与狼共舞：国际广告巨头VS中国媒体——媒介经营者：您在和谁打交道

如果我们对广告传媒关系做一个简单的划分，那么至少分为三个角色：客户、媒体和两者之间的广告/媒体机构。这三者之间的博弈似乎早已注定，媒体和广告代理商之间的关系就更加复杂。现在的中国广告媒体代理机构早已和十年前刚刚进入中国之时有着天壤之别，如果媒体经营者仍然将客户服务看成是广告播出和刊登的话，只怕是要与时代脱节。今天我们需要反问自己的是，作为媒介经营者，我们究竟在和谁打交道？如果有兴趣，不妨来回答本文所提出的几个问题。     

移动通信品牌广告策略的失误

在中国移动通信公司刚从邮电局分出来时,我们的市场调查发现一个有趣现象:中国移动通信公司的无提示知名度常常比联通更低。许多消费者不是不知道中国移动通信公司,而是习惯模糊地把它说成:邮电局、中国电信、电信等等。中国联通和其他几家通信公司一样,走了一条蓝色的品牌路线:尽管联通的 logo 使用了中国文化精髓的同心结,本来可以用同心结的红色和温馨使自己从几家通信公司中跳出来,但不知道为什么联通还是沿用了通信行业传统的蓝色,跟在几个通信大哥后面亦步亦趋。     

蒙牛搭载“神五”飞船公关内幕

2003年可谓是中国乳品业的多事之秋，上千家企业中，几家被曝光，几家被收购，几家欢喜几家忧。在这一年中却始终有一个品牌独树一帜、高歌猛进，它就是蒙牛集团。     

权利的天空——走访上海户外广告界人士

在我国,户外广告是一个蓬勃发展的行业,尤其是近几年,人们对它的关注日渐增多,然而就如何保证户外广告业健康发展这个问题,却是仁者见仁,智者见智的。因此我们走访了几家广告公司,试图从他们的视角来探讨这个问题。这几家被采访的公司是:上海工合广告有限公司、上海东湖广告有限公司、上海西南广告有限公司、上海广达广告有限公司等。     

坚持的人活得也很好——访深圳新经典广告制片厂总导演彭家煌

中国广告：在2009这个特别的年份里，你们公司有哪些让您记忆深刻的事件？ 彭家煌：2009年的确是个特别的年份，举国欢腾的同时还残留着经济危机的阴影。背负沉重的压力却又不得不挺得更直；特别的年份我们服务了一些特别的人，在别人回防保命的时候他们奋起反攻。大到几十亿小到几千万身家的老板们，纷纷对自己的企业和品牌做了调整，但让人记忆深刻的。     

CSR需要好的企业广告

在我们服务的企业当中有几好几家奥运合作伙伴，他们不仅是中国的超大型企业同时也是世界级的大型企业。在服务他们的沟通过程中最近出现了一个使用频率相当高的词汇：“企业的社会责任”。企业的社会责任成为了这些企业高度关注的新概念，也成为他们要求广告公司在广告中重点传播的内容。     

中央人民广播电台广告经营新法

短短不到两年的时间，中央人民广播电台迅速完成了8套频道的改造，其中经济之声、音乐之声、都市之声在开播之初，就大胆采用广告总代理形式，与几家颇具实力背景的广告公司达成合作。中央人民广播电台改革的速度与力度，不由让人升起一股“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”的感觉，也不觉令京城广播市场上空笼罩了一种不浓不淡的紧张气息。     

广告课堂上的“模拟比稿”

比稿是业内通行的广告主选择代理商的方式。通常广告主有较大的业务项目时，会联络几家或十几家甚至几十家(看项目大小、企业实力定)的广告代理商，然后各家在规定限期内做出各自的广告提案，广告主方面逐～会谈，面谈时每家广告公司使出浑身解数，最终广告主确定其中一家或两家(有些项目较大)作为其代理公司而合作签约，而其余各家的“稿”就作废了。     

贵州广播广告业极具发展空间

贵州的广播广告起步于1992年，10多年来贵州广告业经历了风风雨雨，在不断地发展、壮大。在贵州广播广告中，广告收益较高的是交通台，此后依次是经济台、生活台、音乐台。以贵州广播业大户——交通台为例，其广告以品牌广告为主，主要集中于餐饮、房地产、汽车等几大行业。贵州广播广告的广告主相对集中，有12家大客户，其中通信业占10家，房地产业占2家。     

家居易站：家居建材新势力崛起

“第二轮融资即将签约，数量达到上千万美元”，在接受《快公司2.0》记者采访时，家居易站CEO齐跃意气风发地宣布了好消息，目前五六家风险投资机构在做最后的博弈，争取“主投”地位。可以确定美商中经合将继续跟投，而其他几家VC机构和具体的投资金额还不便明说。据他透露，其中包括美国著名的VC机构，他们都曾是中国名牌上市公司的主投者。二次融资的结果最迟将在春节前水落石出。     

商业广告的“擦边球”现象研究

目前，我国商业广告中还存在各种形式的擦边球现象，针对广告擦边球现象的形成原因，我们可以分别从以上几个方面寻求对应的解决对篆。     

解密植入式广告

植入式广告其实由来已久，而今年更是大闹虎年春晚，几家欢喜几家愁，植入式广告到底如何来做呢？     

房地产品牌用“星”良苦

知名营销实战与品牌策划专家，长期致力于营销及品牌理论研究及实战动作，涉及领域包括房地产、汽车、IT、食品、家电等行业。曾职于本土知名营销顾问机构、4A广告公司、品牌服务机构等，“文字营销5字法则”创研人，现为品牌营销策划机构首席顾问策略师：积累多年品牌、营销及广告成功案例与心得，成文50余万字并付梓，国内多家财经，营销类媒体特约撰稿人，及十数家企业特聘品牌营销顾问。     

偷梁换柱 似是而非——虚假广告的几种违法现象辨析

广告监督管理职能的逐步到位。广告发布前查验有关广告证明的程序逐步规范．有效地制止了虚假广告的发布。但是。我们不能忽视的是，在一些依据有“根”有“据”的证明材料而发布的广告中。却仍然存在着一部分虚假广告。且常常让消费者受骗上当。也让广告监督机关一时难以辨清，对此我们应小心提防。这些虚假广告具体来说，有以下几种情况：     

中美韩三国专家齐聚京城演绎网络营销解决之道

2004年，美国网络广告收入创下了96亿美元的新纪录。并超越了户外广告和商业类杂志广告。2005年，Forrester Research针对美国99家企业以及20家广告代理商的调查显不，将近85％的企业及广告代理商打算增加网络广告预算，另外有63％相信利用网络广告“建立品牌形象”的效果，会比电视或是平面媒体还有效。     

玩转电视剧 学大教育品牌沟通新尝试

学大教育作为一家民办教育培训机构涉水电视剧，开创了中国民办教育品牌沟通的新模式。走在街上，我们经常能看到各类教育培训机构的广告牌和宣传单；存各个教育培训机构的网点，我们也看到络绎不绝的家长带着孩子去咨询各种问题。据了解，目前，仅北京市就有约2000家各种中小学培训机构，面对这样庞大的市场，家长们往往摸不着头脑，究竟哪一个学校更适合自己的孩子呢？     

分类信息网站的前景研究

分类信息网站自2005年传入我国便在国内大量兴起。但时隔几年，大多数的网站都已消失，只剩下几家网站也面临一系列的危机。本文将探讨如何才能解决这些危机，并提出未来的分类信息网站发展道路。     

潇湘电影频道：服务观众眼球，服务客户需求

截止目前，由国家广电总局批准的专业电影频道在全国有6家。除了中视的CCTV-6电影频道在经营上取得巨大成功外，其余五家频道，都在边摸索边发展。专业电影频道的经营和发展是一个需要面对的新问题，相对于其他频道，专业电影频道因原则上只能播放电影，所以在经营和运作上更具有挑战性。 《广告导报》作为中国最本土化的市场营销、广告互动杂志，一直把促进电视媒体的发展作为己任。为此，本刊将组织刊发这几家专业电影频道在经营中所取得一些经验和模式，让更多的读者、广告主及广告公司从中对这几家频道有更多的了解和认识。 2006年，刚成立一年多的潇湘电影频道完成了4000万的广告任务，这不仅再次证明了电视湘军在电视领域中是长胜军，也表明电视专业频道有着巨大的发展空间。而取得成功的关键就在于对市场的掌控和对客户全方位，周到服务。[编者按]     

何必对民间借贷赶尽杀绝

我们要处理好金融对外开放与对内开放的关系。我总觉得我们金融业这几年对外开放的速度比较快;比较重视,但是对内开放还不够。2004年我到美国去,在美联储问了一下,你们美国有多少家银行?他们说独立的法人机构有4万家。1999年到德国去问,他们有400家。也就是说德国8000万人,400家银行;美国3亿人口,4万家银行。中国13亿人口,有多少家银     

欧洲电视广告创意杂谈

笔者有幸出访欧洲，对其广告创作领域进行了实地考察，总结出欧洲几国广告的几种类型，试图帮助我们从另一个角度找到一些曾被我们忽略的创意之门。