的不二法宝。专业、专注,为了成就这个"专"字,他默默耕耘了10多年。     

八十年经典传承——沃尔沃汽车演绎豪华安全传奇

如果问一个豪华品牌是怎么诞生的，沃尔沃（Volvo）汽车的回答是“用深厚的历史沉淀而来，用经典的精髓传承而来”。自1927年第一辆沃尔沃汽车下线以来，“沃尔沃”这个豪华车品牌已响彻全球八十余年。安全、环保、品质和豪华设计都是沃尔沃汽车所恪守的品牌核心价值，是沃尔沃对每一个消费者永恒的承诺。正是这些核心价值使得沃尔沃如此与众不同，在豪华车阵营中脱颖而出。自进入中国以来，     

微利时代的饥饿营销:实施条件和实施策略思考

微利时代的竞争压力日益增大,饥饿营销作为一种非常规的、有效的营销方式让一些企业迅速获得市场增长,然而,当更多企业意欲效仿时,却发现成功很难复制,由此,饥饿营销的约束条件成为当前商家考虑的重要问题。微利时代饥饿营销的实施策略包括:精准的定位,做好产品上市前的造势准备,做好产品的实体店售后服务,优化生产及销售环节的时间控制,饥饿营销的实施要适度。     

基于4V理论下老字号化妆品的品牌重塑研究——以百雀羚为例

我国老字号化妆品曾经闻名中外,但现在面临着跟不上消费者消费理念、产品更新迭代速度慢等情况,老字号化妆品发展逐步走向衰落。如果老字号化妆品想要兴盛,就需要跟上时代。因此其要品牌定位升级,突出品牌特色、满足多元化消费者需求。本文对百雀羚进行研究,通过4V理论提出百雀羚品牌重塑策略,为我国老字号化妆品的品牌重塑研究提供参考建议。     

京润珍珠快速发展的秘笈:品牌体验式营销

对于中国化妆品市场而言,品牌之重要无须赘述,尤其是随着中国经济水平不断提高,大众的品牌消费观念不断增强,品牌更是成为了左右化妆品企业市场发展的决定因素之一。但是目前在中国市场有近4000家化妆品企业,上万个品牌,品牌林立、产品众多,消费者的可选择空间越来越大,品牌竞争也越来越激烈。在这种市场现状下,化妆品品牌如何抓住消费者的眼球来达到推广品牌的目的,又如何抓住消费者的心理来促成她们的购买并进而成为品牌的忠实消费者,成为了中国化妆品企业在品牌塑造、市场营销方面首要面临的问题。大多数民族品牌在看到了国际品牌通过密集的广告轰炸在消费者中建立了牢固的品牌形象后,纷纷仿效,找代言人、投放广告,希望复制国际品牌的市场操作手段,但却因为企业实力的原因无法在广告宣传上与国际品牌抗衡,最终使得品牌知名度、品牌形象无法在消费者中留下深刻的印象。     

肖荣燊:韩后野蛮生长

正奇葩式的营销路线、剑走偏锋的颠覆性尝试、农村包围城市的渠道拓展路线,韩后的野蛮生长路径背后是什么样的运营思路,这一点颇有价值。注意力经济时代,总有一些不按常理出牌的企业。2013年8月20日,当《南方都市报》刊登出整版的张太广告时,人们的注意力几乎都被吸引过来。前任张太:放手吧!输赢已定,好男人只属于懂得搞好自己的女人!祝你早日醒悟,搞好自己。愿,天下无三。——张太,这则疑似小三公开叫板正室的广告一出,立刻在网络上炸开了锅,引发网友各种猜测和模仿。短短72小时内,四大门户七大新闻门户网站跟踪报道,《人民日报》、凤凰卫视、中央电视台等权威媒体展开热议,新浪微博杨锦麟、陈朝华等2000位大V卷入,话题关键字张太迅速占领各大媒体热词TOP榜单。全民     

自然堂VS相宜本草:化妆品征战伦敦奥运

要玩就玩大的。奥运会作为全世界最有影响力的事件之一,其影响力不可忽视。对于企业而言,若能抓住盛事的营销机会,便意味着奥运期间有超过半数消费者能注意到其品牌。伦敦奥运会前夕,中国本土化妆品厂商开始大举实施奥运营销,将化妆品和奥运会"捆绑"在了一起,自然堂和相宜本草就是其中的代表。     

消费者行为对现代营销的影响

消费者行为在现代社会中呈现出许多新特点,本文具体论述了消费者行为的研究新进展,以及对现代营销的影响与启示。指出概念与符号在现代营销理念中的重要地位。同时也给出在现代营销中如何考虑消费者行为的新特点。     

佰草集,中国风正在吹

从初创到今朝,佰草集回首来时路1995年12月,佰草集正式立项研究。此前,上海家化科研部人员专程去神农架实地考察当地的药草资源,为佰草集的开发作准备;     

消费者-品牌关系的影响因素:一项探索性研究

近年来,消费者-品牌关系已经成为品牌研究领域的一个热点,但是,以前的研究比较偏重对品牌关系的维度和测量指标的探讨,有关消费者-品牌关系的影响机制的研究比较缺乏。如果采用开放性问卷进行调查,将探索出影响消费者-品牌关系的主要因素。同时对调查结果的内容进行分析,识别出五种影响消费者-品牌关系的因素类别,确认了一系列促进或破坏消费者-品牌关系的企业行为,并按照"企业能力"因素和"企业社会责任"因素的分类框架对这些企业行为进行系统分类。     

论道·竹叶青:产业营销的七种意义

不久前,《北京晚报》刊登了一篇题为《五万家茶厂抵不上一个立顿》的深度报道,且不说内容,单就题目已经一语中的,说出了我国茶产业的整体生存现状。我国茶产业,据史料记载,起于神     

RFID:打造服装业的“黄金时代”

打造“神奇”专卖店 众所周知，服装业是一个永续产业，人人都需要消费服装产品。随便去一处购物中心，各种品牌的服装专卖店宛如林立，可供消费者选择的品牌数不胜数，这就让各品牌的服装之间的竞争非常激烈。如果一位顾客因为找不到合适自己的尺寸或者款式而走出专门店，对于一个专卖店而言，可能只是少了一笔交易，     

宜家:人性化营销的力量

宜家(IKEA)是创立于1943年的一家瑞典家居用品企业,创始人是英格尔·坎普拉德。宜家创立之初主要经营文具邮购、杂货等业务,后转向以家具为主业,在不断扩张过程中,产品范围扩展到各种家居用品。     

数字化:从逐步到同步——访百事大中华区市场总监唐家兴

数字化对于品牌传播和产品营销最大的影响,是从依托于传统媒体的步步为"营"到实现数字化包裹下品牌传播活动的"一步到位"。每一次传播技术的革命都在印证着麦克卢汉"媒介即讯息"的论断,数字化浪潮在席卷全球之时,毋庸置疑地开始再次翻滚营销人的思想。     

奢侈品的精神印记

真正的奢侈品,背后一定有它的精神印记,这个精神印记对个人、对社会应该都是有价值的.真正的奢侈品,背后一定有它的精神印记,这个精神印记对个人、对社会应该都是有价值的.一双鞋要结实舒服,一块钱很难达到,100块基本都能达到,但是当它卖到100万时就和结实舒服没有任何关系了.     

王老吉：“红花”“绿叶”两相宜——百年老字号的品牌长青之道

品类在竞争扩大后，各个品牌都能得到好处。就此而言，所有在同一品类下的竞争品牌都是盟友，都站在同一阵营，共同抢夺着消费者对其他品类的注意。正是这种协同效应能够将整个品类打造成众所周知的主流产品，所以不要排斥竞争。     

乌江榨菜的民俗营销:中国好味道

正广告主:乌江榨菜广告代理:叶茂中营销策划公司2012年,时隔8年后,乌江品牌再次与叶茂中机构启动了第二次全案合作。事实上,无论对于乌江决策层还是叶茂中机构而言,这一次合作比2004年显得更为特殊。我们迫切地想知道,促成两家8年后再续前缘的究极原因是什么?这背后又有什么故事可说?乌江品牌在2008之后,与另一家咨询公司进行了合作,这家公司建议乌江放弃了"三榨"诉求,转而认为乌江应该