关于农药管理改革政策的四点问答

问：取消了农药商品名会不会影响企业创立品牌？ 答：这次改革只是取消了商品名，但是农药的商标仍然存在，在公平竞争的环境下，企业靠商标创立自己的品牌，企业要靠质量、靠完善的服务创造自己的品牌，不是光靠商品名创品牌，实际上就是在公平的环境下，以质量和服务作为提高竞争力的最重要的措施，所以是有利于创品牌的。     

发展中国特色农业的营销策略

1 因地制宜,围绕各地区的资源优势,培育和开发出各具特色的精细化农业品类 特色农业其实是一个相对的概念,就传统农业而言,创品牌、创优质就是特色;就资源而言,扬长避短、合理配置、充分利用就是特色;就市场而言,能够开发和生产出满足不同层次、多样化需求的产品,就是特色.     

我国服装业品牌国际化之路

世界经济一体化热潮席卷全球,纺织服装产品贸易也已实现了一体化,品牌国际化的课题又摆在了我国服装业的面前。我们已不甘只是充当＂世界工厂＂、甚至更低端的＂世界车间＂。欧美对我国纺织服装产品设限事件再次提醒我国服装业创国际品牌刻不容缓。本文针对我国服装业发展现状进行分析,提出创品牌的重要性,并提出如何打造品牌竞争力的问题。     

乡村振兴战略下品牌农业的作用解析与路径研究

品牌农业是现代农业的重要内容,发展区域公用品牌是农业品牌化的重要手段,品牌农业能促进农业增效和农民增收,产生较好的经济效益、社会效益和生态效益,可以增强居民美好生活幸福感并提升农民荣誉感。在"三品一标"农产品的发展基础上,农产品品牌化尤其区域公共品牌发展恰逢其时,品牌建设应做好策划和定位,搭建系统组织架构,从品种、品质、品味和品牌四方联动创牌。     

品牌创建成了脱贫攻坚"新抓手"——基于内蒙古兴安盟农产品品牌创建的调查

正内蒙古兴安盟地处大兴安岭南麓集中连片特困区,辖6个旗县市,其中5个为国家级贫困县,是打赢大兴安岭南麓片区脱贫攻坚战的主战场。近年来,兴安盟围绕"创品牌、拓市场、促增收"的思路,大力培育和发展了一批叫得响、占有率高的品牌产品,逐步形成了"盟级公用品牌+旗县区域品牌+企业自主品牌"的农产品品牌体系,促进了农业产业化发展,有力推动了产业脱贫攻坚工作。     

算算“射阳大米”品牌效益账

<正>近几年来,江苏省射阳县委、县政府十分重视"射阳大米"品牌的建设工作,仅2018年,"射阳大米"就先后获得第15届中国粮油展金奖、中国十大区域公共品牌、中国十佳粮油区域领导品牌等奖项,在以往创牌的基础上,更加提升了"射阳大米"的品牌声誉。"射阳大米"品牌究竟为地方粮食产业发展、种     

山东东阿品牌渔业模式受到追崇

<正>东阿品牌渔业发展模式集中体现在"业务指导创品牌,行业协会管品牌,龙头企业做品牌,养殖个户傍品牌,产业振兴用品牌"系列环节,从而使"东阿黄河鲤鱼"品牌价值彰显,品牌黄河鲤鱼合同价30元/kg,礼品装60元/条,塘口回收价高出30%以上,深加工的"精品阿胶鱼"价高俏销。     

品牌+营销 两轮驱动闽牌农业

<正>近年来,福建省坚持一手抓生产创品牌,一手抓营销拓市场,通过搭建各种农产品销售平台、大力推介福建绿色农产品,积极为农产品产销衔接、品牌培育提供服务,有效地促进了闽牌农产品对外销售,有力地推进了福建农业现代化发展。产业育品牌品牌拓市场福建省发挥农业产业资源优势,大力实施品牌战略,以市场为导向,     

念好“三字经” 建设新农村

今年以来,江苏省洪泽县老子山镇念好"品(农业品牌)、园(农业示范园)、区(农业项目区)"三字经,努力开创以"农旅融合"为主体的现代农业新局面。创新农业品牌。充分发挥该镇水产资源丰富等优势,扎实推进水产品、水生植物等农副产品创牌升级,以万亩无     

主攻"三大特色经济"高质量推进农业农村现代化

近年来,盐城市大丰区主动策应双循环、大循环的新发展格局,主攻农旅、品牌、种业三大经济,高质量推进农业农村现代化.农旅经济"再发力".跻身全国休闲农业与乡村旅游综合发展实力50强,建成全省乡村休闲旅游农业精品线路2条.精心举办梨花文化节、乡村旅游节等节庆活动,打响恒北品牌早酥梨系列产品.全区累计创成国家级品牌14个,省级品牌17个.     

数字经济时代农产品品牌资产形成影响因素的实证研究

目的 数字经济时代如何提升农产品品牌资产,对构建新型品牌农业格局,促进农业现代化发展具有重要的价值和意义。方法 文章运用结构方程模型和层次回归模型,对有过实体店和互联网购买农产品经历的消费者进行了问卷调研,分析数字经济时代企业营销策略（即服务策略、体验策略和传播策略）、数字特征及品牌内涵对农产品品牌资产的影响。结果 数字经济时代,企业的服务策略能正向影响品牌忠诚;体验策略能正向影响品牌认知和品牌联想;传播策略正向影响品牌联想;数字特征正向影响品牌认知和品牌联想;品牌内涵则能同时正向影响品牌认知、品牌联想和品牌忠诚。结论 （1）企业可以根据农产品品牌资产的不同需求,采用针对性的营销策略。（2）在技术波动和竞争强度的数字经济时代,企业可以使用机器学习等新技术,同提升农产品运营效率。（3）企业要深入挖掘品牌内涵,根据不同品牌类型选择高效宣传方式。     

寒地黑土区域生态农业品牌打造与知识产权保护

该研究以主要处于东北平原地带的寒地黑土区域为对象,文章表述了寒地黑土区域生态农业发展具有的地理、气候、土壤等自然条件和发达的交通网络、丰富的动植物资源、充沛的水系和蓬勃发展的系列产业基础优势。文章分析了当前区域生态农业发展的重点之一是充分合理开发利用生态农业资源,打造寒地黑土生态农业品牌;寒地黑土品牌以黑土文化为品牌价值核心,代表着黑土地域资源特征和天然健康的生态产品品质,是区域内绿色有机物产的公用商标品牌。该文的主要的结论和建议是：在寒地黑土品牌打造过程中应主要从品牌注册、品牌宣传推广、品牌产品认证、品牌统一标准体系、品牌整合保护等方面来不断升级品牌建设;从寒地黑土品牌知识产权保护的策略上要依托商标战略整合品牌,利用农产品地理标志培育品牌,运用涉农专利保护品牌。     

农产品区域品牌与企业品牌协调发展问题探参

在农产品区域品牌与企业品牌发展过程中,出现了品牌快速劣化、产品质量分化、区域品牌利用不充分、政府监管不力、企业道德水平较低和品牌认知度不高等问题,为此,应加强监督力度、发挥行业协会的引领作用、打造农业产业集群、加强企业道德建设、培育龙头企业品牌、加强品牌宣传力度,从而使区域品牌与企业品牌能够协调发展。     

提升新疆特色林果业品牌建设水平的策略研究

对新疆特色林果业规模、地区分布、出口、品牌培育和认证、品牌建设环境等进行调查研究,结果表明:新疆特色林果业实力不断增强,品牌建设已取得一定进展,但诸如品牌运营管理水平有限、销售渠道不畅、加工深度不够、企业整体实力弱等问题制约品牌建设水平提升。基于调查分析结果,提出通过实施绿色产品定位、加强品牌有效整合、加大品牌保护力度、拓宽品牌推广渠道等手段提高品牌运营管理水平,通过加强科技研发推动林果名牌塑造和提高品牌附加值,通过营销渠道创新提高品牌知名度,通过扶持和培育龙头企业增强品牌竞争力等政策建议。     

武当道茶区域品牌忠诚影响因素的结构模型分析——基于消费者感知视角

茶产业具有显著的区域性分布特征,茶叶的区域品牌对消费者选择具有较大影响。提高茶叶的区域品牌价值有助于提升区域茶产业竞争力,而品牌忠诚度是品牌价值的核心。基于理论和现实经验,该文从消费者感知的视角,借助结构方程模型(SEM模型),研究了武当道茶区域品牌忠诚的影响因素。文章以207份武当道茶品牌体验调查问卷为基础,通过构建包括品质体验、文化体验、知名度、文化感知、区域品牌忠诚5个潜变量和14个观测变量的武当道茶区域品牌忠诚影响因素SEM模型,揭示了武当道茶区域品牌忠诚的影响因素以及各因素之间的相互关系。研究结果表明:武当道茶消费者对茶叶的知晓程度、品质体验、文化体验和对武当文化的感知对消费者忠诚度有直接或间接的影响,其中消费者的文化体验对品牌忠诚度的影响大于品质体验,并且消费者的文化感知对消费者忠诚度的间接影响程度显著,这表明消费者对武当道茶的文化诉求高于功能诉求。据此,应从加强产品质量和丰富品牌文化内涵方面着手,提升武当道茶区域品牌价值。     

国内旅游品牌研究综述

在中国旅游业迅速发展的背景下,旅游品牌对于旅游业发展具有重要指导意义。对近十年国内旅游品牌研究作了文献综述。国内对于旅游品牌研究主要集中在品牌构建、品牌创新、品牌营销、品牌竞争力提升、评价指标体系构建等方面;研究方法由定性描述走向定量评价;研究区域主要集中于东部、中部,以城市旅游为主,近年来也出现不少乡村旅游的文章。通过对国内旅游品牌的研究述评,以探明旅游品牌研究方向。     

地理标志农产品对品牌营销竞争力的影响——以四川省为例

[目的]通过分析四川省地理标志对农产品品牌营销竞争力的影响,以期促进当地地理标志农产品的快速发展和推广。[方法]文章构建影响地理标志农产品品牌营销竞争力的指标体系,通过问卷调查的方式获得消费者对地理标志农产品的相关数据,并在对问卷的信度和效度检验的基础上,对影响地理标志农产品营销竞争力的各因素进行了多元回归分析。[结果](1)针对地理标志农产品的品质和价格问题分别有64.91%、39.1%的消费者表示同意或非常同意地理标志农产品的品质、价格比其它同类农产品好;(2)针对地理标志农产品的品牌名称和外观问题分别有81.1%、57.9%的消费者表示同意或非常同意地理标志农产品的品牌名称和外观比其它同类农产品要好;(3)针对地理标志农产品的品牌个性和品牌文化问题分别有53.14%、53.63%的消费者表示同意或非常同意地理标志农产品的品牌个性和品牌文化比其它同类农产品要好;(4)针对地理标志农产品的品牌声誉和品牌口碑问题分别有53.63%、70.67%的消费者表示同意或非常同意地理标志农产品的品牌声誉和品牌口碑比其它同类农产品要好;(5)针对消费者是否愿意购买地理标志农产品,73.94%的消费者表示愿意购买,73.68%的消费者更是愿意将地理标志农产品作为同类农产品的首选。[结论]地理标志农产品对消费者购买意愿的影响排序依次是品牌性能价值品牌传播力品牌显示力,同时证明地理标志有利于提高农产品的品牌竞争力。     

木质家具品牌定位创新研究

家具市场竞争激烈,家具企业需要创建自己的强势品牌使自己脱颖而出,而品牌定位是品牌创建的关键。本研究阐述了品牌定位的相关理论,针对目前木质家具品牌定位的现状,具体分析了木质家具品牌定位的构成要素,从顾客的角度构建了家具企业品牌定位系统,并阐述了该系统的形成机理,对中国木质家具的品牌定位有一定的指导意义。     

基于消费者视角的茶叶企业品牌资产模型构建和实证研究

采用问卷调查的方式,参考国内外学者的研究成果,提出了基于消费者视角的茶叶企业品牌资产的概念模型,在理论和实证相结合的情况下,得出茶叶企业品牌资产由品牌知晓度、品牌形象、感知质量和品牌忠诚度4个维度构成,非货币性销售促进方式对茶叶企业品牌资产的建立更有利。品牌资产是茶叶企业最重要的战略资源,企业应加强这四个维度的建设管理,并在营销活动中开发和应用更多的非货币性销售促进工具,从而茶叶企业才能在日益残酷的竞争环境中占有优势。     

农产品品牌提高农业竞争力的机理与实证分析——以四川省91个县域的农产品地理标志为例

[目的]文章在构建农产品品牌提高农业竞争力理论模型的基础上,剖析农产品品牌对农业竞争力的作用机理。[方法]运用面板门槛模型和分位数回归模型,利用2011—2019年县域数据,将农产品地理标志的保护范围纳入到农产品品牌的测算中,实证检验了农产品品牌对农业竞争力的影响及作用机制。[结果]（1）农产品品牌的提升能有效提高农业竞争力水平,川南经济区的农产品品牌对农业竞争力促进效果显著,而成都平原经济区和川东北经济区不能有效促进农业竞争力水平;（2）农产品品牌与农业竞争力之间存在经济发展和城镇化门槛效应,经济发展水平为门槛变量时,农产品品牌与农业竞争力之间呈现非线性增长,城镇化水平为门槛变量时,农产品品牌与农业竞争力之间呈现正“U”形关系;（3）在低分位点上,农产品品牌对农业竞争力呈现显著的正向影响,在高分位点上,农产品品牌对农业竞争力的影响不显著。[结论]因地制策,充分发挥农产品品牌对农业竞争力的促进作用;量体裁衣,创新农产品品牌与经济发展和城镇化的协同发展机制;因势制导,推动农产品品牌从政策化迈入市场化。