品牌资产的含义和价值

名家导读：国内外有关媒体、市场调研及品牌研究机构，每年都会对知名品牌进行价值评估，其结果不仅引人注目甚至有点令人吃惊。一些著名品牌的价值评估值达到数百亿、数十亿元，有时会超过其总资产以及年度销售额。人们不禁要问：品牌价值是怎么计算出来的？评估标准、方法是什么？这种评估有意义吗？     

米奇妙：形象+概念的营销方式

<正>在儿童消费品中,有这样一批品牌.它们最初只是童话或卡通片中的动画形象.由于其本身所拥有的形象魅力和文化底蕴深入人心。而逐步得以推广,形成了一个独特的概念。延伸到其他领域.如童装。而正由于其独特的形象魅力和极富童趣的文化底蕴,在相关行业中它依然受到人们的追捧和青睐.宛如一个固定的概念,在消费者心中已深深地扎下了根。如在童装业界已颇享盛誉的米奇妙、天线宝宝等。     

卡通形象授权的新招数

知道吗7英国作家米尔恩创造的著名卡通形象小熊维尼（Winnie the P001）的原型玩具熊。刚刚在2011年6月份过完它90岁生日。这只有名的熊在面世多年后成为迪士尼卡通的主要角色之一,根据《苏富比》的统计,小熊维尼是世界上第二有钱的卡通角色（第一是迪斯尼经典米奇老鼠,估计身家达375亿英镑。     

十月妈咪:掘金小众市场

<正>据预测,未来3-5年,我国孕妇装市场的销售额将达30亿～50亿元,有专家形象地将其称为"大肚子经济",认为其具备无限潜力,前景广阔"十月妈咪驾到……"这是在北京地铁上让人耳熟能详的广告歌词,作为国内孕装第一品牌的"十月妈咪"(O.C.T.mami)在全国各大城市都投放了很多公益性的广告,自2007年签约台湾著名节目主持人小S做品牌     

蓝猫失败原因探析

当迪斯尼卡通形象不仅以垄断优势占据着儿童的心灵世界，也成功地让家长掏钱的时候，蓝猫这个国产卡通明星曾打破了洋卡通一统天下的局面。然而蓝猫在品牌授权上的激进和无奈也给中国动漫产业上了一课。     

迪士尼:不参与生产 品牌授权的成功榜样

<正> 不会自己来生产,也不会亲自操刀更多流程,他们只做最擅长的品牌环节。华特·迪士尼(Walter Elias Disney)年轻的时候生活非常贫困。他曾经在美国堪萨斯城住过一段时间,为当地的一个教堂作画,由于没有钱,他不得不利用他父亲的汽车     

《财富》500强盈利之王

2007年7月，《财富》一年一度的全球500强新鲜出炉。今年的排行榜依旧是美国公司的天下，但中国与印度的进步同样令人关注。不过真正的赢家还是那些赚得盆钵满盈的公司，尤其是排名最高的10家公司，他们的净利润远远超过同一榜单上尾部企业的年度销售额，令人惊叹。     

企业广告费用与销售额关系的实证研究——以我国白酒类上市公司为例

在垄断竞争市场,由于各企业生产的产品存在很高的可替代性,企业需要投入广告来宣传自己的产品。本文以13家白酒类上市公司2007-2011年为研究对象,运用面板数据对广告费用与销售额之间的关系进行回归分析,研究结果表明广告费用与销售额之间存在显著的正相关关系。     

天水长城果汁饮料有限公司尽显龙头产业作用

到今年8月1日止，甘肃天水长城果汁饮料有限公司在2003／2004年度的第三个榨季中，共完成浓缩果汁生产量12006吨，完成工业总产值4618万元，完成产品销售收入5720万元，实现出口创汇581万美元，利润300万元。     

国产热播动漫成被侵权大户——《喜羊羊与灰太狼》的维权之路

随着国产动漫《喜羊羊与灰太狼》的热播,印有喜羊羊与灰太狼的各种商品也受到了广大消费者的青睐,一些商家就是看到了其中的商机,在没有得到授权的情况下,就将印     

卡通形象：晋江企业下一片红海？

1999年,安踏率先请孔令辉做代言人,打响了进军国内市场的第一枪。品牌效应立显。至此,晋江鞋企便纷纷携手“大明星＋大媒体”登场,大约有40个品牌扎堆,掀起一场震惊产业内外的轰轰烈烈的造牌运动。     

以资本和研发为两翼 工程机械“中国智造”进行时

2010年,中国工程机械行业销售额突破4000亿元,产量和销售额双双跃居全球第一。权威预测显示,2011年这一数字有望突破5000亿元,2015年将达到9000亿元左右。而在2011年度“全球工程机械制造商50强排行榜”上,10家中国企业榜上有名,其中有3家进入全球10强。     

品牌营销的蓝海战略——动漫，为传播注入新活力

2009年5月．湖南省张家界市市长赵小明以夸张的卡通形象,代言张家界国际乡村音乐节，在网络上引起热议，获得超过八成网友支持，井被评为“史上最帅的市长”。现代人生活节奏加快、压力走，需要更为感性的传播环境，而动漫正以其轻松的感观体验、多元的传播连径、广泛的受众接触，进入大家的视线。     

日本明治携鲜奶酸奶卷土重来奶源地河北

在宣布退出中国奶粉市场20天后亚洲最大乳制品企业、日本明治乳业11月15日高调宣布在华新战略,从12月起在部分地区推出低温牛奶和酸奶,争取实现2020年度销售额7亿元人民币的目标。     

宏梦卡通资源置换实现动漫产业化

迪士尼包括主题公园、图书影碟、服装与模型等在内的衍生产品链是中国所有动漫企业向往的利润流水线，宏梦卡通正是这一模式的实践者。凭借虹猫蓝兔等卡通形象，宏梦卡通借与其他行业伙伴合作开发的杠杆，尝试以有限的实力撬动图书、医药等多个衍生品市场。它面临最大的考验是能否持续创作受欢迎的作品，这是其扩张衍生品产业链的基石。     

等待“中国阿凡达”

接踵而至的《阿凡达》游戏、主题乐园、商品热卖让我们看到了全球领先公司强大的市场运作能力高达900英尺的参天巨树、星罗棋布的漂浮群山、色彩斑斓的奇特雨林……这就是潘多拉星球的     

跨国电子商务税收征管体系初探

据第三方研究机构艾瑞统计数据显示,2014年中国电子商务市场交易规模12.3万亿元,增长21.3%,预计未来几年将保持平稳快速增长,2018年我国电子商务市场规模将达到24.2万亿元。2014年9月19日晚,阿里巴巴登陆美国纽交所,证券代码为BABA,这项交易成为全球范围内规模最大的IPO交易之一,电子商务的迅猛发展再次备受世人瞩目。当电子商务发展到较高阶段时,跨国的电子商务活动必然会增多,其交易的便利性使跨国电子商务活动成为跨国商务活动的主流,所以需要对该问题进行研究。因为跨国电子商务活动牵涉部门较多,涉税行为较为隐蔽,所以以相对固定的模式对税款进行统一征管较为现实。     

酷漫居:做品牌运营商

正酷漫居以儿童家居结合动漫的产品模式,以及零售结合互联网的销售模式获得了成功。从传统家具商转型为当下发展势头正盛的儿童家具电商,酷漫居这几年走得并不容易。如今它不仅入驻了天猫等电商平台,还上线了酷漫居儿童家居网,去年一个魔方系列单品在天猫的销售额就超过了1亿元。"商业逻辑是创立时就想好了的。"酷漫居创始人杨涛告诉记者,为了转型,他关闭了当时年收入过亿的家具制造厂,开始尝试新的模式:在儿童家具设计中融入动漫元素,从零售渠道转向线上平台。因为反对转型,合伙人离他而去。     

MySpace布局数字户外市场

老牌社交网站MySpace近期的日子不怎么好过。随着Facebook日渐走强,其会员流失现象比较严重。更重要的是,2006年与谷歌达成的三年9亿美元的搜索及广告计划即将到期。据市场研究机构eMarketer预计,今年MySpace的广告收入约为4．95亿美元,与去年的5．85亿美元相比,跌幅达15％。挽回流失的用户,同时大力抓广告营收,是MySpace当前最急迫的问题。     

中国进入重化工时代（大型系列报道）——市场将主导重化工布局

6月2日，国家统计局发布“中国企业1000大”排名，这是该局根据2003年度的统计数据，依照年度销售额，排出中国1000家最大的法人工业企业。大庆油田以855亿销售额位居榜首。