福特中国 在华市场发展具有里程碑意义

正在2011年上海车展上,福特发布"1515"战略。根据"1515"战略,福特汽车希望到2015年在全球的销量增长50%至800万辆。在福特的全球区域规划中",亚太非"市场将承担约三分之一左右的销量目标。因此,福特计划到2015年的两年多时间内向中国市场引入至少15款全新产品。根据这一计划,福特于2013年12月6日有针对性地采用同时六地连线直播的形式,向全球市场发布了全新一代Mustang野马车型,其中中国市场作为福特全球销量增长的基石,也被纳入了此次发布。加上之前全新发布的福特翼博和蒙迪欧,福特汽车开始了在中国市场有节奏的产品投放计划。     

特斯拉刺激

正用最古老的口碑相传,用最前卫的新媒体招数,启动最"土豪"行业的改造运动。4月21日,汽车厂商特斯拉首席执行官埃隆.马斯克在京现身中山公园,参加一个创新者峰会,这是其首次亮相在华的公开活动。马斯克被认为是横跨汽车圈和科技圈,时下最有乔布斯范儿的企业家,他一手缔造的电动车产品特斯拉带着十足的苹果范儿——从高     

普锐斯:“混”出个未来

近日,2012年第一季度主流车型全球总销量排行榜新鲜出炉,丰田普锐斯位列第三,成为首次跻身车型销量前三甲的混合动力车型。数据显示,今年第一季度,普锐斯系列车型的全球销量飙升至247230辆,仅次于卖出300800辆的丰田花冠,以及销量为277000辆的福特福克斯。普锐斯销量的暴涨,也让丰田汽车在历经"召回门"的阵痛后,在今年前四个月重新成为全球销量第一的汽车制造商。     

“查理”香水的魅力

著名的美国瑞芙蓉有限公司的公司名称来源于其创始人兼总裁查尔斯·瑞芙森的姓氏。1973年,瑞芙蓉公司推出一种新型女用香水时,总裁又提议将产品命名为"查理"。"查理"即。查尔斯",他本人名字的变体或简称,也是常见的英语国家男人名字。一些职员对其未来效应表示了怀疑。然而。调研结果却说明美国妇女喜欢这个牌名。产品上市一年后,销量跃居全美第一。三年之后, "查理"牌成为全球销量最大的香水。如今.瑞芙蓉公司每年向全世界售出价值10亿美元的美容品、化妆品和香水。数种业已成名的香水使公司占据了总销售额40亿美元的大众价格香水市场的首要地位。     

百家得拉丁风情推动全球一体化

创建于1862年的百家得,是全球销量第一的高档烈酒品牌,产品遍布170多个国家,如今已经成为全球唯一的一家私营烈酒公司。     

把雾霾变成钻石

荷兰设计师丹.罗斯加德说,他与埃隆.马斯克是同类人,"对创意有着相似的痴迷"。Daan Roosegaarde(丹.罗斯加德)是一个不愿意被贴标签的人。《二十一世纪商业评论》(以下简称《21CBR》)记者在香港设计营商周(BODW)见到了Daan,他被主办方要求贴上印有"bodw"字样的标签,但Daan坚持不肯。"你是不愿意被贴标签吗?""当然!"Dann答道。今年34岁的Daan也确实难以归类,你很难定义他是个做艺术设计的还是做科技产品的——他发明过数十件艺术品、公共装置、创意设计等,包括触碰即     

北京现代失宠后能否“自救”

疫情影响只是表象,品牌力的日渐弱化,才是北京现代的核心问题。韩系车企们还没来得及从市场销售预冷、现金流紧张、交付量不理想等阴影中走出来,就又遭到了疫情等"多重暴击"。创10年最低月销量3月3日,韩国现代汽车发布销量数据显示,今年2月份现代汽车全球销量为27.5万辆,同比下降13%,并创下十年来最低月度销量。与此同时,北京现代的生存空间正在被持续压缩。     

让火车“飞”

比飞机还要快的超级高铁,你敢坐吗?"超级高铁(Hyperloop)将是协和式飞机、轨道炮以及空气曲棍球台的结合体。"在5月底举行的D11大会上,这恐怕是记者们可以从埃隆.马斯克(SpaceX和Tesla汽车公司的创始人)口中捕获的为数不多的有关超级高铁的细节了。本次D11大会恰逢马斯克的Tesla汽车公司的宣传期,马斯克很清楚,大谈超级高铁势必抢了Tesla的风头,因此有     

丰田危机背后

或许你已经记不清这是第几次听到"丰田"和"召回"这两个词同时出现了,刹车门、断轴门、爬坡门、踏板门,丰田以质量与管理著称的形象早巳大打折扣,取而代之的是"召回王"称号.自2009年10月丰田汽车发起历史性的召回算起,截至目前丰田汽车已经在全球范围召回了超过800万辆汽车,远远超过丰田2009年781万辆的全球总销量,令曾经秉承"零瑕疵"理念的丰田汽车产品质量遭到怀疑,在全球的品牌地位正遭到前所未有的危机.     

每一种成功都会先失败好久好久

正特斯拉的马斯克来中国访问,说:"人们都觉得我现在很成功,其实也就最近两年比较成功,此前一直失败,失败了很久。"这可能是马斯克这次访问最大的亮点、最坦率的直抒胸意,这也给我们媒体人很大的启发,必须要失败很久之后,才可能找到道路,就像走遍了所有的窄门陋巷,才能走到最远的天地。     

视点

力帆汽车预计2015年出口占总销量的40%10月22日,"力帆汽车全球战略发布会暨力帆X60中俄品鉴之旅启动仪式"在北京举行。据介绍,到2015年,预计力帆汽车出口销量达12万辆,占其总销量的40%左右。2007～2011年,力帆汽车出口数量从4990辆上升至45900辆,增长率达819.84%。2012年,力帆汽车全球出口预计将达53000辆。截至目前,力帆汽车在俄罗斯、埃塞俄比亚、伊朗、阿塞拜疆、乌拉圭、伊拉克等多个国家拥有海外工厂。京东商城启动英文网站进军海外市场京东商城近日低调启动英文网站域名en.360buy.com,正式进军全球市场,未来将向全球范围内的35个国家和地区出售商品,这也是中国大型B2C网站首次海外尝试。     

别克BUICK——国际品牌中国打造

在中国,迄今为止只有一家汽车企业从销售第一辆产品开始,仅用了5年时间销量就超过45万辆,它的数量仍在随着时间而持续增长。这就是上海通用汽车,而构成该销售量的产品共属一个品牌——"别克"。历史——百年炼成"盾牌" 在美国的汽车历史上,别克品牌占有相当重要的地位,而且全球最大的汽车公司--通用也是基于此品牌发展壮大的。它的创     

直播间"翻车":新产品梦想通过直播引爆难比登天

2020年11月7日,是小K成为产品经理之后,遇到的第一个"乌龙球"事故.她不会忘记,那场2.5万元坑位费、50人观看、0销量的直播翻车事故. N公司是国内传统制造业的领军企业,公司主打的核心产品,在国内的市场份额达到了80％,一年销量几十亿支.     

信息检索系统对网上销售的影响

互联网使网上销售产品的种类和规模大幅度增长,利用相关的信息检索技术,大大降低了消费者的搜索成本,使畅销产品的销量锦上添花,而那些不大为人所知、销量不大的利基产品更是成为"长尾效应"的主角。信息检索系统不仅增加了消费者的消费剩余,而且商品供应也可以根据产品的市场状态,正确的利用相关信息检索技术来增强自己的竞争力。     

跨国车企调整在俄计划

美国金融危机给全球最大的汽车市场--美国车市带来了沉重的打击,令众车企"损失惨重".跨国车企本来将希望寄托于"新兴市场",特别是近年来车市销量增势迅猛的俄罗斯,希望可以通过该地区的出色销量缓解目前不利境地.     

BMW 迎接“本命年”

正营销者说在2014年,BMW营销将回归"产品力"。一方面是因为今年BMW将有十款新车在中国市场上市;另一方面,在大家都在谈"梦想"的时候,我们希望能回归本源,回归到每个车系的性能、产品本身的一些特点所带来的"驾驭乐趣"这样一条主线上。2013年,BMW品牌共售出362,100辆汽车,同比增长19.4%(2012年:303,169辆)。从整个集团角度,宝马集团在中国大陆市场创下最好销售纪录,共向客户交付390,713辆BMW和MINI品牌汽车,同比增长19.7%(2012年:326,444辆)。中国市场由此成为宝马集团全球最大的市场。BMW 5系依然是我们的销售冠军,销量达126,686辆,同比增长17.5%。新BMW 3系的销量同比增长59.3%。BMW 7系共交付25,916辆。     

个人电脑保持升势──全球PC销量8300万台,中国销量340万台

个人电脑保持升势──全球ＰＣ销量８３００万台,中国销量３４０万台著名市场调查公司ＩＤＣ和Ｄａｔａｑｕｅｓｔ日前公别公布统计数据,１９９７年全球个人电脑销量剧增１５％,全球销量达８３００万台。其中美国和欧洲市场增长幅度较大,预计到２００１年,全球销量将...     

五味杂陈

辣马斯克特斯拉大悲,SpaceX大喜1月13日,马斯克宣布特斯拉在2020年之前不会盈利,随后特斯拉股价大跌6.1%。1月20日,马斯克另一家火箭发射企业SpaceX,从谷歌和富达基金其筹集10亿美元,其估值超过100亿美元。这笔融资将帮助马斯克追逐殖民火星的最终梦想。两件事前后相隔时间不过一周,马斯克的心情却经历了一个巨大起伏。     

“3G一定是主流，已经回不去了”——专访联想移动总裁兼CEO吕岩

《商务周刊》：目前,中兴通讯表示要在未来三年进入全球销量的前5住,未来5年进入全球销量前三甲,并成为国内5G的第一定制厂商;华为、大唐也被业界所看好,称其会在5G时代厚积薄发;天宇也刚刚发布了5G产品;三星、LG等外资品牌在5G市场争夺中也丝毫没有放松,LG还抢先宣布将在今年推出25款5G产品。相比之下,联想移动好像什么也没有做,显得有些落后了。     

丰田中国:体验从品牌开始

丰田中国公关部(现为市场营销公关部)习惯在初次接触媒体记者时送书给记者,《成功营销》记者拿到两本仿佛带有"厚意"的了解日本的书,一本《岩松看日本》,一本《走,品日本》,当然还有极其详细的丰田公司资料。《岩松看日本》是央视报道日本特辑时一行以白岩松为代表的媒体人在日本与社会各界的交流与调查采访,当中不乏对各个角落日本的理解。时隔几日,丰田中国市场营销公关部部长刘鹏在采访中对《成功营销》记者说:"真正的产品宣传不是宣导,是体验。不过,这个体验不是从产品开始,而是从品牌开始!"众多品牌调研公司给出的价值排行榜上,2011年至2013年连续三年,丰田一直处于全球汽车品牌价值排行第一位;2011年至2013年3年间丰田在华销量分别为88万、84万、91万(精确至万位)。2011年丰田在华销量没有达到预期目标;2012年9月,因政治事件影响,丰田在华当月销量同比下跌40%;而到2013年,丰田在华销量逐渐回到正轨,比2012年同比提高9.2%;2014年第一季度,丰田汽车在华销量继续回升,累计销量达22.7万辆,同比增长23.4%。以上数据,从坎坷下跌到大幅回升,或许就是中国市场用户"体验品牌"的过程。"被体验"的丰田中国,在三载跌宕的情节中也做出了自己的重要"改变"。从公关部到市场营销公关部;从单独发布,到整合完整的事业规划;从一个"四平八稳""严谨审慎"的品牌形象到深入年轻群体亲昵互动……一个日企品牌意识到要让中国用户先去了解的是品牌,并且为之开始不断地做出努力。