15大强强联手

2007年一年.地产巨头们在全国上演堪称狂热的圈地运动,上海地王广州地王天津地王武汉地王……地价狂飙.地王频出,开发商们正在饕餮一场地产盛宴。一边跑马圈地,一边凭借土地储备从股市迅速融得逾千亿巨资。     

跨界营销:酒类营销的新出路

跨界营销是当今最热门的营销策略之一,在不同的行业间实践,逐渐成为全球化时代的一种潮流。在酒类营销中实施的跨界营销应以消费者的体验为基础,通过酒类产品的品牌、渠道、客户跨界合作带给消费者不同的体验,从而实现彼此的相互渗透和融合,实现品牌效应叠加,减少费用,规避风险;酒类营销应用时应充分考虑目标消费群对该新型营销方式的接受程度,并且把酒产品的卖点和品牌文化紧密联合;在策略选择上,可以采用酒类营销品牌的跨界,酒类营销渠道的跨界、酒类营销客户的跨界。     

服饰品牌跨界营销对其价值传播的影响

服饰跨界合作是服装企业与其他企业的跨界合作,通过这种新型营销传播模式,丰富了服饰品牌内涵,促进了企业价值传播,并试图创造服装产品的一种新的体验方式。本文通过“跨界合作”概念的引出,运用大量服饰品牌与不同领域深度合作的典型案例,总结出了跨界合作对服饰品牌价值提升的影响。     

跨界合作“借力”营销

通过“联合营销”,不仅品牌之间互相进行品牌背书,而且节约了营销资源,达到1＋1大于2的效果。 最近,我常常思考：对于一个新兴珠宝品牌来说,在成长中遇到的最大挑战是什么？产品？渠道？营销？是的,它们每一个部非常重要,失去其中任何一个,品牌都有可能被市场淘汰。     

跨界营销:体验的综合诠释

<正>多品牌结合的跨界营销(CROSSOVER)追求的核心,是同质用户的综合消费体验。最近频繁出现的别克林荫大道(Park Avenue)车型平面媒体广告,很让人熟悉:在一辆非常豪华的别克林荫大道车旁边,作为代言人的泰格·伍兹(Tiger Woods),头上戴着带有耐克对勾     

网络时代为企业带来的营销便利——以不动产营销为例

随着网络时代的来临,互联网及移动通讯应用讯速普及,消费者当前更习惯于通过网上平台和社交媒体寻找消费信息及透过互联网购物,故此,近年来有不少企业都与新时代接轨,相继改变了其营销策略及推广手段以迎合互联网大势带来的商机。由于房产开展商投资开发的产品为不动产,购房者从前只能亲身前往销售项目现场实地视察、参观房地产交易会,或通过房产中介机构了解销售项目。但在这个网络时代下,房产开发商不得不想法子,改变一下旧有的传统营销推广方式。本文试以房产开发商在中国市场为例,浅谈房产开发商在网络时代前后,在营销推广方式上的改变及其在网络推广上可再延伸的策略。     

AB版运动休闲鞋的营销策略研究

首先介绍当今鞋业市场的现状,确定AB版运动休闲鞋的竞争对手;其次寻找AB鞋的发展机会,形成独特优势,同时看到发展劣势;在此基础上提出发展策略。     

从合作营销到集群营销:兼论集群营销的优势

研究了合作营销与集群营销的差异性,旨在区分类似的经济现象,探讨了产业集群从合作营销到集群营销发展阶段的规律性,从营销角度解释产业集群的发展规律。     

实务篇:①合作营销的方法

<正> 1.产品合作。产品合作指在相同的市场上推出功能组合产品,最常见的是组合和品牌组合。如吉列刮胡刀配上永备电池同时销售。这种组合可以扩大产品的功能空间,方便消费者的操作和使用,提高产品的附加值。2.分销合作。分销合作主要有渠道建设合作、实体流通合作、顾客服务合作。渠道建设是企业市场营销活动中非常重要的一环,也是企业面临的最棘手的问题之一。企业可以在渠道设计、渠道决策、中间商选择、中间商控制、中间商激励、中间商调     

小肥羊跨界营销的启示

随着跨界营销的兴起和迅速发展,越来越多的企业开始采用这一战略。本文分析了小肥羊跨界营销的成功实例,总结出跨界营销的竞争优势以及需遵循的原则。跨界营销是一种有效的营销传播模式,能实现以用户为中心的营销理念,且有利于企业共享资源、提升品牌影响力。企业实施跨界营销需遵循资源共生性、品牌内涵一致性、共同的消费群体、品牌非竞争性、创造更多的价值和体验、充分的市场调查等六项原则。     

易居中国的房地产营销创新

第一次接触互联网电商时,周忻是易居中国董事局主席兼总裁,同时是一个有着20年丰富经验、商业嗅觉敏锐的房地产从业者,他琢磨怎么把互联网与房地产交易联系起来。于是,就有了中国第一个房产电商--乐居房产电商。当时,极少有人能够接受在互联网上卖房子。看在周忻的面子上,一些房地产开发商虽然答应了试试,但都认为他是在忽悠。     

基于消费者知觉的家电企业营销创新

对企业而言,通过营销策略(价格、促销、渠道、产品)刺激消费者,进而设法满足消费者的需求(隐性需求和显性需求)是企业追求的目标。消费者需求受到刺激后,会把所受到的刺激进行知觉,获得认可后,最后产生实际购买行为,而企业针对消费者显性行为的研究反过来将优化企业的营销刺激。本文在研究消费者知觉分析综合模型的基础上,提出了基于消费者知觉的家电企业营销创新的实战策略。     

日本企业的另类营销

所有企业都有一个共同的梦想，那就是使自己的产品博得消费者青睐。但是在与众多其他商品竞争的情况下，要想抓住消费者眼球，并不是件容易的事，一般的营销手法已经不起作用。日本《东洋经济周刊》介绍的几个另类主题营销案例或许值得借鉴。尤其对于国内多数规模不大、目前略处劣势的公司来说，“另类”一把没准就后来居上啦!     

蒙牛携“牛运红包”跨界营销贺岁

抢红包逐渐成为近两年品牌营销的新宠,随着2015年新年来临,蒙牛也开启了新一轮的牛运红包轰炸,这一颗颗幸福的子弹将会投中谁呢?新年最幸福的事儿是什么?——当然是抢红包!自从去年春节伊始,移动互联网上抢红包就逐渐成为用户们热衷参与的事儿,各大品牌也纷纷加入红包阵营中,品牌传播从最初的传统的广告形式,逐步扩展到生态圈的传播,这也是营销生态的进化过程。2015年1月15日,伴随牛运红包牛奶上市,蒙牛牛运红包幸福年活动正式拉开了春节     

汽车的另类营销

众所周知,如今的新车上市后想要让消费者为其买单是一件多么不容易的事。广告战、价格战、明星代言、车展亮相,这些老掉牙的营销方式早不足以吸引大众的眼球。在如此挑剔的市场环境下,车企的营销大师们开始绞尽脑汁使出各路招数,只为能在消费者那里挂上个号。于是,一些另类的营销方式诞生了。     

强强联手，助推公益三农事业——记“公益扶农”战略合作协约签署仪式暨公益扶农营销研讨会

2010年4月17日,中国电影电视中心（CCTV-7农业频道）与全国公益广告创新研究基地,于北京西苑饭店签署了“公益扶农”战略合作协议。这次研讨会受到各界重视,国务院扶贫办副主任郑文凯、国家工商总局广告司副司长李毓助、中国传媒大学副校长丁俊杰教授、中心党委书记、主任傅玉祥分别致词,本次研讨会还特邀三农问题专家一国务院发展研究中心农村部副部长谢扬,广告、传播领域专家黄升民、     

房产营销的“修身”时代——一个策划总监眼中的房产营销传播策略变化

2000年前,大概没有人认为没有房子会是一种耻辱。大众传媒与房地产商的合谋深深地改变了人的价值观和消费观念,不做房客做房东成了很多都市人的现实选择。陈昭霞是北京华业行房地产经纪有限公司的策划总监,她所     

另类的网络视频营销攻略

从传统的15秒、30秒电视广告，到动辄数分钟的电影广告短片，从创意到拍摄到表现手法，网络视频广告没了时间的限制，可以进行更多的花样翻新，别出心裁。而视频网站的异军突起，为常规的影视广告提供了另类的网络视频营销机会。     

洋品牌的“另类”营销

<正> 国内一些企业在实施品牌战略上,往往强调品牌的确立而忽视品牌的亲和。而洋品牌能够成功进入中国,有一个非常关键的因素,就是他们格外注重品牌的亲和:不仅恋爱,而且结婚,还要白头偕老……