方玉友：十年创业美妆路

前有小护士、丁家宜,后有珀莱雅,相比之下,珀莱雅背后的方玉友显得低调神秘。从代理销售到自创品牌,方玉友见证并参与着中国美妆界20余年的兴盛、动荡与新出路的探索。     

珀莱雅：本土品牌的责任坚持

纽约时间3月6日,联合国副秘书长、南非首位女性副总统姆兰博·努卡在其Twitter发布了这样一则消息：很高兴与珀莱雅公司创始人兼CEO方玉友先生见面,珀莱雅公司是中国首家签署“赋权予妇女原则”的企业.这则消息配图是努卡与方玉友的合影.     

品牌智慧 细分市场

素有“东方犹太人”之称的温州商人，有敢于生活，善于生活，洒脱，顽强，从不失望的特点。方玉友就是其中的代表之一，他不仅胆大心细，而且专注认真，从白手起家跨入化妆品行业到如今将珀莱雅品牌在专卖店渠道运作到极致，将其打造成专卖店渠道的一线知名品牌，个中又有着怎样的历程与感悟，为此，《中国商贸》记者专访了杭州珀莱雅控股股份有限公司总经理方玉友。     

对话方玉友 品牌智慧 细分市场

<正>素有"东方犹太人"之称的温州商人,有敢于生活,善于生活,洒脱,顽强,从不失望的特点。方玉友就是其中的代表之一,他不仅胆大心细,而且专注认真,从白手起家跨入化妆品行业到如今将珀莱雅品牌在专卖     

珀莱雅《宫》战欧来雅

一部《宫》穿越剧，火了演员杨幂和冯绍峰，还有本土化妆品牌珀莱雅。在各大论坛，为与韩剧《宫》区分，网友称其为《珀莱雅宫》；虽没经过具体统计，但珀莱雅的销售额“至少增长了33%”。     

“链”上性别平等

"我们已有10家供应链企业加入了联合国妇女署为女性赋权的事业中,而实际上除了我们上游的供应商,企业链条中的代理商也有四百多个,现在,我们要在供应链的上游和下游,共同推进女性平等就业工作的全面做开"。珀莱雅CEO方玉友正在积极行动:2013年9月,他作为中国首位与联合国妇女署签署《赋权予妇女原则》的CEO,成为世界600家签署该     

基于哈佛分析框架的珀莱雅公司财务分析

本文基于哈佛分析框架,以国产化妆品企业珀莱雅公司为研究对象进行研究。通过SWOT分析方法进行战略分析,剖析了珀莱雅公司2018年至2020年的财务数据并进行会计和财务分析,同时也对化妆品行业和珀莱雅公司未来的前景进行了分析预测。最后根据上述四个部分的分析对珀莱雅公司的未来发展提出合理建议,以期为其他国产化妆品企业的发展提供一些思路。     

新媒体时代性别广告的内容呈现与传播策略——以珀莱雅《性别不是边界线》系列广告为例

随着性别话题在社会上的热议,诸多品牌也选择借助性别议题进行营销。国产品牌珀莱雅于2021年和2022年三八妇女节推出的《性别不是边界线》主题系列广告是新媒体时代性别广告的典型范例。文章运用多模态话语分析的方法,从再现意义、构图意义和互动意义三方面分析其内容呈现特征,发现珀莱雅通过对大量性别文化符号的运用,实现了品牌叙事和价值理念的传达。在传播和营销策略方面,珀莱雅顺应新媒体时代的传播逻辑,综合利用多种营销手段,不仅达到了出圈的效果,也实现了向“建设性广告”的迈进。     

结盟CCTV-8，打造中国家庭消费品领导品牌

作为中国第一家庭频道,CCTV-8成为日化、家电、医药、食品、饮料、家居等众多家庭消费品行业品牌投放的重地。多年来,CCTV-8以其对中国家庭收视与消费的深入影响,吸引了无数国际、国内知名品牌,在媒体与品牌的战略合作中,实现了第一家庭频道与各行业领导品牌的完美契合。     

新时代背景下国产品牌发展契机研究——以珀莱雅化妆品股份有限公司为例

近几年,随着消费者的爱国情怀见长、国产品牌越做越好以及部分国家的辱华行为等因素,使得国产品牌势头大好,同时,国产品牌紧跟消费者需求,陆续推出高科技研发产品,其质量与国际品牌不相上下,价格亲民,深受国民喜爱。本文以珀莱雅化妆品股份有限公司为例,先介绍珀莱雅化妆品股份有限公司的案例情况,然后运用PEST模型分析法分析宏观环境,再采用财务绩效综合评价方法分析企业内部的经营状况,最后针对所发现的问题提出相应对策。     

在“节目季”营销中拓展频道品牌影响力

CCTV-2既不是一个像CCTV-1那样的大众综合频道，也不同于CCTV-3等分众传播的专业频道。CCTV-2是一个面向白领阶层的综合频道，它占据高端阶层，但内容是综合性的。有三个特点成就了CCTV-2独特的品牌：首先它是专业视角下的综合视野；其次它是以高端趣味和形态致胜；第三就是CCTV-2擅长影响力营销。     

营销成功并不等于经营成功

珀莱雅从宝洁、联合利华那里学习到渠道的重要性，从玉兰油那里学到定位，从婷美那里学到渠道管理……但如果东边学一点，西边学一点，最可能的结果是：销售是暂时成功的，经营是失败的。     

中国高端卷烟发展趋势分析

文章根据2007—2015年的中国高端卷烟数据,从新品开发投放、中高档品牌发展方向、热点价位变化等角度分析了我国高端卷烟的主要特点和发展趋势。研究表明:一是新品开发投放呈现出低焦化、细支化、软包化、差异化、怀旧化等主要特点;二是高端品牌规模化的趋势较为突出,中高档品牌寻求高端突破的意图非常明显;三是销量增长热点价位逐步向高价位转移。     

高度成就高端——透视路易威登登陆SMG

奢侈品牌的广告路径选择与营销战略有关，直达目标受众的特点使其一般选择平面和户外媒体投放广告，而电视广告一般作为平面广告诉求的补充。路易威登作为享誉全球的顶级奢侈品牌，此次选择上海文广作为其打响中国电视广告战略的首役，一方面说明上海文广的品牌形象和目标受众与高端时尚杂志的形象和受众逐渐趋于吻合，另一方面也说明上海文广近年来努力打造的高端引领、大台风范的定位与路易威登一贯倡导的高级、定制、环保、国际化的品牌理念不谋而合。 ——中国传媒大学广告学院院长黄升民教授     

策划理念的成功转型

从当前的一般策划创意理念来看，最优秀的策划首先应该是高收效的策划。珀莱雅用半年的时间就完成销售1．5亿元，相当于2D07年全年销售量，企业实现100％的增长。而据专业的市场调查公司调查显示，2008年相宜本草新形象的广告投放效果取得了显著成功。     

当网红品牌去流量化，该如何走下去？

<正>属于完美日记们的美妆市场正被快速分走。曾经靠李佳琦们带火、凭借铺天盖地推广而兴起的国货美妆品牌：完美日记、花西子等,在试图去流量化失效后,开始退出“双十一”美妆榜“国货之光”的舞台。据青眼情报数据,在今年的“双十一”天猫和抖音彩妆预售榜前十,均不见相关品牌的身影。而彩棠、方里等新晋美妆品牌以及珀莱雅等老牌国货,在预售和GMV的表现中,则脱颖而出。当这些靠头部达人和大面积推广而堆积起来的流量,在消费者心中慢慢消退,品牌真正的危机才浮现出水面。伴随着从达人直播间的出走,     

CCTV英语频道：两大优势成就传媒新贵

日前，国内权威市场调研机构CTR（央视市场研究公司）就“央视国际英语频道（以下简称CCTV-9）目标受众媒介习惯”进行了一次全方位的调查，内容涉及CCTV-9目标受众构成特点、消费习惯，以及CCTV-9在目标受众中的到达率几个主要方面。     

“火烧”钟薛高

<正>今年夏天,从“雪糕刺客”“高温不化”到高价争议再到质量信任危机,定位高端的钟薛高品牌形象逐渐恶化今年7月,本是雪糕的销售旺季,但却成了钟薛高难熬的盛夏。从“3 1度室温下放1小时不化”“打火机烧不化”,到“雪糕刺客”“讨厌溢价雪糕”……这些话题将钟薛高推向风口浪尖。舆论热度下,7月5日,钟薛高抖音直播间观看人次超65万,但直播销售额仅2.3万元,近7天累计观看人次环比增长近8%,但直播销售额环比下降近74%,还曾被“烤一烤”刷屏到停播。     

强化电视剧竞争力，精耕细作电视剧频道

研究中央电视台的竞争战略，我们会发现“频道专业化”居于一个核心的地位。前5年，中央电视台在专业化频道资源上“跑马圈地”，成效显著，在收视份额超过1％的12个全国性大频道中，央视占据了8席之地，除CCTV-1综合频道外，CCTV-8与CCTV-5成为两个最重要的全国性频道。     

CCTV-5，艾菲金奖是如何炼成的？

自2003年底，我们开始为中央电视台旗下的：体育频(CCTV-5)、电视剧频道(CCTV-8)、西部频道(CCTV-12)及知名栏目《东方时空》进行营销策划。针对激烈的传媒竞争环境，我们为这些频道和栏目分别设定品牌营销策略，并展开了卓有成效的推广工作，创造了“有家就有CCTV-8”、“奥运年、大赛年、CCTV-_5频道年”等具有广泛影响力的传播案例，“奥运年、大赛年、