东方卫视“真实四季”的新视角解读

2005年12月26日，东方卫视在北京举行全国媒介推广会，从整合强化新闻资源、推陈出新多个栏目、首播独播多部精品电视剧、联手ESPN及上海体育频道推出“体育无眠夜”版块等多个方面，对“新闻见长、娱乐补充、影视支撑、体育特色”的频道定位做了一次全新演绎，海派、时尚、大气的品牌形象已深入人心的东方卫视在2006年“自有新视角”、新思路、新方法，完成对自身品牌的一次升级，重头戏之一是力推贯穿全年四季、内容风格各异的四大真人秀节目。     

东方卫视的新闻全垒打梦想

在群雄纷争的省级卫视群体中，异军突起的东方卫视无疑是一个特例。就在各地卫视纷纷以娱乐或影视剧作为竞争“杀手锏”时，东方卫视依旧执著于“新闻立台”的追求。2006年元旦开始，经过整合后全新亮相的《看东方》、《东方新闻》和《东方夜新闻》等三档“拳头”新闻节目，加上8档整点直播，支撑起了东方卫视24小时不间断的新闻传播骨架。     

收视与品质并重：东方卫视的大台思维

凭借汶川地震期间迅速、优秀的新闻报道，2008年的东方卫视从众多省级卫视当中脱颖而出。之后接连而至的奥运、神七发射等重要事件，更为其新闻硬实力创造了展现机会。另外，通过一系列精品剧的优化编排和《加油12008》公益活动、《我型我秀》、《喝彩!北京奥运》等综艺节目的灵活操作，东方卫视收视持续上升。     

东方卫视全力打造省级卫视第一高度

打造省级卫视第一高度,是东方卫视在2009年提出的新标准。目前,东方卫视立足新闻、财经、综艺等高端节目资源,已逐步确立了其高端、时尚、综合的海派都市媒体定位。     

大梦想 聚东方——2015东方卫视优质资源抢先看

近年来,东方卫视收视高速上涨,2014年更是奋起直追,成为一线卫视阵营中的最大亮点。2014年1-8月,东方卫视收视实现同比增长16%,成为一线卫视中唯一实现增长的频道。     

“聚力东方·笑傲江湖”——专访东方卫视中心副总监/副总经理、广告营销部总监袁春杰

2014年随着黎瑞刚的回归，东方卫视整合SMG顶尖资源，重组改革，整合旗下星尚、新娱乐等众多制作公司和团队成立了东方卫视中心。力图将栏目和收视在一线卫视激烈的竞争中脱颖而出。就新成立的东方卫视中心来说，     

传媒

东方卫视新闻全面改版 演播室全新亮相 2011年6月20日，位于上海威海路298号上海广播电视台电视新闻中心3楼的东方卫视新闻景区全新启用，东方卫视各档新闻节目也随之焕然一新。《东方新闻》是东方卫视黄金档的主打新闻，曾两获中国新闻奖一等奖。6月20日起，《东方新闻》推出全新的主持人组合、呈现全新的播报方式。新闻内容方面，东方卫视重点打造焦点板块，强化现场连线，突出图文应用，最大限度凸显电视的独特优势。     

四川卫视故事会的传播价值

《大众电视》杂志发布“2006年中国电视十大新闻”，“四川卫视异军突起，跃入全国省级卫视收视十强”位列其中。从2006年初全国省级卫视排名20位之后，一举进入前十，四川卫视无疑是进步最快的频道。进步如此快速的主要因素，是号称“中国第一故事频道”的“天下故事”的定位。这个定位，迅速提升了四川卫视的品牌形象，为观众提供了新体验，也给广告客户创造了新的传播价值。2006年，     

省级卫视各出奇招 春节表现异彩纷呈

今年春节的黄金周出现在二月的中下旬，这为各家省级卫视的春节特殊编排留出了充分的准备时间，省级卫视的收视普遍上涨：传统三强湖南卫视、安徽卫视和北京卫视继续稳占三甲位置，以雄厚的制作功力推出自办联欢晚会而大放异彩的有东方卫视、天津卫视和江苏卫视，湖南卫视、安徽卫视、江苏卫视则以独播剧和经典剧夺取眼球。     

东方卫视：品牌的崛起，收视的神话

东方卫视是上海文广新闻传媒集团（SMG）的旗舰频道,作为目前中国电视媒体领域最具传播价值和品牌影响力的卫星电视之一,它被央视视为继湖南卫视之后中国省级卫视中最有发展潜力的品牌媒体。2008年东方卫视收视一路上扬,5-8月收视比2007年同期增幅高达50％-100％,增长速度惊人。     

新内容、新版面、新期待!——省级卫视改版全接触——江苏卫视，让幸福升级!

2004年,就在国内省级卫视刚刚兴起频道定位的时候,江苏卫视率先走上特色化定位这条路,并提出了“情感特色”这一频道定位。随着国内卫视格局的不断变化以及受众收视行为的日益分散。江苏卫视决定进行品牌定位的升级,从“情感天下”提升到“情感世界”这一高度,更加关注受众的内心情感诉求。与此同时,江苏卫视在情感节目、综艺节目、选秀活动、大型晚会、电视剧等各个领域出现了集群式爆发。目前,江苏卫视全天、晚间收视和广告创收都稳居全国省级卫视第二位,跻身中国最优秀的省级卫视频道行列。     

省级卫视区域营销的多维路径——贵州卫视运营引发的思考

近年来，省级卫视围绕平台竞争推行不同的营销战略：一是打造全国性传播媒体，实现平台扩张，以湖南卫视的“快乐中国”、安徽卫视的“剧行天下”等为代表，争夺全国收视市场的竞争愈演愈烈；二是打造区域行销平台，垄断本土市场，以贵州台的“西部黄金卫视”的定位战略为代表，塑造了省级卫视抢占区域收视市场的典范。[第一段]     

安徽卫视电视剧营销方法浅析

安徽卫视再次登上《新周刊》第175期推出的“2003中国电视节目榜一榜外榜”，与凤凰卫视、东方卫视、湖南卫视、北京卫视并称“2003五星上将”，这并没有出乎多少人的意料。自从安徽卫视把自身定位锁定在电视剧频道，针对不同观众群体推出风格各异、个性鲜明的各类剧场后，多年来对该定位一以贯之地执行，已为它累积了在电视剧经营方面相对于其他省级卫视的品牌优势，     

新节目接连冲击“年中庆”广东卫视亮出“活力”新玩法

湛蓝开阔的天空、一望无际的碧海、清新而充满活力的视觉效果，这是广东卫视一年来带给我们的全新形象。“开放中国、活力广东”是广东卫视的自我定位，“活力”的定位不仅在形象包装上，也落实在广东卫视的内容生产上，更在广东卫视团队精神中。“中国”则是指广东卫视将再度发力，以新的内容格局和编排策略参与全国卫视收视市场竞争，旨在较短时间内实现收视崛起，进入全国卫视领先阵营。     

重庆卫视全国化蜕变之旅

2006年，是省级卫视整体快速发展、谋求创新突破的一年，也是重庆卫视快速崛起、实现全国化和市场化蜕变的一年。一方面，重庆卫视收视节节进阶，影响日益辐射全国。另一方面，重庆卫视“故事中国，人文天下”的频道定位进一步明晰，频道特色更加鲜明。     

电视剧资源挖掘的三阶旋律

在各省级卫视瓜分电视剧资源的途径中，“四家上星首播”发挥着非常重要的作用，体现了各大卫视在成本与效益之间的妥协与争取，从实际效果上看也在一定程度上达到了分摊成本、共担风险、确保收视的目的，因此大有愈演愈烈之势。2009年，除了山东、上海、安徽、江西、浙江、河南、重庆、江苏等老牌卫视之外，更多省级卫视加入到四星俱乐部，包括云南卫视、黑龙江卫视、河北卫视、辽宁卫视等。其中，云南卫视表现格外积极、惹眼，参加了4部剧的四星联合首播（见下表），姑且不论其他，最起码在观众心中混了个“脸熟”。     

浙江卫视：中国蓝 蓝动天下

自从2008年8月25日改版中国蓝以来,浙江卫视遵循集团提出的“导向金不换,收视硬道理”的指导方针,提出“浙江卫视中国蓝”的全新口号,放眼全国收视市场,开创国内省级卫视新格局,成功打造突发事件新闻直播品牌     

四川卫视全面升级

2007四川卫视全面加速 2007年是四川广播电视集团全面加速的一年。在这一年集团整体实力和传播影响力大幅提升：四川卫视“中国故事频道”的定位进一步凸现，上半年在全国省级卫视的收视排名位居第六，城域网中进入前三。     

到位：频道定位后的关键词——四川卫视的个案解读

“找位——选位—到位”的三步定位法，是营销的一个法则。电视媒体也如此。如果说“找位”和“选位”是针对目标受众进行利益点选择的话，“到位”则是产品、服务、价格、地点、环境、沟通等要素有机组合。在全国省级卫视中，四川卫视成为2006年收视增幅最快的省级卫视，本文将从其定位与到位过程做一个营销学阐释和解读。     

剧行天下，步步为赢——以收视率开讲安徽卫视的品牌故事

以剧制胜 安徽卫视是全国最早明确提出频道定位的卫星频道。当众多卫视仍对“做电视剧还是做自制栏目”的谋略抉择悬而未决的时候，安徽卫视率先打出“电视剧大卖场”的口号，用电视剧这个大众最喜闻乐见的法宝赢得了观众的心，自然也牢牢抓住了观众的眼球。加之强大的电视剧营销能力安徽卫视一步领先，步步为赢。数据证明安徽卫视电视剧的频道定位是成功的。安徽卫视在全天大部分时段，尤其是在晚间黄金时段收视表现远远超过其他竞争频道。