试论“成功广告”的品质

做广告必然要寻求成功。成功广告的效果取决于广告的直觉、感觉和悟觉；成功广告的评价标准要看市场影响、经济价值和技术标准；成功广告的精义，在于广告中蕴含的创新思维、价值观念、精神境界。这些因素，构成了成功广告的品质。     

中英文平面广告劝诱力及其实现

<正>成功广告要达到AIMDA要求。广告语言常被称为诗意语言,使用如印刷、文体、文化等多种劝诱因素来达到特殊语境效果,打动读者而使广告成功。这种打动或影响读者的劝诱功能即广告劝诱力。其影响因素很多,本文仅就如下方面进行分析。     

攻眼又攻心 广告更成功

<正> 消费过程,实际上是个心理过程。要成功地传递广告信息,首先必须使广告内容能刺激消费者的视觉,这就是所谓的"攻眼"。而引起注意只是广告成功的手段,完成"攻眼"及"攻心"的过程才能打动消费者。广告又是一门说服艺术,在了解消费者购买动机形成的心理过程的基础上,进行有效的广告说服——"攻心"。一、攻眼——引起受众注意如何使消费者注意广告?捉住其"眼睛"和"耳朵"是广告的第一步。引起注意是广告成功的起点。     

广告策略分析与新思路——以OTC药品的电视广告为例

企业产品的营销活动几乎都离不开广告,成功的广告策略对于企业来讲,不仅能迅速开拓新的市场,还能提高企业的市场份额,增加消费者的认知、刺激购买,提升产品品牌、树立企业形象。广告策略的准确性和前瞻性直接与产品的营销成功与否息息相关。为了抢得市场先机,有抱负的企业会选择以强势广告策略占领竞争的制高点,它们要通过广告攻城掠地。我国大部分企业广告策略的运用都存在很多不足,缺乏长期的广告策略和整体计划,使得很多品牌往往昙花一现。本文通过浅析我国OTC药品市场现状,结合OTC药品电视广告的信息策略、创意策略和媒介策略等一般理论,通过分析,得到以下见解:OTC药品电视广告应具有可识别性的功能诉求;广告应幽默而不哗众取宠;合理整合媒体;OTC电视广告应树立长期的发展目标。     

接受理论视角下的英文广告翻译

广告受众是广告传播的目标,也是实际决定传播活动能否成功的因素。成功的广告翻译要重视受众的接受反应。广告译文要能为读者所理解和接受,同时还应与时俱进。在选择翻译策略时应考虑受众的文化认知视野及审美期待视界。     

论广告文化

广告在当今社会日益受到众多企业的青睐,但是怎样才能使广告发挥出更大的效力呢,关键是要做好广告策划工作。在策划广告时,不可忽视的因素之一就是广告文化问题。在研究了国内外大量成功广告作品之基础上,从理论高度系统地研究了广告文化问题,以便把握广告文化成功策划广告活动。     

关于消费者与广告定位的研究

准确的广告定位是成功广告的重要环节。本文对如何提高广告定位的准确性提出了自己的看法:要提高广告的准确性,首先要理解广告定位要以消费者为中心,充分了解影响广告定位准确的因素,并恰当运用其策略。     

试论广告语与打开市场的关系

现代经济社会，广告竞争已成为市场竞争的一个重要方面。一个广告要取得成功，打开市场，离不开感人的广告语。作者认为，在进行广告创作中，要充分利用人类追求真、善、美的品格，通过真诚、友善和美感等人类共有情感向消费者展现产品，这是一种行之有效的广告策略。本文结合了国内外不少成功的个案进行了深入的分析。     

现代广告创作策略

<正> 广告创意是广告的灵魂,优秀的创意是广告成功的一半。但创意灵感却并非仅仅靠一杯浓浓的黑咖啡就能激发出来的,它仍要遵循一定的广告创作原则。现代传播学和市场营销理论的发展为广告创作注入了科学的内涵和创新的活力,一大批广告创作才子诸如罗素·瑞夫斯、大卫·奥格威、威廉、伯思巴克、李奥·贝纳等创作出许多风格别具的广告精品,形成了自己独特的创作风格,并丰富和发展了现代广告的创作策略。下面我们便对现代广告的几种主要创作策略作一简要的介绍。     

符号在平面设计中的重要地位

一个成功的广告作品,必然是一个能成功给客户留下深刻印象的广告.可以说一个广告成功与否,很大程度上取决于广告作品中符号的表现.所以符号在平面设计中的功效是很重大的.因此,要完成一个优秀的广告作品,对符号进行深入的了解,显得尤为必要.     

英汉商业广告语言的修辞魅力

在现代这样一个充满竞争的社会，企业要想成功，很大程度上要靠广告的轰动效应。因此广告在商业社会里所起的作用愈发的重要。语言是广告的载体，为使广告新颖别致、形象生动、引人入胜，无论是英语广告还是汉语广告都要借助一些修辞手法来增强广告的说服力。从而，展现出现代商业广告的语言特色。     

如何避免广告浪费

<正> 广告浪费是广告投资之大忌,但在广告投资运作实践中却又屡见不鲜,企业花了钱,甚至花了大钱,但广告效果不佳,市场启动不起来,商品卖不出去一些广告主便怀疑广告本身的作用,其实毛病出在广告运作过程中的种种失误,造成广告浪费,甚至巨大浪费。那么如何避免广告浪费呢?一、广告定位要准确,目标市场细分化。广告定位准确是否与广告能否成功的关键,目前在广告定位上容易出现以下几个毛病,一是目标市场不准确,贪大求全。许多产品广告没有确定的目标市     

英语广告语言的魅力分析

在世界各地,广告无所不在,它充斥着社会生活的每个角落,并已成为社会生活的一个重要组成部分。走在大街上我们会看到五花八门的广告,打开电视机也会欣赏到各式各样的广告,收音机里还是打动人心的广告,广告已经成为我们生活的一部分,我们会从广告词中了解商品、购买商品、享用商品。商家正是看到了广告的这种效应,一方面,提高产品质量;另一方面,加大宣传力度,开拓产品销路。企业要想成功,很大程度上要靠广告的轰动效应,在这个充满竞争的社会生活中,只有那些真正富有艺术创新和个性特点的广告,才会有强大的国际商业竞争力。一、具有商业魅力,…     

英语广告语言的魅力分析

在世界各地,广告无所不在,它充斥着社会生活的每个角落,并已成为社会生活的一个重要组成部分.走在大街上我们会看到五花八门的广告,打开电视机也会欣赏到各式各样的广告,收音机里还是打动人心的广告,广告已经成为我们生活的一部分,我们会从广告词中了解商品、购买商品、享用商品.商家正是看到了广告的这种效应,一方面,提高产品质量;另一方面,加大宣传力度,开拓产品销路.企业要想成功,很大程度上要靠广告的轰动效应,在这个充满竞争的社会生活中,只有那些真正富有艺术创新和个性特点的广告,才会有强大的国际商业竞争力.     

守住传媒的底线——媒体虚假违法广告之我见

国内虚假广告屡禁不止,特别是医药、保健食品,医疗服务和房地产等市场,问题突出,已经成为一种社会公害,地方广播电视、报刊、户外及其它小众媒体在其中扮演了推波助澜的角色.本文认为,要有效遏止虚假广告,不仅要强化媒体的自律,更要借鉴国外成功的广告监管经验,明确界定虚假广告的媒体责任,排除行业利益的羁绊,重构广告审查与监督体系,加大篌对虚假广告行为的司法调整力度,切实纠正媒体社会责任缺失之风.     

广告创意中策略的运用

广告是产品销售中一种最普遍和最有效的推广方式,广告中的创意是吸引大众注意和记忆犹新的有力武器,它不仅要求广告创作者有灵感,最重要的是思考,而且要根据广告的策略来设计广告。而怎样才能成功地实施广告策略?笔者经过长时间的实践,发现其规律,在此论述几点。     

冷酸灵牙膏广告：跨越明星广告门坎

明星广告盛行一时,当人们接二连三在电视上看到明星的代言广告,大多数观众的反应是:记住了明星的名字,却记不得产品的讯息。明星的光环,将产品淹没了,有人质疑,明星广告究竟迷失在哪里?第一道坎:明星之光,永远要照耀“产品”又是一条明星广告!接手拍摄明星广告电视片多了,我们的心态,就更多了理性和冷静,而不是通常人们认为的兴奋。因为我们心里很清楚,明星广告就像是一把双刃剑,成功的,可以借明星之光迅速提升品牌形象,让广告讯息有效传播出去;不成功的,不仅花费很多资金,同时,明星之光还可能掩盖产品,将品牌引向一条弯路。首先是选择明星…     

从关联理论视角看商业广告的翻译

商业广告翻译的成功与否,关键是看能否达到广告的预期目的和功能,这就决定了广告翻译必须要抓住广告受众的认知心理,使广告受众以最小的认知努力获取最佳的语境效果。本文通过广告翻译实例试图探讨关联理论作为探索交际与认知关系的语用理论,对广告及其翻译具有较强的解释力和指导意义,以及对实现广告AIDA功能有较大启示。     

广告创意中策略的运用

广告是产品销售中一种最普遍和最有效的推广方式,广告中的创意是吸引大众注意和记忆犹新的有力武器,它不仅要求广告创作者有灵感,最重要的是思考,而且要根据广告的策略来设计广告.而怎样才能成功地实施广告策略?笔者经过长时间的实践,发现其规律,在此论述几点.     

论广告翻译中的归化策略

广告翻译的归化策略与广告的“全球本土化”是一脉相通的,即广告翻译应尽量满足不同国家和地区的文化价值取向。在广告翻译中,归化策略要优于异化策略。成功的归化翻译能使产品更好地融入当地文化,取得不同地区的消费者的心理认同。