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跨行业品牌延伸的一个综合模型 总被引:2,自引:0,他引:2
跨行业品牌延伸是企业将已成功的品牌延伸到不同种类的产品及不同行业上。随着企业战略的演进和企业规模的扩张,跨行业品牌延伸已成为企业多元化经营的重要手段。但与行业内品牌延伸相比,跨行业品牌延伸具有较高的风险。消费者对母品牌的接受程度、母品牌与延伸产品的契合度、母品牌的延伸能力、营销支持力量成为影响跨行业品牌延伸绩效的关键因素。本文从企业应用角度,整合消费者评价因素,建构了跨行业品牌延伸的综合模型,为企业实施跨行业品牌延伸提供了可参照的流程框架。 相似文献
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品牌延伸战略个案研究 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌延伸战略作为发掘企业内在潜力、增大企业利润空间的重要手段,已成为众多企业的理性选择。本文以知名饮料企业——杭州娃哈哈集团实施品牌延伸战略为个案,分析了品牌延伸的实施特点,对品牌延伸的效果进行了评估,并提出了企业在实施品牌延伸中如何规避风险、提高效益的建议,希望能给正在进行品牌延伸探索与实践的企业一些借鉴与启示。 相似文献
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本文通过对中国具体情况的分析指出中国的企业现在竞争力还比较弱,适合于采用品牌延伸策略。同时指出了现代企业的竞争在某种意义上是品牌的竞争,明确了品牌策略对现代企业的重要性。在此基础上提出采用品牌延伸策略应遵循的原则、采取的步骤,并通过数学模型对品牌延伸进行了分析,最后提出了品牌延伸应注意的问题。 相似文献
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品牌延伸是赢得竞争优势的重要战略。但是 ,品牌延伸战略存在诸多风险 ,作出品牌延伸战略要充分考虑品牌核心价值与个性、新老产品的关联度、行业与产品特点、企业的财力与品牌营销能力、企业所处的市场环境与产品的市场容量、市场竞争格局与竞争者的品牌策略、企业发展新产品的目的等因素。在实际使用品牌延伸战略时 ,要充分考虑产品支持、新业务本身的成功和副品牌的使用。 相似文献
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张家玮 《经济技术协作信息》2013,(15):1-1
近些年以来,我国的市场竞争日益加剧i越来越多的企业开始认识到竞争中品牌的重要性。在当前的社会经济生活当中,品牌有着非常广泛的应用,对企业核心竞争力和经济效益的提高发挥着不可或缺的作用,因而加强企业的品牌延伸,是非常重要及必要的。所以,企业应当切实的立足于自身的管理和经营状况,以长远的角度对品牌的延伸予以审视,充分的了解延伸品牌中所可能带来的风险,并且采取有效合理的风险规避措施,以便于最大限度的保证品牌的成功延伸,推动企业的可持续发展。本文结合我国企业的管理及发展现状,对企业品牌延伸战略进行了详细的分析及探究,希望能够对企业的有序运营和长足发展带来积极的促进作用。 相似文献
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随着全球经济一体化和信息化时代的来临,市场竞争已经由纯粹的产品竞争上升到无形的品牌竞争。而随着市场竞争程度的加剧和新产品导入费用的高涨,越来越多的企业采用了品牌延伸策略。文章是在中国文化和消费背景下,以快速消费品行业中的食品和日用品品牌及相应的延伸产品作为研究对象,对A&K的品牌延伸评价研究模型进行了修正和验证,并在此基础上提出针对国内品牌实施品牌延伸策略的相关建议。 相似文献
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赵卫红 《经济技术协作信息》2007,(29):7-7,19
企业利用已成功的品牌连带推广系列产品可以事半功倍,似乎成为一条经验之谈,引得众多企业竞相效仿。然而,利益和风险始终是并存的,且二者是对等的。如果使用时机恰当,分寸把握适度,可以使新产品搭乘老品牌的声誉便车,一荣俱荣;反之,若使用不当,特别是超限度使用,则容易落入品牌延伸的陷阱,一损俱损。因此,明了品牌延伸存在的风险,采取恰当的延伸策略是进行品牌延伸的企业必须予以关注的问题。本文分析了品牌延伸可能存在的风险,并进一步分析了风险产生的原因。 相似文献
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多样化品牌策略—越过品牌延伸的陷阱 总被引:1,自引:0,他引:1
当品牌策略作为一种成熟的技巧为国际众多的企业所广泛运用时,选择品牌延伸策略,还是选择多样化品牌策略,是令企业家与经济理论界人士颇感棘手的难题。的确,有一些企业成功地实施了品牌延伸策略,例如,索尼公司就用一个品牌推出了它的所有产品。然而,品牌延伸的失败... 相似文献
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在激烈的市场竞争中企业创建一个新品牌往往耗资巨大,同时又伴随着巨大的风险。而利用现有品牌推出新产品不仅节省了大量的资金和时间成本,更容易接近消费者和占领市场,而且降低了失败的风险。可见品牌延伸似乎拥有无穷的诱惑力。正因如此品牌延伸在现实中应用非常广泛,因而对品牌延伸进行理论研究具有重要的现实意义。文章首先介绍了品牌延伸的提出背景和含义,接着分析了企业品牌延伸可采取的策略,最后讨论了企业运用品牌延伸策略应注意的问题。 相似文献
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品牌联合与品牌延伸作为两种典型的品牌策略,其积极的市场效应已得到理论和实践验证。但企业究竟该如何抉择这两种策略?影响其成功的关键因素又是什么?对此,以高科技行业为背景,实证对比了新产品与现有品牌产品技术在完全交集、部分交集及完全无交集3种情况下的品牌延伸与品牌联合策略效应。结果表明:在高科技行业,新产品与原产品的技术交集程度是决定企业品牌策略成功与否的关键。当具有完全技术交集时,两种策略具有相同的市场效应,企业应根据不同的市场目的选择不同的策略;而具有部分或完全无技术交集时,品牌联合会带来更大的市场。该结果可为企业充分挖掘现有品牌价值、制定行之有效的品牌策略提供参考。 相似文献
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市场规模、产品价格和各企业市场份额是反映品牌延伸产品市场竞争格局变化的主要指标。对这些指标在品牌延伸前后的变化情况的静态分析和动态分析能够用来预测品牌延伸后延伸产品的新市场竞争格局,有助于企业更好的进行品牌延伸决策和延伸实施。 相似文献
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产品线延伸的典型性决定了母品牌的品牌联想转移到新产品上的能力,这使得企业往往只能够进行典型的产品线延伸,生产与原有产品线类似的产品。那么,有没有相应的策略可以帮助企业进行非典型的延伸呢?实验研究发现,与某一要素品牌联合的方式推出新产品更容易使企业在非典型性的产品线延伸中获得成功。该结论对于期望通过产品线延伸推出新产品的企业来说具有重要的指导意义。 相似文献
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品牌延伸中存在的风险及对策探讨 总被引:2,自引:0,他引:2
目前,品牌延伸广受学界和企业界的关注,然而品牌延伸存在着很大的风险.从品牌延伸的理论、概念分析入手,探索品牌延伸的内涵,然后对企业在品牌延伸中的风险进行分析,最后针对风险提出了初步建议对策. 相似文献
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提炼品牌核心价值:品牌延伸有效性的重要途径 总被引:1,自引:0,他引:1
有效进行品牌延伸的重要途径是提炼产品品牌核心价值。品牌核心价值能有效缓解品牌延伸引起的消费者心理冲突。品牌核心价值的形成建立在具体的产品和服务的基础上,是对它们的特征进行高度概括和抽象的结果。企业需不断提升品牌的核心价值以提高品牌延伸的有效性。 相似文献
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论品牌延伸策略及其运用 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌延伸作为一种全新的企业经营策略,具有降低营销费用,为消费者提供更完整的选择和实现品牌在使用中增值的作用。实行品牌延伸策略要充分考虑到品牌资产、消费者评价、品牌类型和品牌个性定位等因素的影响。在此基础上,企业还要加强品牌延伸的管理,做好品牌延伸的可行性分析,规避和防范品牌延伸的风险。 相似文献