互联网环境下企业品牌形象的创新研究

设计来源于生活,生活影响着设计。就当代企业繁多的市场而言,没有一个好的VI设计,没有一个好的品牌营销方案,会制约企业的发展。伴随着互联网的高速发展,传统的企业品牌形象受到互联网的影响,企业的旧形象已经不适应新环境的发展。企业为寻求品牌价值的最大化以及品牌文化的可持续化,必须要在互联网时代的大环境下对企业品牌形象进行创新,为其增加强有力的品牌竞争力。论文就如何解决这一问题展开深入研究。     

品牌知名度与品牌形象对消费者购买意愿的影响

提高品牌的知名度,建立良好的品牌形象,以增加消费者的购买意愿,是企业实现可持续发展的必由之路。本文基于相关文献,对品牌知名度及品牌形象与消费者购买意愿的关系进行了理论扮演,提出了相关假设,构建了品牌知名度和品牌形象对消费者购买意愿的影响模型,为后续对相关行业的品牌现状调查奠定了理论基础。     

快速迭代情境下创新采用者对渐进式创新产品扩散的影响机理研究

文章在快速迭代情境下,运用产品创新特质量表对渐进式创新产品的潜在消费者进行分类,以拓展的计划行为理论为依托构建结构方程,对创新采用者购买渐进式创新产品的影响因素进行了研究。相关实证检验结果表明,在创新采用者采用渐进式创新产品过程中,情感性态度具有部分中介作用,而自我效能则具有完全中介作用。在购买意愿向购买行为转化过程中,心理因子和物质因子具有调节作用。文章深入了解创新产品扩散过程中,创新采用者对渐进式创新产品购买的内在作用机理,并为企业营销提供了实践指导。     

颠覆性创新感知对新能源和燃油汽车购买意愿的影响

颠覆性技术创新是企业弯道超车的一个有效途径。消费者尤其是主流消费者对燃油汽车的态度对于新能源汽车能否成功替代燃油汽车至关重要。本文采用结构方程模型,探究颠覆性创新感知对消费者购买新能源汽车和燃油汽车的影响,并考察消费者对燃油汽车满意度的中介效应和消费者创新性的调节效应。研究结果显示：(1)新能源汽车的购买意愿已经超过燃油汽车;(2)颠覆性创新感知直接促进消费者购买新能源汽车,抑制其购买燃油汽车;(3)消费者对燃油汽车的满意度部分中介调节颠覆性创新感知和消费者购买意愿;(4)创新性较弱的消费者对燃油汽车的满意度更容易受到颠覆性创新感知的影响。因此,企业在开展颠覆性创新研发时应凸显燃油汽车不具备的功能,在市场营销时应更多关注创新性较弱的消费者,让其感知到颠覆性创新。本文的研究丰富了颠覆性创新理论和消费者新产品购买意愿模型,并对企业开展颠覆性创新提供了实践指导。     

企业创新氛围、员工创新意愿与创新绩效机理研究——基于高新技术企业的实证分析

作为企业内部创新环境的重要组成部分,企业创新氛围在企业创新中的作用日益凸显。随着企业创新需求的不断提升,企业创新氛围对员工创新意愿与创新绩效的影响也越来越受到重视。通过总结现有研究成果,以及从个体和组织层面考察创新氛围对企业员工创新意愿与创新绩效的影响,本文在探究企业员工创新意愿中介作用基础上,提出了促进企业创新氛围与员工创新意愿形成以提升创新绩效的创新管理机制。本文的研究结论将为企业提高创新绩效提供有益的参考。     

浅论塑造企业品牌形象

现今社会,市场竞争异常的激烈,生产与销售已不再是企业发展的单纯目标,现在更多的在于整合企业内外有效的资源,利用公关手段,促进企业与相关受众之间的了解,增加信任感,为企业树立良好的公众形象。企业公关由众多要素构成,而企业品牌(经济组织)是企业公关的主体要素。若拥有了众所周知的品牌,花在销售上的时间和心血即可大幅降低。品牌的形象代表你对客户所做的承诺,以及客户对于你达成承诺能力的判断,客户在你开展促销之前就认可了品牌背后所代表的品质。     

借助有效载体塑造和传播企业品牌形象

今天，在这里举行《创新品牌之路》首发式暨绿城品牌创新报告会。首先，请允许我代表浙江人民出版社对在座的诸位表示衷心的感谢。借此机会，我想特别对2005年度浙江省房地产开发企业50强表示诚挚的祝贺。     

企业消费者社会责任对消费者购买意愿的影响研究综述

随着经济全球化的加速,作为经济支柱的企业不仅是社会财富的创造者,而且是有效配置经济资源的社会组织,企业履行社会责任与否不仅影响相关利益者,也影响着社会、文化、政治等多个方面。作为企业,承担对消费者的责任是企业社会责任的重要内容。在阅读了国内国外学者们的相关研究后发现,企业社会责任对消费者购买意愿具有显著的正向作用,而企业消费者社会责任作为企业社会责任的重要内容也被证实了与消费者购买意愿的正相关关系。本文以理性行为理论为出发点,去探讨企业消费者社会责任与消费者购买意愿的影响关系。本文回顾了国内外学者的相关研究并进行归纳与总结。     

企业微博沟通对消费者购买意愿的影响

本文采用文献回顾的方法,分析了企业微博沟通对消费者购买意愿的作用机制。研究发现,企业与消费者在微博沟通过程中,企业微博沟通质量对消费者不确定性感知具有重要的影响。高质量的企业微博沟通能够减少消费者的不确定性感知,进而提高消费者深度购买和宽度购买的可能性。在此过程中,企业品牌知名度和产品类别具有重要的调节作用。具体而言,企业微博沟通质量对高品牌知名度和功能性产品具有更显著的积极影响。     

农户农机购买意愿影响因素研究

农业机械化对于提高粮食综合生产效率,保障粮食安全供给,促进农业产业结构调整,加快农村劳动力转移实现农业现代化具有重要作用。作为大部分中小型农机具的消费者---农户,只有了解和掌握他们的购买需求,农机企业才能生产适销对路的农机产品。因此,探索农户农机购置的影响因素是提高农机政策绩效,加快农机化与农业现代化步伐的关键。     

我国企业品牌形象定位研究

<正>随着科技的进步和世界经济一体化的进展,市场高度成熟,并且越来越呈现出个性化与规模化的特点。所有这些都充分显示了一个基本的事实——市场已经进入了“品牌时代”。拥有品牌就是拥有市场,就是拥有现在和未来,就可以获得最大的市场价值,这是品牌时代的游戏规则。因此,如何打造和维护一个有价值的品牌就成为所有市场营销活动的关键。     

我国百货企业自有品牌影响因素分析——基于消费者购买意愿

面对来自外商和国内同行的激烈竞争,一些百货企业开始尝试推出自有品牌。消费者的认可和购买是自有品牌成功的前提。实证研究表明:产品复杂度、百货商场内部环境和服务质量是影响消费者对自有品牌商品购买意愿最显著的因素。百货企业开发自有品牌商品应注意:谨慎选择自有品牌代工制造商;选择合理的商品和定位;注重连锁百货自身的优化。     

金融危机背景下企业的创新之路

<正>所谓企业创新就是以企业为主体,以市场为导向,为获取经济和社会效益,对企业的存在方式、经营观念、制度安排、经济行为及生产要素进行新的调整和新的组合的过程或行     

企业创新影响因素文献综述

党的十八大提出了创新驱动发展战略,旨在促进国内企业整体创新研发实力的提高,我国企业对研发创新的重视程度不断提升,创新已成为加快转变经济发展方式、提高经济发展质量的必然要求和战略举措.文章就企业创新影响因素的不同类型进行归纳,从内外部因素两个视角对相关研究作简要阐述.     

集群品牌形象与购买意向关系的研究

本文选取不同地区、行业的三个集群品牌为研究对象,从消费者角度出发研究集群品牌形象对消费者购买意向的影响,为企业加强集群品牌应用提供了理论依据和实施建议。     

社会转型背景下企业管理创新概念模型研究

一个国家促进经济发展的主体为企业,进入新世纪,国内在不断完善市场经济体制,深化社会转型,在这样的背景下企业对转型工作应该给予充分的重视。文章从分析社会转型背景下企业管理过程中存在的问题着手,深入的研究者企业管理长信概念模型,以期让国企企业有较好的管理方式和模式,进一步促进国内经济的快速发展。