本土奢侈品牌的国际化

随着全球经济的不断一体化,世界经济不断快速发展,欧美的一些顶级奢侈品牌不断进入我国市场,奢侈品消费已经成为中国经济中的一股强大力量,成为拉动内需的助推器。然而,我国目前不管是学术领域还是奢侈品行业都发展得相当缓慢,具有国际水平的奢侈品牌更是缺乏,这就造成了偌大的中国市场上只有国外奢侈品牌的尴尬局面。本文就如何将本土品牌国际化进行探讨,并提出相关建议。     

面向奢侈品消费者的品牌设计思考

奢侈品具有优秀的品质,卓越的工艺,是人们乐于消费之物。本文通过分析奢侈品消费心理及国际奢侈品牌,研究奢侈品牌的设计,并探讨中国未来奢侈品牌的发展态势。     

茅台成了“奢侈品牌”，无人自豪

据报道，1月11日发布的胡润《2012中国千万富翁品牌倾向报告》中，首次揭晓了“2012胡润十大最受富豪青睐的送礼品牌”和“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”，     

奢侈品牌中国代工进行时

现在秋意渐浓,一件Burberry的风衣最合时令。可此时,如果有人说这个具有浓厚英伦文化的奢侈品品牌,其生产地是在中国,想必消费者的满足感会大打折扣。在中国,消费者对奢侈品牌的追逐更多的是喜爱“原汁原味”,中国制造积累出来的许多诟病折射在奢侈品牌上,相信没有一个人会不产生疑问：“奢侈品牌代工出来的产品还能称得上奢侈品吗？”     

2005年世界顶级奢侈品100品牌排行榜（上）

奢侈品（Luxury）在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。在经济学上讲，指的是价值／品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值／有形价值关系比值最高的产品。在生活当中，奢侈品牌享有很特殊的市场和社会地位。 世界品牌实验室，准确掌握品牌精髓，为客户提供品牌咨询并管理他们的品牌，通过在全球品牌领域的领先地位，已建立起一套独特的品牌运作式和操作方案，并得到全球众多名企业的应用和赞同。[编按]     

TOP100 2005年世界顶级奢侈品100品牌排行榜（下）

奢侈品（Luxury）在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。在经济学上讲，指的是价值／品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值／有形价值关系比值最高的产品。在生活当中，奢侈品牌享有很特殊的市场和社会地位。 世界品牌实验室，准确掌握品牌精髓，为客户提供品牌咨询并管理他们的品牌，通过在全球品牌领域的领先地位，已建立起一套独特的品牌运作式和操作方案，并得到全球众多著名企业的应用和赞同。[编者按]     

奢侈品大举进军中国

仅仅在数年之前,全世界奢侈品牌关注的还不是中国。然而,眼下我国的消费者对奢侈品已经渐渐熟悉并有越来越多的人购买。国外的奢侈品牌生产巨头也把眼光瞄准了我国的消费者。     

2014年影展红毯上的明星珠宝秀

红毯，是魅力明星、奢侈品牌摆放饕餮盛宴的场所，铆足了一年劲，为的就是这一刻——让所有人看到自己最光鲜的一面。对于明星而言，在这一瞬间，你被拍得光彩四射，对于珠宝品牌，如果佩戴上你家品牌首饰的明星摘得桂冠，那么，接下来的时尚圈就数你家的风头最劲。所以说，关注红毯明星珠宝秀是你进入时尚圈的必修课。     

跨国品牌营销文化的管理

随着生产力的发展，世界经济一体化进程加快，品牌营销文化的管理越来越重要，本文分析了跨国品牌营销文化管理的必要性，跨国品牌营销文化管理的核心，跨国品牌营销文化管理的策略。     

中国品牌：走出国门了吗？

临近中国传统节日春节之时，西班牙知名品牌论坛组织与西班牙出口与投资部门合作，在西班牙使馆经济商务处的支持下，在京举办了“品牌影响力座谈会”。会上，全球品牌顾问专家——Interbrand公司的西班牙董事Oonzalo Bruj6展示了Interbrand公司最新的两个研究成果，西班牙品牌在中国的形象和中国品牌的形象。那么，中国品牌在海外是否已经建立了自己的品牌？中国制造对中国品牌是喜是忧？谁家是让世界承认的中国品牌？中国品牌应向全球最具价值品牌学习什么？这份Interbrand2007中国品牌研究报告通过大量调查研究，作了详实分析，且看     

“危机”年代讲省钱，买不起就租吧

金融风暴发生后，全世界的经济都很萧条，我也不敢像从前那样铺张浪费，过去什么东西都求新求贵求品牌。并没感觉荷包里银子有多紧张，但现在年终奖没有，薪水一降再降，裁员的呼声时刻充斥于公司内部，小白领的奢侈生活明显“缩水”。     

交汇合作初战告捷后的思考

合作迈出成功第一步 “不仅仅是为了引进资金．更重要的是注重引进管理、技术、人才和品牌”，这是交通银行与汇丰银行合作．引进海外战略投资的预定目标。时至今日，已可以有把握地回答．交汇合作交出了较满意的答卷．取得了成功的第一步。[第一段]     

加强金融品牌建设

目前中国金融品牌的现状：一是有品牌的机构和产品少．好的品牌极少；二是有品牌意识的^更少；三是有潜在价值的品牌“机会利润”损失很大；四是公众对金融品牌消费意识极弱。那么，商业银行应该如何改变品牌建设落后的状况呢？一要把品牌建设纳入全行的整体战略。二要制定品牌管理长期规划，规范品牌管理与标识应用，建立品牌核心价值及定位，使品牌不断得到延伸和提升。三要推行全员品牌管理，实现品牌人格化。要立足培养品牌经理．造就—批有拓展银行品牌市场能力的经营管理人才。四要实施有效的营销传播，扩大品牌影响力。金融品牌一经开发，     

奢侈是什么

奢侈是什么？爱马仕总裁克里斯蒂安·布朗卡特用一本书给了我一个惊喜的答案，他用文学的笔触，撰写出了一份“真正的奢侈品”．一部有关奢侈的舞台剧。克里斯蒂安近日出版的新书《奢侈》．腰封介绍说是他的回忆录．但这本书更像是他对奢侈和奢侈品的深度剖解。克里斯蒂安在前言中，仅用2000多字便简析了全球奢侈品市场的现状和问题，并揭示了奢侈品界面临的危机。     

卡地亚庆祝首个官方“宣爱日”，为美国纳斯达克开市鸣钟

6月8日，卡地亚北美首席执行官Frederic de Narp先生在美国纳斯达克交易所内为庆祝首个官方“宣爱日”的诞生，与被称为是“纽约标志”的名影星Sarah Jessica Parker和名导演Spike Lee一起，共同主持了纳斯达克开机仪式，并为卡地亚“宣爱日”鸣钟。迄今为止，卡地亚是惟一一个为美国纳斯达克股票交易所开市鸣钟的国际顶级奢侈品牌。     

品牌助力发展 发展壮大品牌——对中国工商银行品牌建设的几点思考

21世纪的今天，品牌经济已成为现代市场经济的主流，品牌已成为企业最宝贵的无形资产，是企业核心竞争力的集中体现。立足当前，放眼长远，制定正确的品牌战略，成为打造国际一流现代金融企业最为迫切的任务。本文通过研究、借鉴国际先进金融机构的品牌建设经验，对工行品牌建设进行了深入的思考与分析，并提出“凸显品牌核心价值、打造单一化品牌战略、加强跨部门协调合作、实施全方位市场营销、保证充足品牌投资、制定危机应对策略”等建议，具有一定参考意义。     

“不准公款消费”还是“不准喝茅台”？

茅台一面是价格攀升、荣登奢侈品牌榜单，一面却陷入人人喊打的困境。不久前深圳市委书记王荣公开说，“没有公款消费，茅台不会那么贵”。2012年1月15日，正在召开的上海市第十三届人民代表大会第五次会议上，多位人大代表则建议公款消费不准喝茅台洒。     

中国银行招财猫信用卡面市

（本刊讯）日前，中国银行推出该行第一款竖版卡通信用卡——JCB品牌招财猫信用卡，此卡也是自2005年JCB国际信用卡公司与中国银行合作发卡以来，合作开发的第一款卡通卡面设计的信用卡。此次合作使得中行JCB品牌信用卡产品得以丰富，同时，全新的JCB信用卡的诞生还标志着JCB在中国的品牌发展又迎来了一个新的里程碑。JCB品牌招财猫信用卡共有金卡及普卡两种卡面设计，     

中国将成为奢侈品最大的消费市场

研究显示，中国2011年将取代日本，成为全球奢侈品最大的消费市场，但中国奢侈品的最大消费是在海外。日本虽然是奢侈品最大的消费市场，但受到地震灾害的严重影响，销售额持续下滑，部分奢侈品牌生产已经停产。而中国奢侈品消费同时稳步上升，中国因此会在2011年取代日本，成为全球奢侈品最大的消费市场。     

金融品牌、差异化营销与银行核心竞争力——对深圳银行业品牌竞争的实证分析及其策略思考

导入品牌战略管理、创新品牌营销手段、树立品牌核心价值和创建品牌企业文化，是国内银行业在入世后进行市场竞争的重要特征。作者回顾了深圳银行业品牌竞争从法人品牌竞争到产品品牌竞争再到客户品牌竞争阶段的发展进程；同时，分析了深圳银行业中国有商业银行、中小股份制商业银行和外资银行三大竞争群体所实施的差异化竞争策略；进而从操作层面提出了将品牌策略纳入银行整体战略、建立专业的品牌管理部门、明确并全力维护品牌的核心价值、推行产品全面质量管理、建立协调的品牌体系和全面整合品牌的沟通和营销等六大品牌竞争策略。