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作者在文中提出了一个很严肃的问题,就是在当前中国广告业不断拓展,高校广告教育的迅猛发展形势下,中国的广告业、广告教育正经历危机。作者认为,当前相当多的消费者不喜欢广告,中国的广告面临公众信任的危机。造成广告业缺乏社会公信力的三大原因来源于广告业的三大主体:1媒体未能抵制不良广告; 相似文献
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亚洲广告业的创新与广告教育论坛于2006年5月20日和21日在北京大学生命科学院报告厅举行。本届论坛由北京大学新闻与传播学院广告学系与时报广告金犊奖组委会联合主办。论坛以“亚洲广告业的创新与中国广告教育问题”为主题,着重探讨新的时代背景下,如何借鉴亚洲其它国家特别是日韩等国广告业的发展模式的经验, 相似文献
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中国广告发展的理论与实践,无疑有足够的经验可以总结与探讨.对于现代中国而言,广告发展所引发的思考,不仅仅是广告业的本身,正如其兴其衰都不仅仅是广告自身所能左右的一样,更是关乎广告之外的其他的社会系统要素.为了更好地把握中国广告业发展的历史与逻辑,本文从中国现代化发展的历史语境以及独特的广告功能,来讨论中国广告业发展的社... 相似文献
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一、我国广告业的现状和广告市场监管的形势(一)我国广告业的现状十一届三中全会以来,中国广告业以两位数的年平均增长率快速发展。目前,中国广告市场已经成为世界上最重要的广告市场之一。 相似文献
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本文主要论述了中国广告业所面临的国际化政策背景、经济背景、文化背景和行业背景,中国广告业已经和将要面临广告经营理念、广告经营模式和广告经营业态等几个方面的转型,探索了在新的国际化背景下,中国广告业的发展对策。 相似文献
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中国广告业的发展,离不开广告人才的储备。作为培养广告专业人才的基地,高校广告教育一直是备受业界关注的领域。从第9期开始,本刊推出“中国广告院校行”专题,以展现中国广告教育的现状。这一期,我们介绍的是厦门大学广告学专业。 相似文献
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1 陈刚北京大学新闻与传播学院广告学系主任、教授、博士生导师 2003年中国广告业年度十大广告学人、北京大学十佳教师。曾出版《新媒体与广告》等广告学专著,发表《走向集团化:中国广告业的趋势研究》、《广告是否衰落?公关是否崛起》、《新经济时代的广播媒体》、《中国户外广告的问题与出路》、《中国广告业发展的五个问题》等数十篇广告研究学术论文,所提出的广告集团化、广告与公关、广播广告、户外广告、中国广告业发展模式、中国媒体经 相似文献
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中国广告业目前单一的行政管理体制,基本上是在20世纪90年代确定下来的。即国家工商管理总局作为广告业的政府主管部门,在国家工商总局的领导下,中国广告协会作为行业协会协调行业内部的关系,承担行业的自律和规范的功能。在相当长的时期内,中国现行的广告管理体制,比较好地完成了为中国广告业的发展保驾护航、引导广告业健康发展的任务,为中国广告业的发展做出了巨大的贡献。 相似文献
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《中国广告》:我们如何看待广告监管在广告业中所起的作用?
吕蓉:在我国广告业发展过程中,以行政力量为主导介入对广告活动的监督、规范、组织、协调、控制等是十分必要的,尤其是在广告业发展的初级阶段。而在广告业发展到相对成熟的阶段,过多的行政规制、管控某种程度上会增加广告运作的商务成本,抑制广告业发展的活力和效率。 相似文献
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中国广告本土行业的变化将引起国际从业者的高度关注。2010年,是中国经济复苏的一年,也是中国广告业稳定发展的一年,可从三个方面评估这一整年的广告业。首先,从广告业区域发展的角度来看,我国东部地区的广告业相较其他地区发展更迅速, 相似文献
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2004年不仅是名副其实的中国广告年,更是中国广告的"突破之年"。正如"突破——从现在到未来"是2004年9月在北京举行的第39届世界广告大会的主题一样,2004年中国广告业在营销额、行业国际化、网络广告发展等多个方面均获得突破。不仅广告产业发展方面获得突破,中国广告教育与研究方面也有了质的提高。 相似文献
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本文选取七种广告专业期刊以及新闻传播类核心期刊中的广告研究文章共321篇,从2009年广告业局势与广告公司应对策、广告管理与自律更加紧迫、文化产业政策对广告发展的影响、农村广告市场的开发、新媒体促进广告业发展以及其他研究热点六个方面进行归结与分析,期望对2010年的中国广告业和广告研究有所裨益。 相似文献
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新中国广告经过20年的发展,取得了不少的成绩。就对当前中国广告业发展的状况发表几点认识,希望有助于中国广告业的健康发展。 相似文献
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作为大众传播方式的现代广告业诞生于西方国家,本世纪初,它被引入中国。在二三十年代,中国人第一次领略了国外的广告和消费文化;进入90年代,中国又一次通过广告与国际消费文化接轨,但是这一次接触规模更大,影响更为深远。事实上,通过对国外广告业在我国的发展历程作一简要回顾,可以看出中国广告业的发展与外国广告公司在中国的发展密切相关。 相似文献
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在中国广告业迅猛发展和声誉日隆的今天,由于中国广告人才长期的粗犷型增长方式,广告人才市场上供需矛盾集中爆发,一片哀怨沸腾。一方面广告公司哀叹“人才不古”,广告教育感慨“力不从心”;另一方面广告人抱怨“壮志难酬”,大量的青年人满怀激情地步入广告的殿堂,而众多的三十五岁的“广告老人”身心俱疲地从广告业逃离。 相似文献
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如何保持行业的获利性增长,是近年来中国广告业亟待解决的问题。目前在中国广告市场出现的奇特现象是:一方面中国广告业为生存的艰难而叹息;另一方面国际广告业巨头长驱直入中国广告市场,声称中国广告市场的规模在不久的将来会赶上处于世界第一位的美国,于是悖论出现并产生疑惑:广告业究竟面临生存危机还依然是“蓝海”浩瀚? 相似文献
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把握三个基点,实现我国广告教育的创新与提升 总被引:2,自引:0,他引:2
2006年的到来使得早已纷纷摩拳擦掌的外国广告巨鳄和超级广告集团已被允许以独资的形式在中国抢滩登陆,我国广告业的形势更加严峻,挑战史无前例。目前我国广告教育与行业发展滞后性明显,广告教育本身存在的问题和面临的困难仍大量存在。高校广告教育在解决广告人才短板中的责任和使命更加突出。把握三大基点,实现教育观念、教育方法、教育手段、教育模式等方面的创新是实现广告教育质量提升的必由之径。 相似文献