试论企业营销战略规划

营销战略是企业对未来全局的发展规划 ,是现实与长远的纽带。文章从企业营销战略规划的特征谈起 ,论述了营销战略思想、方针、目标、战略特色和战略规划在企业发展中的重要作用 ,对企业管理具有一定启迪。     

企业市场营销战略制定的步骤与对策

营销战略在现代企业经营管理中具有十分重要的地位与作用，它决定企业的发展方向和重大的行动步骤，关系着企业的存亡与发展。尤其是在国内、国际市场竞争日趋激烈的条件下，重视与加强营销战略的研究，对企业更有特别重要的意义。     

企业文化与内部营销的整合分析

在激烈的市场竞争环境下,企业文化及内部营销的整合有助于企业的经营和发展,促进营销战略的实施,进而获得更好的市场竞争力。文章通过企业文化的表现形式及其功能分析、企业内部营销分析,突出企业文化与内部营销在企业经营中的重要地位,提出整合的相关措施,促进企业营销战略水平的提升。     

基于顾客信任的顾客忠诚营销战略研究

顾客忠诚度是企业营销管理的重要组成部分。随着经济全球化的发展,市场竞争愈加激烈,买方市场逐步成为市场格局趋势,顾客忠诚度的实现能够不断提高企业实力,对企业具有非常重要的意义。忠诚的顾客对企业的可持续发展具有不可估量的战略价值,文章着力探讨在我国经济高速发展的形势下,基于顾客信任的顾客忠诚营销战略,分析影响顾客忠诚度的因素,提出提升顾客信任感及忠诚度的营销策略。     

浅析“农村包围城市”营销策略的理论根源及其现实意义

“农村包围城市”作为一种营销策略已经被众多的企业所应用。农村包围城市”的营销战略对促进国民经济发展．缩小城乡差别具有重要的现实意义；是中小企业发展与壮大的有效途径；是中国企业对世界营销理论的贡献．是具有中国特色的营销理论。     

鲜花或毒药——浅谈企业社会责任营销的内涵及其履行策略

全球经济一体化条件下,企业营销战略的选择对于赢取消费者芳心、提高企业市场占有率、维持和提高企业竞争力具有重要战略意义。其中,社会责任营销在企业营销战略中的地位日益突出,作用也日益显著,成为众多企业竞相采用的营销方法。结合社会责任营销的相关理论与实践,厘清企业社会责任营销的具体内涵并提供相应的履行策略。     

营销战略理论框架浅议——基于其在企业经营中的功能的分析

从战略的角度对企业的营销活动进行管理是现代市场营销的一个重要特征。营销战略因其具有的“战略”特征更适合现代营销环境,因此正日益成为现代营销管理的主流范式。文章从营销战略在企业经营中的功能分析出发,对其理论框架进行了讨论。     

论绿色营销的趋势及中国企业的对策

绿色营销是当今世界的营销新理念 ,是企业实施可持续发展战略的重要方面。本文分析了绿色营销的特征与发展趋势 ,提出了中国企业发展绿色营销的基本对策     

论民营企业绿色营销革命

民营企业绿色营销革命是211世纪大力实施可持续发展战略,切实贯彻落实科学发展观的客观要求,是民营企业在新的历史时期实现大发展的必由之路.坚持民营企业绿色营销革命对推动民营企业构建企业绿色营销主体,大力实施绿色营销,全面提高企业竞争实力,推动企业长久可持续发展具有重要意义.     

论民营企业绿色营销革命

民营企业绿色营销革命是21世纪大力实施可持续发展战略，切实贯彻落实科学发展观的客观要求，是民营企业在新的历史时期实现大发展的必由之路。坚持民营企业绿色营销革命对推动民营企业构建企业绿色营销主体，大力实施绿色营销，全面提高企业竞争实力，推动企业长久可持续发展具有重要意义。     

试论中小企业的营销战略与策略

营销战略是谋求企业中长期发展为目标的思维方式,营销策略是根据市场形势而采取灵活的方式方法。营销战略是企业营销决策的行为准则,营销策略是实施营销战略的具体方式方法。营销战略与策略是中小企业的生命,是中小企业生存发展的基础。     

基于战略的川菜企业营销能力分析

关于企业营销能力的研究已成为理论界和企业界的重要课题,如何将企业营销能力的理论思想与研究成果应用于川菜企业营销能力的研究,构建科学系统的川菜企业营销能力体系与评价指标,对提高川菜企业的营销能力具有重要的意义。本文从现代战略管理理论思想出发,系统分析界定了企业营销能力和川菜企业营销能力的概念和内涵,探讨了川菜企业营销能力的建构,为建立科学系统的营销能力观,提高川菜企业营销能力提供借鉴。     

战略营销的理论内涵及在我国的应用问题分析

战略营销是二十世纪八十年代以来市场营销学科中的一个重要研究领域，它是适应企业外部环境变化的结果。战略营销是市场竞争的必然选择。与传统的战术营销相比，战略营销更注重营销活动的整体性和全局性以及长期效果，注重经营环境分析和竞争导向，强调营销组合和要素的整合。我国多数企业没有以长期发展的战略思想作指导，其经营活动缺乏长远的战略规划。竞争的压力要求我国企业必须用战略营销理论来指导企业的经营实践。     

基于战略的川菜企业营销能力分析

关于企业营销能力的研究已成为理论界和企业界的重要课题，如何将企业营销能力的理论思想与研究成果应用于川菜企业营销能力的研究，构建科学系统的川菜企业营销能力体系与评价指标，对提高川菜企业的营销能力具有重要的意义。本文从现代战略管理理论思想出发，系统分析界定了企业营销能力和川菜企业营销能力的概念和内涵，探讨了川菜企业营销能力的建构，为建立科学系统的营销能力观，提高川菜企业营销能力提供借鉴。     

林业上市公司社会责任信息披露实证研究

21世纪的今天,企业社会责任日渐被广大企业管理层所重视,他们意识到,企业社会责任也越来越影响到企业的营销战略理念.在这样的社会经济形势下,企业社会责任与企业营销战略有着紧密的联系.此时,企业该树立起以社会责任为导向的营销理念,促进企业健康、可持续发展.林业企业有其特殊的社会责任需承担.而作为和生态环境联系最紧密的特殊社会组织之一,其在贯彻可持续发展战略中具有重要且特殊的地位.     

浅谈企业的市场营销

随着经济全球化和科技的飞速发展,企业在我国国民经济发展过程中占据着越来越重要的地位,其发展状况对于维护社会稳定、促进各地经济发展等都具有重要的现实意义。企业的市场营销活动是在特定的经营观念指导下进行的,选择正确的营销观念对企业营销活动起着至关重要的作用。在市场经济逐步完善的今天,对于作为独立经济实体的企业,如果没有专业的市场营销人才,以科学、现代化的营销手段和营销战略来运筹,将无法在竞争激烈的市场中生存。本文试图从我国企业发展的特点出发,探讨提升我国企业营销能力的思路,做好企业的市场营销。     

文化营销在我国企业中存在的问题和实施策略

随着我国市场经济的迅速发展,产品同质化程度日益加深,文化已经越来越成为企业区别于竞争对手,打造企业长期的差异化营销优势,成为企业重要的营销战略.所以,我国企业在营销管理上必须完成一个重要的转变,即由传统营销转向全新的市场营销模式-文化营销.本文在通过阐述了文化营销涵义的基础上进一步说明了我国企业实施文化营销的必要性以及企业文化营销活动中的存在的问题总结.最后尝试性地提出了几点我国企业文化营销的策略建议,让读者更加信服文化营销能够给企业带来最佳的经济效益和社会效益,是现在企业营销能力构建的战略选择.     

市场调查中的正交试验设计

随着社会的发展，科学技术的不断进步，市场需求越来越复杂，变化越来越快，市场竞争也越来越激烈，而企业要实现自己的营销目标，必须适应市场环境的变化，努力满足市场不断发展变化的需求。企业适应市场环境的变化，引导甚至驾驭市场环境的变化，其前提是能预见未来环境如何变化，并在此基础上规划企业的营销战略，制定营销计划，这样才能引导企业的营销活动取得良好的成果。因此，在企业的营销决策中，市场调研具有十分重要的作用。主要表现在：①市场调研有助于企业的生存与发展。通过对市场的研究，企业能获得市场信息，掌握市场动态，从而在错综复杂的市场现象中探求到企业生存与发展的立足点；②市场调研是企业进行市场预测和制定正确的经营决策的基础。任何一个企业都只有在对市场情况有了实际了解的情况下，才能有针对性地制定企业经营发展战略和市场营销策略。③市场调研是企业获得市场信息和经济情报的重要手段。④通过市场营销调研可以提高企业营销管理水平。⑤可以提高企业在市场竞争中的适应性。     

中小型制造企业营销渠道变革浅析

营销渠道是中小型制造企业成功的重要因素。根据市场环境的变化，结合企业的经营目标与营销战略，建设符合企业发展目标的营销渠道，是中小型制造企业营销工作的核心工作。根据市场环境的变化，企业自身的资源与能力，以客户为中心，持续做好企业营销渠道的变革，是中小型制造企业营销工作的成功之本。     

嵌入与借势:城市旅游营销的创新理念

21世纪是一个营销的世纪。因为产品供给的日益充足,市场营销成为每个行业面临的重要战略问题。世界各个国家与城市都在大力提升旅游市场营销的推广力度,有的国家与城市都将旅游营销作为一个重大的战略去执行,比如非典后的香港、北京、上海等都花巨资制作旅游广告与营销方案,去推动城市旅游业的恢复与发展。因此,如何提升旅游营销的理念与操作实践能力,是现代城市政府、旅游企业、旅游经营者的重要课题。一、世界旅游市场营销战略的新趋势近年来,随着整个社会经济技术水平的提高,全球经济一体化的趋势加强,许多国家传统上具有的战略优势,包括…