关于营销模式的研究与思考

营销模式的兴起与社会科技高速发展和当今市场激烈竞争有着密不可分的关系。该文较全面地概述了营销模式,提出了营销模式核心,将营销模式分为体验式营销、一对一营销、全球地方化营销、关系营销、品牌营销、深度营销、网络营销、兴奋营销、数据库营销、文化营销、连锁以及直销等12种基本类型,并逐一对其进行说明与分析,最后结合营销模式自身特点与优势对营销的创新发展进行展望。     

绿色营销理论及其在我国旅行社管理中的策略分析

绿色营销是21世纪大势所趋,绿色营销理论是在传统营销理论的基础上形成的,它延伸和发展了传统营销理论。本文简要介绍了绿色营销的概念与特征,分析了旅行社开展绿色营销的重要现实意义,并阐述了旅行社绿色营销中存在的突出障碍,提出了旅行社绿色营销的具体策略。     

数字经济时代“创意营销”的基础逻辑

<正>数字经济赋能营销活动,既是驱动营销体系智慧升级的新动力,也是提高营销活动与消费需求匹配度的主引擎。“创意营销”代表了营销活动转型升级的新方向,通过构建“创意+技术”的智慧营销模式,在降低营销成本、提升营销精准度的同时,形成了新的营销生态。通过对数字经济时代推进“创意营销”的现实背景进行解读,从营销、市场和发展等视角分析了“创意营销”模式的构建逻辑,并提出了相应的实践策略。数字经济引发营销体系全面变革,催生了新的消费需求,     

把营销玩死的十大征兆

营销人人在玩,人人在玩营销,只是很多人不知道自己正在被营销。中国百年一遇的奥运会把中国企业的营销神经彻底地给调动起来了:营销专家忙着出书立传,大说自己的奥运营销观点;企业家则疯狂追捧奥运营销,什么品牌都要和奥运沾亲带故。仿佛一夜之间其他营销策略都已老朽不堪了,泱泱中华只有奥运营销在欢歌笑语。奥运营销的疯狂从一个侧面见证了中国企业营销是相当不理智的。     

电力营销稽查管理中存在的问题及其处理措施

随着我国电力行业市场化水平的不断提高,电力营销工作得到了很大发展。然而,我国的电力营销事业起步较晚,营销工作还存在许多问题,为规范电力营销工作电力企业采取了电力营销稽查管理。电力营销稽查是一种规范电力营销工作的有效措施,然而电力企业在进行电力营销稽查工作时同样面临着一些问题。文章在此背景下对电力营销稽查工作中的问题以及应对措施进行了研究。     

构筑企业营销力的战略营销研究

新环境下企业的竞争主要表现为营销力的竞争,而营销力的打造取决于企业的战略性思考。在瞬息万变的商业环境下,进行战略营销是企业打造其营销力,实现可持续发展的根本途径。本文提出了基于战略营销理念下的企业营销力模型,在比较分析传统营销和战略营销的基础之上,探讨了战略营销的内涵和模型。     

会议营销:中小企业营销方式的新选择

在中小企业的营销管理中,找到适合中小企业实际情况的营销模式是其营销成功的关键。会议营销是适合中小企业实行的一种营销方式。本文分析了会议营销的概念、特征,并提出了中小企业实行会议营销需要注意的问题和方法。     

关于供电企业营销管理方式创新

在电力体制改革继续深化的新形势下,对电力营销提出了更新、更高的要求,电力营销已成为供电企业的核心业务。营销工作质量的好坏直接关系着企业的生存和发展。现在营销管理创新方面进行探讨和研究,提出了适应市场经济发展的新的电力营销理念,营销体制和营销策略,为一般供电企业制定自己的营销管理策略提供了基本思路。     

如何实施营销活动中的财务风险管理

企业的经济活动离不开营销,而营销活动中的风险点很多,一种控制营销风险的重要方式——营销活动财务风险管理便应运而生了。本文从营销活动的关键环节财务风险管理的终点出发,对实施营销财务风险管理进行了分析,以期对营销财务风险管理实践带来启示。     

企业的“码”上营销

随着智能手机和移动互联网的快速发展,二维码营销为企业提供了一个全新营销方式。在介绍二维码营销概念的基础上,综合分析了二维码营销的优势,根据二维码营销模式,为企业开展二维码营销提供参考和建议。     

企业的“码”上营销

随着智能手机和移动互联网的快速发展,二维码营销为企业提供了一个全新营销方式。在介绍二维码营销概念的基础上,综合分析了二维码营销的优势,根据二维码营销模式,为企业开展二维码营销提供参考和建议。     

浅谈智能电网对电力营销的作用

随着我国电力管理体制的不断深化改革,随着我国电力管理体制改革的不断深化,国家电网公司制定了以客户服务为中心的现代电力营销发展战略框架,出台了电力营销现代化建设指导意见。特高压电网以及智能电网背景下的电力营销必将迎来新一轮的改革。现对电力营销概念,国内外电力营销的发展现状及智能电网对电网营销管理的营销作了详细总结介绍,并采用智能营销概念,对智能电网下电力营销的发展策略作简要介绍。     

浅谈互联网经济时代下的病毒营销

互联网经济时代的到来催生了产业发展基于消费需求之上的新形态,因而对营销理念、准则和策略带来了冲击。整合了口碑营销和关系营销等元素而产生的新的病毒营销策略形成了强大的营销手段。本文就互联网经济时代的特点提出了病毒营销对企业新型营销渠道所具有的理论指导意义。     

关于高职学校营销的几点思考

本文分析了高职院校营销管理的必要性,梳理了高职学校营销管理环节的问题,进而从营销意识的树立、营销队伍的建设、教学服务的改进和营销手段的丰富等角度出发,就如何做好高职学校的营销提出了自己的看法和建议。     

政策营销研究综述

文章结合国内外对政策营销的研究,主要从政策、政策营销概念及其策略模式等方面进行了介绍。首先,介绍了政策概念的综述;其次,对政策营销的发展进行了总结,并且综述了政策营销的概念定义;最后,对政策营销的模式以及营销策略,进行了综合总结。     

物流企业基于供应链的营销管理创新分析

针对物流企业营销过程中存在的营销意识不强、营销方式落后、管理体制不健全以及营销人才缺乏等问题,分析了物流企业市场营销管理创新的紧迫性,基于供应链视角对物流企业营销管理创新进行探讨,建立了供应链视角下物流企业营销管理创新组合,也就是4P营销管理策略与4C营销管理策略组合起来的物流企业供应链营销管理创新策略。通过对家得宝企业成功经验的分析,验证了4P与4C营销管理策略组合的可行性。     

动态环境下企业的营销思维转变

从营销观念、营销战略、营销策略等五个方面提出了动态环境下企业的营销思维转变,在此基础上,总结了动态环境下的营销重点。     

营销文化与文化营销的概念界定及功能比较

从上世纪80年代以来,企业文化的发展推动了相关企业管理理论的发展,同时提出了营销文化与文化营销,掀起了中国文化管理热潮。目前,尽管国内企业也在运用营销文化和文化营销的理念来进行企业的管理活动,但国内能真正成功运用营销文化或文化营销的企业却非常稀少。具体来看,文化营销的应用研究主要集中在酒类、食品、服装等类别,而对营销文化的应用则研究甚少。特别是从学术领域的研究来看,至今仍对营销文化与文化营销的概念界定不清。正因为概念界定的含混,导致企业无法正确判断和对待文化营销和营销文化的关系及其功能。在企业的实际操作过程中,也就无法把营销文化和文化营销区别开来,这必然导致二者在功能定位上的错位,致使企业营销文化与文化营销的实践流于形式,难以达到预期的实践效果。     

营销综合模拟实验存在的问题与对策探讨

营销综合模拟是企业培训营销人员及高校市场营销专业人才培养的重要途径。营销综合模拟的基本原则是与营销基础理论相符、与企业营销实践相符。营销综合模拟的各种问题都是因为背离了这两个基本原则。而要坚持这两个原则,提高模拟质量,需要完善营销模拟过程,深度模拟营销主体环节,营销模拟过程体现中国特色及营销前沿发展,创设动态化营销模拟环境。     

物流企业基于供应链的营销管理创新分析

针对物流企业营销过程中存在的营销意识不强、营销方式落后、管理体制不健全以及营销人才缺乏等问题,分析了物流企业市场营销管理创新的紧迫性,基于供应链视角对物流企业营销管理创新进行探讨,建立了供应链视角下物流企业营销管理创新组合,也就是4P营销管理策略与4C营销管理策略组合起来的物流企业供应链营销管理创新策略。通过对家得宝企业成功经验的分析,验证了4P与4C营销管理策略组合的可行性。