我国企业应用整合营销传播理论与对策研究

传统的营销模式已经在以互联网和无线传输等互动信息传播为主导的时代中被逐渐淘汰。营销模式正在面临变革,整合营销传播会成为主流的营销手段。我国引入整合营销传播理论以来,成功企业并不多见,因此迫切需要总结我国企业对整合营销传播的应用,提出适合我国国情的整合营销传播策略。     

企业网络整合营销的策略分析

网络营销是互联网时代的新的营销方式,已经作为企业成功推广营销的重要方式。为了实现企业的营销目标,众多网络营销方式的选择和应用成就了企业网络整合营销。本文介绍了网络整合营销的内涵及其营销原则,针对其营销原则,提出了企业可以用于开展营销活动的网络整合营销策略。     

追求品牌声望目标的整合营销沟通研究

整合营销沟通理论在现代企业中的应用越来越重要,特别是那些以追求品牌声望为目标的企业,整合营销沟通的应用起着关键的作用。本文首先介绍了整合营销沟通的含义并概述了这一理论的研究成果,接着介绍了海尔集团应用这一理论的成功案例,在此基础上探讨了品牌声望的变异与营销沟通组合的关系,最后提出了有利于提升品牌声望的营销沟通整合要点,以期对企业现实中整合营销沟通的应用有所帮助。     

三星电子在中国的整合营销传播策略及其启示

整合传播的理论最早产生于20世纪的80年代,这一理论的提出掀起了广告营销策略的改革浪潮。直至今天,这一理论已经被全面广泛的予以适用。但是,对我国多数的企业来说,整合营销传播却完全是新型的理论,因此,为了能够促进我国营销手段的进步,为激烈的国际化竞争奠定基础,本文深入分析了整合营销传播的概念,并且将三星电子在我国的传播策略作为写作对象,深入探讨了其现实中的传播理念和传播手段,最终为我国广告营销起到示范性的作用。     

中国企业的整合营销传播之路——从李宁与北京奥运会的整合营销策略说起

在越来越激烈的商业竞争和市场推广活动中,越来越多的企业倾向于以整合营销传播作为新的营销传播范式。本文讨论了整合营销传播的理论,阐述了整合营销传播的特征。接下来本文讨论了如何在将奥运元素与企业的整合营销传播战略匹配起来,最后分析了李宁公司在2008北京奥运会中的整合营销传播应用的成功案例,为我国企业今后整合营销之路提供了借鉴和指导。     

浅谈基于整合营销传播原理的品牌形象树立

本文从系统观出发对整合营销传播的本质进行了分析,揭示了整合营销传播最为重要的本质就是系统观在营销与传播领域中的应用。进而基于这一本质展开了对品牌形象树立在横向和纵向上的分析,对我国企业树立品牌形象提出了一些新的思路与意见。     

RB成都公司2013国际车展的整合营销研究

整合营销传播作为一种全新的营销传播理论,在西方学术界、广告界和企业界得到了快速的应用和发展,该理论在营销传播上以全新的4Cs理论取代了传统的4Ps理论,其涉及传播学、营销学、广告学和管理学等多个学科及领域,对企业的市场营销和经营管理等活动都产生了深远影响。本文即是在此背景下探讨了RB成都分公司如何利用整合营销传播的理论,借2013年国际车展商机,开展一系列线上和线下的营销活动,不断地提升品牌形象销售业绩。希望本文可以为整合营销传播理论在寿险行业的应用带来一些启示。     

谈如何在公关与整合营销中的塑造企业形象

供大于求的市场,使消费者面临更大的选择空间,仅靠产品本身已经很难保证企业在市场中的竞争力,在此情况下,如何成功塑造企业形象,已经成为企业公共关系及营销工作中不得不思考的问题。本文对企业公共关系与整合营销进行了介绍,并提出了在公关与整合营销中塑造企业形象的对策。     

论整合营销思想及其在我国企业中的运用

整合营销理论的产生是经济发展的要求,同时也是营销思维模式变革的结果,我国企业要寻求发展,就应结合自身的实际情况,引入整合营销理念,本文通过分析整合营销理论的产生背景及其涵义,针对该思想在我国的发展现状提出几点策略。     

整合营销在中国市场的实现途径探讨-从营销终点到营销起点

社会的进步和发展,产品的生产由供不应求到供大于需,企业的营销方式随着发生变化。再者随着现代媒体和互联网的飞速发展,新的网络时代和媒体时代随之到来,人们的生活习惯和方式受到了极大的影响,这也极大刺激了营销传播环境发生改变。整合营销方式首先在西方国家应运而生,形成了整合营销传播理论。中国企业和市场逐渐接触并引进了整合营销传播理论,多年以来整合营销传播逐渐成为中国企业和产品进行营销的主要方式,但成功案例着实少见,可见其中存在着大量问题,而如何让整合营销完整有效地在中国市场上实现仍旧是一个关键问题。本文从营销方式的转变—从营销终点到营销起点出发,讨论整合营销在中国市场的出现和发展,借此探求整合营销在中国市场的有效实现途径。     

关于整合营销的相关讨论——以通灵珠宝和花加花艺为例

在20世纪末21世纪初,整合营销的概念被提出,打破了原有的单一营销手段。随着互联网的飞速发展,市场也变得越来越多变,使用整合营销策略已经成为了企业进行品牌营销的重要方式。文章以珠宝行业的代表企业通灵珠宝和电商花艺的企业代表花加为例,深入分析了两家企业的整合营销策略,并进行了相关的比较与分析,旨在能够对其他相关企业的营销策略提供参考。     

基于整合营销理论的我国商业银行营销策略研究

本文针对我国商业银行的现实,通过对整合营销理论的研究,从整合营销观念、CRM系统、品牌营销策略、内部营销策略四个角度对我国商业银行营销策略提出了建议。     

整合营销核心理念解析及在饭店营销中的应用

整合营销理论产生于 2 0世纪 90年代 ,是传统营销思想的一次变革 ,对企业营销实践具有重要意义。以整合营销理论核心理念的解析为基础 ,提出了饭店实施整合营销的企划模式 ,并对饭店营销战略的整合、传播工具整合、沟通信息整合、产品 /服务开发整合等策略进行了探讨     

整合营销传播理论对我国中小企业的启示

目前,我国众多中小企业对整合营销传播理论重要性的认识还远远不够。随着市场竞争环境的日趋严峻,中小企业面临的营销环境与过去相比发生了很大变化。本文通过阐述整合营销的基本理论,指出我国中小企业开展整合营销的必然性,并在此基础上对我国中小企业开展整合营销提出建议与对策。     

图书营销中整合营销策略的应用研究

在“Web2.0”下的新媒体时代,图书营销呈现出了良好的营销发展趋势。随着互联网与新媒体传播渠道日益革新,越来越多的企业营销已经开始转向整合营销。以出版社为例,当前我国传统出版社图书营销面临很大问题,尤其在激烈的市场竞争冲击之下,我国传统出版行业和企业在宏观环境与自身管理层面的弊端日益凸显,在低迷的产业发展阶段,近十年来我国居民图书消费能力持续走低,加上图书流通领域的体制改革,使图书出版企业卖书难,经营成本不断增加,不得不实现营销策略变革与转型。基于此,文章将“整合营销策略”运用到图书营销实践中,利用整合营销理论构建图书营销策略模型,将读者需求与出版社营销运作过程中的编辑、市场、销售、财务、渠道等多个维度紧密结合,寻找新的营销思路与方向,为类似传统出版社营销模式创新提供新的借鉴思路。     

以创新为契机提升企业营销竞争力

在当前形势下,企业应以先进的整合营销理论为指导,创新营销方式,实施整合营销,提升服务企业营销竞争力。     

整合营销核心理念解析及在通讯业市场营销中的应用

整合营销理论产生于20世纪90年代,是传统营销思想的一次变革,对企业营销实践具有重要意义.本文以整合营销理论核心理念的解析为基础,结合我国通讯业市场发展现状,对通讯业市场营销策略进行了探讨.     

基于整合营销理论的汽车营销策略研究

整合营销理论(IMC),既是企业开展市场营销活动的利器,也是企业在管理中整合各种有效资源,实现企业快速、稳定发展的有效手段。其主张把一切企业的营销和传播活动进行一元化的整合重组,让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息,以增强品牌诉求的一致性和完整性。汽车的营销与整合营销理论的相结合是对一个新型营销模式的探索,本文在对整合营销理论认识的基础上,分析了汽车整合营销的品牌战略。     

美国“整合营销传播”的研究现状

"整合营销传播"这一术语自从上个世纪90年代提出以来,在我国大陆学术界和实务界都引起了广泛关注。目前美国关于整合营销传播的研究已经初见端倪,但中国大陆的研究还与之相距甚远。本文针对美国整合营销传播研究的现状,从成果、研究领域、研究方法三个方面进行了归纳与梳理,并结合中国的研究现状展开了相应评价,在此基础上希望为中国整合营销传播的理论构建以及实践工作产生借鉴意义。     

整合营销核心理念解析及在通讯业市场营销中的应用

整合营销理论产生于20世纪90年代，是传统营销思想的一次变革，对企业营销实践具有重要意义。本文以整合营销理论核心理念的解析为基础，结合我国通讯业市场发展现状，对通讯业市场营销策略进行了探讨。