恒源祥 奥运与品牌提升

恒源祥还未正式成为北京2008年奥运会赞助商的时候,有人说:恒源祥早已声名远播,赞助奥运提升品牌的成本太高了;有人说:恒源祥拿下赞助商资格只是拿到了一个"用钱的权利",恒源祥还要拿出平均2.5倍的资金用于配套的市场推广,难度太高了;还有人说:成为奥运会赞助商后,对恒源祥各方面的规定相     

品牌经营 眼光要长远

2008年春节期间,奥运赞助商恒源祥曾经推出十二生肖的广告。在这则长达一分钟的恒源祥电视广告中,由北京奥运会会徽和恒源祥标志构成的画面一直静止不动,画外音则从“恒源祥,北京奥运赞助商,鼠鼠鼠”,一直念到“恒源祥,北京奥运赞助商,猪猪猪”,将十二生肖轮番念过,简单语调重复了12次!     

我说恒源祥

春节期间,又看到久违的恒源祥广告了。 羊羊羊,猪猪猪,牛牛牛,大家都说恒源祥的广告太烦人了,惹得网上一片骂声,我的不少朋友也加入了这个怒骂的行列,痛骂恒源祥手法恶俗。 节后的一天,重庆电视台的主持人来电话采访,问我如何看待恒源祥。我回答说,这是恒源祥的一贯作风。     

恒源祥为什么如此彪悍

恒源祥成了奥运赞助商后,本来是提升品牌形象的最佳时机,但恒源祥却推出了一个让人怀疑自己智商的“恒源祥,牛牛牛”。[编者按]     

奥运与品牌提升

恒源祥还未正式成为北京2008年奥运会赞助商的时候,有人说:恒源祥早已声名远播,赞助奥运提升品牌的成本太高了;有人说:恒源祥拿下赞助商资格只是拿到了一个“用钱的权利“,     

1996年，我差点倒下

恒源祥创立于1927年,1987年我加入的时候,它还只是一家卖毛线的国有商店。1990年,"恒源祥"商标注册成功,此后的5年时间,我们把手编毛线做到了世界第一的规模。 1996年,恒源祥经历了一系列的麻烦,我至今记忆犹新。第一个麻烦,当时集团公司按照公司法的要求进行改革,我们恒源祥要改成一个没有法人资格的分公司,这对每年生产1万多吨毛线在市场上运行的恒源祥来说,     

以品牌为龙头开拓市场

<正>一、老字号走科工贸一体化之路恒源祥创建于1927年,是一家悠久的老字号企业.解放前夕就拥有7家工厂,3家商店,可是解放后,特别是公私合营后,恒源祥的工厂划归纺织局,只有南京东路上一家仅有180平方米的国营绒线商店.党的十一届三中全会以后,改革开放的春风,给恒源祥带来了希望,带来了机遇,使它再次腾飞,重新崛起.80年代末,90年代初,恒源祥决定创自己的牌子,生产自己品牌的绒线,销售自己品牌的绒线.为此,于1989年底依法注册了“恒源祥”牌、“小囡”牌作为商标.特别是有70年历史的老字号招牌“恒源祥”已有一定的知名度,现在把企业的名称与产品的品牌一起滚动,“恒源祥”通过报纸、刊物、荧屏走遍大江南北,走进千家万户,使恒源祥的知名度迅速提高.     

恒源祥新版广告缺陷探析

<正>长期以来,"恒源祥,羊羊羊"的广告几乎家喻户晓,并因此奠定了恒源祥在中国毛纺行业的领头羊地位。然而,从2008年2月6日(除夕)开始,一则关于"恒源祥"的电视广告在全国多家电视台的黄金时段同时播出,1分钟之内,由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动,广告背景音变成了由童声念出的"恒源祥,北京奥运会赞助商,鼠鼠鼠"(以下依次将十二生     

品牌

2007年12月31日晚，中央电视台体育频道携手恒源祥推出名为《跨进奥运年·恒源祥之夜》特别晚会，在晚会上，奥运体育频道正式启动。作为奥运史上第一家毛纺织类的企业赞助商，恒源祥也是第一次与“世界品牌俱乐部”的跨国巨头们站到了一起。恒源祥董事长刘瑞旗表示，对于恒源祥这样的品牌主导型企业来说，奥运营销并不一定非要搞很多表面的活动，     

无形资产:银行爱你不容易

恒源祥押贷无门：中国无形资产的尴尬写真前些日子，国内毛线著名品牌“恒源祥”到各家银行贷款时，想拿自身品牌做担保，却无一例外地遭到拒绝。一时众说纷纭。要说“恒源祥”，名气是够大的，它原来就是近代中国的一个老字号羊毛品牌，在上个世纪９０年代，更是家喻户晓，成为国内毛线产业的著名品牌。“恒源祥”在营造商标品牌知名度上一直煞费苦心。除了在中央电视台那个有名的“羊羊羊”的常年广告，仅今年而言，年初，“恒源祥”借《中国青年报》等几家媒体共同发起“恒源祥１０万元创业冲浪”计划。只要是优秀的企业计划书，“恒源祥…     

恒源祥 “恶俗广告”事件得失

近日,备受争议的恒源祥贺岁广告在最后一次集中轰炸后停播了,然而它所引发的争议和质疑却并未停止。恒源祥方面表示,十二生肖贺岁广告原计划即在1月21日元宵节停播,与网民意见无关。恒源祥已将广告送往中国科技大学做科学考量,明年的贺岁广告形式将参考研究结果。"恒源祥准备明年继续推出贺岁广告"。     

浅析恒源祥生肖广告的传播效应

本文对恒源祥广告现象重新解读,揭示了恒源祥在网络时代的新的营销传播理念——雷营销。     

老字号企业的创新——巡老字号有感

创建于1927年的老字号“恒源祥”原来只是上海南京路上一家专门卖毛线的商店。1987年,刘瑞旗被任命为恒源祥绒线公司总经理。当时,同南京路上众多的老字号一样,恒源祥早已没有了昔日的光辉。公司所有的总资产加起来也不过50万元,穷得只剩下招牌了。刘瑞旗走马上任后做的第一件事就是花了900元,把恒源祥三个字由店名注册成商标,大张旗鼓地开展了品牌重塑活动。他以恒源祥的品牌吸引全国毛线加工厂加盟,用老字号品牌的无形资产拖动有形资产,在全国串起了一个战略联盟。如今,恒源祥品牌下已经聚集了70多个加盟工厂,5000多家加盟店,遍布全国各地…     

恒源祥:名牌实践中的广告策略

一、"恒源祥现象" 作为新时期"恒源祥现象"起点的1990年,恒源祥不过是上海南京路上人不过一百、面积不足二百平方米的专门销售绒线的中华老字号特色商店。 1991年,中国的毛纺业进入空前的衰退、停滞期,到1996年的今天,尚未走出谷底。与此同时,1991年恒源祥产销绒线75吨,1992年750吨,1993后1800吨,1994年4400吨,1995年7000吨,1996年预计达1万吨。这     

牵线搭桥

项目简介: 恒源祥创建于1927年,是中国驰名商标,中国名牌商品。70多年来,恒源祥以良好的企业形象、深厚的企业文化,在国内市场上赢得了较高的知名度和竞争力,深受广大消费者的喜爱,销售网络遍布大江南北。2003年公司将进一步扩展销售网络、优化调整产品结构,深入推进特许经营。公司将与每一位关心恒源祥的同仁一起,本着诚信、服务、互动的原则,一切以消费者满意为中心,使恒源祥真正成为消费者的购物天堂。     

用绒线编织奥林匹克梦想

要充分地运用奥运资源,势必要求恒源祥通过不断探索去寻找与奥运相关联的最佳切入点,以及尽可能多地满足消费者对恒源祥品牌的体验需求。     

刘瑞旗：恒源祥“文化转型”

提及＂恒源祥＂营销界是褒贬不一。但是说起这一品牌的缔造者恒源祥集团董事长刘瑞旗,确是老字号中敢于尝鲜、锐意进取的品牌经营者。     

恒源祥新版广告缺陷探析

长期以来，“恒源祥，羊羊羊“的广告几乎家喻户晓，并因此奠定了恒源祥在中国毛纺行业的领头羊地位。然而，从2008年2月6日（除夕）开始，一则关于“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台的黄金时段同时播出，1分钟之内．由北京奥运会会微和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，广告背景音变成了由童声念出的“恒源祥，北京奥运会赞助商．鼠鼠鼠”（以下依次；降十二生肖叫了个遍，直至猪猪猪）”。该广告单调的创意和高密度的播出．顿时掀起轩然大波，引来恶评如潮．网民视为“挑战观众忍耐极限”，被戏称为“生肖门“事件。一时间．“恶俗广告”、“脑残广告”成为恒源祥的代名词。究其原因．在于新版广告存在以下缺陷．     

机遇就在你手中

一个人的生命是有限的，但品牌的生命可以是无限的，品牌能让个人的生命得到永恒。要想让自己的生命变得永恒，那就投入到恒源祥的品牌事业中来。当我们选择了恒源祥品牌时，也意味着我们的生命将会和恒源祥一样永远长寿。     

恒源祥:要“命”的广告

我属牛,牛牛牛;……我属鼠,鼠鼠鼠,2009年最雷人的广告语诞生了,而获得这一桂冠的仍然是恒源祥,成功卫冕。今年春节期间,恒源祥的新版广告在全国一些电视台播出,与画面静止不动的恒源祥十二生肖奥运广告相比,这次配上了人物画面,不会再让你感觉自己家里的电视坏了,但同样长达一分钟,可谓超长轰炸。据恒源祥官网透露,这款2009年版十二生肖贺岁广告的播出时间为今年1月25日至31日,播出范围包括了江苏、安徽、辽宁等七家地方卫视。