微营销的商业未来

营销拥抱社会化是所有企业、品牌在移动互联网时代难以规避的趋势,而如何做好实质的营销,也是每个企业(尤其是中小企业)和有着营销产品需要的公司的巨大挑战。现代营销之父菲利普·科特勒曾经说过:"品牌绝不是为现有的产品安上一个名称,编造一个故事,恰恰相反,产品是对伟大品牌理想的表达和解读。"科特勒对营销本质的科学解读,让营销在变革的过程中有了一个可以     

赚了多少出口退税? “国产达芬奇”密码

"这是在开产品推介会,还是情况说明会?"7月13日下午3点,北京银泰中心柏悦酒店,许多记者都窃窃私语。这是被曝光产品产地和质量问题后一直保持沉默的达芬奇家居股份中国有限公司(下称"达芬奇")首次公开召开     

直播营销中的消费行为研究综述

随着网络直播购物的兴起与火爆，直播营销成为学术界的研究热点。研究从3个方面对现有文献进行整理：探究网络直播的营销逻辑，揭示出人、产品、场景和信息是直播营销的基本要素；梳理直播营销研究中的常用理论；架构直播营销模式的研究框架，总结场景氛围、主播特征、产品价值、信息互动、消费者个体因素、关系互动等6方面因素对消费者行为的影响，并探究其作用过程。旨在为直播营销的深入研究提供参考和建议。     

青海地方特色产品在数据营销思路下的新机遇

本文以青海地方特色产品为例,阐述了地方特色产品互联网营销的必要性,并且讨论了这类产品如何充分利用线上模式营销产品、渠道、目标人群等,通过对数据的获取及应用来弥补传统营销模式的短板,从而开拓出数据营销思路,为产品和企业的发展提供理论支持.     

提升消费者体验的故事营销研究述评北大核心CSSCISSCI

体验经济时代,注重消费者内心体验以及为消费者创造难忘的体验已成为企业营销的制胜法宝。故事作为人类古老的沟通和思维模式,是储存记忆、分享经验和传达情感的重要工具,因此通过叙述故事进行营销的方式(即"故事营销")日渐受到营销者的重视。"故事营销"实际上就是企业向消费者分享他们的品牌体验或者产品和服务体验。消费者消费故事是把故事转化成自身的体验。本研究系统地对以往关于故事的定义、构成要素及类型,以及消费者体验与故事营销之间关系的文献进行了梳理,从体验的视角对"故事"重新进行了定义,并阐释了故事营销提升消费者体验的心理机制,最后提出了故事营销提升消费者体验的实践启示以及未来研究方向。本研究为企业合理运用故事营销提升消费者体验提供了有意义的指南,有利于企业利用故事制定营销策略,提升消费者体验。     

农村信用社贷款营销障碍及对策探析

农村信用社 (以下简称农信社 )贷款营销是农民实现小康的必要条件。实施贷款营销要增资减息减债减税 ,建立政策性保险公司 ,再造股份农信社 ,建立农村金融市场 ,实行客户经理制度 ,构建激励和约束机制。     

金圣差异化策略解析

2004年,南昌卷烟厂(以下简称南烟)的"金圣"商标被国家工商总局认定为中国驰名商标.金圣,这个仅有10年历史的卷烟品牌,其品牌价值也从一文不名攀升到41.8亿元.金圣的成长,走过的是一条差异化的道路.以下,笔者从产品、品牌、营销等方面浅析金圣的差异化策略,以期为正在塑造强势品牌的企业提供些许启示.     

借助资本力量 加速企业腾飞——威海威硬工具股份有限公司成功登陆新三板

正背景链接:"新三板"即全国中小企业股份转让系统,是经国务院批准设立、由中国证监会统一监督管理。继上交所、深交所之后的第三个全国性证券交易场所,是为非上市股份公司股份的公开转让、融资、并购等相关业务提供服务的平台,其市场定位是主要服务于创新型中小企业的全国性场外交易市场。目前,我国的资本市场可以分为一板、二板、三板、四板市场:一板市场包括主板和中小板;二板市场指创业板;三板市场即全国中小企业股份转让系统;四板市场是指区域股权转让市场。2006年至今,新三     

"一带一路"背景下大连与俄罗斯旅游合作研究

"一带一路"背景下,大连市发展对俄旅游具有政策优势,地理优势旅游资源优势,和旅游接待优势.其发展策略是: 借"互联网+"等平台助力旅游营销; 规范旅游市场秩序,完善服务体系构建; 培养专业复合型旅游人才; 拓宽旅游产品规模,挖掘旅游产品内涵; 推动旅游企业之间的相互合作; 加强构建立体化的旅游交通网络,营销良好旅游环境.     

企媒联盟

广博成为国内首家纸品文具上市企业1月10日,广博股份股票正式在深交所挂牌交易,股票代码002103,成为首家在国内上市的纸品文具企业。广博股份现为国内纸品文具龙头企业,共有控股子公司9家。目前主要从事以纸制品文具为主的文化用品的生产和销售。公司目前年印刷能力迭13亿印次。去年,广博股份不仅成为2008年北京奥运会纸品文具首家特许生产商,"广博"商标也被国家工商行政管理总局认定为驰名商标。广博股份本次发行募集资金后,将投资16766万元用于高档纸制文化用品项目,投资11871万元用于基于数字印刷技术的精品图书印制项目,投资3293.95万元用于全球营销网络建设项目。(由《广博视觉》提供)     

概念营销.创造需求,创造市场

所谓概念营销,就是企业将产品(服务)的特点和消费者的需求紧密融合,通过推出一个特定概念,向消费大众传播商品所包含的时尚观念、文化情愫、科学技术知识及其对人们生活的影响,从而获得消费者认可,引起其共鸣进而萌发对产品需求的行为。它以推出一个概念为突破口,打开一片市场,使企业从"生产消费者所喜欢的",转变为"使消费者喜欢我所生产的",从市场应对型营销转向市场创造型营销,是对传统营销策略的一种突破。当今市场竞争日益激烈,探索新的营销策略是企业必然的选择。最近召开的党的十五届四中     

企业新闻营销策划探析

随着竞争的加剧和产品同质化的增强,营销观念也不断地革新,新闻营销作为继"整合营销"后营销界又一新的营销理念,引起了广大企业的关注。本文从新闻营销的目标、新闻点地挖掘,营销策划的原则等方面剖析企业如何进行新闻营销策划。     

体验式营销与顾问式营销契合点的价值探讨

顾问式营销是根据产品本身特点需求，站在客户需求角度，为其提供能够解决方案和提出建议的营销模式。体验式营销是一种新型的营销手段，在于努力营造充满感染力的营销环境，建立舒适的营销平台，选择有效合理的营销媒介，组织符合产品形象的营销活动。面对顾问式营销过程中的缺陷和短板，体验营销发挥了自己特有的优势，在一定程度上弥补了这些缺陷，可与顾问式营销建立合适的契合点，来完善顾问式营销的一致性和协同性。     

化工催化剂市场营销特点分析

论文主要从产品、技术、营销队伍、营销合作关系等方面分析了化工催化剂的营销特点，意在为化工催化剂营销策略的实施提供保障。     

"股权分置"改革谁说得清——我国『股权分置』的来龙去脉

一、"股权分置"的来历 在国外股市,上市公司的股份是完全上市的,原则上是全流通的.当然,其总股本中也有少量股份是被公司章程锁定的.被锁定的少量股份,在性质上主要属于雇员持股计划部分或是对关键雇员奖励部分(如雇员股票期权计划或雇员股票购买计划等),这部分股票只是暂时不可以上市流通转让的,但在锁定期满后(如三、五年不等),公司有权直接决定这部分股票何时可上市流通转让.     

规范上市公司非流通股协议转让

目前我国上市公司所发行的全部股份均由证券登记结算公司托管,其中尚未在证券交易所挂牌交易的股份,称其为非流通股,主要是指在证券交易所的管理下,以协议方式进行转让的股份.协议转让除了一般意义上的出让方与受让方之间"一对一"转让外,还包括其它应当通过办理协议转让手续来完成的股份转让,例如,依行政划拨发生的股份转让,依自愿赠与发生的股份转让,依法定继承发生的股份转让,依法院裁决发生的股份转让等.规范上市公司非流通股转让活动应侧重以下几个方面.     

中国传统文化"和"的思想与现代市场营销

"和"的思想是中国传统文化中一项重要内容,来源于生态环境、 自然崇拜与阴阳哲学,包含人的行为要符合环境、 时间、 时代要求,处事、 处家与处己应以和为贵等内涵,在古代政治、 军事、 外交、 管理、 谋略、 商业等领域得到很好应用,与现代市场营销理论一样在营销方面发挥同样的指导作用.在当前"一切向钱看"气氛浓重条件下,为了保护社会资源不被破坏,维护市场营销生态链,有必要弘扬"和"的思想,用"和"的思想,建设和维护营销秩序、 营销合格产品、 沟通各种关系、 维护营销渠道、 确定营销价格、 塑造商人精神.     

关于新型农业营销力评价模型的构建与应用——以四川南充大唐农业为例

当前,我国经济发展进入新常态。构筑科学合理的农业营销力指标体系,有助于为现代的经营管理和营销能力的提升提供有效依据。文章通过选取3个一级指标(价值力、销售力、持续力)和9个二级指标(产品力、服务力、品牌力等)作为分析新型农业营销力的主要构建因素。运用层次分析法给出相关影响指标的权重确定方法,根据实地调查研究所得数据,分析四川省南充大唐农业营销力构建模型。     

股份虚拟：国企股份制改革的有效实现形式

股份虚拟,是以虚拟形式将企业固定资产作价变为股份,分摊为若干个人股,个人按其岗位股份值的大小投入一定的风险金,企业按照每个员工投入企业的劳动、技术(经验)、管理、资本等要素产生的实际作用并依据个人岗位的股份值,发放工资和红利。     

浅论产品组合在企业经营、营销中的意义

"营销,始于产品,成于运动。"市场营销组合中的第一项是产品,产品就是消费者购买的对象。企业的成败是根据顾客是否接受企业的产品而定的,事实上其他几项策略都是由产品开始的。整个市场营销计划是否成功大部分有赖于有关产品的正确决定。本文探讨产品组合在企业经营、营销中的意义