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奥运会作为人类历史上最大规模的体育盛会,受到了全球的瞩目。现代奥运会已经不是单纯的体育盛事,历届奥运会通过与营销的完美结合,而成为展示人类经济、社会和文明的盛会。2012年,伦敦奥运会,围绕奥运会带来的经济利益,众品牌竞相出手,利用奥运会的契机为自己打开营销的大门。一般而言,能成为奥运会顶级赞助商的企业全球仅有十来家, 相似文献
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毕宝元 《21世纪商业评论》2005,(6):94-96
2008年奥运会,阿迪达斯从各个层面上进行体育营销,包括群众活动上的投入、体育赛事的赞助,广告上的投人等等。不仅是因为看中了奥运所带来的商机,更是出于对中国体育市场发展的信心。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(8):74-75
网络化时代体育产品的营销模式发生了重大改变,互联网作为有效的营销载体,更具有包容开放性,更能满足体育市场的消费者个性化需求,线上线下的无缝对接在产品营销上形成良好的互补关系,而顾客也将成为品牌形象推广的建设者而不仅仅是受众者。品牌与体育活动融合植入到网络化的体育展示平台,在营销方式上形成广告的多媒介立体整合与互动,其即时性和互动性优势促使新的互联网广告形态产生。网络化背景下,体育产品的营销策略应结合网络优势进行创新,需要拓展渠道、整合网络媒介资源、强化互动体验及进行体育产品主动开发,以便促成更好的营销效果。 相似文献
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北京时间7月28日凌晨4点,伦敦奥运会拉开了帷幕,与体育军团的强势相比,中国品牌却显的异常失落,11家TOP赞助商中只有台湾的acer是中国品牌,而全部四个等级赞助商中,也只有acer和水晶石两颗中国独苗。为何前后两届奥运会,中国品牌在营销上却有如此巨大的反差,难道是伦敦奥运会的影响力不及北京奥运会?奥运会营销效果不佳?中国品牌集体差钱?是受柯达的影响?还是希望像李宁那样"花小钱办大事儿",也打擦边球?"最"营销据相关数据显示,伦敦奥运会吸引了超过47亿人的关注,同时包括手机、电视、电脑等85亿的收视率! 相似文献
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这不仅是运动员的体育盛会,也是奥运赞助商的盛会。在伦敦奥运会开幕之前,借力奥运的营销抢位战已悄然打响。抢资源、抢概念、抢技术、抢通路……谁能抢位成功?国内外各知名品牌纷纷摩拳擦掌,誓在伦敦奥运会上抢下一杯羹。 相似文献
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社会化媒体必然是未来营销的发展之路。伦敦奥运会被称为“首届社交媒体奥运会”。深入剖析伦敦奥运会中企业社会化媒体运营策略,可以帮助企业了解社会化媒体的商业价值和运用方式,使企业能够更加成熟地实施社会化媒体营销策略,并提出社会化媒体的未来运用趋势,帮助企业为迎接未来市场环境做好准备。 相似文献
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随着2007年女足世界杯、2008年北京奥运会、2010年亚运会等重大体育赛事相继落户中国,促使中国体育经济的迅猛发展。尤其是体育市场的发展为我国体育营销创造了诸多良机,众多企业都想借助体育营销为企业发展谋求更广阔的发展空间,体育营销已经成为众多企业选择和考虑的营销策略。 相似文献
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2008年奥运会在即,欧、美等西方发达国家的企业和体育营销公司以及传媒公司为了进行体育营销已形成了配合默契、运行良好的机制。我国也必须加快体育营销步伐,积极开发企业、体育营销公司和传媒公司各方面的资源,进行横向整合,形成资源整合优势。本文从体育营销的概念入手,对我国体育营销的现状与特点进行了深入分析,并对我国企业如何选择体育营销战略提供了对策建议。 相似文献
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2012年伦敦奥运会NIKE公司再次成功地以“活出你的伟大”进行了埋伏营销,“伏击”官方赞助商Adidas。大型体育事件中,埋伏营销与赞助营销的竞争依旧存在,在一个个例子中,从传播心理学的角度分析他们成功的原因,分析埋伏营销的空间和新特点并讨论其中面临的道德与法律质询。 相似文献
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2004年雅典奥运会中国队举世瞩目的精彩表现依然历历在目,2008年北京奥运会的日益临近,在国人的体育收视热情高涨的今天,“体育营销”这一新的营销方式在中国市场迅速兴起,其全新的营销理念和差异化效果被越来越多的中国企业认可,营销模式不断得到创新,成功的案例也不断涌现。 相似文献
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与2008年北京奥运会相比,伦敦奥运不仅是一场全球盛事,它更是一次迎合观众生活方式变化的重大营销变革和尝试。从过去到现在,体育营销一直走在所有行业的营销前列。体育最能吸引人的目光,而人们在欣赏体育运动的过程中,更迫切地希望通过新技术手段的体验达到身临其境的感觉。最新的转播技术往往首先出现在体 相似文献