再议科特勒的营销管理理论和定位理论

随着研究的不断深入,很多学者开始比较科学合理地认识科特勒营销理论,但是有些学者认为兴起的定位理论超越了科特勒理论。因此本文将基于鲁建华《定位理论—超越科特勒的营销理论》一文的九个超越,探讨定位理论和科特勒营销理论的主要内容、区别,并提出自己的看法。     

中国市场能否改变国际既有营销规则——卢泰宏解读中国营销

“过去100年的营销创新几乎都是西方人做出的，而在新的世纪，当中国营销开始成为一个世界级命题，中国的营销人应当做出新贡献。”这是著名学者、科特勒营销理论贡献奖中国首位获奖者、中山大学教授卢泰宏在其新著《解读中国营销》中的一个核心呼吁。     

基于STP战略的体验营销探讨

经济形态的演变从农业经济、工业经济、服务经济发展到了体验经济阶段。伴随着体验经济的出现,体验营销成为了企业实现营销突破的新的营销模式。菲利普·科特勒(Philip Kotler)博士完善和发展了由美国营销学者温德尔·史密斯(Wended Smith)自1956年提出的市场细分理论,并提出了成熟的STP营销战略理论。本文在这样一种战略视角下,探讨企业如何实行体验营销以及进行具体的战术决策。     

国家营销的相关研究及理论评述

国家营销理论源于全球化浪潮蔓延的20世纪90年代,由世界著名营销学家、美国西北大学国际营销学教授菲利普·科特勒提出。国家营销理论的提出拓展了营销理论研究的领域,为国家民族的发展提供了一种独特的视角。本文梳理、回顾了国家营销及其相关理论研究文献,并对现有研究成果作了简要述评,认为国家营销理论的研究迫切需要理论工作者从现实中汲取营养和素材,综合政治学、传播学、文化学、区域经济学的相关成果,进行提炼与升华,丰富国家营销的理论内涵。     

腾讯刘胜义对话菲利普·科特勒:重塑数字时代营销价值定位

正科特勒提出的"CMO的核心职责"以及刘胜义结合中国市场实践的营销经验,为企业和营销人提供了融合东西方智慧的参考和建议。面对消费者越来越个性化、差异化的需求,以及近年来"营销已死"的命题冲击,市场营销在企业中,尤其是在互联网环境下如何重新进行价值定位,成为以CMO为代表的营销部门及其他营销角色面临的巨大挑战。前不久"现代营销学之父"菲利普·科特勒到访中国,与腾讯公司网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义深度对话营销,科特勒提出的"CMO的核心职责"以及刘胜义结合中国市场实践的营销经验为企业和营销人提供了融     

近期中国营销传播热点聚焦

科特勒理论在中国市场及其他国家市场上存在的问题．主要是其共性营销理论在中国及其他各国具体市场中如何个性化的问题．和在具体某个企业的具体市场营销实践中如何实际操作的问题。作者认为科特勒理论主要存在以下三方面的缺陷或不足。     

国内外共生营销文献述评

随着苹果、华为等业界领导者先后提出品牌共生战略,通过共生营销开启品牌管理、品牌营销新时代,该领域开始受到广泛重视,引起了国内外众多学者的关注。现有研究证明,共生营销对于企业,尤其是中小企业而言,在降低成本、提高效率、增强市场竞争力、提高品牌影响力等方面具有重要意义。因此做好共生营销的相关研究,对品牌管理这一领域的理论发展和实践进步具有重要意义。     

寻找自己的城市品牌——中国著名营销大师陈放专访

中国城市营销“病”得不轻 记者：陈放先生，中国城市营销的现状怎样？陈放：城市营销在我们国家才刚刚被提上议程，而在美国，营销专家科特勒早就写了一本《国家营销》的书，专门讲述了社会营销的一整套理念。现在我们很多地方的领导还不太了解这门科学。他们没有学过或者说也没有时间去学这门科学．他们对于什么是城市营销，如何打造城市名片，如何进行城市产业的职动．心中都没有明确的概念。     

市场营销组合理论模式的演变与发展研究综述

市场营销组合理论是现代市场营销学中一个十分重要的范畴,对现代企业的营销实践具有重要的启示作用和意义。为帮助企业管理者和研究人员更好地把握市场营销组合理论发展的内部规律,本研究根据国内外学者的市场营销研究成果,整理出四种市场营销组合理论模式,即以企业为导向的营销组合模式、以顾客关系为导向的营销组合模式、以战略营销为导向的营销组合模式、以新型营销方式为导向的营销组合模式,并对这四种营销组合模式所包含的理论内容进行述评。     

基于“五宜”指标的城市营销模式研究

城市营销理论已被越来越多的学者所关注,也有了一定的发展,但目前国内外的城市营销研究仅限于宏观的战略研究及零散的现状及问题研究,对城市营销实践并没有提出一个系统的具有可操作性的模式,本文根据最新的"五宜"城市衡量指标和影响城市营销的元素,提出了"一个理念,三个推动力,两个基础"的城市营销模式.     

中小企业营销能力与绩效研究综述

营销能力与绩效研究是当前市场营销领域的热点。而高度重视中小企业的市场营销,有助于其生存与发展。本文通过文献研究的方法,对国内外营销能力与绩效的相关研究进行了整理,详细探讨了营销能力的概念以及营销能力与绩效相关性理论与实证研究。并在此基础上对现有研究进行了评述,提出了未来需要重点关注的研究方向以及亟待解决的理论问题,以引起更多学者的关注,进而推动该领域研究的深入。     

关系营销的文献综述

被西方舆论界视为“对传统营销理论的一场变革”的关系营销自上个世纪八十年代提出以来就得到了很多国内外学者的关注,国内学者在将关系营销引进来的同时也在不断丰富其内涵与价值,然而在其本土化的过程中学者们观点不一,本文将对关系营销发展以来的各类观点进行综述,并展望在重视人际关系的中国本土上的关系营销未来的发展趋势。     

创业营销的国内外研究现状及展望

随着市场环境日益复杂,顾客的需求多变,传统营销理论很难适用于当今环境。创业营销融合了创业理论与营销理论,能够提高企业的灵活性与适应性,帮助企业制定合理的营销战略。本文介绍了创业营销的国内外研究现状,包括创业营销的定义与维度划分,并提出了未来的研究方向,即开发相应维度的量表,加强实证研究,以期为企业提供理论支持。     

酒店与客人，互动吧!——关于科特勒最新营销模式的解析

4P，是现代营销之父科特勒提出的经典营销模式，即产品（Product）、渠道（Place）、价格（Price）和促销（Promotion）。如今，科特勒对自己营销理论的基石作了重大修正，以最新的CCDVTP营销模式取代了4P。CCDVTP的含义是：1．C-creation（创新），2．C-communication（沟通），3．DV-Deliver Value，4．T-Target，目标市场，5．P-Profit利润。[第一段]     

中国市场能否改变国际既有营销规则——卢泰宏解读中国营销

“过去100年的营销创新几乎都是西方人做出的,而在新的世纪,当中国营销开始成为一个世界级命题,中国的营销人应当做出新贡献。”这是著名学者、科特勒营销理论贡献奖中国首位获奖者、中山大学教授卢泰宏在其新著《解读中国营销》中的一个核心呼吁。从4P到定位,从品牌经理制到细分市场,从消费者研究到顾客满意度,从整     

品牌是利益相关者的价值整合——解析科特勒的品牌观

对于品牌的定位营销界一直相持不下。营销大师科特勒以“营销学的创始人”而著名。但科特勒的品牌理论在中国的影响却不大，远不如奥格葳、特劳特受到众多广告人、企业追捧。曾祥文，中国营销学院客座教授、中国营销学会副秘书长，科特勒理论在国内最忠诚的执行者之一，长期致力于科特勒理论的中国化，长期运用科特勒于企业实战。十多年来多次辅导弱势企业成长为强大的企业，被业内誉为“中小企业成长专家”；他始始终认为，科特勒品牌定位法更有效，尤其是在中国。科特勒品牌定位为什么更适合中国国情?本文是他结合案例对科特勒的品牌理论做的分析和探讨，希望可以给业内在品牌战略的制定上带来启发和参考。     

基于利益相关者理论视角的关系营销理论的新发展

利益相关者理论与关系营销理论有诸多相通相似之处,但是大多关系营销领域的学者还没有意识到利益相关者理论对关系营销理论的拓展作用。本文正是采用利益相关者这一新的理论视角对关系营销理论在内涵和战略两个方面进行了拓展,使之得到了更深入的发展。     

打造城市的网络名片——从杭州城市播客落户新浪看城市营销新思路

现代营销之父菲利普·科特勒在《国家营销》中认为，一个国家也可以像一个企业那样用心经营。国家营销应当突出自己的特点，发现自己的优势所在，提高自己的竞争力。而城市营销实质上也能通过挖掘一个城市对外的吸引力．辐射力、影响力或者叫“魅力”的这些元素，获得本地居民的高度认可，获得外来的旅游者、投资者、科教人士．高端人才对这个城市的关注．亲近甚至投入到这个城市的怀抱。[第一段]     

企业事件营销策略研究——以王老吉为例

随着经济的发展,市场竞争越发激烈,消费者周围充斥着繁杂的信息和同质化的产品,事件营销因其显著的传播效果为许多企业青睐,已成为二十一世纪以来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段。在借鉴其他学者研究理论和成果的基础上对事件营销的基本理论作出了归纳和分析。     

全球化背景下国家形象的营销路径选择

在经济全球化的背景下,我国经济实现了较长时期的持续快速增长,这提升了我国的经济实力、树立了大国形象.但与此同时,一些有关我国国家形象的负面影响也开始有所发端.因此,通过营销的手段树立我国良好的国家形象尤为必要.本文对国家营销与国家形象的概念和内涵进行了阐述,并从多个角度探讨了国家营销的必要性,最后给出了基于定位理论、国民素质建设、营销内容和营销载体的国家形象的营销路径