KIA K3S运动装

两厢的K3S本质上依然是舒适、经济、实用的代言人,但经过了最新的运动化包装,它还能带给你足够的驾驶乐趣。     

“七喜小子”复出——虚拟代言人Vs明星代言人

品牌塑造是企业的一项长期战略,代言人的运用则是实现这一战略目标必备的一把利器。明星代言人就像海洋中的一朵浪花,虽然美丽却稍纵即逝;虚拟代言人则如海洋中的大潮,表面虽不够绚丽,但其力量却更加持久和强大。     

服装品牌明星代言现象研究

<正>请明星做品牌形象代言人,中外有之,在国内服装界也早有先例。统计数据表明,我国服装市场上的几千个服装品牌,大概有几百个品牌明星代言人,品牌明星代言人已经成为服装企业打造品牌的一个惯用手法。通过明星代言可以把名人的人格形象投射到品牌中,使品牌更有立体感和人格魅力。     

名人＆名牌的幸福生活

在E时代，企业卖的不是产品，而是产品的感觉。品牌形象代言人是其中重要的一环。在铺天盖地的代言人广告中，隐约能看到战场的硝烟。企业、名人和消费者，都在寻找最佳的契合点。     

代言人负面新闻对消费者购买决策的影响研究

品牌代言人负面事件是指品牌代言人遇到的可能给其带来负面影响的事件。品牌代言人的一举一动,无论好坏都将直接与品牌关联。品牌代言人带来的正面效果毋庸置疑,但品牌代言人爆发的负面事件也可能损害代言人自身形象和代言品牌形象。鉴于此,近年来国内外越来越多的文献开始围绕品牌代言人负面事件展开研究,但缺乏一个系统的整理归纳。因此,有必要梳理品牌代言人负面事件的概念、类型、成因、影响以及应对措施,以期促进后续研究对品牌代言人负面事件更加全面和深入的探讨。     

郭德纲跌倒在虚假广告上

<正>第一个被公开曝光明星广告代言人,竟然是当下相声界声名远扬的郭德纲。由他代言的“藏秘排油百草减肥茶”,竟然是一个彻头彻尾的虚假产品。     

年轻的代言人

对很多人来说，选车就好比找对象，模样、内在一个都不能少，还得让丈母娘有而子。汽车网站、论坛，走马灯一样的逛，各种参数、性能倒背如流，为了防忽悠还得加各种车友群。但只要一进4S店，各种功课基本白做，一切全凭老婆的一句话，门主的部分就只剩下选配置和刷卡付账了。我的选车经历也差不多是这样，毕竟家和万事兴，对于代步的车来说，牺牲点选择权换大家的开亡诬是值得的。     

田亮：为企业代言对消费者负责

国庆节前,跳水王子田亮在自己的家乡重庆市举行的全国跳水锦标赛上轻松地摘得了10米跳台单人和双人两项桂冠,在此次比赛前不久,田亮又同安利公司签约成为其形象大使,小帅哥田亮真可谓是"鱼与熊掌兼得也"。其实,田亮"出道"作广告在体育明星中已算是佼佼者了。问:你是近视吗,用不用隐形眼镜?答:我不是,也不用。问:那你当时在接拍隐形眼镜药水广告的时候,对隐形眼镜药水的市场行情有没有作过深入地了解,对那个公司生产的药水的质量有过详细的调查吗?答:我当然明白,作为在社会上有一定影响力的公众人物为商品作推销广告,一方面是广告厂商看准了我作为跳水明星对消费者的购买意向会产生巨大的影响;另一方面,有消费需求的消费者对我所推荐的商品也会产生很大的购买热情。在接拍广告时,我对该产品的质量和生产企业的总体实力以及社会形象是非     

北大女博士代言康乐氏始末

北大的女博士遇辉为橄榄油产品做代言人,这件事你赞成不赞成?不管消费者的看法如何,单就这件事引起的轰动效应来看,遇辉已经完成了她的使命。     

豪·沃联姻

3月20日,穿着一件格子衬衣的NBA新秀林林书豪开始了其成名之后的第一次商业合作,签约成为沃尔沃轿车全球代言人。虽然之前他的座驾已被披露是一辆奔驰E级,但这并没有妨碍他在提到与沃尔沃轿车联系时,把自己比作一辆沃尔沃S60—动感十足、不断进取。     

论广告代言人行政责任的构建

新<食品安全法>规定了代言人的民事责任,但仅依靠民事司法救济肯定不能对虚假广告代言行为进行有效的规制.在今后对<广告法>进行修改时,必须将代言人纳入虚假广告行政责任主体,考虑其主观状态,规定行政处罚方式和行政处罚程序.     

品牌形象代言人传播策略研究

商业社会的飞速发展,造就了一个与企业关系"暖味"的人群--品牌形象代言人.品牌形象代言人的收入令人羡慕不已,但并非人人都能成为这个幸运者.品牌代言人必须具备一些最基本的条件,就是其必须为大众所接受、熟知,拥有较高的媒体曝光率.     

企业品牌代言人策略研究

采用营销学、品牌学、广告学等相关理论作为支撑,对企业品牌代言人策略进行了解析,对品牌代言人策略提出了若干建议和对策.     

企业形象代言人的选择与运用

在当今激烈的竞争中,市场同质化程度加剧,为了取得差异化竞争优势,众多企业选择了见效快的形象代言人策略。本文以形象代言人的涵义出发,分析了企业用形象代言人的目的,阐述了企业在选择与运用形象代言人时应考虑的种种事项,着重论述了企业选择形象代言人应遵循的一系列原则,应注意的事项,选择形象代言人的渠道,以及在运用中应注意的风险、控制等问题,通过大量实例证明,"适合"的才是最好的。     

征“服”男人世界

<正>排除众议投身男装这一行,历经艰苦卓绝的创业,在行销领域摸爬滚打后找到品牌之路,在白热化的产品竞争中找到属于自己的独特定位,并寻找到最恰当的品牌代言人来光大它。服装之于男人,好像离阳刚和粗旷这种词儿远了些,但商界中永恒不变的定律是,有生意的地方,就是勇者纵横的疆场。在这一期“人物志”里,我们选择了4个男装总裁人     

卡通营销：虚拟品牌代言人走俏

战争历来讲究“攻心为上”。商场如战场．营销又何尝不是如此，当前的营销攻心战术当然不仅是“晓之以理”即在产品技术和质量等方面的说教．而是更加强调感性体验的“动之以情”。从而吸引消费者积极购买。动情就要有人来传情．这就是为什么很多企业喜欢采用明星作为品牌形象代言人的出发点。很多新品牌就是因此立竿见影、迅速崛起。     

凡客诚品：我傍名人我做主

在韩寒和王珞丹的广告中,凡客诚品把代言人模式做出了新意,颠覆了广告的原有格局     

高德康:70岁不服老

70岁的高德康,是现在为数不多依旧活跃在台前的“92派”企业家。今年他接受了媒体专访,同时还参加活动、对外发表演讲——分享新时代下,老牌企业如何“创新、坚守、应变”。与此对应的是,他执掌了46年的波司登,正在逐渐重塑。过去一年里,波司登第二次登榜“2022年全球最有价值50强服饰品牌”;连续5年实现营收利润双增长;双11期间,销售额登顶天猫女装品类第一;因为“万元羽绒服”数次冲上热搜;接连签约谷爱凌、易烊千玺作为品牌代言人。     

品牌代言人对品牌的作用及选择研究

现代营销已经走到了产品力、销售力、形象力等诸多方面整合的阶段,形象力已经越来越受到重视.单纯的产品广告在现代营销中显得势单力薄,必须借助品牌形象代言人在更高的层面将各类产品统领在一面旗帜下.而品牌形象代言人这种易于消费者辨认的形象,不仅给产品制造商带来了滚滚财富,也在消费者心目中形成了难以磨灭的情感因素,因此备受关注....     

形象代言的三个选项

随着市场竞争的加剧，越来越多的企业为了树立自己独特的企业形象，传播企业的品牌价值，竞相聘请知名影星、歌星及其他各界的知名人士作为企业的形象代言人，但与此同时，明星代言也给企业带来一些不可控制因素、风险及压力。事实上，企业形象代言人的选择不只是名人代言一种，为了控制风险、降低营销成本，企业还可以选择虚拟代言人。