关系营销失败案例剖析

关系营销被认为是一种革命性的营销范式,但开展关系营销并不能保证企业在市场竞争中取胜。本文从关系营销角度对灿坤3C零售业务在大陆失败原因的重新审视,探讨了企业在开展关系营销过程中可能遇到的一些问题。     

浅析跨太平洋伙伴关系

TPP协议是单一涵盖所有核心贸易以及相关领域的协议,美国称其为21世纪的标志性协议.TPP直接关乎美国的经济战略,亚洲国家的稳步增长令其急切地想搭乘顺风车,以提振国内经济.TPP也是美国“重返亚太”战略的重要政策支柱.对待 TPP协议,中国应冷静、客观地看待和研究.在调整贸易结构,提升经济增长质量的同时,应注重积极参与双边、地区和多边国际贸易体系.     

报刊出版跨区域合作，携手闯市场

近日，报刊出刊跨地域合作的例子层出不穷。跨区域合作的机构，力争在创新合作机制模式、提升主业品牌优势、拓展多元发展空间、提高市场竞争力等方面大胆探索。     

企业战略合作及伙伴关系管理探析

本文从战略合作、合作竞争关系入手对联盟的伙伴关系加以剖析,研究了联盟伙伴关系的主要类型,最后提出加强联盟伙伴关系管理的解决思路。     

无线营销——三大行业运用案例剖析

手机作为第五媒体的广告营销价值得到广泛关注,如何运用?方式是怎样的?是众多广告主迫切关注的,下面以手机、汽车、互联网等三大行业作一个全面的剖析。手机行业——分众展示,精准到人想卖手机,当然不能错过在手机上投放广告。手机作为无线广告的媒介载体,     

坐饮香茶新浪网——康师傅茉莉清茶网络推广案例解析

茶作为风靡世界的三大无酒精饮料之一，饮茶的习惯遍及全球。在我国，茶更被誉为“国饮”。“文人七件宝，琴棋书画诗酒茶。”茶通六艺，自古文人雅士就有执卷品茗的嗜好．而这次康师傅茉莉清茶与新浪网的营销合作，独辟新径，也是在延续这种书卷的芳香。     

寻找差异化营销的“支点”——海尔V60笔记本电脑与网易的网络推广合作案例

除了产品设计的差异化和准确的目标人群定位，以“创造价值”为导向的水平营销策略成为海尔产品开辟蓝海市场的关键。[编者按]     

新常态下构建以目标为导向的跨区域合作模式研究

随着我国区域一体化发展进入新常态阶段,区域性问题增多,地方政府合作在公共管理中的作用也愈发重要。由于在治理理念上的陈旧、运行机制等不完善因素的存在,导致跨区域地方政府的合作陷入困境。把企业管理中的目标导向理论引入到公共管理中来,以目标导向治理理念作为合作治理的基础、以构建信息共享机制作为支撑、以合理规范的协调管理机构、激励机制、约束机制作为保障来构建以目标为导向的地方政府合作新模式。     

区域合作创新浅析

通过对区域合作创新的内容、动因、功能及意义还有应用上的分析,说明了目前在我国实现区域合作创新的必要性和重要性。指出对于区域创新体系发展的三大模式之一的合作创新模式是我国现阶段实现区域平衡发展的关键模式。     

营销管理标准化探讨实施案例

当前,销售管理普遍使用业绩考核这一事后管控方式,因销售野战工作环境的复杂性,其过程管控往往令管理者无从下手。在如何把复杂的销售管理化繁为简,通过行为规范化、指令明晰化、结果数据化等关键环节管控,形成可视化、标准化的销售过程管理方面,南方水泥进行了系统的探索并取得了较好的业绩,较好地丰富了精益营销管理体系建设。     

电视媒体跨区域合作的出路

囚徒困境是"非零和博弈"的代表案例,它所表明的是"个人最佳选择并非团体最佳选择。"在一定程度上,广电联盟由于核心的利益关系协调不好,陷入了囚徒困境的尴尬。     

跨媒体、跨区域合作价值探寻

随着媒体市场化程度的不断提高,无论是作为传统媒体的电视、报纸还是以技术支撑的网络媒体,都取得了长足的发展,但媒介主体的多元化发展也使各自的市场份额受到限制,竞争日趋激烈。以电视媒体为例,央视一家独大的局面被逐步削弱,省级卫视的诸强纷争,省会台、城市台的奋力崛起,让整个电视媒体圈硝烟四起。网络媒体的快     

深度剖析微信营销的性质及原理

继微信成为手机应用的一个潮流,微信营销顺应而生,并迅速地为人们所采用。与此同时,微信营销也受到了大家的质疑。那么,微信营销到底是什么性质的,是合法的吗?如何才能做好微信营销呢?据此,文章深度剖析了微信营销的经销性质,并解析了微信营销的理论基础:社会网络理论、交易成本理论和长尾理论。最后,以此为基础,提出了微信营销要取得成功必须关注的三个焦点:第一,产品是核心。选择高质量的产品,注重产品的价值;第二,宣传有节制。微信朋友圈的信息阅读类似一个注意力银行,控制曝光度才能有效传递促销信息;第三,朋友圈关系的经营与维护。微信营销消费的是双方间的关系,把握好关系的强度很重要。     

互动营销 参与体验——亚宝药业网络营销案例

随着网民的增加，网络影响力逐渐增强，引力新媒体事业部应运而生，众多资深互动营销专家加盟，为客户提供契合自身需求的互动媒体营销解决方案。引力新媒体事业部成立以来为多家客户提供了网络媒体解决方案，本文节选亚宝药业的互动解决方案，以飨读者。[编者按]     

营销管理案例教学研究

目前对工商管理教育的要求越来越高,不仅带来了教育标准的变革,同时也带来了教育模式的变革。对于市场营销专业人才的培养,需要以培养对市场经济及现代企业制度的适应能力为基础,在充实理论基础之上,不断的提高实践的能力。在营销管理教学中,要不断的改进教学方式。案例教学就是一种创新式的教学手段,是目前管理教育及开发的主要途径之一。本文通过分析案例教学的内涵,基础及特征,分析了案例教学的相关流程,指出营销管理教学需要将课程设置及教育方式的改进相结合。     

营销管理案例教学研究

目前对工商管理教育的要求越来越高,不仅带来了教育标准的变革,同时也带来了教育模式的变革。对于市场营销专业人才的培养,需要以培养对市场经济及现代企业制度的适应能力为基础,在充实理论基础之上,不断的提高实践的能力。在营销管理教学中,要不断的改进教学方式。案例教学就是一种创新式的教学手段,是目前管理教育及开发的主要途径之一。本文通过分析案例教学的内涵,基础及特征,分析了案例教学的相关流程,指出营销管理教学需要将课程设置及教育方式的改进相结合。     

找到差异化营销的“支点”——“海尔”V80笔记本电脑与网易的网络推广合作案例

古希腊的著名数学家阿基米德借“杠杆原理”说过这样一句话：“给我一个支点，我将撬动起整个地球。”     

西部资源跨区域合作开发模式研究

我国西部地区有着丰富的资源 ,同时拥有庞大的资产存量和劳动力资源 ,然而要实现西部地区的可持续发展 ,完全靠自身的力量来实现这一目标是不现实的。因此 ,有必要在区域间发展一种合作竞争关系 ,以合作为基础 ,形成互补效应 ,形成一种“双赢”或“多赢”的局面。     

体育营销前沿创新传播典范 2006年CCTV-5创新合作案例盘点

2006年，奥运加速之年，体育营销风潮盛起，CCTV-5营销价值广受认可，无数国际国内顶尖品牌都将CCTV-5体育频道作为企业开疆拓土的有力工具，与CCTV-5一同携手打造了无数的体育营销创新合作案例。 在广泛征求专家、媒体及各方意见后，CCTV-5特别评选出了“CCTV-5 2006年创新合作案例”，并于2007年2月6日在北京举行了盛大的颁奖盛典。见证经典，启迪智慧。在此，我们特别将这些经典案例予以盘点，期待与更多的企业开创更佳的合作。[编者按]