我为中国市场心潮澎湃——专访BBDO中国区CEO Carol Potter

Carol Potter女士是全球最资深的女性广告人之一;曾在日本、澳大利亚、美国及欧洲生活和工作,具有丰富的国际经验。2005年她被《广告时代》(AdAge)评为“最值得关注女性”。2006年4月8日,Carol Potter正式出任BBDO天联广告CEO。近日,本刊记者对Potter女士进行了专访,聆听她对中国广告业和客户需求的真知灼见。     

丁和珍 江畔：能拿奖，有什么不好？

BBDO中国公司赢得了本年度龙玺环球华文广告奖的“新星金奖”，龙玺环球华文广告奖是中国广告业最负盛誉的奖项之一。公司创意师丁和珍与江畔。被华文龙玺推选为年度中国广告业最杰出的青年创意人。BBDO中国公司执行创意总监Leong WaiFoong说：“Adam Ding和Jiang pan是BBDO团队中的明星，他们不仅成功闯入决赛，而且成绩最为优异。一举摘得金奖!他们是BBDO中国的骄傲”。[第一段]     

要闻

爱德曼聘任陶颂为亚太、中东及非洲区执行副主席爱德曼宣布聘任陶颂(Carol Potter)为爱德曼亚太、中东及非洲区执行副主席,此任命将于今年8月1日正式生效。陶颂即将离开BBDO和Proximity大中华区董事长兼首席执行官一职。加入爱德曼后,她将接替已于3月1日离任的前APACMEA副主席     

BBDO在中国

1991年，对于当时所有中国的本土和4A广告公司来说都算不上是走运的一年，因为这一年，他们迎来了一个实力强劲的对手兼邻居。全球最好的广告公司之一——BBDO与当时的中国广告联合总公司合作，正式进驻中国，成立了天联广告有限公司（BBDO CNUAG）．至此开始了一段广告“家”话。     

陈子洁：换个地方跳舞

2007年8月1日，宏盟集团（Omnicom Group）旗下的BBDO天联（中国）公司宣布．陈子洁女士被任命为天联中国公司的总经理。即日起她将带领中国的团队，管理BBDO与Proximity在中国的业务。[第一段]     

喜勇：本土材料，4A制造

喜勇：1987年毕业于上海大学文学院中文系，曾在上海社会科学院哲学研究所工作。1991年进入广告业，先后在BBDO/天联、LINTAS广告，上海奥美广告任文案撰稿。1998年起曾任广东JWT创意总监和上海JWT副创意总监。2001年加入斐思态广告上海《北京原互通广告》，任董事执行创意总监，管理公司在北京和上海两地的创意部门。入行10多年，获奖甚少，对本土客户了解甚多，从事不同类别产品很多，从家电通讯到汽车，从快速消费品到金融医药等等，收获极大。荣膺2004-2005年度中国广告风云榜“中国最具影响力的创意总监100人”称誉。     

开创科学研究方法的广告人

约翰·卡普莱斯：广告定量研究的鼻祖 约翰·卡普菜斯是全美第三大广告公司BBDO的副总裁,被誉为广告文案创作的奇才,在广告史上享有很高的地位。奥格威就曾经称他为“最有效果的文案撰稿人之一”,1973年,卡普莱斯荣登广告文案名人堂。     

美国数字广告业的现状与发展趋势——北卡罗来纳大学JoAnn Sciarrino教授访谈

JoAnn Sciarrino是BBDO广告公司北美区的前执行副总裁,如今担任北卡罗来纳大学教堂山分校新闻与大众传播学院讲座教授。Sciarrino在广告和营销行业拥有超过25年的从业经验,在BBDO工作时,Sciarrino曾为超过30家的全球客户做过咨询,如AT＆T、星巴克、联邦快递和凯悦酒店等。她和她的团队曾主要引导BBDO广告公司中分析路径的创新,如广告消息证实、信息组合建模、社交媒体的品牌依恋和社会意识的测量等。     

BBDO中国为联邦快递打造首款本土品牌广告短片

联邦快递第一个专门针对中国市场设计的品牌广告短片,于2007年5月28日首次播出。作为中国羽毛球国家队的主要赞助商,联邦快递在广告片的设计之初,就提出了希望羽毛球界世界顶尖选手及羽毛球队主教练都能够参与到这个品牌广告中的需求。相比名人简单表达溢美之词的广告,作为联邦快递的广告代理商——BBDO中国决定摒弃传统的广告模式。在广告短片中,中国羽毛球队成员们将不仅是运动员,而更像是管理顾问,通过挥舞球拍、奋力扣杀为人们带来现代管理的专业建议。与中国羽毛球队一样,联邦快递以“使命必达”（We Live To Deliver）为座右铭。而在此次方案中,天联中国采用了三组广告短片,凸显了联邦快递对“合作无间、使命必达和尽在掌握”这三个核心价值坚持不懈的追求。对于这支广告片的推出,本刊编辑部第一时间策划专访了BBDO中国执行创意总监梁伟丰和BBDO中国首席客户总监陈子洁。[编者按]     

BBDO创意兄弟连指点中国创意

经过一段时期的调整，天联广告（BBDO）大中华区的创意团队架构已基本完善。3月23日，BBDO八大创意高管齐聚上海，《国际广告》记者长驱直入。与其面对面，探寻最具活力创意人的思想精华，听取他们对大陆广告最敏锐的洞察和直率的批评。     

旧闻

开创科学研究方法的广告人约翰·卡普莱斯:广告定量研究的鼻祖约翰.卡普莱斯是全美第三大广告公司BBDO的副总裁,被誉为广告文案创作的奇才,在广告史上享有很高的地位。奥格威就曾经称他为最有效果的文案撰稿人之一,1973年,卡普莱斯荣登广告文案名人堂。     

圈内圈外

国内全球顶级广告公司BBDO落户中国西部 2004年11月17日,世界顶级广告公司BBDO与四川最大的广告公司之——四川西南国际广告公司签约,成立BBDC中国西部分部,这是加入WTO后,第一家国际顶级外资广告公司落户中国西部。 BBDO亚太区董事长苏雄先生、8BDO中国区CEO罗凤菁小姐与四川西南国际广告公司董事长萧景勋先生正式签约,联合成立BBDO中国西部分部,四川省工商局、四川省广告协会     

2004-2005老总眼中的生意与生活系列调查结果

中国广告业以近40％的平均年增长速度为世界瞩目，是全球广告业增长最快的广告市场之一。而2004年更是中国的“广告年”，是中国广告史上的里程碑。2004年是中国广告迎来的第一个“千亿年”，连续20年两位数的年增长率，成为世界广告史发展史上的传奇，在未来1O年内中国有望成为全球三大广告市场之一。2004年也是中国广告的“国际化元年”。根据WTO协议，2004年开始，合资广告企业将可以由外资控股，无疑加快了国际广告公司进入步伐，加速了品牌、资本的市场洗牌。     

2年3年4年——9年创意流水账

3家公司，9个年头．30多个客户．n位师傅……流水账，也许该挨老师骂．但应该挺适合广告人。因为．广告圈．铁打的营盘流水的兵。旧账开翻。1997，大学生涯的最后一个春节．按报纸上的招聘广告向三家4A投了简历（Saatchi＆Saatchi．Bates，BBDO），Bates和BBDO给了我面试机会，当BBDO的CD正好辞职．所以有幸被当时的总经理余添旺先生亲自面试．其实当时也不太清楚BBDO在广告界的位置．当Jacky问我为什么想进BBDO时，我回答：“我会是个好战士，所以需要一块好的阵地。”现在想起来．也许是这句话让我加入了BBDO。     

让嘈杂的世界听到你的信息

这是一本关于商业洞见的书——如何识别它，得到它，并长期拥有它。作者是BBDO北美区前主席菲尔·杜森伯里（Phil Dusenberry），他于1962年加入世界排名第二的广告公司BBDO，担任文案，直至担任公司的首席创意官。他的工作箴言是：“TheWork，TheWork，TheWork。”这种全神贯注的精神使他不知疲倦地洞察消费者，并把其商业洞见转化成丰富的广告创意。     

评选2005：2005的前前后后

在《中国广告》杂志创刊25周年的日子里，作为“中国广告论坛”这一著名会务品牌的延伸．“中国广告与品牌大会”将于2006年3月在上海召开。本次大会以“见证历史．把握未来”为主题．深入挖掘中国广告25年的历史积淀．研讨并展望中国广告与品牌的前景与未来。     

德国广告设计职业化教育登陆广州

2004年11月17日．世界顶级广告公司BBDO与四川最大的广告公司之一——四川西南国际广告公司签约．成立BBDO中国西部分部，这是加入WTO后．第一家国际顶级外资广告公司落户中国西部。     

“强壮中国人”写就品牌神话

金秋十月，第十一届中国广告节将在蓉城拉开帷幕，这是中国广告节首次走入西部。作为年度国内规模最大的广告盛会，成都将汇聚来自全国最优秀的广告作品与广告人，因而备受广告传媒界及企业界的瞩目。据悉，本届广告节重头戏，国内规格最高的广告奖项之一——“2004中国艾菲实效广告奖”，在历时三天的案例评选后，已经尘埃落定。组委会将日用品类(唯一)金奖颁给了蒙牛乳业的“强壮中国人”广告活动．     

徐静蕾：越折腾越成功

不仅被娱乐圈奉为“才女”，徐静蕾还是中国2亿网民中玩得最High的名人。她的Blog被英国《卫报》评为世界最有影响的博客之一、她的《开啦》电子杂志有数十万的忠实读者、她手写的书法被做收录为“静蕾字体”在PC上供网友下载、微软还专门为她定制了一个专属的MSN聊天机器人。最近她亲自主导的Ⅸ杜拉拉升职记》各种媒体报道席卷而来，     

玉龙雪山：天然美景“印”心间

一次又一次，她用娇美的容颜让国内外宾客激动不已、爱留丽江；一次又一次，她用原生态的演出让游客陶醉其中，流连忘返。她就是有着“海内外游客最向往的景区”之称的玉龙雪山。丽江玉龙雪山旅游区是国家首批5A级旅游景区之一，2012年被国家质检总局授予“全国知名品牌创建示范区”殊荣。此外，玉龙雪山旅游区还曾获得云南省“海内外游客最向往的景区”、“欧洲人最喜爱的中国十大景区”等60多项殊荣。毫不夸张地说，玉龙雪山旅游区已经成为享誉海内外的精品旅游景区。