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当超市里“潘婷”、“飘柔”、“汰渍”、“力士”、“强生”等繁杂的洋品牌摆满货架的时候.人们可能没有察觉到我国的日化行业已经发生了巨大的变化:当年”南有白猫,北有熊猫”的格局已被“汰渍”、“奥妙”所取代;“活力28”则活力不再;儿时用的“孩儿面”被”强生”挤得踪影难觅;曾雄踞一方的“海鸥”、“桂林”也被纳入汉高旗下;“中华”牙膏尚且风光,但包装上却被烙上了“U”字符……昔日那些耳熟能详的民族品牌,伴随着外资的进入, 相似文献
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汰渍是在中国最为成功的外资品牌之一,在系统地分析了汰渍的品牌策略和促销现状后,提出包括广告诉求策略、销售促进策略和宣传策略的品牌促销策略。对汰渍营销策略的研究,有利于汰渍洗衣液市场营销的完善和进一步提高。 相似文献
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在消费者依然谨慎之际,汰渍适时调整营销策略,不仅展现其强大的洁净和衣物护理能力,还声称亮丽如新的旧衣服能穿出独特的个人风格。有汰渍,没污渍是许多中国消费者耳熟能详的广告语,宝洁旗下该衣物清洁剂品牌是美国最受欢迎的洗衣粉品 相似文献
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1998年,在一次关于洗衣粉认知率的调查中,高居榜首的不是汰渍、奥妙等广告满天飞的外资品牌,也不是熊猫、白猫这些老国有企业的品牌,而是在市场上消失近一两年的活力28,其认知率达到100%。作为中国洗衣粉发展进程上的一个重要里程碑,活力28创下的一系列辉煌,让人记忆犹新,当问及被访者时,每个人都会提及那句脍炙人口的“活力28,沙市日化”广告词,都会哼唱几句“一比四”的广告歌。也就在这一年,新广告词“活力依旧,常伴左右”的活力28广告在各大省电视台高密度地播放。这个模仿宝洁的对比性广告虽不怎么出众,却让人想起当年的活力28,人们以… 相似文献
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<正> 南有熊猫,北有海鸥,说的是曾经叱咤风云的洗衣粉双雄。活力28,沙市日化,讲的是浓缩粉三分天下古其二的中国名牌。但这一切,在外资品牌大举进攻时,迅速地凋落了。汰渍、奥妙这些在中国大地新生的品牌迅速取代了国产品牌。就在这时,雕牌来了!这个高举民族品牌大旗,以"广告杀手"和"价格屠夫"著称的品牌,在日化界一石击起千层浪,以洗衣皂起家,又引领洗衣粉龙头,接着向牙膏、洗发水进军。令人惊奇的是,每进入一个新的领域,雕牌几乎都是顺利和成功的。一个用着最原始销售手段的企业,竟然取得惊人战绩,如何能让竞争对手心服口服?一个算下来根本没有多少利润(洗衣粉)的企业,又怎么能持续稳定地发展?面对这一切,雕牌执意前行,它的生存口号是:前进、再前进…… 相似文献
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<正>如果在星河湾和丽江花园之间选择,你愿意住在哪?"40岁前选择丽江花园,40岁后住星河湾。"是因为现在还没有实力选择星河湾吗?"不是,丽江花园更自由、更有活力。"一句"丽江花园更自由、更有活力"说明,星河湾虽然高档、舒适,但是这个社区太"规矩",心里约束太多,年轻人最重要的是自由和活力。不同的追求决定了这两个社区居住者的行为取向。 相似文献
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每年年初举办的全美职业橄榄球联赛“超级碗杯”是风靡全美的体育赛事,超过l亿观众、40%-60%的收视率稳居全美电视节目收视率之首,历年都是开年的广告大战。在今年纽约大都会体育场角逐的不仅是场上的橄榄球队,也有场下的品牌,选择电视广告还是社交媒体?不妨看看汰渍如何借用推特进行品牌创新。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2003,(8)
<正> 知名品牌在合资合作中消失"活力28"是我国的著名品牌,20世纪90年代初期在全国几乎家喻户晓,创造这一品牌的是沙市日用化工厂。"活力28,沙市日化"这句广告词曾经一度震撼过大江南北。沙市日化的前身是沙市油厂。上世纪60年代,该厂主要生产肥皂,70年代开始生产洗衣粉,80年代全面生产洗涤剂。经过股份制改造,沙市日化改制成为"活力28股份有限公司",并最终由一个计划经济时代的小厂,变成全国洗涤剂工业的龙头企业。到上世纪80年代末,"活力28"超浓缩无泡洗衣粉已在全国市场占有率高达72%。随着产品的热销,江汉平原一座原本不知名的小城——沙市也闻名遐迩。有专家评价:"活力28"是中国民族品牌运作的一 相似文献
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我们再临近的超市中调查了宝洁旗下的两款洗衣护衣类产品,调查的内容包括产品调查与市场营销调查两部分。主要采用了观察法进行调查。分析了汰渍与碧浪两款产品在产品策略与营销策略方面的特点不同。 相似文献
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吴篁 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(9)
<正>一只振翅欲飞的蜂鸟代表了企业的"活力"与"激情",这个鲜明而醒目的造型为威刚诠释了新的企业形象近日,全球领先的记忆体应用产品厂商——威刚科技在北京香格里拉饭店举行了盛大的企业形象发布会,正式启用"蜂鸟"全新企业识别形象,灵巧、激情、活力四射的蜂鸟赋予了威刚科技全新的品牌内涵。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》1998,(2)
<正> 襄樊市为给纺织工业注入活力,借鉴皮尔;卡丹等国外公司"有牌无厂"的经验,以品牌为纽带组建了帅而美服饰集团。这是湖北省纺织服装行业首家实施品牌运营的集团。 相似文献
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江苏金桥盐化集团公司工会相继实施"三金"立功竞赛、"千人牵手"行动、民主管理"三评三挂三覆盖"机制等三个主题特色工程,保证了工会工作有活力、有张力、有影响力,成效显著。 相似文献
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<正>中国必须从重税走向轻税,厘清税费,建立法治税收体系、唤起经济活力。重税主义消灭市场活力,比重税主义更可怕的是随意征税,彻底消灭市场的预期。9月初,《21世纪经济报道》披露,在温州有企业5月底接到税务通知,提前预支增值税,让企业"帮帮忙"完成上半年征税任务。到7月份,传出辽宁沈阳等城市商家白昼闭户应对检查的事件,集中检查、运动式执法使整个事件看上去不是为了打假、提高产 相似文献
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"征服得了对手,也‘欺负’得了老公,奥运不只是强者的较量,更是生命活力的排名赛。""跨过的障碍多了,就不会在乎下一个。奥运不只是110米的冲刺,更是生命活力的再出发。""人不英雄枉少年,谁说世上有永恒的统治者?奥运不只是新记录的挑战,更是生命活力的绽放。"当李娜、刘翔、孙杨三大世界冠军代言的"伊利体"开始流行时,伊利的伦敦奥运营销战也随即展开。 相似文献
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<正> 体育产业:东风吹,战鼓擂据权威人士指出,体育产业同旅游业、影视业和IT业一起,将成为21世纪最有活力和前景广阔的"朝阳产业"。当今全球体育产业的年产值已超过4000亿美元,且每年都以超过20%的速度高速增长。在体育发达的北美、西欧和日本,体育产业年产值都排在国内10大产 相似文献