“农字号”品牌战略的思考

在当今国际竞争日益激烈的趋势下，安全、优质已成为全球农业发展的主流。缺乏品牌意识，是我国农业参与国际竞争的软肋。面向全球，培育自己独具特色的农产品，创立自己的农产品品牌，已成为各地参与市场竞争的必然要求。     

关于实施水产品品牌战略的思考

品牌战略是企业利用品牌推进产品销售的一种促销手段,也是企业追求长期利益,占领目标市场的有效手段。实施品牌战略,充分发挥品牌效应,对提升产业经济整体水平、合理配置资源、降低资源消耗、大力发展第三产业具有重要作用。创立水产品品牌,能不断增强水产品在国内外市场的竞争力,加快水产业产业化进程,从而更好地推动我国水产企业发展。本文主要从我国水产品品牌创建的现状、存在的问题、以及实施水产品品牌战略的必要性方面进行思考,并提出相应的对策与建议。     

农产品品牌战略探析

在我国农产品生产经营中品牌战略具有重要意义。本针对当前实施农产品品牌战略的现状和存在问题，探讨了作为市场主体的农产品生产经营和作为宏观管理的政府各自应开展的工作。     

"宝马"的品牌战略

宝马公司创建于1916年,总部设在德国慕尼黑。它是一个生产高档轿车和摩托车的企业集团,业务遍及全世界120多个国家,就是在全球经济不景气的情况下,宝马公司的销售量也仍然保持了增长势头,公司连年盈利。2001年共卖出各种型号的车辆90.5万部。宝马公司是一家出口导向型的汽车公司,其产量的三分     

农字号加工支撑“中原崛起”

一向以人口众多、经济底子薄、农业大省号称的河南省,自2000年以来,在短短数年间实现了农产品加工业特别是食品工业高速增长,一跃成为全国农产品加工强省,跻身于我国农产品加工行业的前列。农业产品结构从过去的“卖原粮”向“卖产品”转变,培育出了双汇、三全、思念等在国内外资本市场上市的知名品牌和农业产业化龙头企业,     

论商标与农业品牌战略

面对我国农产品市场对外完全开放 ,我们必须调整农业结构 ,实施农业品牌战略 ,以增强我国农产品在国际市场上的竞争力。而要实现农业创名牌 ,除了在农产品品质上下功夫外 ,强化商标意识 ,加强商标权的应用及管理也是一个不可忽视的重要内容。一(一 )商标及商标权的规范运作是农产品向商品转化 ,形成品牌优势的关键因素之一。我国名、优、特、稀物种资源丰富 ,但又具有很强的地域性 ,仅靠在当地销售是有限的 ,只有通过商标设计、注册和宣传来扩大影响 ,得到广大消费者的认同 ,进而走向全国乃至打入国际市场。(二 )商标及商标权的规范运作可以…     

成都平原农产品品牌战略的对策思考

本文分析了成都平原农产品品牌战略实施的现状及原因,提出了成都平原实施农产品品牌战略的目标选择及对策。     

上海实施西甜瓜品牌战略

随着近年来农业种檀结构的调整。上海市效区甜瓜生产得到了迅速发展。2001年上海的西甜瓜种檀面积为33万亩。其中甜瓜10万亩、西瓜23万亩。是上海历史上栽培面积取多的一年。当年，国内大多数农产品存在着低水平过剩．表现为品质不优、售价不高、增产不增收，甚至亏本。西甜瓜生产如果单纯追求产量与发展速度。不狠抓质量，不创优质品牌。也将蹈入经济效益低迷的怪圈。     

实施品牌战略促进产业化发展

品牌战略的实施以前主要在工业领域，近几年，随着我国农业产业化的发展，农村经济体制改革的不断深入，绝大多数农产品已走出短缺经济时代，农业的市场和社会化程度已显著提高。在这样的背景下，农业领域实施品牌战略已成为一种必然，只有实施品牌战略，农业经营者才能在激烈的市场竞争中发展壮大，农业产业化才能健康发展。     

为江苏农产品市场把脉

进入九十年代中后期,江苏农产品供求状况发生了历史性的变化,农业经济发展过程中曾长期存在的短缺状态终告结束。标志着江苏农业步入了一个新的发展阶段。同时也出现了一些前所未有的新情况、新问题。农产品总量普遍过剩,但过剩中依然存在短缺粮食全省人均口粮消费占人均占有的比重在5-6成。另据有关资料,1996年前后,全省非口粮用粮(含工业、饲料、种子用粮等)人均消费占社会总消费的比重不到55%,据此推算,全省粮食社会总消费占人均占有的比重在85%左右,换言之,全省粮食过剩约占1.5成。再从发展的趋势分析,有关方面研究表明(《江苏粮食发展中长期研究》,江苏省农调队),预测将来粮食消费构成中,口粮与饲料将依然是未来粮食消费的主体,但口粮消费比重将逐年下降,饲料用粮比重将逐年上升。可见,粮食过剩仍属     

关于农产品品牌战略的思考

曾有人说,假如可口可乐在全世界的公司一夜大火全烧光的话,第二天早晨,世界各大银行争相做的事就是给可口可乐公司贷款,这就是品牌的魅力。品牌是一种无形资产,它主要包含产品的知名度、美誉度和企业形象等。互不相同的品牌各自代表着不同种类、不同质量、不同服务的产品。通过品牌人们可以了解产品,形成品牌忠诚;通过品牌可以开拓市场,带动企业进入新市场,并引导新产品打入市场。     

关于农产品品牌的思考

品牌是一个企业或企业集团产品的标志,它代表着企业的社会形象,是现代企业生存和发展的基础。产品包括了产品的核心（基本效用）、产品的形式（品质、特征、造型、商标、包装）和产品的延伸（运送、安装、维修、保证）,一种产品不仅仅是产品实体,还包括产品生产以外的许多环节。现代市场营销观念是以市场需求为导向,以满足消费者需求作为企业经营出发点的营销观点,消费者的需求是多方面的、全方位的。目前我国的大部分商品已成为买方市场,市场特征由消费者确定。在这种形势下,企业必须打出自己的品牌,在激烈的市场竞争中树立起自己…     

我国中小百货店品牌战略

在经济、社会、文化一体化的今天，任何一种产品或服务都不可避免地面临激烈的市场竞争，并且由于竞争的同质化、消费感性化、品牌全球化和产品生命周期缩短等原因，市场已经由价格竞争、质量竞争和服务竞争发展为品牌竞争。尤其对于百货店来讲，品牌战略成为其从市场中脱颖而出的关键。企业如何合理制定和实施品牌战略，以保持竞争优势，成为当前非常重要的课题。     

农字号“龙兴”舞山阴

来到山西省山阴县,分管农业的副县长段国强告诉笔者,山阴县的农业发展、农民脱贫致富,古城乳业集团和天鹏农牧公司这两个农字号“龙头”功不可没。     

对我国实施农产品品牌工程的几点思考

目前,我国农业进入了新阶段,农产品在国际、国内市场的竞争日趋激烈,广大居民对农产品需求层次不断提高。在这样的背景下,以实施农产品品牌工程为突破口,是实现农业大国向农业强国迈进、调整农业产业结构、提高我国农产品市场竞争力、稳定提高农民收入、促使我国农业走向可持续发展道路的重要举措。     

黑龙江垦区龙头企业实施品牌战略的实践与思考

黑龙江垦区(以下简称垦区)是集政府职能和企业特征为一体的比较特殊的区域经济。研究分析垦区龙头企业如何实施品牌战略,既包括从企业发展角度分析研究如何培育壮大品牌,也包括从行政管理角度分析研究如何扶持整合品牌。一、垦区龙头企业的基本情况1995年以后,垦区坚持用开放的     

以品牌建设提升竞争力--山东省平度市发展品牌农业的调查与思考

目前，我国农产品供给已由短缺转向总量基本平衡，农产品市场从卖方市场转向买方市场。在当前市场竞争日趋激烈的形势下，如何才能赢得市场份额？货真价实仅仅是基础，而实施农产品品牌战略，则是推进农业产业向更高层次发展，形成资源优势，增强市场竞争力的重要措施。本文作者通过对平度市的调查与思考，提出了农业县（市）打造品牌强势农业的真知灼见。[编者按]     

对加快我国农产品品牌建设的思考

近年来，我国农产品卖难现象突出，增产不增收是农民面临的主要问题：入世后，国外农产品大量涌入我国，市场竞争愈演愈烈，在这样的背景下，加快农产品品牌建设，走品牌农业之路，已成为增加农民收入和加快发展农业产业化的根本途径。