如何执行有效的广告

现代市场竞争,实际上是争夺消费者的竞争。在这场无止境的争夺战中,一个很重要的手段和工具就是广告,这正是我国广告业在改革开放以来飞速发展的根本原因。许多企业和广告人在广告活动中发现一个残酷的现象,即所谓的“二八现象”──在１００元广告费的支出中,只有２０元起作用,其余８０元被浪费了,残酷的是却不知道是哪８０元被浪费了。因此怎样提高广告活动的效益就成了许多企业头痛的问题,这个问题解决的关键是要透彻地了解不同的消费者在接受广告信息时受哪些因素的影响和制约,这也正是现代营销学者对消费者行为研究的一个重要…     

中小企业如何做好市场调研

市场调研是一个令很多中小企业营销管理者感到迷茫的问题:人力上,既没有专职的市调人员,更没有独立的市场部门;财力上,请不起专业的市场调研公司……而市场调研工作又不能不做,不做就不知道你要讨好的对象是谁,他在想什么、做什么;不做就不知道自己的竞争对手过去、现在和未来是怎么做的和将怎么做……在这里,笔者谈一谈自己的一点心得.     

中小企业如何塑造品牌

一、品牌定位要好1、品牌定位一定要具有个性。品牌定位是品牌塑造的前提,没有正确的定位只能使品牌塑造越走越偏,达不到效果。因此,我们首先需要对自己的品牌进行清晰的定位。比如,我们在提到很多知名品牌时,一下就能联想到该品牌的形象。其实,品牌的定位就是消费人群定位。比     

中小企业的市场营销策略

当前,中国企业正面临着国际国内经营环境的深刻变化,如经济全球化、信息网络化以及知识经济的到来;世界性的金融危机、全球范围的环境保护运动及绿色消费运动的兴起,等等。中小企业由于生产资源、设备、技术等方面的限制,只能根据自     

中小企业质量体系认证如何有效运行

全面贯彻实施ISO国际质量管理体系,开展质量认证,既是我们应用国际先进科学技术和管理方法的主要内容之一,也是消除国际贸易技术性壁垒的有效手段。开展质量认证可以加强企业或组织的基础管理,提高产品和服务质量,是尽快实现两个根本性转变的重要措施,是建立现代企业制度的重要基础工作之一,因此,企业实施国际质量管理标准,开展质量管理体系认证,既是其主动适应市场需求,使顾客满意的内在要求,也是我国实施西部大开发战略的客观需要。下面笔者就当前中小型企业认证怎样才有效运行作如下分析:     

企业网络广告存在的主要问题及对策研究

一、我国网络广告发展现状 网络广告是确定的广告主以付费的非人员交流的方式通过因特网媒体向公众传达企业信息的一种传播活动.     

如何有效解决中小企业人力资源管理面临的问题

<正>当前,受金融风暴的影响,全国各地媒体报道不断,"人荒"钱荒"电荒"和高成本、高税费构成的"三荒两高"困境产生的叠加效应使中小企业面临着前所未有的困难。我国的中小企业人力资源管理同样受到挑战。一、后危机时期我国中小企业人力资源现状走在石家庄的大街小巷,招工信息随处可见。据某大型     

广告精准化的策划与投放策略

广告精准化策划与投放对于企业营销战略的实现具有重要意义,它不但能成倍提升广告的作用和效果,还能大幅度降低广告支出,提高传播效率。尤其是网络广告的出现,使广告从"广而告之",变为"窄而告之",使广告内容与网络媒体上的文章内容、浏览者偏好、使用习性、浏览者地理位置、访问历史等信息自动进行匹配,使传统的"广告"像精确制导的导弹一样,直接命中目标客户群体,使网络广告的有效性极大地提高,也使企业有机会用很小的投入,全面利用互联网资源,将自己的商品推广信息送达到目标用户的面前。     

企业如何运用现金流量表进行财务分析

现金流量表作为企业一张重要的会计报表，主要反映企业在一定时期内由经营活动、投资活动和筹资活动产生的现金流入和现金流出的会计信息，它可以起到资产负债表和损益表无法起到的作用。在市场经济条件下，企业现金流量在很大程度上决定着企业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，但若现金周转不畅、调度不灵，也将严重影响企业正常的生产经营，偿债能力的弱化直接影响企业的信誉，