一马当先 回望李宁

李宁公司是渠道"圈地运动"的发起者,深知渠道成长极限的后果所在。品牌横向化、国际化都是为了拓宽成长空间,重塑品牌、提升品牌溢价能力则是增强渠道单店赢利能力的举措。变革有风险,但不变革又当如何?本土体育用品品牌李宁正处于漩涡之中。媒体们就李宁公司的战略问题、领导力问题以及行业问题展开了大讨论。过去,笔者也发表过一些有关李宁公司的文章,这里,笔者试图从另一个角度解读这家我们似曾熟悉的企业。     

李宁拯救“李宁”? 解读张志勇时代落幕始末

面对当前李宁公司的业绩,张志勇的退任是必然的。从头看这十多年来公司的部分重大决策,这个过程更值得运动品牌甚至服装品牌反思。说起李宁,就不能不提张志勇。张志勇,自李宁公司成立后不久,便与李宁一起奋斗了20年,算是李宁公司名副其实的老臣子。作为李宁公司前任行政总裁,2001年上任至今,他一直有个坚定的理想:一定要把李宁公司做成全球领先体育品牌。在最艰难的时刻,他仍坚持这条路,经常会说,"再给我点时间。"对于一个主要     

李宁和他的管理者们

知道在李宁公司里大家怎么称呼李宁吗？领导。听上去没什么特别吧,特别之处在于,在其他的公司里,“领导”这个词是个泛称,而在李宁公司,这是个专属词汇,只属于李宁。这两个字里有大家对于李宁的敬重,也显示出他在这个公司的权威地位不可替代。     

李宁关闭香港唯一门店

位于香港尖沙嘴金马伦道的李宁体育服装店已在9月初结业,李宁公司发言人表示,公司目前策略是专注内地发展。有行业人士表示,李宁公司海外市场拓展并非易事,难以管理、消费需求差异以及海外本土品牌的强大市场控制力都是其阻碍。编辑点评:2009年开业之时,香港门店被认为是李宁公司国际化的桥头堡。李宁公司执行副主席金珍君不久前表示,为节省     

李宁的后奥运时代

李宁公司CEO张志勇相信，中国职业经理人带领中国企业走向全球的机会弥足珍贵，李宁公司能实现他的梦想。现在，他定下了计划——2014年将成为李宁公司正式国际化的开端，2018年跻身全球体育用品前五强。     

品牌重塑

日前,中国本土最知名的体育用品公司李宁公司高调宣布他们将在8年之后超越耐克,令李宁品牌成为世界级的中国品牌。预计在2018年前李宁公司将成为世界前5位的体育品牌公司。CEO张志勇说。     

杜绝广告资源的浪费

李宁——阿迪达斯——鳄鱼：每家品牌都盼望着能飞升“天堂”，这片璀璨群星，熠熠奖牌和丰厚利润所装点的天空。在点燃圣火的时刻，李宁先生就被推到了世界媒体关注的最前沿。他不费锱铢，就享受到了花费数百万美元广告费才能实现的效果。所有时尚品牌的老板，无一不梦想着能得到如此的“馈赠”。然而李宁先生真正懂得去把握这笔丰厚的媒体资源了么？     

供应链管理是质量控制关键

1990年,李宁公司在广东三水起步。1995年,李宁公司已成为中国体育用品行业的领跑者。如今,李宁公司正向着国际一流品牌的目标冲刺。除了自创立之初即与中国奥委会携手合作,通过体育用品事业推动中国体育发展,并不遗余     

李宁:越国际越本土

李宁公司的策略就是高举国际化红旗,狠打本土市场。8月中旬的一个周末,加拿大太阳马戏团的上海表演现场,李宁公司要求所有高管带着他们的孩子前往观看。这是李宁公司的福利,让孩子们感到非     

李宁的防守姿态

龙年春节的余温还未散尽,知名运动品牌李宁终于迎来了一个让市场为之一震的利好消息。近日,李宁公司宣布:最新引入了在零售行业有丰富经验的美国私募基金TPG作为其战略投资者。这一消息传出后,李宁公司的股票在随后的两个交易日大涨21%。     

李宁工业园落户湖北荆门

32亿元的总投资，显示了李宁公司在当前国际金融危机的背景下逆势扩张的战略意图。2008年12月18日，李宁工业园在湖北省荆门市动工，此举标志着李宁品牌产品生产开始向中部地区转移。李宁（荆门）工业园由三大基地构成。     

后李宁时代：一切皆有可能

“健力宝”摇摇晃晃，但它培育出来的“李宁”牌却是风光无限：理顺了与健力宝的关系后．李宁公司迅速壮大：为了使“李宁”品牌常青．李宁本人也为其让路．但“李宁”品牌真正国际化必须直面与耐克、阿迪达斯这些国际巨头的较量。     

李宁荆门一周年

2009年末,韩成刚走马上任,他的新职务是李宁荆门工业园代表处首席代表一此刻,距离李宁荆门工业园2008年12月18日奠基,恰逢一周年。这也是李宁公司一年来首次在荆门工业园设立代表处,代表处和首席代表职位的设置,都来自李宁公司CEO张忐勇的决定;而韩成刚职责设定为直接向COO郭建新汇报。     

SAP帮李宁公司提升管理

北京李宁体育用品有限公司始创于1990年,由世界著名的体操王子李宁先生出任公司董事长。创办十二年来,李宁公司已由最初单一的运动服装发展到拥有专业运动服装、运动鞋、运动器材以及运动时尚系列等多种产品的专业化体育用品公司,李宁牌体育用品已成为国内著名的体育运动品牌。     

商人李宁的“赞助哲学”

李宁的“曲线救国”思路自李宁公司创办以来就一直存在着，“赞助哲学”在李宁看来是打造品牌的一大法宝     

浅析李宁的品牌架构

李宁公司是中国运动服饰企业的领头羊,采用多品牌发展战略,旗下拥有李宁、Lotto、AIGLE、Z-DO、红双喜和Kason六个品牌。李宁的品牌架构既有优点,亦有不足。李宁公司应从以下四个方面入手来改进品牌架构:做大做强主品牌;保持好品牌之间的相对独立性;分配好产品类别;以品牌收购来促进国际化。     

李宁公司即日上市

6月28日,国内第一家体育产业类公司--李宁将在香港正式公开上市。随着李宁公司的上市,李宁,昔日的体操王子终于彻底完成了角色蜕变:从健力宝总经理助理、李宁运动品牌创始人到今天的上市公司主席。根据招股书,李宁公司将分别以国际配售以及香港公开发售的形式发行246516000股,其中的2.2亿股作国际配售,集资额将在4.3-5.5亿港元,招股价预计在1.76-2.23港元之间。李宁宣布,所筹资金在扣除开支后,有一半约2.1亿用于零售网络的扩展和品牌推广,并预备有8000万用于策略收购及收购经营其他国际品牌在中国市场的管理权或特许权。将把现有零售网点增…     

李宁:一切皆有可能

一代体操王子在创造了世界体操史上的神话之后,又演绎了一出中国品牌的传奇。45岁的李宁,两鬓斑白,一身"LINING"牌运动服出现在"李宁公司2008奥运战略"新闻发布会上。尽管他的头衔是李宁公司董事长,但在这个场合他更多的以一个前奥运冠军的身份出现,以至于被戏称为"奥     

李宁踏上新征途

通过收购进军室内运动器材市场，对李宁公司是一次挑战，但也是公司持续增长的必然之举。核心的要素是，李宁是否有能力将羽毛球、乒乓球锻造成优势运动项目。     

一周观察

李宁停发订货会数据李宁公司8月22日发布2012年上半年业绩,并于23日在香港召开了业绩说明会。财报显示,该公司上半年收入38.80亿元,同比下降9.5%;净利润为0.44亿元,同比下降84.9%,业绩再次出现严重下滑。在业绩说明会上,出席的高管包括集团执行主席李宁、执行副主席金珍君、首席财务官钟奕祺等。钟奕祺宣布今后将不再公布订货会的订货情况。编辑点评:对于此决定,钟奕祺表示,从2013年第一季度开始将采用更加灵活的方式来管理产品上市的过程,因此订货会结果将不能完全对未来的实际经营和销售情况产生预示作用。金珍君也解释说,目前对李宁公司来说最关键的不是订单,而是如