Reden ist Silber

Umgang mit der Schweigepflicht - Das Spannungsfeld zwischen pflegerisch notwendigem Informationsaustausch und dem Recht des Betroffenen auf Schutz seiner Privatsph?re ist ein stets aktuelles Thema. Pflegekr?fte haben gesetzliche und arbeitsvertragliche Schweigepflichten zu beachten. Gleichzeitig bestehen Meldepflichten, beispielsweise für Infektionskrankheiten. Besonders brisant ist die Frage, ob Krankenkassen zur Vorbereitung von Schadensersatzprozessen Einsicht in Pflegeunterlagen zu gew?hren ist.     

Eye-Tracking im Einzelhandel - Ein Leitfaden für die Blickaufzeichnung

Die Frage, welche Artikel wo im Regal platziert werden sollten, l?sst sich nicht allein mit Abverkaufsdaten beantworten. Vielmehr gilt es zu untersuchen, wie sich Kunden vor dem Regal verhalten und wie sie die Warenplatzierungen wahrnehmen. Ein Instrument dafür ist das Eye-Tracking. Die Blickaufzeichnung erlaubt es, das Such- und Orientierungsverhalten am Regal mit den Augen der Kunden zu sehen. Um aussagekr?ftige Ergebnisse aus einer Eye-Tracking-Studie zu erhalten, sind bestimmte Anforderungen zu erfüllen. Ein Leitfaden.     

Trends als Katalysator einer Marketingkarriere

Trends, echte Innovationen und sich schnell überholende Modewellen bieten Chancen und Gefahren zugleich für Karrieren im Marketing. Insbesondere Führungskr?fte im Marketing sind mit einer gewissen Schnelllebigkeit konfrontiert. Diese ist durchaus Grund genug für Karrierepfade, die nichts mit einer typischen Karriereplanung, wie sie in anderen betriebswirtschaftlichen Disziplinen heute oftmals noch üblich sind, zu tun haben. Der folgende Beitrag widmet sich dem Zusammenwirken von Trends und Karrieren vor dem Hintergrund der Markenführung als Fachthema im Grenzgebiet zwischen Marketing und Unternehmensführung.     

Ökonomie und Glück – zurück zu den Wurzeln?

Die wirtschaftswissenschaftliche Forschung wendet sich nach langen Jahren der Besch?ftigung mit dem Wachstum als Ziel des Wirtschaftens wieder dem Thema Nutzen oder Glück zu. Mit welchen Methoden arbeitet die Lebenszufriedenheitsforschung? Welche Implikationen sind aus ihren Ergebnissen für die ?konomische Theorie und ihre Annahmen zu ziehen? Welche Konsequenzen haben sie für die Wirtschaftspolitik? Steffen R?tzel, 27, Dipl.-Volkswirt, ist wissenschaftlicher Mitarbeiter an der Fakult?t für Wirtschaftswissenschaft der Otto-von-Guericke-Universit?t Magdeburg.     

Club of Pioneers — nachhaltiger Dialog per Community Marketing

Zusammenfassung  New Green, ?ko-Chic, Greentainment: Die ?kologiedebatte produziert unaufh?rlich Trends. Mit dem Wissen um die Endlichkeit fossiler Ressourcen ist die Automobilindustrie st?rker denn je gefordert, ?kologisch bewusst zu agieren. Umweltbewusstes Handeln ist dabei nicht nur eine Frage der Haltung, sondern auch der Zukunftssicherung. Es müssen Produkte für eine nachhaltige Mobilit?t entwickelt und der Dialog mit relevanten Anspruchsgruppen und Kunden geführt werden. Communities bieten für einen solchen Dialog eine Plattform, wie das Beispiel der BMW Group zeigt.     

Erhöht Harninkontinenz die Sturzgefahr?

Ern?hrung im Alter - Alles, was schmeckt und vertragen wird, ist erlaubt. Auf dem Speiseplan von Gesunden sollen frisch zubereitete, energiearme Gerichte mit hohem Vitamin- und Mineralstoffanteil stehen. Pflegebedürftige ?ltere Menschen sind hingegen h?ufig von Ern?hrungsdefiziten bis hin zu einer Mangelern?hrung betroffen.     

RAI in der Pflege

Analyse und Bestimmung des Pflegeaufwandes - Bisher wird mit dem Resident Assessment Instrument (RAI) home care in Deutschland noch selten gearbeitet. Einer der Gründe dafür ist, dass das Instrument anf?nglich zu kompliziert erscheint. Doch die Implementierung kann sich lohnen. Was bedeutet RAI für Pflegende im Pflegealltag?     

Das Altern gestalten

Gerontologie (B.A./M.A.) – Der Anteil ?lterer Menschen in unserer Gesellschaft steigt kontinuierlich. Es ist eine Bev?lkerungsgruppe mit spezifischen Bedürfnissen und dem Ziel, m?glichst lange aktiv und selbstbestimmt am sozialen Leben teilhaben zu k?nnen. Gerontologen erkunden das Alter und den Prozess des Alterns.     

Die Finanzkrise als Vorwand für Überregulierung

Es vergeht kaum ein Tag, an dem nicht — auf nationaler, europ?ischer oder globaler Ebene — irgendeine neue Finanzmarktregulierung vorgeschlagen oder eingeführt wird. Ein Zusammenhang mit den Ursachen der Krise ist oft kaum mehr zu erkennen. Die Frage müsste aber doch sein: Welche Reformen w?ren notwendig gewesen, um den Ausbruch und das Ausma? der Krise zu vermeiden? Roland Vaubel pl?diert hier gegen eine überregulierung der Finanzm?rkte.     

Das auch noch? Deflation als Folge der Finanzkrise

Zusammenfassung  Der weltweite Nachfrageeinbruch im Gefolge der Finanzkrise l?sst befürchten, dass die Preise auf breiter Front sinken. Dem scheint die Geldpolitik jedoch mit verschiedenen Instrumenten begegnen zu k?nnen. Welche M?glichkeiten haben die Zentralbanken über die traditionelle Geldpolitik hinaus? Was lehrt uns das japanische Beispiel? Welche makro?konomische Strategie ist jetzt angebracht? Prof. Dr. Peter Kalmbach, 69, war bis 2005 Hochschullehrer für Wirtschaftswissenschaft mit dem Schwerpunkt Verteilungstheorie und Verteilungspolitik an der Universit?t Bremen.     

Marketing und Sales Performance Measurement — Das Beispiel Dell

Zusammenfassung  Die F?higkeit eines Unternehmens Leistungsnachweise von Marketing- und Verkaufsma?nahmen zu erbringen, wird bei Dell als Grundvoraussetzung für den wirtschaftlichen Erfolg angesehen. Die RAD („Retention Akquisition Development“)-Matrix ist ein Vorzeigebeispiel für ein Kennzahlencockpit, welches als Kontrollinstrument dient, mit dem Ziel, Zusammenh?nge zwischen Marktaktivit?ten und Marktleistung transparent zu machen. Zus?tzlich erm?glicht das Cockpit eine proaktive Steuerung zukünftiger Marketingma?nahmen über den gesamten Marketing-Mix hinweg. Dipl.-Betriebsw. Achim Freyer Sales Director bei Dell im Bereich Corporate Accounts für ?sterreich und die Schweiz Mag. Heike Kurzmann Wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut für Marketing und Handel an der Universit?t St. Gallen     

Börsenregulierung als Wettbewerbsfaktor

Ende M?rz ist die Porsche AG mit ihrer Klage vor dem Hessischen Verwaltungsgerichtshof gegen die Streichung vom Index des MDAX wegen nicht vorgelegter Quartalsberichte gescheitert. Wie sind die Transparenzanforderungen an deutschen B?rsen im internationalen Vergleich zu beurteilen? Wie haben sich die Steuerungsstrukturen an den B?rsen in Deutschland, Gro?britannien und den USA historisch entwickelt? St?rkt das Index-Verbot für Porsche-Aktien das deutsche Mischmodell von privater und staatlicher B?rsenregulierung? Prof. Dr. Jochen Zimmermann, 42, ist Inhaber des Lehrstuhls für Unternehmensrechnung und Controlling der Universit?t Bremen; Stephan Abée, 26, Dipl.-Kaufmann, ist wissenschaftlicher Mitarbeiter an diesem Lehrstuhl.     

Gestiegene Einkommensungleichheit in Deutschland

Seit dem Jahr 2000 ist in Deutschland ein markanter Anstieg der Ungleichheit der Einkommen der privaten Haushalte zu beobachten. Damit verbunden haben sich auch die Armutsrisiken deutlich erh?ht. Welche Ursachen haben zu dem Anstieg der Einkommensungleichheit geführt? Welche Entwicklungen sind bei den individuellen Erwerbseinkommen der Personen im erwerbsf?higen Alter zu verzeichnen und welche Auswirkungen haben diese auf die Verteilung der Haushaltseinkommen in der Bev?lkerung insgesamt? Dr. Jan Goebel, 36, ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Sozio-oekonomischen Panel, DIW Berlin; Dr. Peter Krause, 51, ist dort wissenschaftlicher Mitarbeiter und Lehrbeauftragter am Institut für Soziologie der FU Berlin.     

Fünf Prozent sind (zu) viel

Griechenland ist gerettet — zumindest vorerst. Nach den Beschlüssen des Euro-Sondergipfels vom 21. Juli 2011 stehen dem Land zus?tzliche Finanzmittel von über 100 Mrd. Euro zur Verfügung, die es erlauben, die aktuellen L?cher bei der Refi nanzierung der Staatsschulden zu stopfen. Doch ist der Staatsbankrott damit wirklich verhindert? Die Autoren beantworten diese Frage mit nein. Dafür analysieren sie die Entwicklung der griechischen Staatsfi nanzen mit dem Konzept des fi skalischen Prim?rüberschusses.     

Armutsmessungen im Zeitverlauf

Die Armut ist in Deutschland zu einem wachsenden Problem geworden. Trotz der aktuellen Konjunktur auf dem Arbeitsmarkt ist damit zu rechnen, dass der 2008 erscheinende dritte Armuts- und Reichtumsbericht der Bundesregierung für 2006 eine Rekordzahl für die Armutsentwicklung meldet. Wie l?sst sich Armut am aussagef?higsten messen? Welche Indikatoren beschreiben neben dem Einkommen die Lebensbedingungen? Dr. Olaf Groh-Samberg, 35, und Dr. Jan Goebel, 36, sind Mitarbeiter in der Abteilung L?ngsschnittstudie Sozio-oekonomisches Panel (SOEP) beim DIW in Berlin.     

MRSA im Pflegeheim

Das müssen Sie im Umgang mit dem Problemkeim beachten - Der Anteil an multi resistenten Keimen in Krankenh?usern und Pflege einrichtungen ist in den letzten Jahren stark angestiegen: Bereits jeder fünfte Staphylococcus-aureus-Stamm gilt als methicillin resistent. Was muss im Umgang mit MRSA-Tr?gern und -Infizierten beachtet werden und wie wird eine effektive Sanierung durchgeführt?     

Sehbehinderungen und Blindheit im Alter

Mehr Lebensqualit?t und Sicherheit für Sehbehinderte - Blinde und Menschen mit Sehbehinderungen sind in Einrichtungen der Altenpflege keine Seltenheit. Doch nicht immer ist auch professionellen Pflegekr?ften bewusst, mit welchem Handicap die Betroffenen leben müssen. Dabei k?nnen sie viel zu deren Sicherheit und Selbstst?ndigkeit beitragen.     

Ideenwettbewerbe als innovatives Markenbindungsinstrument

Onlinebasierte Ideenwettbewerbe mit Web 2.0-Funktionalit?ten bieten neue innovative M?glichkeiten im Online Marketing. Sie tragen dazu bei, die Bekanntheit und positive Wahrnehmung einer Marke in der ?ffentlichkeit zu st?rken. Konsumenten setzen sich intensiver mit einer Marke auseinander, was schlie?lich zu einer st?rkeren Identifikation mit der Marke und Bindung führt. Auch Swarovski, dem Kristall-Weltmarktführer, gelang durch diese Einbindung von Konsumenten der Erfolg.     

» Mehrwertkommunikation erfordert nach vollziehbare Kriterien für den Kunden «

Schweizer Konsumenten setzen sich sehr kritisch mit Lebensmitteln auseinander und sch?tzen Produkte, die über einen erkennbaren und relevanten Mehrwert verfügen. Mit einer innovativen Produktpalette an hochwertigen Frischeprodukten ist es Emmi gelungen, im In- und Ausland zu einem führenden Anbieter von Mehrwertprodukten aufzusteigen. Urs Riedener erkl?rt diesen Mehrwert und wieso Authentizit?t eine unabdingbare Voraussetzung für Glaubwürdigkeit ist.     

AVD - ein reduziertes Erhebungsdesign für MDS-Anwendungen

Bei Anwendung der Multidimensionalen Skalierung (MDS) steigt der Erhebungsaufwand exponentiell mit der zu beurteilenden Objektzahl. Dieses Problem besch?ftigt die Forschung seit den 70er Jahren. Die dabei unterbreiteten Empfehlungen sind aus Sicht der Praxis nur bedingt hilfreich, was sich in deren geringer praktischen Akzeptanz niederschl?gt. Der Beitrag entwickelt mit dem aggregiert-varianzorientierten-Design (AVD) einen Ansatz, der sich dieser Problemstellung widmet, bessere Ergebnisse verzeichnet und für die praktische Anwendung gut geeignet ist.