网络视频广告点击意愿影响因素及其策略研究

网络视频用户基数的持续增长促使网络视频广告市场规模快速扩张,给广告主和投放媒介带来可观的投资回报。点击是进入网络广告世界的第一道门槛,而点击率则是评估网络视频广告的效果首要的衡量标准。本文在分析网络视频广告发展现状的基础上,对用户点击意愿进行相关研究,提出了有效提高网络视频广告点击率的策略和建议。     

是谁冷落了春节互联网

春节期间,广告主大多都减少了在网络上的广告投入,而把广告投放的重心转向了传统媒体。互联网公司的品牌广告收入第一季度虽然同比都有不小的增幅,但相较其他三季度都有明显的回落。据相关数据分析由于春节假期,大部分企业交易停减,导致电子商务市场也是门前冷落车马稀。敢问是谁冷落了春节互联网?如何进一步激活春节互联网市场?     

合理规划布局 挖掘潜在价值：高铁车站广告设置与营销

随着中国经济的快速发展和“四纵四横”高速铁路网络建设的不断推进，高铁沿线及周边所辐射出的区域经济圈已形成规模，高铁经济的影响力已初步显现。依托高铁运输资源优势而延伸出的高铁广告，也将作为挑战传统媒介市场的高端传播载体而蓄势待发，在铁路走市场并进一步追求经济效益的新形势下，高铁广告也将作为高铁经济市场中不可或缺的产业而乘势晦飞。     

话题：后WTO时代对中国广告教育的影响——怎样培养属于中国的广告专业人才？如何缩短广告系学生对新岗位的适应期？

陈刚：广告教育在中国发展非常快，就我个人来看，广告教育的发展是在不断深入，广告教育在调整。加入WTO以后，广告教育的发展就是一个多元化的发展。为什么多元化呢?整个市场的变化越来越多元化，比如说广告市场也有全国性的市场，也有国际性的市场、区域性的市场、地方性的市场，不同的市场需求的人才是不一样的，到底从哪个角度来考虑我们的广告教育?应该是中国整个市场的情况。     

2014年中国报业:正视困境 亟待转型

2014年是中国传媒市场格局与生态环境发生深刻变革的一年,微信继微博而兴,手机移动互联网市场高速成长,催生了一个又一个网络新贵,而传统广告与发行市场状态进一步恶化,导致报业经济效益持续走低,发展正面临空前困境。在中央相关部门的政策指导与推动下,报业开始把工作重点放在转型、创新、发展,相继出台媒体融合战略,以期通过融合促进发展。回顾2014年中国报业发展状况,形势严峻,难题不少,报人应当正视     

网络时代的网络广告

网络时代为我们带来了网络广告,网络广告以自己独特的魅力在广告市场上很快的博得了一席之地,它以网络作为广告的有利载体,呈现了很多独特优势。在时间、成本以及宣传效果上,都是传统广告不能比敌的。     

我国网络广告现状和发展趋势研究

随着互联网技术的不断发展以及网络覆盖面的不断扩大,传统广告载体的地位越来越被层出不穷的新媒体所逾越,尤其是互联网、电视直销、直邮等新型媒体的出现,普遍成为广告主和广告代理商热捧的对象。本文分析了网络广告目前的市场特点以及发展过程中存在的一些问题,并根据互联网发展趋势对未来网络广告的发展趋势做了初步研究。     

精准营销模式下“准告”形式探讨

近两年来,杂志的广告量在世界范围内面临整体销量下降的趋势,而手机广告却一改往日低迷的状态,开始有了平稳的发展。与此同时3G技术的普及使手机广告的表现形式变得丰富和生动。部分原来青睐杂志广告的商家,分流到网络和手机媒体的麾下。他们根据细分市场,带给客户有价值的、区别于以往形式和内容过于单一的商业广告信息,并在不打扰手机用户正常工作和休息的前提下,适时的把广告信息简洁明了的传递给目标受众。这比传统的杂志广告要及时,形式也比传统杂志广告更加生动,而且手机比杂志携带起来也更方便。只有在手机用户感兴趣的情况下,广告效果才能得以最好的实现。而"准告"能够顺利推广的前提,正是得到广大手机用户的许可。     

你能够适应并利用新的市场规则吗?

正记得是6年前,本刊曾经做过一个关于品牌营销的专辑,题目就叫"品牌,你到底要什么?"。在市场环境、传播环境与消费群都产生巨变的今天,品牌在营销传播上的需求发生了什么变化?他们对于广告服务有什么新的要求?本期专辑《品牌,你现在要什么?》试图回答这些问题,洞察品牌主在数字环境下真正的传播需求。这些需求的揭示非常重要,因为它意味着广告传播的新的市场规则。纵观不长的的中外广告历史,可以发现,每一次市场规则的变革都会导致一大批强势公司的衰落,同时,促使另一批公司崛起,成为新的强势公司。举例来说,传统的品牌内容集中于产品与营销,而广告公司更热衷于推荐有效的强     

送礼广告，哪一类最有魔力？

中秋又要到了,作为中国人的第二大节日,走亲串友的需求会刺激送礼市场进入第一波高潮。电视、报纸、电台、网络到处都将弥漫"媚俗"的送礼。到底,谁是送礼广告的最大赢家?到底,什么样的送礼广告最具有魔力?笔者试图对这几年投播量最大的保健类别广告做一番梳理,总结出其中的成败因素。     

浅析网络流行语在商品广告中的运用

广告业的发展已经有很多年的历史了,但是传统的广告模式已经不能满足产品的需求了。如今,电视屏幕上、报纸杂志上到处都是广告宣传,尤其是网络的发展,使信息传播速度越来越快。其实广告是很不被人们喜欢的一种形式,所以要想办法创新,引起人们的注意,只有大家愿意看,广告才能起到宣传的作用。传统的广告模式太过于呆板,没有趣味性,很少人喜欢看。近年来,随着网络语言的流行,很多广告商开始进行创新,更多的把网络流行语融入到广告中去,吸引更多人的注意。因为网络流行语是比较喜闻乐见的,而且亲民、有趣、诙谐幽默,并且很多网络流行语都是来源于社会热点事件,因此得到观众的青睐。网络流行语在广告中的应用使得广告更加生动有趣,吸引观众的注意,更好的达到宣传的效果。     

县市报经营:样本调研及路径探索

新闻是立身之本,广告是强社之路。县市报不仅是地方党委政府的喉舌,还要应对来自市场经济的严峻挑战;不仅要与传统的广播电视角逐,还面临网络、手机等新媒体的竞争。近年来,由于受新兴媒体的挤压,县市报业经营遇到了前所未有的压力。在全媒体时代,县市报如何寻求更大的发展空间?如何实施跨区域合作?如何创新经验模式?     

企业网络广告营销的新模式探析

近年来我国互联网产业发展明显加快,越来越多的互联网应用兴起,大量的网络新媒体迅速崛起,为网络广告提供了多样化的传播载体。网络视频广告模式异军突起,成为一种重要的媒体广告形式。网络视频广告是采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中,构建企业可用于在线直播实景的网上视频展台。     

营销新力点——移动+户外,打通线上线下

正伴随着市场的不断成熟,移动营销份额的不断上涨,移动广告平台发展趋势毋庸置疑。这也是促进百灵欧拓从原先做户外媒体广告进入移动广告领域的主要原因之一。如何能够为广告主带来最有效的投放?这是我们不断思考的问题。通过市场洞察,我们发现,传统广告业务的波谷正好是O2O广告的波峰,线上移动广告+线下户外媒体展示的O2O模式,将是提升营销效果的新力点。     

传统报业发展网络购物大有可为

网络媒体对传统报业受众市场和广告市场的分流，使一些传统报纸的广告市场份额下滑，而开始于2008年的国际金融危机对中国实体经济的影响也相应减少了商家的广告投放，传统报业的发展面临着雪上加霜的困局。面对困境，许多传统报纸都加快了多元化经营的步伐，以期弥补媒体广告市场份额和收入的削减。其中传统报纸积极向互联网产业进军，发展新媒体经济就是媒体实现多元化的一条重要途径。     

网络团购的经济学分析

网络团购的兴起有其经济学原因,厂商是受边际成本优势、规模经济、广告效益和两个独立市场的价格歧视等利益驱动,而消费者方面则是受价格效应、羊群效应和节省搜寻成本等的刺激.短期来看,网络团购由于能给交易双方、中介以及政府带来好处而发展迅速.但长期而畜,由于网络团购的市场条件消失,网络团购前景堪忧.     

网络营销的促销策略创新

网络营销的出现是市场营销的一场革命,它改变了传统营销的观念、模式、手段和营销环境,它使市场更趋自由化、市场选择性加大、全球化营销极为便利。本文在分析传统促销策略局限性的基础上,对网络营销的促销策略创新进行了论述:利用网络互动与消费者建立融洽关系;整合传统媒体广告与网络广告,实现广告策略创新;提供网络个性化服务,提高顾客忠诚度。     

网络广告也须走一条合理、务实的市场之路

网络广告是网络最直接最容易的生财之道，随着网络广告业务的不断扩大，以致出现网络广告神秘化，甚至可以替代传统广告的说法。网络广告应在强制阅读、顺应传统、公司内部结构等方面向传统广告学习，倾听来自传统的声音，走一条合理、务实的市场之路。     

当传统广告越来越不像广告时，新的广告时代即将到来

<正>随着经济发展和社会的进步,在广告充斥着大街小巷的时代,我们无论是坐地铁,还是看电视都被各种各样的广告包围。传统广告因为互联网的发展让人们的生活更加便捷,网络媒体也拥有了向外界展示自己的平台,互联网广告凭借自身的独特性和灵活性跻身于各大广告市场当中,逐渐成为耀眼的新星;而传统广告也因为广告行业的发展起了重要的推动作用,所以我们不能够否定其地位。一、互联网广告的崛起近年来,随着传统广告遭遇各类瓶颈,互联网广告则开始迅速崛起,在这样的大环境下,传统媒体应当如何寻找到一条新的出路是我们值得思考的问题。从传统眼光来看,传统企业经常选用的广告模式为从早到晚的“吆喝”,用自身渠道在营销舒适区里躺平。     

互动广告的整合发展策略

信息时代的网络和数字传播新技术对广告及广告业产生了前所未有的革命性影响。广告及广告业的发展也面临着网络化、数字化转型问题。互动广告发展业已成为广受关注的当代广告发展问题。整合化是互动广告发展的必然趋势。文章从互动广告与营销渠道的整合、互动广告与购买平台的整合、互动广告与传统广告的整合三个方面论述了互动广告的未来。