市场营销学教学模式改革研究

本文从高校市场营销学教学模式改革的必要性为切入点，提出了营销学教学改革的创新组合模式，结合教师多年营销教学和企业营销的实践经验，从理论和实践两个方面对创新组合模式进行了剖析，总结了创新组合模式教学中的经验和重点内容，对高校营销学的教学改革具有普遍指导意义。     

基于市场营销专业的物流管理课程教学方法改革研究

本文从市场营销专业《物流管理》课程教学方法改革的必要性入手，提出了物流管理教学方法改革的思路，结合教师多年物流管理教学实践经验，从理论和实践两个方面对创新组合教学方法进行了剖析，总结了组合教学法中的经验和重点内容，对高校物流管理课程的教学改革具有普遍指导意义。     

整体产品概念浅析

<正>现代市场营销学中,“营销因素组合”是一个十分重要的概念,是由哈佛大学的鲍敦于1964年首先提出来的,被定义为“企业可以控制的各种市场营销手段的综合运用”。各种营销手段被美国营销学家麦克塞分为四大类,即产品、分销地点、促进销售和价格。 产品是营销因素组合的第一个因素。一个企业在制定营销因素组合策略时,第一步就要研究提供什么样的产品去满足市场的需求。然而,现在许多企业还只停留在过去计划经济时期那种生产和销售的方式,对整体产品概念没有足够的认识和重视,没有认识到产品外延层的设计和管理在现代企业产品管理和市场竞争中的重要作用,与我国建立社会主义市场经济体制的改革目标不相适应。能否正确理解市场营销学中有关整体产品的概念,是关系到企业能否制定出正确的充分体现市场需求的产品策略问题,是企业求得生存与发展的关键所在。     

略论我国知识经济时代催生服务营销的重要性

在社会经济活动中,随着服务业的发展和产品营销中服务所占比重的提升,将服务营销从市场营销中独立出来加以专门研究成为必要。服务营销学既是从市场营销学中衍生出来,也是对市场营销学的拓展。服务营销学对服务营销行为的专门研究是新世纪知识经济发展的需要,并必将成为推动第三产业发展的动力和理论依据。国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段,进入了服务竞争时代。一个国家是否拥有国际驰名服务,拥有多少国际驰名服务,已成为该国经济实力和国际竞争力的象征,我国企业要在国际竞争中立于不败之地,必须适应服务竞争时代的要求,开展服务营销,创出中国的世界名牌。     

略论我国知识经济时代催生服务营销的重要性

在社会经济活动中,随着服务业的发展和产品营销中服务所占比重的提升,将服务营销从市场营销中独立出来加以专门研究成为必要.服务营销学既是从市场营销学中衍生出来,也是对市场营销学的拓展.服务营销学对服务营销行为的专门研究是新世纪知识经济发展的需要,并必将成为推动第三产业发展的动力和理论依据.国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段,进入了服务竞争时代.一个国家是否拥有国际驰名服务,拥有多少国际驰名服务,已成为该国经济实力和国际竞争力的象征,我国企业要在国际竞争中立于不败之地,必须适应服务竞争时代的要求,开展服务营销,创出中国的世界名牌.     

关于组织市场的营销策略探究

文章在剖析组织市场与组织营销的特点后，从市场营销学中的4Ps核心理论出发，并结合关系营销的相关理论，探讨了组织市场的营销策略，旨在为企业的组织市场营销话动提供一定的参考。     

神经营销学研究现状——fMRI成果评述

神经营销学从产生至今尚不足十年,虽然基于fMRI的脑核磁共振技术早已应用到企业实践中,但在学术领域还是饱受争议。本文从产品、购买决策、广告、品牌、满意及忠诚等几方面回顾了自神经营销产生至今的学术文献,并且深入评述了神经营销方法应用在营销理论中的优势和局限性。最后,本文对神经营销学在市场营销中的应用前景进行了展望。     

全球营销还是本地营销

在市场全球化的条件下，企业是全球营销还是本地营销，印营销战略是标准化还是适应化(Standardization vs.adaptation)，一直是国际营销学的一个核心问题。本文将对该课题进行深入探讨，详尽分析全球化这一概念的营销学含义，阐述标准化与适应化之间的争论，着重论证国际营销为何不能标准化，而只能是本地化。     

市场营销的模式及趋势研究——基于价值创造过程表现形式差异的分析

市场营销学在其百年的成长过程中,企业经营管理指导思想发生了从生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念、大市场营销观念的转变。市场营销学的核心以明确为企业必须面向市场和消费者。在平衡经济时代,满足完全个性化的需求(完全个性化定制营销)成为现实。     

企业与顾客双焦点价值视角下营销内核问题研究

随着市场营销学理论的向前发展,众多市场营销学的新概念与思想被纳入其体系之中。市场营销的内核问题也产生了一系列的变化。文章试图从企业和顾客两者的价值视角出发,寻找市场营销学的理论内核,并在此基础上构建新的市场营销学的理论框架,期望人们对营销理论问题有一个更为全面的认识。     

营销学的回顾与中国营销学的现状

营销学诞生于20世纪,其管理思想约每10年就会创新,推动了营销领域的发展,营销学自七、八十提供重新引入中国大陆,已取得长足进步,但始终未能创立中国特色的营销理论体系,本文回顾了营销理论的发展进程,对中国营销学的现状进行了一些思考。     

论市场营销学的创新和发展

市场营销学于20世纪初首创于美国,在近一个世纪的发展历程中,市场营销学研究对象从流通领域拓展到生产过程及售后过程,并随着营销实践的变化,其内容不断充实,观念不断更新,体系日渐成熟。“现代营销学”之父菲利普·科特勒评价市场营销学已发展成为一门建立在经济学、行为科学、现代管理理论基础上的应用科学。时代的变迁,科学技术、经济的不断发展,使得市场营销学在其成长过程中经历诸多的创新发展,具体体现在营销观念创新、营销策略创新、营销手段创新三个方面。一、营销观念创新市场经营观念是指企业经营活动的指导思想,亦称为商业哲学(…     

国内外城市营销理论综述

在中国城市快速发展的今天，如何找到自己城市与其他城市的差异点，培育可持续的城市竞争力，是理论界普遍关心的问题。城市营销理论的研究为中国城市解决发展的难题，提供可借鉴和参考的新视角：营销学视角。因此，本文从城市营销理论产生的背景、城市营销的内涵、城市营销发展的路径等方面对国内外城市营销理论研究进行综述，对我国城市在新形势下更好的发展将具有现实指导意义。     

市场营销新趋势

世界经济全球化和新经济的兴起，正改变着我们的营销环境，影响着市场营销的方方面面，以营销创新为主题的新营销革命风暴在国内外掀起。营销学之父菲利普·科特勒敏锐地捕捉到了营销发展的新趋势，新著《市场营销的发展趋势》一文，着重论述了以互联网为主要特征的新经济对市场营销的冲击，并提出了新经济发展带来新的营销法则，如客户关系管理（CRM）和开展电子商务等。然而营销权威的论述仅从新经济特别是互联网的发展角度来论述营销的趋势，并未系统论述营销的趋势。有鉴于此，笔者从营销观念、策略、组织、管理和领域等五个方面来全…     

营销学的学科渊源与发展:基于思想史视角的探讨

本文探讨了经济学在营销思想形成和发展过程中的作用.早期的营销学是作为经济学的分支学科出现的,并形成了两个发展方向,一个是在制度经济学的影响下形成的宏观视角的营销研究,另一个是在新古典微观经济学的影响下形成的营销管理研究.两种经济学范式的根本对立决定了两个营销学范式的最终分离.在制度经济学作为经济学主流的时代,宏观视角的营销研究代表着营销学的主流;在新古典微观经济学作为经济学主流的年代,微观视角的营销管理则代表着营销学的主流.未来制度经济学的复兴可能为宏观营销的发展带来机遇.     

浅析中国电影市场营销问题及解决方案

中国电影自改革开放以来,在发行放映体制方面不断推行改革,随着近几年来"高概念"电影"大营销"模式的出现,中国电影营销确实取得了令人瞩目的成绩,但仍然存在许多亟待解决的问题.本文站在市场营销学的角度,从影片本身、价格、渠道和促销四个方面揭示了中国电影营销中存在的问题,并提出了相应的解决方案.     

旅行社数据库营销刍议

数据库营销是基于信息技术和营销学而形成的一种新的营销理论,其营销观念和技术手段顺应了市场和消费者需求的变化,极大地改进了传统营销理论的不足,有助于解决中国旅行社业营销效率低下、市场混乱等一系列问题.从介绍数据库营销概念和内涵入手,分析了旅行社实施数据库营销的优势,并针对中国旅游市场运作实际提出了旅行社实施数据库营销的思路和注意事项,以期对解决当前旅行社市场营销困境起到一定的指导作用.     

商业银行信用卡营销策略探析

文章以市场营销学为理论工具,从信用卡的特性出发,对商业银行在信用卡营销方面存在的问题进行分析,并结合商业银行的渠道特点,提出适合信用卡的渠道营销策略。     

对电信市场营销策略创新的探析

本文从营销组合策略，体验式营销策略和农村大客户服务营销策略三个方面，对中国电信业的营销策略做了多视角的分析。本文认为，随着我国近年来电信业的拆分，已经形成了多家移动通信企业并存、而且市场竞争日益激烈的局面。电信业营销策略形成较为明显的差异化和组合化的特征势在必然。     

营销工程发展综述

营销工程是通过营销决策模型对营销数据、营销案例等进行定量化、系统化分析,提高决策的准确性的系统工程.本文对营销工程的背景、形成与研究进展和研究方法进行了综述,并探讨了营销工程的发展趋势.可以看出,营销工程为营销学成为一门真正的科学奠定了基础.