晋江：“品牌迷城”

“他们会看看周围的人怎么做，一旦别人成功了，他们会立刻把这些经验拿过来为我所用。但是另一方面，他们又是谨慎的，绝不冒进。这种明星广告的手段也许有人认为是跟风炒作，但是至少目前还是有效果的。在中国的市场环境中，成功的就是合理的。”     

让品牌膨胀

市场经济是品牌经济，品牌无疑会给其拥有者带来滚滚财源。现在的企业都已认识到了品牌的价值，他们为塑造企业品牌都曾付出了艰辛的努力，在广告方面不惜重金投入。现在许多的企业盲目利用广告宣传攻势来提高所谓的知名度，他们不惜斥巨资在电视     

我为“星”狂——国产手机“形象代言潮”透视

商业社会的飞速发展，造就了一个和企业关系“暖昧”的人群，他们有个共同的商业名称——形象代言人。2003年12月上甸，国产手机阵营再添男性代言人，“功夫皇帝”李连杰正式签约“通信专家”ZTE中兴形象大使。     

让品牌名字带上“钩子”!

<正> “一个好的开始就意味着成功了一半!”这句耳熟能详的座右铭在销售行业可是颠扑不灭的真理。有关权威调查表明,那些取不好名字的品牌往往受到冷遇,因为80％的客户将会被这个不合适的名字“吓跑”。而好的品牌名字并非那些看似文雅、深奥,好象很有文化品味的名字,而是那些装着把“钩子”的名字—能“钩住”消费者的名字,也就是说:好的品牌名字必须有销售力。     

向无聊展会说“拜拜”

<正> 随着展会逐渐成为企业广告、促销的重要组成部分,许多生产企业也陷入了会展经济的漩涡。 据不完全统计,今年1—9月份公布的会展方面的信息有120多个,平均每三天就有一个。企业几乎每天都会收到来自四面八方的会展通知或邀请函,不是博览,就是展示。     

品牌突围的7种方式

<正> 在品牌经营与管理过程中我们发现,如果能够有效地运用超常规的品牌运作模式,简洁有效地进行品牌突围,往往能够以小搏大,减少竞争风险,甚至出奇制胜。在现实的品牌突围过程中,从如何提高品牌知名度的角度总结了七种方式,下面结合具体的案例进行分析。     

企业经营钱少了怎么办?

现金管理的重要性 现金对企业的重要性是不言而喻的.从企业的安全性角度看,现金是一个企业的血液,如果血液不畅通,企业就会休克乃至死亡;企业不会因为亏损而破产,甚至不会因为资不抵债而死亡,企业无力用现金偿还到期债务,才是破产的真正标准.现金是企业安全的保障.     

广告，应以战略制胜

最近，中央电视台邀请我为企业做培训指导，在培训期间我就经常听到这样的感叹：企业越来越难经营，广告宣传越来越难做。其实症结很明显：因为市场经济越来越成熟。