探析“三限”下的电视招标——透析“限娱令”下的招标时代

各大电视台的招标将在11月中尘埃落定，“限广令”、“限娱令”、“限酒令”三条限令的相继颁发让电视媒体人开始重新思考电视台今后的生存与发展问题。笔者认为最令电视人担心的当属广告客户的去留问题。广告客户的存在是电视台进行一切活动的前提和基础，如何能在今年的趋势下依旧吸引到广告主的目光，应该是电视台共同为之努力的方向。在节目的编排方面如何做出调整，在节目内容上如何独运匠心，都考验着电视台的制作能力和创新意识。     

黄金时间电视剧可望解禁中插广告——广电总局欲放宽黄金时间电视剧不准插播广告限制

据可靠消息称．广电总局针对当前各电视台广告经营难度大．广告主因广告有效传播不足流失等原因．即将对2004年颁布的《广播电视广告播放管理暂行办法》（以下简称“暂行办法”）中关于“在19点至21点的黄金时间内所播放的电视剧中间不得插播广告”的规定进行适当放宽，从而为电视台的经营和企业广告的有效传播创造一个良好环境．也为电视行业有序竞争发展提供保障。     

广电总局再批低俗广告

继严肃处理江苏省东台电视台和山东省滨州电视台块规插播广告问题之后,广电总局再次通报全国广播电视播出机构,近期将进一步对虚假违法的医疗药品广告、电视游动字幕广告、内容低俗的广告以及成人用品广告加大监管力度,控制住广播电视广告的“歪风邪气”。广电总局社会管理司副司长任廉在扬州召开的全国“城市电视台广告经营管理现场交流会”上说,虽然一些医药广告有批文,但实际播出内容是被篡改过的。     

搅局？控局？——漫谈电视台的经营突围

2009年的国际金融危机，给备家电视台都敲响了警钟，广告资源开始从省级市级地方电视台开始向中央级电视媒体和优质媒体甚至新媒体流入，整个电视行业的竞争日趋激烈，但广告资源的整体下滑还是让竞争成为了恶性竞争。市场的盘子就是这么大，占多占少都是相互制衡。     

政策

杜绝虚假广告，广电总局将整顿电视购物 据悉，广电总局将出台一个有关电视购物的管理意见，对现在的电视购物状况进行整顿。并对此类节目进行分类管理。一旦发现电视台播放虚假广告，特别是现在的投诉大户电视购物播放虚假广告，将会对电视台处以停牌、暂停播放的处罚，严重的将吊销牌照。     

广东卫视、南方卫视广告资源推介会召开

l2月11日，广东卫视、南方卫视广告资源推介会在广州举行。这是继广东电视台珠江频道、体育频道在10月份广告推介会之后，广东主流电视媒体的又一次重大广告资源推介盛会。这次推介会最大的不同在于广东的两大卫视一广东卫视、南方卫视联合进行广告资源推介，这也昭示着广东广播电台、广东电视台、南方电视台三台合一正式走入进行时。     

创新整合，实现广告经营新突破

电视台的竞争依然处在白热化之中，各台都使出浑身解术，谋求拥有一席之地。从节目之争到电视剧之争，再到首播剧、独播剧之争，凡是能够想到和利用到的竞争手段无不用得淋漓尽致。但是纵观处在收视和影响力前十名的电视台，不难发现，他们每次取得的成功无不与创新和整合自身所拥有的资源有关。因此，不难看出，虽然电视媒体的竞争形式千变万化，但其宗旨仍是在于创新和整合上。有了创新的精神和整合的能力，就可以实现电视资源的效益最大化，可以为电视的广告经营提供更多的机会。     

电视台的广告经营转型思路初探

近些年来，国家广电总局对电视台的管理制度日益全面，尤其是对各级电视台广告经营控制力度加大，再加上网络、移动等多种形式媒体的快速发展，传统的电视媒体的广告经营受到了全面冲击，处境岌岌可危。面对同级电视台的竞争，地区级电视台在电视广告经营方面的转型和创新十分必要。广告的内容及传播方式必须要有所创新，在运营机制和产品增值方面也要积极采取措施实现转型，提高电视台广告的竞争力。本文就从围绕电视台广告经营的转型策略进行探究，以期促进电视台广告经营更好发展。     

植入式营销亟需广告艺术统筹总监

一个“春晚”花费众多财力与智力，最后却败在植入式广告上，甚至闹出了央视广告部主任夏洪波因此引咎辞职的传闻。就事论事，夏洪波有错吗？没错，作为广告部主任，夏洪波的主要职责就是在电视平台上开发更多的广告资源，实现广告收入的增长。在央视这个已透支了资源、每年只能通过涨价才能保证广告收入增长的电视平台上，在广电总局61号令的限制下，如不挖掘广告运营新模式和新资源，谁在夏洪波这个位置上，都不会很轻松。     

电视媒体的整合营销之路

十年前，中国电视是“皇帝的女儿不愁嫁”，电视广告资源普遍短缺。在卖方市场下，电视台高高在上，电视的“短缺广告学”颇具中国特色。而今市场环境却发生了根本改变：随着压缩技术的进步，频道数量呈爆炸性增长；而企业的广告投放是越来越谨慎，电视台的频道扩张又需要大量广告经费支持。电视台开始纷纷走进市场，主动推销自己，联系广告客户。“物尽天择，适者生存”，为了生存，为了发展，电视台不得不参与激烈的市场竞争，在竞争中取得一席之地。     

媒体推介会

深圳广播电影电视集团2007年媒介资源推介会，河南卫视2006广告客户座谈会在昆明召开，贵州电视台2007媒介推广会召开，2007江苏省广电总台电视广告招商年会圆满召开。     

怎样经营电视剧广告是媒体的当务之急

“17号令”的出台对中央电视台影响较小，以往中央电视台各栏目广告总量基本控制在10％左右并未超出“17号令”中规定的广告总量，并且2004年又首次推出21点档电视剧中插播广告，这又给广告主及广告公司增加了选择时段。但“17号令”确给各地方级电视媒体广告收入带来很大影响，因为我们从各电视台的节目编排表中可以看到在19点至21点期间，各电视台主要频道均安排播放电视剧节目。     

媒体产业新焦点电视剧片尾标版广告效果浅析

自“17号令”颁布后，给各电视台形成了较大冲击。尤其是地方台广告资源面临巨大的调整，意味着要将过去售中在黄金时段80%的、且主要来源于电视剧系的经营收入，由于广告时间的大幅压缩，相对得升广告价格。这样的最后结果，势必会使部分企业的广告费有相当一部分流向央视。那么就会使央视广告量大幅集中。     

两年风雨不寻常——石家庄电视台经营的反思

翻阅近两年来电视媒体的年度经营统计资料，细心的人不难发现一个细节上的变化：在统计图表上，不论增幅大小，全国大多数省会电视台广告收入具有连年持续增长的良好表现，而石家庄电视台广告收入却出乎意料地产生较大的起伏波动。资料显示：继2000年石家庄电视台广告收入达到5300万元之后，2001年广告收入为6400万元：2002年则大幅回落，仅为4924万元。     

“17号令”为电视媒体提供了新的经营发展空间

“17号令”对各省、市级电视台的压力主要表现在对黄金时段广告总量和电视剧插播广告量的限制。随着“17号令”的颁发，电视媒体广告经营的现状彻底被打破，电视媒体经营局面将更加扑朔迷离。     

支撑平台的影响力决定品牌地位

我曾经打过一个比喻，在电线竿上做的广告和在电视台做的广告，即便到达的人群是一样的数量，效果还是会有相当大的悬殊。因为垃圾桶的品质与电视台的品质不可相提并论。毫无疑问，消费者会更加信任和喜欢电视台的广告。进一步说，在不同的电视台做广告，由于其媒体品质的差异，对消费者的影响和说服效果也会大相径庭。在衡量和评价电视媒体传播价值的时候，除了覆盖率、到达率这些数据指标之外，更需要考量媒体的品质和影响力。     

支撑平台的影响力决定品牌地位

我曾经打过一个比喻，在电线杆上做的广告和在电视台做的广告，即便到达的人群是一样的数量，效果还是会有相当大的悬殊，因为垃圾桶的品质与电视台的品质不可同日而语。毫无疑问，消费者会更加信任和喜欢电视台的广告。进一步说，在不同的电视台做广告，由于其媒体品质的差异，对消费者的影响和说服效果也会大相径庭。在衡量和评价电视媒体传播价值的时候，除了覆盖率、到达率这些数据指标之外，更需要考量媒体的品质和影响力。     

如何提高广告收视率？

近年来，随着电视业的进一步产业化和市场化，电视广告早已成为电视台的重要经济来源，可以毫不夸张地说，没有广告的投放就没有电视台的生存。综观中国当代电视频道，电视广告已经成为其中不可或缺的节目元素。而随着电视技术发展而出现的遥控器，日益成为广告最凶恶的杀手。在节目和广告编排不尽合理，节目收视率和广告收视率严重悖离的今天，提高广告的收视率，防止观众在广告时段更换频道，就是在保障广告主的利益。     

中国新广告评选

新春将至，各大媒体上的贺岁，节庆促销广告铺天盖地，印象中平面广告表现要胜过电视广告，可能电视上的保健品广告一到年末就显得特别弱智的缘故。本期广告作品中，中国电信，可口可乐，费列罗的贺岁广告，都能给人以良好的印象，本土化的诉求，喜庆，吉祥的表现手段，体现了对中国市场的尊重，也一定会赢得消费者的好感和认同，期待新的一年，中国广告能更上一层楼。     

谁在诋毁沃尔玛

2007年1月8日，沃尔玛的形象广告登上美国各大电视台。